衛星テレビの自衛：反撃か？それともそれは単なる自殺の方法なのでしょうか?

湖南テレビの「独占放送」戦略

「使いにくいのでダウンロードしないでください」「史上最悪の動画ソフト」など、4月30日以来、湖南衛星テレビ傘下の動画プレーヤーソフトMango TVはApp Storeで否定的なレビューの波に見舞われており、これは湖南衛星テレビの最近の「大きな動き」と密接に関係している。

湖南ラジオテレビ局の呂環斌局長は5月8日夜、今後、湖南衛星テレビが完全な知的財産権を持つ自社制作番組は「Mango TV」で独占的に放送され、インターネットでは配信されず、独自のインターネット動画プラットフォームを構築すると発表した。 「湖南ラジオテレビ局の全チャンネルが制作するすべての番組は、許可なく外部の新メディアと協力することは絶対に許されない。」

同時に、安徽衛星テレビは、「我愛唱」第2シーズンの著作権譲渡契約、および関連メディアと安徽省ラジオテレビ局およびその関連会社名義で締結された「我愛唱」の関連条項を含むその他の著作権契約もすべて無効であると発表しました。 「私は歌うのが大好き」第2シーズンの番組ビデオの著作権は安徽省ラジオテレビ局に帰属します。書面による許可がない限り、ラジオ局、テレビ局、ウェブサイトは許可なくこれを放送することはできません。そうでない場合は、侵害とみなされます。今年のワールドカップでは、CCTVはいかなる動画サイトにも生中継権を開放しない。浙江衛星テレビと江蘇衛星テレビもこれに追随する可能性があるとの報道もある。

多くの業界関係者は、これは衛星テレビプラットフォームが「番組著作権」と「リビングルーム視聴率」を保護するためのキャンペーンを開始したことを示しており、動画サイトと衛星テレビ局の著作権協力は新たなパターンの到来を告げるだろうと述べた。

「独占放送」の第一弾を放った湖南衛星テレビは、実はもっと長期的な計画を持っていることが分かっている。

今年4月、湖南衛星テレビは、ゴールデンイーグルネットワークとマンゴーTVの2つの主要プラットフォームを刷新・統合し、新たな「マンゴーTV」オンラインビデオプラットフォームを立ち上げ、湖南衛星テレビのテレビ統合ドメイン名hunantv.comを採用した。 「花と青春」「歌合戦」「スーパーボーイシーズン8」など、いくつかの新番組を皮切りに、動画サイトでの配信が中止される。今後、Mango TVのプラットフォーム全体は、Mango TVの自主制作番組に限らず、より多くの映画やテレビシリーズも取り扱う予定です。私たちは、独占性を実現し、複数の高品質コンテンツを統合し、「Mango」の特徴を継続的に生み出し、ユーザーの忠実な視聴と閲覧習慣を育んでいきたいと考えています。

湖南衛星テレビの張若波最高経営責任者（CEO）のインタビューによれば、湖南衛星テレビの独占放送戦略は昨年末から構想されていたという。来年、湖南衛星テレビの全番組がMango TVで独占放送される。Mango TVも2～3年以内に一流の動画サイトのレベルに到達することを目指している。

張若波氏によると、「花と青春」がマンゴーTVで2回独占放送された際、マンゴーTVのウェブサイトのトラフィックが数十倍に増加し、現在PC側で1日のアクティブユーザーが300万人を超えているという。

動画サイト出血？

湖南衛星テレビの積極的なアプローチと毅然とした態度に比べると、動画ウェブサイトは比較的落ち着いているようだ。

現時点では、LeTVとiQiyiの双方が回答し、湖南衛星テレビと締結した著作権契約には影響しないと述べている。 Youku Tudouはまた、湖南衛星テレビと良好な協力関係を維持しているとし、「湖南衛星テレビがインターネットを積極的に開拓していることを非常に嬉しく思います。同時に、インターネット技術を基盤とする文化・娯楽産業には大きな可能性があり、各方面からの力が必要だと考えています」と述べた。

