2022年 ローカルライフスタイル消費市場洞察レポート

In the past two months, the epidemic situation has eased slightly and the summer vacation has arrived. Urban consumption demand has increased rapidly, and both the life service and mobile shopping industries have shown significant growth. Among the monthly active users in July, life services, smart devices, office business, financial management, mobile shopping, travel services, car services, medical services, telephone communications, and system tools ranked in the top ten, with net growth of 136 million (year-on-year 16.4%), 87.17 million (year-on-year 33%), 78.20 million (year-on-year 14%), 56.01 million (year-on-year 5.7%), 52.72 million (year-on-year 5%), 46.27 million (year-on-year 4.4%), 44.52 million (year-on-year 13.6%), 12.47 million (year-on-year 21.4%), 10.43 million (year-on-year 9.3%), and 7.74 million (year-on-year 0.7%), respectively.

これらの分野の成長の背景には、オフライン消費がオンライン化する傾向が引き続き強まっており、「オンラインで検索・予約＋店頭」と「今すぐ購入・今すぐ配送」が地元消費の主な形態となっていることが見て取れます。地元生活と生鮮食品の電子商取引業界のユーザー規模はともに2桁成長（それぞれ21％と11.5％）を達成し、地元テイクアウトサービスの成長を3.2％に押し上げました。

人口構成から判断すると、35歳以下の人々が地元消費の中心的なユーザーであり、地元生活、食品配達サービス、生鮮食品電子商取引、映画興行のそれぞれ62.9%、75.6%、53.1%、77.1%を占めている。同時に、これらの分野の一線都市および新一線都市のユーザーにおける浸透率は、三線都市および四線都市の浸透率をはるかに上回っている。

さらに、進行中の疫病と経済のデジタル化の度合いの高まりの影響を受けて、「都市距離圏」に基づく新しい地元消費モデルも形成されました。コミュニティを半径とする生鮮食品の電子商取引とテイクアウトサービスは地元消費のコアサークルを構成し、地元の生活、映画公演、ケータリングとスーパーマーケット、都市娯楽の新トレンド（ルーチョン、フリスビーなど）は地元消費の中間サークルを構成し、公園と遊園地（拡張された郊外娯楽）は地元消費の延長サークルを構成します...

一般的に、さまざまなサークルや業界が、サークル モデルから得られる機会の探求と消費の可能性の活用を加速させています。具体的にはどのように行っているのでしょうか?ぜひレポートをご覧ください！

複数の要因がこの都市の

地元消費需要が増加し、モバイルショッピングや生活サービスが主な受益産業となる

1. 疫病が徐々に緩和し、夏休みの到来とともに、都市部の消費者需要が急速に増加し、生活サービスとモバイルショッピング業界が著しい成長を見せた。

2. オフライン消費がオンライン化する傾向が強まり続け、地元生活と生鮮食品の電子商取引業界のユーザー規模は2桁の成長を達成し、地元食品配達サービス事業の成長を牽引しました。

3. 「オンラインでの検索と予約+店舗訪問」と「今すぐ購入して配送」は、都市部のユーザーが地元で消費する主な方法になっています。関連産業は都市社会環境の変化に合わせて変動し、さまざまな州の都市部の人々の消費ニーズを満たしています。

4. 一級都市と二級都市の35歳以下の人々は社会的、経済的に活発で、地元での消費に対する需要が強く、オフラインでの買い物だけでなく、オンラインでの購買力も強い。

夏休み到来で都市住民の消費活動が再び活発化

現在の社会消費は、社会全体の環境と経済のデジタル化の継続的な改善の影響を受け、コミュニティ消費を中核とし、都市消費を主体とし、郊外娯楽を延長とした都市生活消費の新常態を徐々に形成してきました。

1. 生鮮食品の電子商取引とテイクアウトサービスは、住民の自炊と注文のニーズを完全に満たし、コミュニティを半径として基本的な食料保証を形成します。

1.1 コミュニティ消費は主に毎日の食事に基づいており、生鮮食品の購入とテイクアウトは都市住民の毎日の食事のニーズを十分に満たしています。生鮮食品の電子商取引プラットフォームのユーザー規模は環境によって変動します。

1.2 住民の生鮮食品の消費は、冷凍食品、水産物、農産物など、幅広いブランドに及んでいます。

1.3 フードデリバリーサービス業界のトッププラットフォームは全体的に成長しており、ユーザートラフィックは依然としてミニプログラムチャンネルが主流となっている。

1.4 中国のファーストフードはテイクアウトやデリバリーがより便利になり、都市部の住民に人気があり、多くのチェーンブランドのユーザー規模が拡大しています。

2. 夏休み期間中、地元の生活や娯楽の消費が徐々に増加し、マルチプラットフォームレイアウトにより、さまざまな企業がマーケティングを促進するためのさまざまな方法が提供されました。

