インフルエンサーの恐ろしい経済

今は欲望が蔓延し、物質的な豊かさがかつてないほどに溢れている時代ですが、なぜいまだにこれほど多くの飢えた魂が都会のジャングルで不安に駆られて狩りをしているのでしょうか。

ネットセレブが妻を浮気したという65ページのPPTがインターネット上で大騒動を引き起こした。多くの企業は、プロジェクトを引き受ける際に 50 ～ 60 ページの PowerPoint プレゼンテーションのみを提出します。議論を詳しく見てみると、一方ではCEOのボーイフレンドがネットセレブの恋人に多額の投資をしていることが、他方ではネットセレブの「人間関係管理能力」が問題となっている。彼女は自分の人格を管理するのと同じように、自分の愛と人生を管理しています。彼女の背後には、CEOの恋人に加え、恋愛や結婚についてさまざまな「指導」をしてくれる家族やスタッフチームもいる。

もっと高いレベルで考えてみると、この「インターネットセレブ経済」が時代の精神に大混乱をもたらしていることに気づくでしょう。

もちろん、ここで私が言及するネットセレブとは、知識豊富なKOLのことではなく、「ライフスタイルとファッション」カテゴリの価値の高いネットセレブや「Pinduoduo社交界の有名人」のことを指します。彼らは、タオバオ、小紅書、Douyinなどの主要プラットフォームに登場し、同じような「絶妙な顔立ち」、同じビューティーフィルター、ピンドゥオドゥオのアフタヌーンティー、五つ星の部屋など、日常生活を「共有」し、トラフィックとファンを獲得し、最終的に商品を現金で販売する可能性があります。

これは私たちに考えさせます。消費主義と娯楽の死の時代に、ネットセレブに代表される個人主義が蔓延しています。一方では消費を促進しましたが、他方では、「ネットセレブ」がもたらす「安上がりな経済」があらゆる方法で私たちの日常生活を取り囲み、私たちの精神と概念を少しずつ腐食させ、私たちに警戒を強いています。

01. ネットセレブの元祖、キム・カーダシアンの交通路

ファッションインフルエンサーの創始者は、おそらく有名な「インターネットセレブ社交界の名士」カーダシアンとその家族でしょう。フォーブス誌の4月6日の報道によると、40歳の「インターネットセレブ社交界の名士」キム・カーダシアン・ウェストの個人純資産は10億ドルを超えた。カーダシアンが有名になったのは、有名人を出演させた一連のわいせつビデオがネット上で拡散したためだ。この社交界の名士には人気者になるための3つの秘訣がある。それは、大胆な写真で自分のスタイルを披露すること、素晴らしい自撮り写真で自分のルックスを披露すること、そして宝石やスポーツカーで自分の富をひけらかすことだ。

カーダシアン一家は、トラフィックを獲得した後、ブランドを認可したり、独自のブランドを立ち上げたりして、従来の家庭用日用品から美容製品、電子モバイルゲーム、さらには絵文字まで、事業領域を開拓してきました。リアリティ番組や広告収入のほか、ファッション、美容、ゲーム、エンターテインメントなどの分野でも大きな産業基盤を築いており、世界的な「MCN」（インターネットセレブリティインキュベーター）の元祖ともいえる。

アメリカのファッション雑誌『ヴァニティ・フェア』はカーダシアンとその家族について、「物質主義的なアメリカンドリーム」と「有害なライフスタイル」を追い求めていると論評した。アメリカの若い世代に与えた影響は大きく、伝統的なアメリカの価値観を覆したとも言える。

カーダシアンはポルノと悪質な宣伝を通じて独自の知的財産帝国を築き上げ、「アメリカンドリーム」を「アメリカの悪夢」に変えた。しかしそれ以来、写真を撮ったり動画を投稿するだけで大​​金が稼げると信じる人が増えた。

02. 有名人が没落し、一般人が立ち上がる平等権運動

我が国には、これほど強力で歪んだネットセレブ一家は存在しません。しかし、ネットセレブ経済も初期の乱高下を脱し、段階的に戦略的に育成され始めている。中には、MCN 代理店によって専門的に作成されたものもあり、個性を売りにしたり、トレンドを追ったり、整形手術を最適化したり、イメージをパッケージ化したりしています。インターネット セレブリティは、自己と個人の商業化です。現代では、それは非常に求められ、楽しまれています。

