中国インターネット20年: 私の名前はウェブマスターであることを忘れないでください

歴史の車輪は前へ前へと回転する。歴史がインターネット時代に星のように輝くインターネットの有名人を記録するのなら、歴史の車輪はそのうちの何人かを覚えているだろうか、それとも歴史書の中でこのグループを要約するのに「ウェブマスター」という2つの言葉しか使えないのだろうか。

これは20年間、自然に、そして野性的に成長してきたグループです。現実世界では、彼らは賃貸住宅のパソコンの前に座り、タバコを吸い、ベッドにしゃがんでいるだけかもしれません。みすぼらしいパソコンデスクには、昨日の残りの弁当と、ほとんど飲みきれなかったコーラの瓶が置いてあります。彼らは物質的には非常に貧しいかもしれませんが、精神的には非常に幸せです。なぜなら、彼らはウェブマスターと呼ばれているからです。パソコンとインターネットを使用して、現実世界の無数のネットユーザーのさまざまなウェブサイトに接続することが、彼らにとって最大の幸福の源です。

「なぜあの頃、あのウェブサイトを運営していたのですか？」私はテキストメッセージを編集し、10年以上連絡を取っていなかった携帯電話番号に送信しました。彼の名前は曹塵。おそらく彼を知っている人は多くないだろうが、彼の5桁のQQ番号は彼が古いネットユーザーであることを証明するのに十分でした。彼は現在、地区または郡の通信局で顧客苦情の処理を担当しています。彼は快適な生活を送っており、美しく貞淑な妻がいます。1999年にはウェブマスターも務めました。通信局での仕事のおかげで、彼と彼の同僚は最初のローカル情報ポートを構築し、チャットルームシステムを独自に開発しました。そもそもなぜウェブサイトを構築したのかと尋ねると、彼はいつものようにためらうことなく答えました。チャットルームが作成された理由は2つあります。1つ目はウェブサイトを改訂するため、2つ目はKV300（編集者注：オンライン名）が楽しみのために、つまり地元のネットユーザーのためのコミュニケーションプラットフォームを作成したかったからです。

時は流れ、かつて地元で人気だった情報ポートやチャットルームは昨日の花のように消え去り、今では誰も知らないオンライン名を残しました。たとえば、彼のオンライン名は「野草」です。そうです、春風に吹かれて再び生える野草です。ウェブサイトについては、確かにもう使われておらず、道端の野草のように、誰も知りません。初期のサイトのほとんどはこのように終わりました。

当時、国内のインターネットユーザーは数百万人に過ぎませんでした。10年以上経った今、中国のインターネットユーザーはすでに6億人に達しています。初期に技術を習得したウェブマスターの数も驚異的です。中国インターネット協会と国家インターネット緊急センターが発表した「中国インターネットサイト発展状況とセキュリティレポート（2014）」によると、2013年12月末の時点で、中国には約281万7000のウェブサイト主催者があり、個人がホストするウェブサイトは約105万5000で、中国のウェブサイト総数の30％を占めています。

100万人を超えるウェブマスターの個人情報やデータを言葉で記録することも、それぞれの生活状況を説明することもできませんが、ようやくこの機会を利用して、この膨大なインターネット実践者集団の物語を語ることができるようになりました。

初期のウェブマスター: 理想と現実を追求したトレンドセッター (1998-2001)

33.6Kモデムダイヤルアップインターネットアクセスの時代には、先進的なインターネット体験をもたらした米国シリコンバレーからの帰国者が多かったことに加え、実は、中国では3,000以上の県や市の片隅にインターネットがすでに芽生えていました。「中国コンピュータニュース」「コンピュータワールド」「コンピュータニュース」「マイクロコンピュータ」など、ニューススタンドで販売されているさまざまな新聞や定期刊行物であっても、これらのメディアのほとんどは、中国の電子商取引やBBS電子掲示板の発展、およびソフトウェア、ゲーム、ハードウェアに関するより多くの情報を報道していました。ほとんどの人は、自分のコンピューターにインストールした海賊版ゲームのチートを見つけるためにそれらを購入しました。インターネットが完全に開発される前は、ダイヤルアップインターネットアクセスの速度と価格が、多くの人々がインターネットにアクセスできないことを妨げていましたが、インターネットカフェの誕生を止めることはできませんでした。最初のインターネットカフェは単なるローカルエリアネットワークであり、コンピューターはゲームをしたり、タイピングを練習したりするために使用されていました。通常は、DOSを使用してUCDOSを起動し、次に巧みにWPSを開いてWubiの練習を開始し、戦艦や潜水艦のゲーム、またはマインスイーパをプレイします。Webサイトの構築に関しては、少数の人々の特許にすぎませんでした。

