SEM入札の基礎知識と事前準備とは？

暇な時に、過去数年間の入札経験について簡単にお話しし、皆さんと共有したいと思います。まずフローチャートを使って入札プロセスの傾向を見てみましょう。

入札はSEM（検索エンジンマーケティング）とも呼ばれます。簡単に言うと、入札とは、検索エンジンの広告掲載順位を競う競争メカニズムを使用することです。順位が上がれば上がるほど、広告の露出度が上がり、表示クリック数が増加します。このとき、ユーザーがクリックしてウェブサイト上で取引が発生し、ウェブサイトは収益を得ます。初心者でもこの簡単な説明は一目で理解できると思います。

まず、入札を始める方法

では、入札を始めるにはどうしたらいいのでしょうか。いくつかの側面からお話しします。まず、入札に関するすべての知識を理解する必要があります。これは、Baidu Marketing Center を通じて学ぶことができます。センターのすべてのコースを理解する必要があります。理解できない場合は、Baidu Encyclopedia の学習を続けてください。これには、強い自習能力が必要です。Baidu Marketing Center のすべてのコースを理解したら、おめでとうございます。運用を開始するのに十分な理論的知識がほぼ身に付きました。

次に、入札者はあなたが宣伝している製品を理解する必要があります。

市場シェア、競合他社、製品のあらゆる詳細、あらゆる詳細、製品マネージャーと同様に製品を理解する必要があります。この方法により、プロモーションはよりターゲットを絞ったものとなり、効果がすぐに現れます。

次のステップは、商品に基づいて歌詞を書くことです。歌詞を書くことは技術的な仕事であり、ゆっくりと勉強する必要がありますが、基本的なスキルはExcelです。歌詞を書く前に、宣伝する商品のコアキーワードを知っておく必要があります。たとえば、航空券業界では、コアキーワードは航空券の予約と航空券の問い合わせであり、その拡張語は北京から上海への航空券（地域を指す）など、または南京禄口国際空港、上海虹橋空港などです。これらのキーワードはコアキーワードではありませんが、トラフィックも多くあります。キーワードを拡張するには、ゆっくりと勉強する必要があります。トラフィックの多いキーワードは、通常、Baidu Keyword AssistantまたはGoogle Adwordsで確認できます。関連キーワード、および各キーワードのトラフィック。

これらすべてが完了したら、大量の歌詞を書き始めることができます。キーワードのマッチング方法は、品詞によって異なります。たとえば、航空券の予約の場合、このキーワードのトラフィックが非常に大きいため、フロントでの競争価格も非常に高くなります。フレーズマッチングを使用すると、表示量が非常に大きくなり、コストが非常に高くなります。したがって、最初に完全一致を選択し、品質が高いときに創造性を最適化して、CPCが許容範囲内になるようにしてから、フレーズマッチングの使用を検討します。 「北京発上海行きのフライト」のような単語の場合、フレーズ一致の方が適切です。より広い範囲をカバーするブロード一致という方法もあります。検索語句にキーワードの文字が含まれていれば、表示される可能性が高くなります。一般的に、ブロード一致を使用する単語は露出語です。0.3元から0.7元の入札がより適切です。これは、企業の市場戦略によって異なります。今回はここまでにしましょう。次回は、クリエイティブの最適化とワイルドカードの巧みな使用についてお話しします。

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原題：SEM入札の基礎知識と事前準備とは？

キーワード: SEM 入札