また、野性的な成長を遂げ、独自の「オリジナルIP」を持たず、注目を集めてトラフィックを獲得するために「同じスタイル」を踏襲することしかできないネットセレブもいます。例えば、主要なライブ放送室には無数の「ファン・ビンビン」がいます。これらの「ビンビン」は重慶、瀋陽、太原、杭州などに分布しています。彼女たちは全員、自らを「ビンビン」と名乗り、同じ美容フィルターを使って、ファン・ビンビンの「偽物」や「コピーキャット」を次々と生み出している。

さらに、ヤン・ミー、ディリラバ、アンジェラベイビーの「同じスタイル」も数え切れないほどあるだろう。これらのスターの顔や特徴は、見事な「テンプレート」となり、多くの女性がその「テンプレート」に合うように多大な苦労を強いられてきました。この血なまぐさい暴力は、感動的な美徳としてパッケージ化されています。

しかし、それがプロの組織であろうと、野蛮なインターネットの有名人であろうと、私たちが目にするのはエレベーターであり、一方には「スターの沈没」があり、もう一方には「普通の人々の上昇」がある。

「スター沈没」－これまで私たちと距離を置いていた大スターたちが、バラエティ番組や生放送に進出している。「また恋に落ちる」は、女性スターが一般人と恋に落ちるバラエティ番組で、視聴率優勝を飾った。劉涛氏は昨年アリババファミリーに加わり、「巨華軒公式優遇役員」となり、愛称は劉一島となった。バラエティ番組、生放送、グッズのライブ配信など、本来の「高級レベル」の大スターたちは、光輪を失い、庶民に近づき、自らのブランドを収益化することに全力を尽くしている。

しかし一方では、WeChatビジネスやライブストリーミングに代表される「アマチュアの台頭」があり、いわゆるアマチュアとは、有名人と比較すると、専門的な訓練やパッケージングを受けていない普通の人々である。彼らは、WeChatビジネスとライブストリーミングアマチュアの助けを借りて急速に成長しています。友人の輪の中で商品を売ることから、チキンスープや日常生活を共有し、「個性」を売ることまで、マイクロビジネスのマーケティングはますます高度化しています。

「スターの衰退 - 庶民の台頭」は、インターネットが推進する平等な権利運動であり、庶民にさらなる舞台を与えるものである。台湾のセレブカップルは、このことをよく理解している。彼らはセレブとしての地位を利用してWeChatビジネスの世界に「潜り込み」、独自のマーケティングシステムを確立し、今では数百億ドル規模の帝国を築いている。

そのため、多くの人が一般人からネットセレブになるという目標を追い求めるようになったが、この台頭がいつから変化し始めたのかは不明である。

1つ目は、アマチュア芸能人が大量に流入したことです。昔は、スターになるためには多くの基準や条件がありました。例えば、才能とスキルを持ち、北京電影学院や中央戯劇学院に通い、監督の目に留まり、いくつかの映画に出演して初めて認知されるようになります。しかし、インターネット時代の到来とともに、この限界は崩れ去りました。平凡な資格を持つ一般人でも、選ばれる「偶然の確率」によって、スターのようなオーラと独自の「ブランド価値」を持つことができるのです。

第二に、一般人からインターネットの有名人になるまでの道のりは、組立ラインのようなものです。人々は、自分を築き、売り出すために一生懸命努力し、整形手術を受け、体重を減らし、高級品を購入し、すべての時間とエネルギーを「自己管理」に費やします。今日ほど「自己管理」に熱心な時代はかつてありませんでした。人々は自分自身を均質な商品、つまり完成されるべきプロジェクトとして扱い、完璧さを追求するために自分自身を彫刻し、磨いているようです。この種の「自己管理」の根底にある論理は、自分自身の商品化です。