3大ポータルサイトとインターネット電子商取引の発展に関する好ニュースが続いたことで、中国のインターネットは急速に盛り上がりを見せた。電子商取引の波は、個々のウェブマスターに新たなビジョンと希望を与えた。

シンプルな個人ウェブページ、ポータル、チャットルーム、「剣士」チャットルーム、URLナビゲーションから始まり、ハイエンドの電子商取引はありませんでしたが、より多くのウェブマスターがドメイン名、スペース、HTMLという用語を理解し始め、より多くの人がシンプルなHTMLから技術の誇りを見つけ、プログラムに夢中になり、技術者になりました。当時は一般的なウェブサイト構築製品が少なかったため、最も初期の個人ウェブマスターのウェブサイトはすべてシンプルなHTMLコードで、ハイパーリンクでリンクされ、ページ数が少なく、当然コンテンツもあまりなかったことは否定できませんが、彼らは今日まで使用されている収益方法の1つであるアフィリエイト広告を見つけました。当時、国内の広告連合は非常に少なく、そのほとんどは収入を得るために海外の広告を掲げていました。海外から小切手を受け取ることができることは、その界隈では非常に面目を保つことでした。

3 大ポータルの盛衰も、すべての人にとっての模範となりました。王志東、丁磊、張朝陽という 3 人の巨人の人気は、ウェブマスター、特に当時 7 桁の金額で買収されたウェブマスターに希望を与えました。これは、今日まで多くのウェブマスターが目指してきた目標の 1 つです。

時代は変わりました。王志東はもはや人気がなく、丁磊と張朝陽はゲーム分野での収益の秘訣を見つけました。新進気鋭のジャック・マー、ロビン・リー、ポニー・マーは、一般的にBATと呼ばれる新しい3人の巨人となり、多くのファンを迎えました。

この時期のウェブマスターのほとんどは、Under the Banyan Tree、Huajun Software Park、Xici Hutong など、個人的な興味からウェブサイトを立ち上げ、維持しており、これらは成功例です。この期間中、多くのウェブマスターは偶然にも中国の優れたトップレベルドメイン名リソースを習得する機会を得て、ドメイン名ビジネスを通じてインターネット上で最初の大金を稼ぐことに成功しました。

これらのウェブマスターは、あまり多くの経済的収入を望んでいません。彼らは、ネットユーザーが個人的な興味や熱意からコミュニケーションをとったり、自分のスタイルを披露したりするためのスペースを提供しています。彼らはむしろ、現在のオンラインの興味グループの一部に似ており、利益に対してあまり高い期待を抱いていません。

新世紀のウェブマスター: 矛盾のコレクション (2001-2005)

中国におけるインターネットの発展は、テクノロジーの発展に深く感謝しています。ソフトモデムやハードモデムの時代からISDNやハイエンドDDNに至るまで、それほど長い時間は経っていません。ADSLの普及は、今日に至るまで何億人もの中国のネットユーザーに利便性をもたらしています。また、インターネットカフェの復活にも素晴らしい数年間をもたらしました。より多くのウェブマスターも、独自の繁栄の時代を迎えています。

帯域幅の普及、さらにはインターネットカフェでの光ファイバーの普及により、コンピュータハードウェアは586時代から686時代、つまりいわゆるPentium II、Celeron、Pentium III、Pentium IVへと一気に飛躍しました。コンピュータハードウェアの急速な発展は、中国のゲーム産業の発展を牽引してきました。最も初期の King of Kings、MUD Mud から、Lianzhong Hall、Red Moon、Millennium、Stone Age、Miracle、Legend などのオンライン ゲームまで、それぞれが独自の伝説的な金儲けのシーンを開始しています。

インターネットは、電子商取引バブルの崩壊という最も辛い時期を経験したばかりです。特に多くの大手インターネット企業は、開花する間もなく中国人の前から姿を消しました。この記事を書いている間、私の友人も、Daya Internet Commerce Co., Ltd.、lycos、fm365、Yitong、Yifeiling、Jack Ma の China Yellow Pages、Yinghaiwei など、いくつかの企業名を何気なく挙げていました。などなど、名前はたくさん挙げられますが、その多くは皆さんが聞いたことのない名前です。実際、彼らは皆、中国の初期のインターネット構築に積極的に関与し、非常に有名で、国際舞台にも進出していました。しかし残念なことに、国内市場ではもう彼らの姿を見ることができません。彼らはまだ私たちの記憶の中でのみ生きているのかもしれません。

