実際のデータは、360度検索が百度よりもユーザー価値が高いことを証明している

ご存知のとおり、360 Search は現在中国で 2 番目に大きな検索エンジンであり、SEO に携わる友人たちは 360 Search のパフォーマンスにますます注目しています。実際、これは正しいです。360 検索を使用するのは基本的に初心者ユーザーであり、初心者ユーザーは検索エンジン内のコンテンツを信頼する傾向があるためです。 2つの例を挙げましょう。私は19歳のとき、インターネットで調べて鼻炎を治療しました。当時は検索エンジンをとても信頼していました。上位にランクされているものが公式のものだと思い、検索エンジンは嘘をつかないと思っていました。だから、検索エンジンを選ぶことなど考えず、ただ信じていました。

SEO と入札を経験した今、私はこれらが一体何なのかをよく理解しています。もうひとつの例は、インターネット業界に属していない私の友人が、検索エンジンの結果は Baidu 自体によって提供されていると思っていたことです。また、ユーザーのスクリーニングに役立ち、信頼性も高まります。ほとんどの非専門家がこの考えを持っていると思いますが、この情報の非対称性のメカニズムを利用してお金を稼ぐチャンスがあるのは私たち専門家だけです。

たとえば、Taobao の利益が非常に高いことはわかっているので、Baidu で見つかった結果から直接購入することは決してありません。購入する場合は、どこで購入したかを店舗に伝え、このリンクから購入しない場合は支払う金額を減らすように依頼します。実際、損失を被るのはタオバオの販売者ではなく、タオバオの顧客です。もし皆が私たちのようなら、普通の Taobao の顧客は破滅するでしょう。これらすべては、初心者ユーザーがインターネットで最も騙されやすく、信じやすいグループであることを証明しているに過ぎません。彼らは当然のことながら最も価値のあるグループであり、当然のことながら私たちが最も把握すべきグループでもあります。

上記は単なる簡単な分析ですが、次のようなデータもあります。たとえば、私はかつてタオバオでダイエット薬を販売していて、月に数百元ほど稼いでいました。しかし、好調な時期は長くは続かず、このウェブサイトは百度によって降格された。それ以来、私はやる気を失い、めったにウェブサイトを開かなくなりました。ある日、偶然、タオバオアライアンスのアカウントを開くと、そこに1,000元以上入っていました。その時、お金はどこから来たのか疑問に思いました。その後、ウェブサイトの統計情報を確認すると、すべてのトラフィックが360検索から来ていることがわかり、理解できました。

入札データが最も包括的かつ直感的になったため、入札がより直感的になりました。弊社では百度と360入札の両方を利用しているので、投資比率は2対1です。例えば、Baiduは300元を投資し、360は150元を投資しています。実際、360からのトラフィックは40％を占め、Baiduからのトラフィックは60％を占めています。これには理由があります。360との競争はBaiduほど激しくなく、クリック単価もBaiduよりわずかに低いのです。また、表示方法が異なるためクリック率はBaiduほど良くありません。 Baidu に 10 件の入札があった場合、それは自然検索と同じです。そして、360 はたった 3 つの結果です。

そのため、Baiduで1位になればクリック率は20％以上に達する可能性があり、平均クリック率が15％以上になるのは普通です。 360 では、広告が明確に分割されているため、これを実行するのは困難であり、その結果、多くの人が広告をクリックしなくなります。 360 の大きな価値に気付いた後、すべてのキーワードを 1 位にランク付けしましたが、平均クリック率はわずか 8% 強でした。百度で1位になると、リスクは大きく、広告費もすぐに消えてしまいます。業界の平均クリック単価は6元以上、コアワードは10元以上なので、普通の会社が負担できるものではありません。また、トラフィックが多いと、1日のコストが非常に高くなります。　

場合によっては、Baidu では 1 日に 1 件の問い合わせも受け取れないこともありますが、360 では数件の問い合わせが受けられることがあります。現在、私の管理下では、360 の検索数は基本的に Baidu よりわずかに少ないだけです。時には Baidu よりも多いこともあります。検索率と検索コストを計算すると、360 検索は Baidu より優れています。これは、360 のユーザーが全員初心者であるという非常に重要な点に起因していると思います。

まとめると、SEO を行うにしても入札を行うにしても、360 は非常に良い選択であり、誰もが注目する価値があります。Baidu だけに集中しないでください。実際、優れた 360 もあなたに手を振っています。もちろん、これらは個人的な運用経験です。特定の状況については、人それぞれ感じ方が異なると思います。勇気を出して頑張ってください。記事の内容は元々、Zeng Xiangmin のブログ http://zengxiangmin.com/120.html からのものです。転載する場合は著作権を保持してください。ありがとうございます。

原題: 実際のデータにより、360度検索は百度よりもユーザー価値が高いことが証明される

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