2014 年のビデオ業界で成功するための鍵: UGC を勝ち取る者が世界を制する

編集者注: 中国のオンライン ビデオ市場では、ユーザー生成コンテンツが主流の UGC モデルと、組織が生成したコンテンツが主流の長編ビデオ モデルが、常にビデオ業界の 2 つの主要モデルとなってきました。海外では、UGCに代表されるYouTubeは、HuluやNetflixなど長編動画を中心とする動画サイトと肩を並べています。実際、UGCコンテンツの多様性により、YouTubeの影響力は絶対的な優位性を持っています。しかし、中国ではYouku、iQiyi、Sohu Videoなど動画業界の一流企業が長編動画に力を入れており、UGCは各社が次の段階で注力するか補うために必須の競争戦略となっている。

2014年の動画業界は激動の年になりそうだ。準上場企業アリババと雲鋒資本が優酷土豆株の16.5%を12億2千万ドルで買収したことは、再び業界に波紋を巻き起こした。 iQiyi による激しい攻勢にもかかわらず、Youku が中国のオンライン動画業界で揺るぎないトップの地位を維持できたのは、長年にわたる UGC 分野での蓄積によるものだ。

今回、Youku Tudouはアリババとの提携を選択し、ハイビジョン長編動画＋自作＋UGC＋リビング＋無限の想像力を持つ文化産業を融合したコンソーシアムが誕生した。これは、Baidu iQiyi、Sohu Videoなどに強い衝撃をもたらすとともに、テンセントの動画産業における意思決定に一定の緊迫感をもたらすことになるだろう。

iQiyi、Sohu Video、さらにはTencentの動画事業が「新しいYouku」と競争したいのであれば、UGCの欠点を補い、ソフト面とハード面の両方を考慮する必要がある。

少し前に、大手百度の子会社であるiQiyiが56.comの買収に興味を持っていると報じられました。この動画サイトは設立当初からUGCに注力しており、この戦略を9年間堅持してきました。草の根の有名人からオンライン短編映画監督、界隈の有名なスタジオまで、動画コンテンツを作成する習慣と能力を持つユーザーグループを蓄積しており、彼らは絶えず成長しています。これらは56.comの最も貴重なリソースです。そのUGCの強さはYoukuに匹敵します。おそらく、PPSを買収してUGCの開発に利用しようとしたがあまり成功しなかったiQiyiが、動画業界における56.comのUGCの優位性のために56.comに注目したのでしょう。

これまでに起こった、または現在起こっているこれらの合併や買収を見ると、UGC に重点を置いた動画 Web サイトが資本市場に好まれるという結論を明確に導き出すことができます。数年前、動画サイトのキーワードは「真歓伝」などの高尚な言葉、長編動画、著作権で保護された人気のバラエティ番組だったことは想像に難くありません。これらの言葉の背後にあるコンテンツが、中国の動画サイトのコンテンツの方向性を支配していました。しかし、昨年から、「空飛ぶ円盤」、「徐都巴」、「王尼瑪」など、個人またはチームが制作した大量のオンライン動画がインターネット上で人気を博しています。UGCコンテンツを代表するこれらの言葉が私たちの目の前に現れ始め、非常に人気があります。

4Gの登場により、UGC動画の可能性が明らかになる

2013年末、工業情報化部は中国移動、中国電信、中国聯通に第4世代移動通信事業ライセンス（4Gライセンス）を正式に発行し、中国の電子通信業界が正式に4G時代に突入したことを示しました。また、モバイルビデオ、特にUGCビデオが長年の待ち時間を経て、ついに爆発的な成長の機会を得たことも示しています。

4G ライセンスの発行は、より高速なモバイル ネットワークを利用できるだけでなく、4G および 3G ネットワークの料金が大幅に削減されることも意味します。実際、ほとんどの短編動画コンテンツは3Gネットワ​​ークでスムーズに視聴できます。以前は、料金の問題から、携帯電話でオンライン動画を視聴するユーザーはほとんどいませんでした（オフラインでのダウンロードはできないと誰かが言っていましたか？長い動画は確かにオフラインでの視聴に適していますが、合計3〜5分の短い動画がオフラインで視聴されることはほとんどありません）。現在、料金が大幅に下がり、ワイヤレスホットスポットが普及したため、携帯電話でオンラインで短編動画を視聴することがトレンドになりつつあります。これは、56.com などの UCG ベースのビデオ ウェブサイトで数百万回のヒット数を誇るビデオを簡単に見ることができる一方で、中国最大のポータルである Sina.com の記事のヒット数が数万から数十万に過ぎない理由でもあります。