今年に入ってから、動画サイトは良質な番組の購入に多額の資金を費やしている。テンセントビデオは「中国の声」シーズン3の独占放送権を獲得するために2億元という巨額を費やし、iQiyiは「お父さん、どこへ行くの？」シーズン2、「ハッピーキャンプ」、「デイデイアップ」、「ザバラエティショー」、「レッツデート」を含む5つのバラエティ番組の2014年の著作権を独占的に取得するために2億元を費やした。

iResearchの調査データによると、2013年には中国のオンラインビデオ市場の75.0%を広告収入が占めた。人気テレビドラマやバラエティ番組は、大手オンライン動画会社にとって最も重要な広告収入の担保となっている。2013年1～11月期では、テレビドラマは有効放送時間の割合が最も高い番組カテゴリーであり、そのシェアは50％以上を維持している。バラエティ番組の割合は全体的に上昇傾向にあり、2013年1月の9.6％から2013年11月には13.5％に増加した。

業界関係者はフェニックス・テクノロジーに対し、トラフィックを集めるために著作権料を高額で支払うことは長期的な解決策ではないと語った。湖南衛星テレビの著作権管理は、短期的には動画サイトに影響を与えるだろうが、その影響は想像ほど大きくはない。国内の動画サイトは明らかに娯楽性があり、むしろ動画サイトでのUGCの発展を加速させ、テレビ局と同等の影響力を持つ番組を制作することになるだろう。

iResearchのアナリスト、Li Donglou氏も、トラフィックを集めるために高額で著作権を購入するよりも、自社制作番組の方が著作権を購入して輸入したドラマよりも広告の配置を柔軟に扱えると考えている。広告主は、自社の番組内容に応じて、より正確に広告を掲載することもできます。

実際、この点では、国内の動画サイトのコンテンツソースは以前から多様化しており、iQiyi、Youku、LeTV、Sohu、Tencentはいずれも自社制作コンテンツの割合を増やしている。北京新聞によると、2014年に自社制作のオンラインドラマの数は1,700話以上に達し、2013年の1,000話未満と比べて45%増加する見込みだ。

今年、iQiyiは「iQiyiスタジオ戦略」の全面展開を発表し、馬東、劉俊、高暁松の3大スタジオは共同で30近くの自主制作コンテンツプロジェクトをデビューさせました。テンセントビデオは「ゴーストファイル」や大型調査リアリティーショー「Are You Normal?」などの自主制作コンテンツを相次いでリリースしました。Youkuの魏明社長はまた、Youkuが自主制作エコシステムの開発に3億元を投資し、特別な「Youku Young Director Film Fund」を設立する計画であることを明らかにしました。今後5年間で、Youkuは10人の監督と協力して30本以上の作品を制作します。Youkuが支援する多数の「ネット出身の監督」が映画・テレビドラマ市場に全面的に参入するでしょう。

「ハウス・オブ・カード」はオンライン自主制作ドラマの代表作として、エミー賞で9部門にノミネートされ、3部門を受賞した。オンライン自主制作ドラマが従来のテレビドラマと競争できる新しい時代に入ったことを示す兆しと評価されている。

また、「スマートテレビとインターネットテレビが次の主戦場になる」という概念も、動画サイトが楽観視できる理由となっている。業界アナリストは、ビデオ業界の競争はもはや資金とトラフィックの問題ではなく、コンテンツと業界チェーンの統合をめぐる競争という新しい段階に発展していると考えています。伝統的なテレビ局は端末の優位性を奪われると、コンテンツプロバイダーになります。

LeTVは3年前、「プラットフォーム+コンテンツ+端末+アプリケーション」といういわゆる「LeTVエコシステム」を提唱し、現在までに「LeTVクラウドビデオプラットフォーム/LeTVモール+LeTV.com/LeTVピクチャーズ/華爾映画テレビ+LeTV Box/Super TV+LetvStore」というエンターテインメントエコシステムを形成している。昨年9月3日、iQiyiとTCLはTCL iQiyi TV+を発売し、その後、Galaxy、Skyworth、JD.comと共同で新型セットトップボックス「UHD Box」を発売した。 YoukuのCEOである顧勇強氏も2014年の発表会でスマートテレビ戦略を明らかにしており、アリババの投資を受け入れることで上流のコンテンツ制作からコンテンツプラットフォームの統合、そして端末や外部アプリケーションの入力まで、完全なエコシステムが形成されました。

iResearch は、インターネット TV 分野の急速な発展に伴い、より多くのオンライン ビデオ企業がこの分野に参入し、インターネット TV 広告の標準が成熟するにつれて、それらのビジネス モデルも明確化されると考えています。オンライン動画企業にとって、より多くの種類の端末をカバーすることは、動画コンテンツが幅広いユーザーをカバーし、コンテンツのリーチ頻度を高めることを意味し、広告主の広告効果と効率の向上に役立ちます。

