テンセント バイトダンス シークレットゲーム ライブ

「ゲームに夢中だ」「おいしい食事だ」「心が引き裂かれる」といったミームがなければ、ゲームのライブ放送を見るのは面白くない。しかし、「振り返ってテイクアウト」というゲームミームがLOL（League of Legends）のゲームキャスター「Da Sima」をDouyinで人気者にし、彼の人気が「PDD」（Douyuの有名なゲームキャスター）にほぼ近づくとは誰も予想していませんでした。

近年、ゲームキャスターがショートビデオプラットフォームに殺到し、それが徐々にゲームキャスターがファンを引き付けるための最大のトラフィックプールになってきたことは否定できない。 DouyuやHuyaの契約キャスターはショート動画プラットフォームにアカウントを登録しており、ゲーム動画を編集するだけで数千万人のファンを集めることに成功している。言うまでもなく、ショート動画プラットフォームのネイティブゲームキャスターの中には、商品を販売しながらフォロワーを増やしている、「人生の勝者」とも言える人もいる。

短編動画プラットフォームでのゲームキャスターの活躍が上達するほど、ドゥユとフヤは不安になる。結局のところ、ゲームの世界では、キャスターの魅力は想像を絶するものです。キャスターがいるところには、ファンがいます。

バイトダンスも同様に不安を抱いている。テンセントは快手に対し「王者栄耀」プロイベントの生中継権を与え、ビリビリに対し「リーグ・オブ・レジェンド」世界決勝戦の独占生中継権を与えた。WeChatビデオアカウントはワンクリックでゲーム生中継を開始できる...テンセントは裏で胡家と斗魚をコントロールし、快手とビリビリと手を組んでバイトダンスを包囲している。

しかし、テンセントとバイトダンスがいかに秘密裏に戦っていたとしても、モバイルインターネット時代の到来とともに、ゲームキャスターのショートビデオプラットフォームへの流れは不可逆的な傾向となった。たとえショート動画プラットフォーム上でゲームライブストリーミングのコアな愛好者が不足していたとしても、全体のトラフィック量が安定していれば、ゲームライブストリーミング業界でDouyuやHuyaなどの従来のプラットフォームと競争することができます。

01. ショートビデオのゲームアンカーは誰ですか?

2018年、Douyinはゲームキャスター「Da Sima」を人気者にした。

「振り返って掘る（ゲームプレイヤーが体力が少なくなって追いかけられて、振り返って相手を掘り出して死ぬことを指す）、鬼のナイフは起動時に見えなくなり、動き回って動き回って、手でやる」。2018年、LOL（リーグ・オブ・レジェンド）ゲームキャスター「司馬大」が斗魚の生放送中にこれらの金言を言い、悪魔のような笑い声と相まって、ネットユーザーによって鬼の動物ネタにされ、短編動画プラットフォームで拡散された。あまりにも何度も流布されたため、ネットユーザーの中にはオリジナル版を見たときに「吹き替えのように感じた」という人もいた。

出典/TikTok

「振り返って撃つ」というミームは一夜にして人気となり、ネットユーザーから「諸悪の根源」というあだ名が付けられた。ゲームキャスター「司馬大」もこれによって人気に火が付き、Douyinで1000万人近くのファンと1億以上のいいねを獲得した。 Douyin上の「テイクアウトを振り返る」関連トピックの最大閲覧回数が7億7千万回に達した。

Douyinにおける「大司馬」の人気は「他のゲームキャスターを羨ましがらせた」だけでなく、ゲームライブストリーミングの2大巨頭であるDouyuとHuyaに「恐怖を与え」、短編動画プラットフォームもゲームビジネスを奪い取ろうとしていることを悟らせた。

ゲーム業界には反駁の余地のない真実があります。アンカーがあるところにファンがいます。ユーザーを獲得したいなら、アンカーを安定させなければなりません。 「Xu Xu BabyがLongzhu Liveを去ったとき、Longzhuをアンインストールしました。Xu Xu Babyと契約した後、Douyuをダウンロードしました。」ダンジョン＆ファイターをプレイするのが好きなJian YuさんはKaiboli Financeに語った。 2018年7月16日夜、「許許Baby」がDouyuでデビューした。生放送開始からわずか10分でDouyuのサーバーがクラッシュし、番組はWeiboで話題になった。彼の生放送ルームの人気は3000万を超え、ギフト収入は1000万を超えた。ゲームアンカーの魅力を過小評価してはいけません。