最も重要なことは、さまざまなメディアが一部のトップインターネットセレブの伝説や成功を誇張し、多くの若者が成功とは単に容姿の良さと才能だけだと信じてしまい、インターネットでの成功の最大の要素が運だということを無視していることです。この概念の下では、人々は物事をますます表面的に行うようになり、深みと洗練された思考と実行が欠如しています。
私が勤務する不動産業界を例に挙げると、近年、一部の都市では営業スタッフの採用が難しく、採用できたとしても定着できずにすぐに辞めてしまうケースが目立っています。理由を聞くと、家を売るのは難しすぎるので、Douyinのライブストリーミングで商品を売る方が簡単だと答える人が多かった。若者たちは、お金を稼ぐということは、おしゃれをして、食べて、飲んで、楽しんで、写真を撮って、毎日チェックインすることであり、それをシェアすることでお金を稼げると考えています。

この考えは本当にナイーブだ。データによれば、2019年には、副業としてパートタイムで働く人を除いて、中国だけでタオバオのライブストリーミングプラットフォームに2万人のキャスターがいた。しかし、誰もが知っているトップアンカーはほんのわずかです。さらに、インターネットのヘッド効果は非常に大きく、1位と10位のパフォーマンスは数十倍も異なります。インターネットでは平均値や中央値については語られず、上位値についてのみ語られます。しかし、不動産業や銀行業などの業界では、平均給与が非常に明確です。平均レベルに達していれば、その給与を得られる可能性が高く、確実性も高いのです。

ポップアートの巨匠アンディ・ウォーホルは、前世紀に「誰でも15分間は有名になれる」と予言した。ネットセレブは名声の輪のようなもので、この輪の下では人々は現実を見ることができず、物事に取り組む忍耐力を持つことが難しくなる。諺にもあるように、「一時の成功」と「永遠に咲く花はない」。有名になることは始まりに過ぎず、有名になった後に何が起こるかの方が重要です。

03. 人間の商品化と商品の人間化

「有名人の没落」と「一般人の台頭」は、インターネット時代の平等権利運動であり、インターネットの進歩的な意義である。台頭するアマチュアたちが、知恵と個性を備えたKOLばかりだとしたら、私たちはこの動きを称賛すべきだ。

残念ながら、私たちが目にするものの多くは、産業時代からの標準化されたテンプレートです。統一されたスタイル、統一された声と外見、そして統一された顔の特徴。 「顔認証」でも識別は難しいと予想されます。このようなステレオタイプ化されたネットセレブの顔は、医療美容業界のブームも牽引している。2019年、中国の医療美容業界の市場規模は1769億元に達し、中国の医療美容業界の市場規模は3115億元に拡大すると予想されている。

過去において、なぜ美が経済を牽引したのでしょうか?なぜ有名人は高額な広告料を受け取るのでしょうか?

なぜなら、美は希少な資源であり、さまざまな形や栄光をもって存在するからです。 『紅楼夢』の十二美女のように、それぞれに独自の美しさと秘められた謎があります。

しかし、タオバオ、美図秀、医療美容の台頭により、「美容」はどこにでもある単調なものになってしまった。工業的な組立ラインで作られた、尖った顔、二重まぶた、高い鼻梁を持つ多数のニュースキャスターやブロガーが、私たちの美意識と認識を浅はかにしてきました。私たちはますます、自分自身や他人を、まるで高級な商品を鑑賞しているかのように見るようになっています。 10年前とは異なり、人々は周迅のオーラと趙薇の英雄性を評価し、彼らが醸し出す独特の個性的な魅力を評価し、解釈するだろう。

工業化された美学は、大量の美を再現可能にし、すべてを標準化します。美はテンプレートと基準に堕落しました。人々はもはや喜び、怒り、悲しみ、幸福を感じることができず、もはや同情や共感を抱くこともできず、現実世界の醜さや荒々しさに耐えられず、愛する人の懸命な努力による白髪やシワさえも耐えられなくなります。人生はますます自己中心的になり、ますます精巧になり、またますます狭量で偽りのものになってきています。あなたの人生を商品のように生き、あなたの日常生活を広告に変えてください。

しかし皮肉なことに、一方では人々は自分自身を「商品化」しているが、他方では商品を「人間化」しているのだ。例えば、大手高級ブランドの中で、シャネルはキャリア志向で経済的に自立した30代女性をイメージし、ディオールは金色に輝くゴージャスなプリンセスをイメージし、イヴ・サンローランはシャネルの自立心とディオールの内気さ、そして少しコケティッシュな気質をミックスしたイメージを演出しています。

