コンテンツが王様の時代：検索エンジンはブログをターゲットにするでしょうか？

コンテンツこそが王様だということは、SEO の初期の頃から言われてきました。これまでの SEO に関する記事の多くは、初期に SEO マジックをどれだけ投入したとしても、「コンテンツが最も重要であり、コンテンツがすべての基礎である」という一文で終わることが多かったです。しかし、実際の実装となると、コンテンツの構築は苦痛を伴う長期にわたる戦いであるため、コンテンツを完璧にするために一生懸命取り組むことができる人は多くありません。

ここ1、2年で検索エンジンには大きな変革の意識があり、ユーザーエクスペリエンスに対する要求はより厳しくなり、当然コンテンツに対しても高い要求を頻繁に行うようになりました。これは一方では検索エンジン間の競争によるものであり、他方ではWeChatやWeiboなどの新しいメディアからのトラフィックの転換によるものです。特に WeChat パブリック アカウント ツールの場合、ユーザーとの密接な関係により、コンテンツが十分に魅力的でなければならず、そうでないとユーザーがいつでも反感を抱く可能性があります。 「食べ物を口に運ぶ」この種の道具は、実は人を「甘やかす」ことになるのです。それ以来、検索エンジンにさまざまなキーワードを入力して必要な情報を検索するのは非常に困難になりました。

そのため、検索エンジンは、生計を立てるために、その傲慢なイメージを徐々に変えなければなりません。現在、検索エンジンがユーザーを喜ばせようとし、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにできることはすべてやっていることは明らかです。検索エンジンが講じる対策は、次の 2 つの大きなテーマと切り離せません。1 つは、検索の垂直化、言語検索機能の開放など、ユーザーが検索しやすいようにすることです。 2 つ目は、検索対象を用意すること、つまりコンテンツ ライブラリを構築することです。これは大きなプロジェクトです。

現在、検索がどれほど簡単であるかについては、多くの問題が技術的なものであるため、ここでは触れません。今日はコンテンツについてお話しましょう。検索エンジン（特に百度）の情報形式を長い間注目していれば、次のような微妙な変化に気づくはずです。

1. 検索エンジンは断片化された情報を徐々に排除しています。

断片化された情報とは、従来の検索結果と極めて矛盾するタイプの情報です。これは検索エンジンのジャンクと見なされます。以前は、出口が見つからなかったため、検索エンジンのデータベースに閉じ込められていました。現在、検索エンジンはそれらをデータベースから徐々に削除しています。本文が 1 つか 2 つの文だけである薄いページはますます少なくなります。

2. 検索エンジンはデータベースの更新頻度を高速化しています。

SEO を行っている人は、スナップショットの更新頻度が上がり、半年もランキングが上がらないことに気付くかもしれません。これは、検索データベースの更新が速くなっていることの表れです。この方法は、実際には、検索結果に古い情報が多すぎてユーザー エクスペリエンスに影響が及ぶのを避けるためのものです。

3. ホームページ上の検索結果の割合は減少し、コンテンツページの割合は増加しています。

ホームページはウェブサイトのメインページですが、そもそも答えを提供していないことがよくあります。これは検索エクスペリエンスに反する障害であるため、ホームページの優先メカニズムは徐々に弱体化されます。

4. 同じ Web サイトが検索結果の多くを占めないようにします。

これを検索エンジンの反独占と考えることもできますが、それは、より多くのロングテールワードが肉付けされ、独自の価値を提供できるように、その下に一流の専門ウェブサイトが増えることを期待することです。

5. 独創性を守る。

これは百度が懸命に取り組んでいる点だが、効果はなかった。記事が何度もコピーされ、誇大宣伝される状況は、いまだに抑制されていない。しかし、この状況により、検索エンジンはこの分野への投資を増やさざるを得なくなります。

これらすべては、検索が洗練化に向かっており、ロングテールワードの価値がますます顕著になっていることを示しています。数回のクリーニングを繰り返すと、残った残り物の中で検索エンジン独自の製品、特に各種百科事典の情報の割合が増加していることがわかります。