DouyuとHuyaは、Panda、Huajiao、Longzhuを「解決」するために多大な労力を費やした後、ショートビデオプラットフォームがすぐ後に続き、多数の垂直ゲームアンカーがショートビデオプラットフォームに移行し始めるとは想像もしていませんでした。 QuestMobileが発表した「中国モバイルインターネット年次報告」によると、2018年12月、DouyinのゲームKOL数は7.6％、KuaishouのゲームKOL数は5.1％を占め、プラットフォーム全体で3位と5位にランクされました。

出典/QuestMobile

現在、ショート動画プラットフォーム上のゲームキャスターは主に2つのカテゴリーに分かれています。

1つのタイプは、DouyuやHuyaプラットフォームに所属し、ショートビデオプラットフォームで「パートタイム」で働くゲームキャスターです。ヘビーゲームプレイヤーの呉希さんは、ここ数年、斗魚や虎牙で彼が契約したトップゲームキャスター「易条小団団」「老四季」「大司馬」らが、ショート動画プラットフォームにアカウントを開設していることを発見した。しかし、合意によれば、これらのキャスターは他のライブストリーミングプラットフォームで生放送することはできないため、編集した動画をDouyinとKuaishouに投稿することしかできない。

もう 1 つのタイプは、ショート ビデオ プラットフォーム上のネイティブ ゲーム アンカーです。キャスター個人以外にも、MCNエージェンシーと契約を結んだり、ショート動画プラットフォームと直接契約を結んだりする人もいる。昨年、快手は「王小外」「穆同」「九天虎」「老和塵」などのトップゲームキャスターと契約を結び、ゲームライブストリーミング事業を積極的に展開した。しかし現時点では、Douyin はゲームキャスターとの契約を公表していない。

Douyinの最新データによると、「リン・ヤン」、「キャプテン・ゴウジ」、「チェン・ダバイ」、「パオ・シン・ダグアイ」などのゲームキャスターがDouyinで生放送すると、各番組の視聴者数は数万人に達する。Douyinの推進力も相まって、これらのキャスターの人気はDouyuやHuyaのゲームキャスターに劣らない。

出典/新堂

これら 2 種類のキャスターの試合の種類とライブ放送のスタイルには明らかな違いがあります。 DouyuやHuyaのゲームキャスターのほとんどは、より高い操作スキルと高い敷居が求められるPCゲームをプレイしています。一方、ショート動画で生放送するゲームキャスターのほとんどは、より高いユーモアとコメディスキルが求められるモバイルゲームをプレイしています。

モバイルゲームは技術的なハードルが低く、より幅広い層をカバーしているため、こうしたゲームのアンカーは一般の人々の間でより人気があります。したがって、ゲームキャスターがDouyinやKuaishouで成功したいのであれば、十分にユーモアがあり、より「おどけた」ものであればあるほど良い。例えば、快手上で4000万人以上のファンを持つゲーム「Peace Elite」の司会者「Shepherd」は、自身のプロフィールでファンを引き付けるためのコツとして「面白い＋声を変える」ことを直接指摘している。

出典/Xinkuai

これは、NewZoo データの「Annual Global Esports Market Report」の予測とも一致しています。報告書によれば、2020年までに世界のeスポーツ視聴者は6億人を超えるだろうという。そのうち、eスポーツのコアな愛好者は2億9500万人に達し、たまに観戦する非コアな視聴者は3億5100万人に達する。つまり、たとえショート動画プラットフォームにゲームライブストリーミングのコアなファンがいなくても、非コアユーザーを獲得できれば市場の半分以上を獲得できる可能性があるということだ。

02. ファンを魅了し、拡散し、利益を実現するゲームライブストリーミングの世界は変わった

短編動画プラットフォームの何が良いのでしょうか?大量のゲームキャスターがポジションを移動した理由は、「交通」という言葉にあるのかもしれない。

3月23日、HuyaとDouyuが相次いで財務報告を発表した。Huyaの第4四半期のモバイルMAUは7,950万人、Douyuの第4四半期のモバイルMAUは5,820万人だった。 QuestMobileのデータによると、2018年9月現在、ショートビデオ業界のMAU（月間平均アクティブユーザー数）は8億5,900万人で、アクティブ普及率は74.5％でした。その中で、DouyinとKuaishouアプリのMAUはそれぞれ5億2,000万人と4億1,000万人で、それぞれ1位と2位にランクされています。

HuyaとDouyuの月間アクティブユーザー数はDouyinの5倍以上低い。これは理解できます。ゲームのライブストリーミングに重点を置くHuyaやDouyuと比較すると、KuaishouとDouyinは、時事情報、音楽とダンス、美容、かわいいペットなど、さまざまなカテゴリの動画を含む、寄せ​​集めのトラフィックプールのようなものです。

DouyinとKuaishouは、ゲーム愛好家だけでなく、多様な視聴者を引き付ける力を持っています。このため、短編動画は徐々にゲームキャスターにとってファンを引き付ける重要なプラットフォームとなり、ファンにサークルから抜け出す貴重な機会を提供しています。

ゲームキャスターがポジションを変えたもう一つの理由は、短い動画がゲームに自然と合うということだ。

一方、DouyinとKuaishouの断片化と短く平坦で速いペースは、固定されたゲーム生放送時間と「一晩中放送」の不便さを補っています。多くのアンカーは、オフィスワーカーがいつでもどこでも視聴できるように、ライブ放送中に素晴らしいオペレーションを編集します。これにより、柔軟性が高まります。

「普段は仕事が忙しくて、生放送を見る時間がありません。仕事の休憩中に、お気に入りの司会者がDouyinでゲーム解説動画を更新しているのを見ることがあります。とても面白いと思います。夜家に帰ってDouyuを開いて、リプレイ全体を観ます」とリンリンさんはKaibo Financeに語った。

そのため、DouyuやHuyaのトップゲームキャスターの中には、ショート動画プラットフォームで生放送をしたことがないにもかかわらず、毎日更新される動画解説クリップに頼って「簡単に」数千万人のファンを獲得し、DouyuやHuyaなどのプラットフォームで契約したファンの数を上回った人もいます。

一方、短い動画はゲームキャスターにさらなる人気をもたらします。 Douyuに所属する「Da Sima」や「PDD」などのゲームキャスターは、ショート動画プラットフォームのアカウントを開設しなければ、日常的にファンと交流する機会がほとんどない。

Douyin と Kuaishou では、キャスターは毎日動画を更新してより多くの人に知ってもらうことができると同時に、自分自身のイメージを確立し、さらに仲間から抜け出すのにも役立ちます。 「大司馬」がDouyinのおかげで人気になっただけでなく、「PDD」や「小団団」も面白い短編動画を通じて有名になりました。以前、「PDD」は「土草会議」に招待され、「小団団」は高徳地図のナビゲーション音声パッケージを録音しました。

3 つ目の理由は、短編動画プラットフォームによって、ゲームキャスターに収益化のより多様な手段が与えられたことです。快手の新陳列によると、「羊飼いの少年」「九天湖」「老河塵」「陳天慈」など、快手で比較的上位のゲームキャスターが全員快手に店舗をオープンしており、販売している商品の種類は主にスナック類である。

出典/Xinkuai

より多くのゲームキャスターと契約を結ぶために、ショート動画プラットフォームも利益の取り分を増やそうとしている。 2018年7月1日、快手はゲームアンカーとギルドに対する新たな政策を打ち出し、参入基準を廃止し、月間リベート基準を20万から5万に引き下げ、Sレベルギルド評価基準を月間売上高150万以上から月間売上高100万以上に引き下げ、アンカーとギルドの合計シェア比率は62％に増加した。

03. テンセントとバイトダンスの「曖昧なゲーム」

注意深く研究すると、ゲームライブストリーミングプラットフォームとショートビデオプラットフォーム間のオープンな競争の背後には、実はテンセントとバイトダンスの間の秘密の戦いがあることがわかります。

2018年10月、HuyaとDouyuは合併契約と計画に署名したと共同で発表した。注目すべきは、両者の主要株主が Tencent Investment であることだ。同時に、テンセントは2017年以来、DouyinのライバルであるKuaishouのすべての資金調達ラウンドを追跡してきた。

ゲームは常にテンセントの切り札だった。 「Honor of Kings」「Peace Elite」「アラド戦記」「リーグ・オブ・レジェンド」などの人気ゲームを持つテンセントと対峙し、バイトダンスがシェアを獲得するのは容易ではない。データ会社MobTechの推計によると、テンセントはゲームライブストリーミング市場の80％のシェアを占めており、その市場規模は30億ドルを超える。

テンセントは2018年以来、「ゲーム著作権の保護」を理由にToutiao製品に対して8件の訴訟を起こしており、全ての訴訟で勝訴している。現在まで、Douyin のゲームキャスターは「Honor of Kings」の生放送を許可されていません。「Douyin のHonor of Kings 生放送」を検索すると、「アカウントがブロックされます」という関連結果が表示されます。

出典/インターネット

おそらく、張一鳴は馬化騰の兄弟たちに囲まれているのだろうが、それでもバイトダンスはゲームに「賭けるのをやめたくない」。それは主にバイトダンスがゲームを必要としているからだ。モバイル広告情報分析プラットフォームAppGrowingのデータによると、2019年第1四半期、バイトダンスのDouyinモバイル広告収入は合計261億元で、そのうち約3分の1の広告がゲーム業界からのものでした。

ByteDanceはテンセントの『Honor of Kings』のゲーム著作権を取得しておらず、自社で特に人気のある大型ゲームを持たず、公に契約したゲームアンカーも持っていなかったため、すでにゲームレイアウトの開発を開始していた。

奇々怪々のデータによると、北京友誼科技有限公司は2017年3月に設立され、ByteDance Co., Ltd.が100%所有している。北京友誼科技は、ゲーム会社である北京趙溪光年情報技術有限公司を含む合計8社の株式を保有している。

超熙光年は2013年2月の設立以来、「熱血街角バスケットボール」「ダーツマン」「霊猫伝説」など、MMO（大規模多人数オンライン）や格闘、育成、シューティングなどの分野を網羅する中・大型ゲームを相次いでリリースしてきました。今年2月、超溪光年の公式サイトが正式にオープンし、世界中のユーザーと開発者にサービスを提供しています。

出典/Qichacha

3月22日、ByteDanceはMoonton Technologyを買収した。ロイター通信によると、買収額は約40億ドル（260億人民元）に上る。 ByteDance が Moonton Technology を買収する意図は非常に明確です。ムーントンテクノロジーのヒットゲーム『モバイルレジェンド：バンバン』は、Googleが発表した「BrandZ 2018年中国グローバルブランドトップ50」で24位にランクインした。キャラクタースキル、ゲーム操作、グラフィックデザインの面で『リーグ・オブ・レジェンド』と直接競合している。ムーントンテクノロジーの創業者である袁静氏と徐振華氏はともにテンセントで働いていたとされており、同社の初期チームの従業員の多くもテンセント出身である。

しかし、テンセントはゲームに関しては決して「仏教徒」ではなかった。奇察喬によると、テンセントは2017年以降、投資や合併・買収を通じて21社のゲーム会社をゲームポートフォリオに組み入れており、バイトダンスは計2社のゲーム会社に投資・買収している。テンセントの投資額はバイトダンスの10倍に上る。

ゲーム生放送の可能性を見て、ビデオアカウントは今年1月にワンクリックゲーム生放送機能を開始しました。キャスターは放送アシスタント、画面録画ソフト、ストリーミングソフトなどをダウンロードする必要がなく、WeChat内で直接生放送を開始できます。これはDouyinにとってもう一つの「大打撃」です。

テンセントとバイトダンスのこの試合では、どちらが勝者になるかは不明だが、DouyuとHuyaが敗者になるかもしれない。

著者: カイボリファイナンス

出典: カイボリファイナンス

原題: テンセントとバイトダンスがゲームライブストリーミングで密かに争う

キーワード: ゲームライブストリーミング