個人ウェブマスターにとって、この時期はSMS SPサービス、着信音、音楽ダウンロード、ソフトウェアダウンロード、機密情報などの導入により、ウェブマスターがすぐにお金を稼ぐことができる時代の幕開けでした。多くのウェブマスターは、プライベートサーバーの開設や映画のダウンロードなど、境界線上にあるかもしれない活動にも従事していました。インターネットとコンピュータハードウェアの発展、ネットユーザーのニーズの変化、短期的な娯楽の需要により、多くのウェブマスターがビジネスチャンスを見つけ、実際にお金を稼ぎました。チャットルームとBBSの時代に全国の情報ポートが急速に変化したため、地域のローカルポータルも急速に蓄積する時期に入りました。プライベートな個人ウェブサイトのコミュニティウェブサイトが誕生し、徐々にさまざまな地域のリーダーになりました。

ほとんどのウェブマスターは、まったくお金を稼いでおらず、収益のために多額の投資をしています。維持できなければ、閉鎖せざるを得なくなります。著作権、ポルノ、ウイルスなどの問題で、法律に従って処罰され、刑務所送りになるウェブマスターもいます。

これは戦国時代が共存する時代でした。現在セキュリティソフトウェア開発者を名乗る周鴻義もこの時代に脇道に逸れ、3721ネットワーク実名という製品を開発していました。この製品は後に全員一致で不正ソフトウェアとみなされ、周鴻義の起業家史の恥ずかしい一面となりました。そのため、この時代は多くの派閥に権力が分散し、大手インターネット企業が徐々に成長し、市場を独占し始めました。

現代のウェブマスター: 合理性を取り戻しても前進できない (2006-2010)

インターネットが急速に発展する時期に、模倣するウェブマスターが増え、現在も多数のスパムサイトが存在し、独自のモデルはまだ形成されていません。しかし、関連業界の発展と類似の一般的な製品と技術の改善により、初期のダイナミックネットワークの先駆者から後のphpwinやdiscuzなどのプログラム製品に至るまで、ウェブサイトの構築コストと技術的なハードルは低下しました。技術をあまり理解していなくても、簡単な設定と独自のスペースがあれば、自分のウェブサイトを持つことができます。

しかし実際には、宝手が以前持っていた収益モデルを除けば、現段階のウェブマスターたちはまだ独自のモデルを見つけていません。さまざまなウェブマスターメディアの台頭もウェブマスターたちに自己改善のプラットフォームを提供しましたが、ビジネスモデルはまだ特に固定されていません。

しかし、初期段階で地元の人気を積み重ねて成長した地元コミュニティは、この段階で急速に成長し、企業運営を実現しました。常州華龍翔や南昌地宝.comなどのウェブサイトはすべてこの段階で発展しました。一部の古いウェブサイトも急速に発展し、すぐに100万元、500万元、さらには1000万元の境界を突破しました。合肥フォーラムなどのウェブサイトは、365不動産とホームファニシングネットワークに買収され、国内の成長企業市場に上場され、スターになりました。

現段階での地域コミュニティサイトの収益モデルは難しくありません。主にコミュニティの人気を活用し、アクティビティやコミュニティコンテンツサービスを通じて独自の広告商品を販売し、企業に地域のオンラインコミュニケーションプラットフォームを提供することです。

幸運なローカルポータルと比べると、数十万人のウェブマスターのほとんどは自立できていません。広告に頼ってかろうじて利益を上げている、あるいはパートタイムで働きながらウェブサイトを維持しているという人はごくわずかです。収入が変わっていないという事実を除けば、彼らが頑張ろうとする決意も変わっていません。

この期間中、ウェブマスターはさまざまなトレーニング、講義、会議に参加することに熱心になりました。アリババは 2010 年に同様のイベントを開催し、ジャック・マーが自ら出席してスピーチを行いました。このイベントは多くのウェブマスターを興奮させ、ウェブサイト構築にさらに専念するよう促しました。

現代のウェブマスター: 道を見つけるための混乱と粘り強さ、そして何度も失敗しても何度も戦うこと (2011 年現在)

会社のボスになった成功したウェブマスターであっても、ウェブサイト構築から他のインターネット業界に転職したウェブマスターであっても、インターネットが逃れられない、盲目的に流行を追いかける悪循環から逃れることはできません。2000年のバブルから、個人ウェブマスターによるウェブサイト構築ブーム、流行を追いかけてさまざまな製品を作るまで、彼らは常に1つの製品と特定のユーザーベースを通じて究極の理想を実現し、高い利益を得たいと思っているようです。