実際、百科事典情報は、検索エンジン データベースの最も標準的な情報テンプレートであり、すべての Web ページにとって最も価値のある参照情報テンプレートでもあります。下まで大小のタイトルがきちんと配置され、セクション情報が階層化されているため、検索エンジンのインデックス作成に最適です。

しかし、百科事典の情報には、現在の検索ユーザーエクスペリエンスに反する 2 つの欠点があります。

1. 本当に退屈です。そう思いませんか？ どれも学術的な説明ばかりで、画像が少なく、内部リンクが多いです。 ユーザーはどうやって理解できるのでしょうか？

2. 大きくて包括的なものは、小さくて正確なものと干渉します。ロングテールワードの充実は、現在検索エンジンが取り組んでいる方向性です。この種の百科事典的な単語は情報が多すぎるため、ランキングの独占状態になりやすく、ロングテールワードが目立つことが難しくなります。

したがって、百科事典の情報モデルはクリアされるのではなく、変異される必要があります。何になりたい？まずは、もっと元気で可愛くなり、退屈でなくなること。第二に、情報モデルの尊厳を失ってはなりませんが、古典的な情報のイメージと十分に強力なメディア属性を維持する必要があります。

ブログ投稿！

残念ながら、この重要な任務を引き受けられるのは Bo Wen 氏だけです。ここで言及するブログ記事は、ログではなく、一般の人々の嗜好を満たすことができるいくつかの記事を指します。百科事典と比較すると、はるかに興味深く、写真や文章で説明でき、言語もより鮮明です。第二に、ブログ投稿の角度は比較的狭く、ロングテールキーワードの多くのギャップを埋めることができます。また、ブログ投稿には、ビデオ音楽、電子書籍のダウンロードなど、より豊富な素材や機能を含めることができます。

この傾向は、過去 6 か月間に Baidu が行った調整からも明らかです。Baidu Experience と Baidu Wenku は積極的に宣伝され (著者認証、直接支払い、ポイントに基づく大賞品抽選など)、Baidu Netdisk はランキングに参加しています。

しかし、現状は、ブログ投稿が非常に少なく、特にニッチな分野の専門的なブログ投稿が非常に少ないです。現在最もよく見られるのは、おそらく SEO やウェブマスターに関連するブログです。これは、オリジナル作品の保護がまったく不十分であるという事実と大きく関係しています。いったん書かれた作品は、無礼に改ざんされ、盗作され、名前を残さずに何百回もコピーされます。誰が喜んで知識を共有してくれるでしょうか?

海外ではオリジナリティ保護が少し優れているため、ブログを書いている人も多いのかもしれません。さらに、ほとんどの企業の Web サイトには、知識を共有するための「ブログ」コラムが用意されており、これは SEO とコンテンツ マーケティングの要件でもあります。現在、国内の検索エンジンは情報転換とオリジナル保護の強化を進めており、ブログ開設の実践は参考になります。

数日前、CCTVがWeChatに関するニュースを報じ、大きな反響を呼んだ。そのタイトルは「WeChatのパブリックアカウントが噂と虚偽広告の温床になっている」というものだった。噂は故意に流されているわけではないが、専門的な知識を持つ人はほとんどおらず、噂を流しているのは、素人のマーケターの集団だ。検索エンジンで以前話題になっていたものが、WeChatでも引き続き話題になっており、同じことが何度も繰り返されている。新鮮なオリジナル情報はほとんどない。

では、今後、オリジナリティを守るためにどれだけの努力がなされるのでしょうか？ブログを書く人はますます増えるのでしょうか？ブログはSEO戦略に活用されるべきでしょうか？今からこの方向に進み始めても問題ないと思いますが、あまり大きな一歩を踏み出さないでください。そうしないと、結局は自分自身を傷つけることになります。すべては中国のインターネットの国情に従い、正しいリズムを保つ必要があります。

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原題: コンテンツが王様の時代: 検索エンジンはブログをターゲットにするのか?

キーワード: 検索エンジン、ブログ、SEO