製品の個性はプレミアムと売上のためであり、一方、私たちの個性は「評価」と仕事と生活における競争力を高めるためのものです。なぜ中国では高級品が人気があるのでしょうか?人間には自己も物語もないので、自分自身を表現するためにブランドを使う必要があります。

しかし、私たちが自分の個性を売りにして、自己マーケティングを行うことは間違っているのでしょうか?これは正しいか間違っているかという問題ではありません。しかし、パーソナリティマーケティングにこだわりすぎると、「虚しさ」に陥ってしまいます。自己啓発を怠り、真の競争力の構築が欠如している。

04. ネットセレブが牽引する安価な経済

ファッション業界の閉じたループは、有名人、ブロガー、インターネット、ニュースキャスター、その他のグループによって構築されてきました。ソーシャルプラットフォームでは、有名人やブロガーが衣装を披露したり、商品を「シェア」したりして商品の販売を促進します。購買力のある顧客は本物の商品を消費し、購買力の低い顧客は「同じ商品」を購入することができます。この閉じたループの中では、顧客が階層化され、製品が階層化され、偽造品や高級模造品が蔓延します。

「タオバオと同じ商品」が蔓延する今日、それは消費行動だけでなく、私たちの認知にも微妙な影響を与えています。例えば、豚娘たちにとって、テレビスターが着ているバーバリーのトレンチコートは買えないかもしれないが、数十元、数百元で「同じスタイル」のタオバオの偽造品を何着も買うことができる。無数のストレート男性にとって、ヤン・ミー、レバ、アンジェラベイビーなどの女性スターは遠い存在だが、「目の前にいる」同じスタイルのキャスターに特典を与えることで、美女たちの好意を勝ち取り、彼女たちと親しく交流することができる。これは、ストレート男性がインターネットセレブを最も愛する根本的な理由でもあります。

だから、女の子たちは、ストレートの男たちが女の子が整形手術を受けたことをなぜ分からないのかと泣き言を言ったりしないのです。どうして彼らはそれが分からないのでしょう？ ストレート男性は気にしないだけです。 彼らが欲しいのは、「有名人と同じ」ガールフレンドを持つことの虚栄心です。本質的には、女の子がタオバオで売られているものと同じ商品を買うのと同じ虚栄心です。

タオバオと同じ商品が、希少な商品と一般の人々との距離を一気に縮め、人々の虚栄心を大きく満たし、安らぎを与えている。しかし、この「同型効果」こそが、もともと希少な資源を、組立ライン上で「日用消費財」気質に満ちた低価格の工業製品に変える原因でもある。

西洋の産業文明の歴史は、資本主義の安っぽい歴史とも言えると言う学者もいる。資本主義の形成と発展における重要な要素である自然、お金、労働、食料、エネルギー、そして生命さえもが、すべて軽視されつつある。 「安い」というのは単にコストが低いというだけではなく、資本主義が富を獲得するために採用した戦略であり手段でもある。

我が国では、同一製品や模倣品が安価な経済を極限まで推し進めています。この安価な経済の中で、人々は自分自身や自分の感情に対して気楽で使い捨ての態度をとるようになり、結婚に対してさまざまな実利的な目的や目的を持つようになります。

05. ネットセレブ、安価な経済、低信用社会

著名な学者フクヤマはかつて中国を「低信頼社会」（LOW-TRUST-SOCIETY）と呼んだ。その主な特徴は、人々が自分の近親者や家族だけを信頼し、他人同士の一般的な信頼が欠如していることである。これが、私たちに多くの家族経営の企業が存在する理由の一つです。

私たちがインターネットの有名人を信じ、冗談で写真を「写真詐欺」と呼び、トラフィックを集めて利益を得るために安価で粗雑な模造品や高度な模倣品を使用すると、私たちの信頼性はますます低下するだけです。本来、愛とは他人同士の信頼関係であり、自分自身をさらけ出し、心を交わすことです。しかし、信頼関係の薄い社会では、人々は互いに疑い深く、警戒し合い、愛を維持することは困難です。

もちろん、私たちはこれからも、洗練された商業のように、美しく空虚で、豊かな時代の「風景」となりながら、豊かに暮らしていくでしょう。

著者: 秦朔の友人たち

出典：秦朔の友人たち

原題: インターネットセレブの恐ろしい経済

キーワード: インターネットセレブ経済