時の経過とともに、ウェブマスターも徐々に成熟してきました。現在、ますます多くのウェブマスターが、技術や製品に加えて、マーケティング、コンテンツ構築などにこだわり、注意を払うようになりました。彼らはコンテンツ構築を通じて独自の影響力を確立し、業界に特化した垂直的な運営を始めました。多くのサイトの開発はますます安定しています。たとえば、広州ママドットコムは、PC側でテンセントから5000万の投資を受けただけでなく、モバイル側で独自のベンチマーク製品ママサークルを持っています。厦門小魚ドットコムもタオバオローカルとの協力を開始しました。多くのウェブマスターは、大規模で包括的なポータルではなく、業界での洗練された詳細な運営を検討し始めました。共同購入に関しては、人々は単に興奮するだけでなく、ウェブサイト全体の影響力と信頼性が必要であることにも気づきます。

モバイルインターネットの発展に伴い、時代の変化に遅れを取らないウェブマスターも独自の発展の道を模索し、多くの試みを行ってきました。しかし、それは依然としてよくある問題です。新製品や新技術に盲目的に追従し、冷静に綿密な運用を実行できないことが最大の問題です。すぐに安定した収入を得ることができない個人ウェブマスターも何百万人もいます。テクノロジーは、ウェブサイト構築の成功の一部にすぎません。その後のプロモーション、コンテンツ構築、業界サービス、メディア、運用管理などの専門的な問題は、四半期ごとにウェブマスターの総合的な品質をテストします。簡単に言えば、ウェブマスターはウェブサイトの構築方法を学ぶ必要があるだけでなく、ビジネスのやり方も学ぶ必要があります。実際、何百万ものウェブマスターの中で、複数のスキルの総合的な品質を持っている人はほとんどいません。多くのウェブマスターにとって、ウェブサイトの構築はまだ実現されていない夢です。これは、打破するのが難しい悪循環です。

国内インターネットの過去20年間、多くのモデルのバブル崩壊から学ぶべきことがあります。生態系を維持することは保守的になることではありません。モバイル化の影響は、ユーザーの最新のニーズを満たすために自分自身を進化させることを学ぶ必要があることを思い出させます。ローカルで猛烈に成長すると同時に、「刺繍」のように洗練された方法で運営することも学ばなければなりません。従来のインターネットもモバイルインターネットも、発展のトレンドから逃れることはできません。ネットユーザーの良好な生態系がその基礎です。地域インターネットのローカルウェブマスターであっても、自分の専門分野の個人ウェブマスターであっても、いわゆる洗練された発展のトレンドから逃れることはできません。

モバイルインターネットの時代が到来し、中国のインターネット発展の20年間に似た繁栄の黄金時代が必ず到来するでしょう。このチャンスをつかみ、独自のインターネットストーリーを創造するにはどうすればよいでしょうか。多くの草の根ウェブマスターはまだ模索中です。しかし、この記事の最後では、過去20年間の厳しいプロセスについて考えてみましょう。大規模なサイトの起業家物語や、興奮の後に模倣され、失敗に次ぐ失敗を続けるいわゆるビジネスモデルを目にすることに加えて、私たちウェブマスターは今、なぜ持続できないのかを振り返るべきでしょうか。

ウェブマスターは皆、それぞれの夢を持っています。そして、夢への道は必ず困難に満ち、さまざまな課題とチャンスが共存しています。これからの20年間、ウェブマスター一人ひとりの物語は終わっていません。20年間の物語はウェブマスターによって完結しなければなりません。また、これからの20年間、ウェブマスターと呼ばれる集団である私たちを忘れないでほしいと思います。

そのために、著者は西志胡同の創設者、現在の胞子コミュニティの創設者、そして有名な個人ウェブマスターである翔馬（劉虎）にインタビューしました。私のリクエストに応えて、翔馬は経験者として次の文章を送ってくれました。

新興市場の発展は、必ず、技術的差別化、製品差別化、業務的差別化という 3 つの段階を経ることになります。個人のウェブマスターや地域のウェブサイトは、高度に成熟したインターネットの差別化された運用の産物です。しかし、モバイルインターネットの発展レベルは、運用上の差別化の段階にはまだ程遠い。モバイル アプリの参入障壁は、多数のオペレーターやサービス プロバイダーのイノベーションを妨げています。従来のインターネットの急速な衰退と相まって、細分化されたサービス業界ではサービス ウィンドウ期間が長くなることになります。モバイル インターネット ブームの到来前に、いかに迅速に移行し、市場での地位を維持するかは、すべての Web 管理者が直面する重要な課題です。しかし、差別化された地域サービス市場は常に存在するため、チャンスは常に存在します。

すべてのウェブマスターがますます良くなることを祈っています!

著者の声明: この記事は、Sina Internet の 20 周年記念イベントのために特別に委託された記事です。転載を希​​望される場合は、Sina と私から許可を得てください。 （文/王新宇、寧波ネットワーク）

原題: 中国のインターネット20年: 私の名前はウェブマスターであることを忘れないでください

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