この点、テレビ産業チェーンの下流で影響を受けた従来のテレビ局は、依然として受動的な不利な立場にある。

反撃？それとも自殺？

動画サイトと同様に、湖南衛星テレビも楽観的な姿勢を示している。

湖南衛星テレビが「ガウンを脱いだ」後、ハッピーサンシャインの張若波CEOは記者のインタビューに応じ、独占放送戦略は昨年末から準備されていたと明らかにした。来年、湖南衛星テレビの全番組はマンゴーTVで独占放送される。マンゴーTVは2～3年以内に一流動画サイトのレベルに到達することを目指している。

張若波氏は、湖南テレビの独占放送著作権はあらゆる動画サイトの購入コストのほぼ半分を占めていると語った。現在、湖南衛星テレビがマンゴーテレビに提供している番組はすべて無料です。著作権への投資だけでも、少なくとも年間4〜5億元になります。

業界関係者は湖南衛星テレビの動きを分析し、湖南衛星テレビにとってテレビ番組の販売は収益をもたらしたが、同時に競争相手を育て、動画サイトが従来のテレビ局のように運営されるようにもなったとみている。そのため、湖南衛星テレビは、一方では自社のコンテンツを独占的に放送することで競合他社を抑制し、他方では広告収入の増加も期待している。

統計によると、2013年の全国のラジオ・テレビ広告収入は1,302億元に達したものの、前年比成長率はわずか2.52%だった。この指標は、2010年には24.04%、2011年には15.76%、2012年には13.12%となり、年々減少傾向にある一方で、インターネット広告収入は急速に増加しています。

iQiyiを例に挙げると、昨年12月19日、銀鹿食品グループは6,600万元を投資し、ついに『お父さん、どこへ行くの？』第2シーズンの独占ネット命名権を獲得した。一方、iQiyiは湖南衛星テレビから『お父さん、どこへ行くの？』第2シーズン、『ハッピーキャンプ』、『デイデイアップ』、『ザ・バラエティショー』、『レッツ・デート』など5つのバラエティ番組の2014年の著作権を2億元で独占的に取得した。そうすればコストの3分の1が回収されます。

しかし、浙江衛星テレビの企画宣伝部長である王正宇氏は、湖南衛星テレビのアプローチに完全には同意していない。彼は、テレビ局と動画サイトはそれぞれが得意とすることをすべきであり、湖南衛星テレビのアプローチは成熟しておらず、大きな進展は難しいだろうと考えている。 「動画サイトは著作権を購入し、それをオンラインで放送する。これが市場操作の結果だ。」

国内トップクラスの衛星テレビ局である湖南衛星テレビは、さまざまなリアリティ番組、バラエティ番組、テレビドラマなど、数十に及ぶ高品質な番組を放送しており、常に高品質な番組で知られています。控えめな見積もりによると、湖南衛星テレビは著作権の配布から毎年数億元の収益を上げている。

しかし、Mango TV に関しては、バージョン 1.6.1 の App Store でのユーザー評価は現在 1.5 つ星しかありません。湖南テレビが「独占放送」を発表した微博の投稿に対するコメントは圧倒的に否定的で、問題はすべてキャッシュや画質などのユーザーエクスペリエンスの悪さに焦点が当てられていた。

インターネット観察者はフェニックステクノロジーに対し、テレビ局の今後の発展方向はコンテンツ制作＋ネットワークプラットフォームであると語った。マンゴーTVは現在、ネットワークプラットフォーム技術、帯域幅、著作権蓄積などの面で深刻な不利な状況にある。

まず、Mango TVは技術面と帯域幅の面で他の動画サイトよりはるかに遅れており、多額の投資が必要です。次に、著作権の蓄積の面では、自作の番組だけを放送すると、他の動画サイトに比べて薄く見えるでしょう。最後に、転流口もそれほど多くありません。 「湖南衛星テレビがMango TVだけに頼るのであれば、1、2年の短期で一流の動画サイトと競争するのは非常に困難だろう。一流の動画サイトとの直接的な合併や買収、あるいは戦略的提携を検討してもよいかもしれない。」

他のテレビ局も追随するかどうかについては、伝統的なテレビ業界では、大手の湖南衛星テレビだけがこの点で突破口を開く可能性が高いと観測者は述べ、他の小規模なテレビ局が追随することは自滅に等しいと述べた。

原題：衛星テレビの自衛：それは反撃か？それともそれは単なる自殺の方法なのでしょうか?

キーワード: