ショートビデオマーケティング：「黄金の7秒」に戻り、「盆栽」精神を捨て去る

広告には「7秒」の印象理論があります。広告が消費者を引き付けられるかどうかの鍵は、最初の7秒にあります。コンテンツの簡素化は、消費者の時間の断片化の結果であるだけでなく、人間の印象本能でもあります。時間が短いということは、含まれるコンテンツの質も低下することを意味します。マーケティングは効率を追求し、ショートビデオマーケティングは「より少なく、より多くの食事を食べる」という「ミクロで美しい」を実現します。

広告フィルム→マイクロフィルム→ショートビデオ＝黄金の7秒の復活

広告フィルムの長さの変化はすべてコンテンツによって推進されています。コンテンツを充実させるためにマイクロムービーを撮影し、コンテンツを洗練させるために短編動画の分野に参入しました。最初から最後まで、変わったのは表現形式であり、コミュニケーションの本質は変わりません。消費者の時間の断片化であろうと、4G時代のインターネット速度の向上であろうと、これらはショートビデオマーケティングを促進する外部要因であり、本質的には広告業界における「黄金の7秒」への回帰です。

通常のTVCはテレビプラットフォームや他のブランドで交互に放送されるため、消費者は冗談で、広告に挿入されたテレビドラマやテレビ番組を見ていると言います。伝統的なコミュニケーションチャネルの欠点は、インターネットでのマイクロムービーマーケティングの台頭につながっています。通常の映画の長さと比較すると、確かにミニですが、その後の増殖は台無しにされた結果を示しており、時間とコンテンツの質が比例して向上しなければ、マイクロムービーは短いメロドラマに過ぎないと人々は反省しています。ましてや、マイクロムービーを大作映画の仕様で撮影することは、肥沃な土壌を台無しにするようなものである。

現在、消費者にとってはまだ目新しいショートビデオが、再びブランドの注目を集めています。ソーシャルメディアに強いブランドにとって、ショートビデオマーケティングは単なる戦場の変化であり、マイクロムービーで失敗したブランドにとっては再出発のチャンスです。

アイデアは「小さくて美しい」であり、「ピリオド」や「省略記号」は不要です

ショート動画の特徴は秒数であり、そのため創作の難易度が増します。また、コンテンツを洗練させ、不要で栄養価の低いコンテンツを大幅に削減することを余儀なくされます。ショート動画をブランドマーケティングに使用する場合、目的は宣伝だけではありません。社会的なマインドセットを取り入れ、波紋を起こすことが鍵となります。短い動画を見た後の消費者の反応は「。」や「…」であり、結果が「失敗」であることを直接示しています。ショートビデオマーケティングは実際にはコンテンツマーケティングであり、ソーシャル属性から切り離すことはできません。ソーシャルプラットフォームでのストーリーテリング競争では、ブランドは消費者の「疑問符」と「感嘆符」を見て議論を喚起し、普及を促して影響力を拡大する必要があります。

ブランドの「擬人化」変革：大きなVを取り除き、トレンドセッターになる

ショートビデオのUGC属性は、大衆が再び「草の根」に注目するようにしました。Weiboはスターの輪の背後にある謎を最前線に持ち込み、光が落ち、大衆の注目は再び創意工夫の真髄に引き付けられました。そのため、ショートビデオの戦場では、ブランドの「ビッグV」の称号はもはや有利ではなく、むしろ、あえて目立つ草の根の方が好まれる可能性が高いです。したがって、ブランドがマーケティング効果を発揮したい場合は、群衆に溶け込んでから目立ってください。

ブランドは物語を語るのが大好きですが、なぜ物語を語るのかを忘れています。それは、冷たいブランドに感情を持たせ、消費者と「人間化」した方法でコミュニケーションをとるためです。Weiboのテキストベースのガイドと比較して、より視覚的なプラットフォームであるショートビデオは、より多次元的なブランド表示を実現できます。同時に、短い動画はエンターテインメント性が強いUGCプラットフォームであるため、ブランドがうまく活用すれば、関連性のあるオリジナルコンテンツを簡単に広めることができます。

つまり、気取りを捨てて、UGC のトレンドセッターとして積極的に活動し、オリジナルコンテンツを共有し、自分自身を人間に変え、ソーシャル エキスパートになるのです。

ショートビデオは「ポッドキャスト」の復活、「黄金の7秒」の復活、そして新たなUGCプラットフォームの到来を告げています。これは肥沃な土壌ですが、厚い肥料を恐れることもあります。植えるのは簡単ですが、根付くのは難しいです。「盆栽」の精神を持つブランドは、どのようにして「草の根」と競争できるのでしょうか？ショートビデオマーケティングは「微細で美しい」ものであり、少量の食事を頻繁に食べるのと同じように、内側は健康で外側は美しいです。

原題: ショートビデオマーケティング: 「黄金の7秒」に戻り、「盆栽」精神から脱出する

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