AR 広告の本質はゲームカーニバルですか?

昨年、アリペイが実施した「五福」キャンペーンは大好評でした。5年前、グーグルはプロジェクト・グラスを立ち上げました。一見無関係に思えるこの2つは、実は密接に関係しています。その根底には、どちらもAR技術が使われています。急成長を遂げる AR テクノロジーにより多くの産業が生まれており、 AR 広告もその 1 つです。 AR広告の適用範囲はますます広くなっています。自動車、金融、飲食、家具などの業界では比較的成熟した事例があります。では、テレビ広告やインターネット広告が依然として非常に人気のある今日の世界で、AR広告は消費者に一体何をもたらすのでしょうか？数多くのモデルがある広告業界で、AR広告は反撃を果たすことができるのでしょうか？

BATがAR広告に参入、資本熱は依然として高い

近年、AR技術は大きな注目を集めており、その巨大な市場発展の見通しは投資熱を刺激しています。国際データ企業 IDC が最近発表したレポートによると、拡張現実 (AR) ソフトウェア市場は 2016 年に 21 億 3,000 万ドルに達し、2016 年までに 352 億 2,000 万ドルに達すると予想されており、2016 年から 2017 年にかけての年平均成長率は 57.36% となっています。

AR広告も「AR」のおかげでスピードボートに乗りました。 2017年1月、百度は北京にAR研究所を設立すると発表しました。当初の研究開発内容は、AR技術を利用して広告サービスを提供し、収益を上げることでした。アリペイも今年4月に国内の有名なAR広告ソリューション企業と提携し、アリペイインターフェースにおけるAR広告の魅力を高めると発表しており、テンセントQQも昨年「空から降る紅包」AR広告キャンペーンを開催した。 BAT は AR 広告の将来性について非常に楽観的であることがわかります。

同時に、資本と AR 広告との親密さも高まっています。最近、スウェーデンの広告テクノロジー企業Advrtyは、シードラウンドの資金調達で500万スウェーデンクローナ（約57万米ドル）を調達した。 Shi+ARやYishi Interactiveなど、国内のAR広告会社向けの資金調達イベントも多数開催されています。

AR 広告の本質はゲームカーニバルですか?

AR の本来の意味は拡張現実であり、AR 広告は一般的にハードウェアとソフトウェアの組み合わせを通じて現実と相互作用し、製品とそのコンセプトを宣伝します。広告業界の新世代スターとして、AR 広告が人気を集めているのは主に以下の 4 つの理由によるものです。

1. インタラクティブ性と楽しさが強い

AR 広告は、ゲームやストーリーの形で消費者に提示されることが多い。たとえば、コカコーラは最近、世界最大のストリーミング音楽プラットフォームである Spotify と提携し、AR 技術を使用して音楽を再生できるコーラを設計した。ユーザーは AR ソフトウェアを開いて、特別に作られたコカコーラのボトルに向けるだけで、音楽プレーヤーが現れる。製品と音楽を組み合わせ、興味深いインタラクティブ コンテンツを作成することで、優れた創造性が実現します。

AR 広告は創造的な思考から始まり、参加者の感覚を完全に解放し、参加者が好きなコンテンツと自由にやりとりできるようにします。 AR 広告は実際にはゲーム内で消費者に製品を紹介することに似ていると言わざるを得ません。

2. ターゲットユーザーへの配信

特別な製品の場合、AR 広告は製品やサービス自体に重点を置き、AR 技術を通じて製品の機能やサービスのプロセスを消費者に提示するため、AR 広告は特定の消費者グループを引き付けることができます。例えば、IKEAはAR技術を家具選びに応用しています。顧客は手持ちのARデバイスを使って、空きスペースで家具のスタイルをDIYすることができます。このプロセスは、消費者の家具に対するパーソナライズされたニーズを完全に満たすことができ、これを体験するユーザーは、一般的に製品に合った購買力を持つ潜在的なユーザーです。

もう一つの例は、ゲーム用のAR広告です。Chinajoy展示会の期間中、Perfect Worldは大画面のインタラクティブな着せ替えゲームを発表しました。Perfect Worldのゲームプレイヤーは、自分の好みに合わせて着せ替えをシミュレーションすることができます。ここで、パーフェクトワールドのターゲット顧客は完璧なゲームプレイヤーですが、AR広告を体験する際には、非ゲーマーや他のゲームプレイヤーは一般的にそのプロセスに参加しないため、その一方で、AR広告は配信時に他の広告よりも正確になります。

3. プレゼンテーション手法の普及

AR 広告は、一般的に、プレゼンテーションデバイスの観点から 2 つのタイプに分けられます。1 つは参加者自身が持参するスマートフォンまたはタブレット、もう 1 つはイベント主催者が提供するヒューマン コンピュータ インタラクション デバイスです。

最初のケースでは、スマートフォンを持っている人全員が AR 広告の潜在的な視聴者となります。現在、スマートフォンの普及率はすでにかなり高くなっています。消費者が斬新な AR 広告を見ると、スマートフォンを取り出してアクティビティに参加するのは簡単です。

例えば、 ZTE Mobileはこれまで、新製品のスマートフォンのAR広告を新聞の一面や屋外スクリーンに掲載していました。スマートフォンで新聞や屋外スクリーンのQRコードをスキャンするだけで、ZTE MobileのARクリエイティブ広告が表示され、多くの通行人もスマートフォンを取り出してAR広告の楽しさを体験していました。

消費者はいつでもどこでも AR 広告を体験でき、AR 広告への入り口は消費者であるため、AR 広告はより多くの参加者を引き付けるために「座って待つ」だけで済みます。

2 番目のタイプの人間とコンピュータのインタラクティブ デバイスは、人間を AR 広告のインターフェイスとして使用し、人間とデバイス間のリアルタイムのインタラクションを通じて AR 広告の表示を実現します。例えば、伊利が以前オフラインで開始した「Cattle Raising Interactive」ゲームでは、参加者は画面上のQRコードをスキャンして牛の飼育インターフェースに入り、牛に与えるさまざまな飼料を選択することができました。プロセス全体も屋外の大画面でリアルタイムに同期されました。

人とスマートフォンがAR広告への唯一の入り口になったとも言え、これはAR広告表現の普及を証明するものでもある。

4. 伝統から脱却し、広告の新たな意味を定義する

従来の紙媒体の広告は表現方法が単一でプロモーション効果に限界があり、テレビ広告やインターネット広告はコンテンツは豊富であるものの双方向性に欠け、消費者に一方的に広告情報を浸透させることしかできません。

多次元世界の到来により、従来の広告の価値は輝きを失いつつあります。AR 広告は広告の新たな意味合いを定義し、人々の広告に対する本来の認識を刷新し、広告と消費者の関係をもはや馴染みのないものではなく、敵対的なものにさえし、消費者が親しみやすい方法で広告を学び、理解できるようにします。

このため、映画、金融などの業界では、ますます伝統的な広告主が AR 広告を好むようになっています。AR 広告の存在は、これらの製品をより具体的にし、消費者が製品をより深く理解できるようにするためです。

つまり、AR 広告は技術的な優位性によって従来の広告に対する人々の見方を変えつつあり、AR 広告自体のインタラクティブ性と楽しさはゲームカーニバルのようなものなのです。

「完璧な人間などいない」AR広告にも明らかな欠点がある

AR 広告は発展の見通しは良好ですが、広告の配置場所に関しては、インターネット、テレビなどのチャネルが依然として有利です。さらに、AR 広告には次のような欠点があります。

1. AR広告は時間的・空間的な効果をもたらす

AR 広告は屋外広告とは異なり、移動可能な新聞やマルチメディア広告とも異なります。本質的にはアクティビティであり、このアクティビティには特定の場所と時間に配信する必要があります。したがって、指定された時間内に指定されたプロセスを通じてのみ消費者に影響を与えることができます。したがって、AR 広告には配信エリアに関する厳しい要件があります。

例えば、上海徐家匯で孔明師が開始した創造的なインタラクティブ地下鉄ゲームは、地下鉄の活動エリアを通過する人だけが参加でき、このような広告は交通量のピーク時にのみ機能します。交通量が不十分になると、AR広告の魅力はゼロになる可能性があります。

屋外広告は時間や交通の影響を受けず、荒野や混雑した都市部にも設置できるため、非常に柔軟性があります。マルチメディア広告やテレビ広告も、いつでもどこでも配信されます。

そのため、AR広告は一定期間内に消費者への強い訴求力しかなく、「待っていても遅い」という寂しさが残る。AR広告は時間に敏感であり、すぐに成果を出せるAR広告こそが「正統派」である。明らかな効果のないAR広告は確実に淘汰されるだろう。

2. プロジェクト期間が長い

エアコン製品の広告は、大量印刷すればたった一文で新聞に掲載でき、数秒のマルチメディア広告も少しの制作でテレビやインターネットに掲載できます。制作から配信まで、従来の広告の効率の良さは明らかです。

しかし、AR 広告は異なります。AR 広告は実際にはプロジェクトです。すべてのステップで正確な計画が必要であり、AR 広告プロジェクトの期間は特定の要件によって異なります。一般的に、AR 広告のプロジェクトサイクルは不安定で、数か月かかる場合があります。これには、アイデアを形成するために製品に対する深い理解が必要であること、現場での撮影、ソフトウェア設計、モデルの構築など、多くの理由があります。しかし、成熟した経験豊富な AR 広告制作会社にとっては、これは比較的簡単なことかもしれません。

AR 広告の制作に加えて、配置も忍耐の試練です。たとえば、 Blizzard は以前、Heroes of the Storm ゲームのプロモーションのために、1 か月近くにわたって複数のオフラインの場所に AR 広告を配置しました。大規模なオフライン配置とプロモーションには、厳しい資金要件もあります。

拡張現実の次に、AR広告はどのように「自らを拡張」するのか

AR広告はすでに一部の分野で追い上げを見せているが、適時性と持続性という面でのAR広告の「煩雑さ」が顕著になってきた。テレビ広告やオンライン広告など、広告形態に「競合が多い」今の時代、いかにして「カーブでの追い越し」を実現するかがAR広告が直面する課題となっている。幸いなことに、AR 広告には依然として技術的な障壁という「自然障壁」が存在するため、AR 広告が「自らを強化したい」場合は、2 つの点から始めることができます。

1. 創造性はAR広告の「スマートピル」

どのような広告であっても、創造性が第一です。創造性は広告の核心であり、消費者を引き付ける鍵です。クリエイティブな広告は人々の心に深く根付き、短期間で莫大な利益をもたらします。同様に、AR 広告も製品の特定の視点からスタートし、創造性を組み合わせて、拡散性と興味深さを兼ね備えた広告コンテンツを開発する必要があります。

KFCはかつて、有名なIP「マジックエルフ」を自社の製品マーケティングに取り入れました。消費者は指定商品を購入後、携帯電話でコードをスキャンしてARシーンに接続できます。楽しいアニメキャラクターを食品のパッケージや食事のプロセスに取り入れることで、消費者の体験を向上させ、食品やブランドに良い影響を与えることができます。

以前、Lynx香水が展開したVR広告は、人々にユニークな体験を提供しました。参加者は指定されたARエリアに立つだけで、大画面で天使が隣にいるのを見ることができました。そのため、AR広告は創造性を通じて消費者を簡単に「引き付ける」ことができ、製品やコンセプトを巧みに浸透させることもできます。

2. ソフトウェアとハ​​ードウェアの品質向上がAR広告の「原動力」

AR広告は、多数のソフトウェアとハ​​ードウェアの連携によりプレゼンテーションを実現するシステムです。 Autohome は以前、アプリに AR 機能を追加しており、その AR 技術は、仮想モデル車両を実際のシーンに配置して、どの車両が周囲の環境により適合するかを確認する機能に反映されています。ここで鍵となるのが、3Dモデリング技術です。モデルが粗いと、環境に統合されたときの体験が悪くなり、存在価値が失われます。したがって、この場合、3D モデリング技術の品質がユーザーの AR エクスペリエンスを直接決定します。

さらに、3D オブジェクト認識やクラウド認識などのテクノロジーも AR 広告の成功の鍵となります。例えば、パズルゲーム「モニュメントバレー」はかつてARの楽しい広告を展開しました。ARスキャンとコンテンツプレゼンテーション機能により、童話のゲームシーンがプレイヤー全員によりリアルに表現されました。

AR 広告は、「自己強化」を実現するために、ソフトウェアとハ​​ードウェアのあらゆるサブ側面を考慮する必要があります。

未来は無限であり、AR広告は2つの新たな開発トレンドをもたらすだろう

さまざまな技術の発展に伴い、将来の AR 広告では、必然的に拡張現実のプロセスに新しい技術が適用されることになります。したがって、AR 広告には 2 つの発展の傾向があります。

1. インタラクティブ性のアップグレード

現在の AR 広告は、依然として人と環境、人とデバイス間の相互作用に限定されています。新しいテクノロジーの開発と応用により、人間とのやり取りが AR 広告のインタラクティブ モードの一部になります。現在では、ARとVRを融合したMRデバイスも誕生しており、将来的には人々がゲームの世界で出会うなど、よりインタラクティブなコンテンツが生まれる可能性もある。したがって、インタラクティブ性の向上は避けられない開発トレンドです。

QQ紅包イベントを例にとると、元のARコンテンツは「3つ推測して1つ紅包」ゲーム、つまり3つの紅包のうち1つだけにお金が入っていたゲームでした。多人数インタラクティブ技術を追加すれば、2人以上が同時に紅包ゲームをプレイでき、人と人の間の効果的なインタラクションを実現できます。たとえば、Alipay の「五福集め」アクティビティでは、2 人以上が一緒に福を競い合うインタラクティブなコンテンツを追加して、楽しさを高めることができます。技術の継続的な革新により、複数人でのインタラクティブなデバイスや複数人でのインタラクティブなシーンなどの技術的なコンセプトが確実に現実のものとなるでしょう。

2. 完全な感覚の発達

感覚の発達といえば、VR技術に言及しなければなりません。現在、VR技術はゲームや映画・テレビの分野で最も広く使用されており、視覚、触覚、聴覚をシミュレートすることができます。しかし、AR は異なります。AR は現実世界に基づいているため、現在インタラクティブな感覚は視覚と聴覚です。しかし、AR 技術は将来的に VR 技術の特性を継承し、VR ウェアラブル デバイスのような触覚インタラクションを取り入れることは避けられません。 AR と VR はどちらも完全な感覚開発の方向に向かっています。AR 広告が完全な感覚開発を達成するには、現在の技術的条件に加えて、感覚生成装置、さらにはマインドコントロール装置も装備する必要があります。

たとえば、人間とコンピュータのインタラクション中に、ゲーム内に花が登場すると、嗅覚生成デバイスが即座に花の香りを生成し、それを参加者の鼻に伝え、参加者はまるで自分がその場にいるかのような感覚を味わうことができます。実際のところ、ある程度、AR拡張現実であれVR仮想現実であれ、どちらも参加者のニーズを満たすためにデバイスを使用して仮想のものを生成します。AR広告はこれに基づいています。

一言で言えば、AR 広告は従来の広告に対する消費者の否定的な固定観念を覆し、技術の変化によって AR 広告はますます完璧なものになるでしょう。しかし、AR 広告は広告であるという確立された事実を忘れないでください。企業が利益を得なければ、この「火事」は遅かれ早かれ過去のものになるでしょう。

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この記事の著者@刘宽は(星空網)によって編集・出版されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

原題: AR 広告の本質はゲームカーニバルか?

キーワード: AR、AR 広告、BAT、VR、ZTE 携帯電話、インターネット広告、Yili、コカコーラ、広告、コードスキャン、Alipay、Blizzard