オンライン動画マーケティング：直接的なソフト広告が収益性の突破口

発展は段階的に上昇するプロセスであり、特にユーザーの需要が高まっています。エンターテインメントが人々の消費の主な戦場となった今、インターネットの巨人たちも映画や音楽などのエンターテインメント産業を開拓したいと考えるのも不思議ではありません。娯楽が主目的であるため、ユーザーの主観も大きく影響します。では、オンライン動画をマーケティングに活用したい人は、ユーザーを満足させることと利益を上げることの最適なバランスを見つけることができるのでしょうか。どうすれば見つけられるのでしょうか。

インターネット大手はなぜビデオ業界を重視するのか?

コミュニケーション業界全体の一般的な発展傾向は、テキストから画像へ、そしてビデオへです。テキストと画像はまだ残っていますが、ビデオはビジネスマンが期待する場となっています。これは、ビデオが人間の慣性と美的ニーズに適合しているという事実と密接に関係しています。

動画を電子商取引に役立てれば、商品の品質を直接紹介したり、ブランド文化を披露したり、オンラインショッピングモールでロマンチックなストーリーを語ったりすることもできます。映画やテレビ番組で食べること、飲むこと、楽しむことと切っても切れない人間の特性は、常に飢えている巨人である広告の食欲を大いに満たしています。これは、インターネットの巨人が動画マーケティングの戦場を重視する主な理由でもあります。

しかし、ビデオはより洗練され魅力的になる一方で、より不快なものになる可能性もあります。

オンライン動画マーケティングの現状：ユーザーからの苦情が絶えない

当初、オンライン ビデオがテレビよりも優れている理由の 1 つは、「広告がない」ことです。しかし、すべてのマーケティング戦略と同様に、十分なトラフィックを生成するという最初のステップの後、「地主」は収益化を実現し、最終的な利益を得るために、必然的にスペースを貸し出す方法を見つけます。

クリックして動画サイトに入るところから、動画の検索、動画のオープン、動画のバッファリング、動画の一時停止、そして最終的な動画終了ページまで、至るところに広告、広告、そして広告があります。広告が至る所にある時代において、ユーザーはウェブサイトが使用するこの収益化方法を一般的に受け入れてきました。しかし、ユーザーが断固として受け入れているからこそ、広告のクリック率は当時よりもはるかに低くなっています。クリックなしでどうやってコンバージョンが生まれるのでしょうか？

ユーザーが広告に不満を言わないのではなく、大声で不満を言うのではなく、黙って我慢するようになっただけです。これは、喧嘩しているカップルと不機嫌なカップルの心理に似ています。どちらが悪いでしょうか？もちろん後者です！

ユーザーの知識に応えた方が良い：ソフト広告を直接起動する

海外の映画産業は明確に分類されています。ファッション感とリズム感が強い商業映画があります。それは視覚と聴覚のさまざまな感覚を満足させ、昇華を達成するタイプですが、それは人々の娯楽のためだけです。このタイプの映画とテレビは興行収入に欠けたことがなく、この時代の虚栄心を語り、大衆の視覚、聴覚、身体のニーズを満たし、常にファッションの最前線に立っています。アン・ラン氏は、このモデルは中国でも広く応用できると考えている。もちろん、これは国内映画の奇妙なハリウッドスタイルから学ぶのではなく、目に見えないようでいて、実際には具体的で強力な、映画やテレビにおける一種の巨大な影響力を学ぶためだ。実際、国内のメロドラマはこの点で非常に優れています。栄養成分にあまり注意を払う必要はありません。目的は楽しむことです。ちなみに、広告やブランドマーケティングなど、スポンサーが要求するプロモーションもこなすことができます。

Alibaba Mamaは最近、ダイヤモンド展をアップグレードし、動画マーケティングを積極的に展開します。大まかな方向性はこれと似ています。ユーザーが「お父さん、どこへ行くの？」をもう一度視聴すると、動画に登場する子供向け商品が動画前の投稿と一時停止ページに表示されます。テレビドラマに挿入された最も古い広告は、おそらくマンゴーテレビのさまざまな自家製メロドラマでしょう。オンラインビデオに挿入された広告の最も典型的な形式は、テレビシリーズ「ラブアパートメント」です。これらすべてに共通する成功したマーケティング手法は、ソフトな広告配置であるにもかかわらず、一般の人々が理解し、ただ笑い飛ばすことができるという点です。広告の大きな特徴と焦点は、人々の生活に全面的かつ繊細に、そして徐々に浸透し、人々の認知を得ることです。彼らは完全に満足し、当然生存率は高くなります。それはよりユーザー心理に応えることができ、ユーザーを満足させることと利益を得ることのバランスポイントに近づいています。

有名な宝蔵漫画も商業モデルを採用しようとしており、ユーザーの広告嫌悪感を減らすために、テレビドラマの挿入の形で漫画に広告を追加するとのこと。安然氏は宝蔵のソフト広告モデルに非常に楽観的だ。何と言っても彼らのブランド文化は的を射ており、この直接的なソフト広告はきっとうまくいくだろう。

著者: A5 Enron 出典: A5 Webmaster Network、転載の際は出典を明記してください。

原題: オンラインビデオマーケティング: 直接的なソフト広告が収益性の突破口

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