2.1 大手ローカルライフプラットフォームは、パノラマトラフィックチャネルマトリックスを利用して、さまざまなシーンでのユーザーサービスに全面的に対応し、ユーザーエクスペリエンスを向上させています。同時に、チャネル間のユーザーの流れを通じて、プラットフォームトラフィックの一定程度の維持も実現しています。

2.2 クレジットカードの先行消費機能により、大手銀行はオンラインクレジットカードプラットフォーム上での現地消費のレイアウトを徐々に強化するようになり、これは地元企業がマーケティングを促進するための重要なチャネルにもなっています。

2.3 クレジットカードアプリの地域生活消費マーケティング活動の継続的な改善は、アプリユーザーの利用需要をある程度押し上げている。

2.4 各種垂直産業も現地生活分野への進出を加速しており、自社プラットフォームの機能優位性を活かして、ユーザーの現地消費ニーズをさまざまな角度からより良く満たし、国境を越えたサービスカバレッジを実現している。

2.5 映画市場も今年は大幅に改善しました。多くの国産映画が人々の注目を集め、映画の種類も前年に比べて大きな進歩を遂げました。

2.6 パフォーマンス アプリのユーザーは主に (新しい) 一級都市の 35 歳未満の女性ユーザーですが、映画アプリのユーザーは男性である可能性が高く、都市間で比較的バランスの取れた分布となっています。

2.7 ケータリング、ティー、スーパーマーケットなどの業界での応用も5月以降改善しており、業界大手ブランドのミニプログラムのユーザー規模はさまざまな程度の成長を示しています。

3. 今年の夏は都市郊外への旅行が人気となり、周辺の主要観光スポットや遊園地の人気が急上昇しました。

3.1 長距離旅行が影響を受ける中、郊外旅行が観光のホットスポットとなり、特に夏休みの到来により観光プラットフォームのユーザー数が増加した。

3.2 国内の主要テーマパークも来場者数がピークを迎え、その大半は周辺都市の住民から来場した。

4. 都市部を中心に経済消費が拡大したことで、新たな娯楽形態も生まれている。

4.1 活発な都市経済は、様々な新しい娯楽形態の出現にもつながり、そのユーザーの熱狂は、一級都市、二級都市から三級都市以下の都市へと徐々に広がっている。

4.2 さまざまなエンターテインメントの形態をフォローしているユーザーの数にも大きな違いがありますが、そのほとんどは35歳未満の若者です。

4.3 さまざまな業界のブランドも、現在台頭しているエンターテインメント活動に追随し、商品の共同ブランド化、イベントのスポンサーシップ、プログラムのプロモーションなど、さまざまな方法を使用して注目を集め、露出を高めています。

主要産業も都市部の消費市場の価値を掘り起こすため、地方生活分野への進出を加速させている。

1. 各業界プラットフォームは、それぞれの強みを生かし、現地の生活分野で越境レイアウトを展開し、ビジネスサービスを拡大している。

2. 店舗での消費前の第一リンクとして、地図ナビゲーションや旅行サービスアプリは地域生活プラットフォームと連携してユーザーを引きつけています。AutoNaviやCtripに代表されるアプリのユーザーと地域生活プラットフォームの重複率は年々増加しています。

3. 大手電子商取引プラットフォームは、強力な製品システムを基盤として、オンラインとオフラインの包括的な現地消費者向けビジネスマトリックスを構築し、購入から店舗、物流、基盤サービスまで、フルリンクのビジネスサービスを展開しています。

4. DouyinとEle.meは、種まきから消費までの地域生活サービスシステムを構築するために協力し、Douyinミニプログラムを通じてユーザー同士がつながり、変換を完了することで、その使用に対するユーザーの需要を促進しています。

5. 快手は地域生活事業の拡大を続け、観光、宅配便、地域生活などのプラットフォームと連携し、ユーザーの消費体験を向上させ、トラフィック獲得と収益化を実現する。

QuestMobileのデータによると、KuaishouとMeituanは21年12月に戦略提携を締結し、重複ユーザー数は増加し続けている。2022年7月には重複ユーザー数が1億1900万人に達し、前年比9.7％増加した。

6. 小紅書は、ユーザーが日常生活を共有し、商品を推薦するための主要なプラットフォームです。その属性は地元の生活と密接に関連しており、アクティブユーザーのプロファイルは地元の生活産業のプロファイルに似ています。商人は効率的な潜在的ユーザーリーチとクローズドループ消費変換を実現できます。

7. ローカルライフのオンライン化率が上昇。Doubanのローカルライフサービスは主に店内O2Oモードであり、グループディスカッションの強力なソーシャル属性は、ユーザーの意思決定経路を短縮し、口コミを向上させ、リピート購入を増やすのに役立ちます。

著者: Mr.QM

出典: QuestMobile (ID: QuestMobile)

原題: 2022年 地域生活消費市場インサイトレポート

キーワード: 地元の生活