UGC動画広告効果が広告主に好まれ始める

UCG 動画の場合、動画コンテンツが広告で支払われなければ、クリック数がいくら多くても意味がありません。そのため、過去には多くの動画ポッドキャストが、何百万回ものクリック数があったにもかかわらず、動画に頼って生計を立てることができませんでした。しかし、状況は変わり始めています。

一方、大手動画サイトはいずれも動画コンテンツプロバイダー（つまり、動画ポッドキャスターや動画セルフメディア）に注力し始めており、さまざまなポリシーで広告収益分配サービスを相次いで開始している。例えば、56.comは数百万ドルと数千万のプロモーションリソースを投入して「Metamorphosis 2014」という動画ディレクター支援プランを開始し、Tudou.comは動画セルフメディアを開始した。

一方、UGC動画やモバイル動画広告の広告価値も現れ始めています。

YouTubeは収益を発表していないが、市場調査会社eMarketerの調査レポートでは、YouTubeの広告収益は2013年に56億ドルに達し、前年比50％以上増加すると予測されている。主な理由は、若いユーザーがモバイル デバイスで動画を視聴することを好むようになり、広告主が最も重視する広告視聴者が比較的若いユーザーであることです。 PC時代ではUGCの商業的価値はあまり発揮されなかったため、モバイル時代ではこのチャンスを掴むために努力を始めるべきです。 5月6日のGMICカンファレンスで、私はブラウン・オートモーティブのCOOである何俊傑氏にインタビューしました。何俊傑氏は、現在のモバイル広告の利点についていくつか話してくれました。何俊傑氏によると、モバイル広告は初期のテキストリンク広告からその後の画像広告、そして今日のビデオストリーミング広告、さらに非常に豊富な表示形式を備えたより精密なインタラクティブ広告へと進化してきました。つまり、携帯電話の画面がますます大きくなるにつれて、モバイル ビデオを通じて表示される広告は、より豊富で、より正確で、よりインタラクティブなものになります。今後、ユーザーは単なる広告の受信者から、広告を媒体として企業の製品と関わりを持つディープユーザーへと進化していきます。

長編動画の利益圧力により、変革は避けられない

動画サイトの赤字も話題になっています。赤字を出していない動画サイトは、業界の一流企業だと言うのが恥ずかしいです。周知のとおり、中国の動画ウェブサイトが損失を被っている主な理由は、著作権料とウェブサイトの帯域幅への支出です。テレビ番組の著作権は、わずか 1 年で数十倍に値上がりすることがあります。同時に、高度な著作権を持つ長いビデオが占有する帯域幅は非常に深刻です。ピーク時には、ビデオ Web サイトがインターネット トラフィックの 80% 以上を占めます。動画ウェブサイトに対する利益圧力が、これらのウェブサイトに変革の開始を促した。

IQIYI、Sohu Videoなどのウェブサイトは、UGCに再び注目しています。Gong Yu氏とZhang Chaoyang氏は、ビデオウェブサイトにとってUGCが重要であることを何度も表明しています。Zhang Chaoyang氏は、「UGCはユーザーの本来の力です。UGCがなければ、それは原子爆弾と競争するようなものです。人間は原子爆弾から逃げることはできません」とさえ言っています。

同時に、一部の動画サイトはもはや「高・大・総合」を追求しておらず、「集中と差別化」が競争戦略になっていることがわかりました。 Phoenix Videoはニュース情報を制作し、独自のコンテンツ専門知識を頼りに、情報ビデオメディアに特化しています。Sohu Videoと56.comはいずれもエンターテインメントに重点を置いています。昨年、56.comは若いユーザー向けに「若さ、エンターテインメント、ポジティブなエネルギー」というブランドパーソナリティを提案し、エンターテインメントを最後までやり遂げるつもりです。56.comには無視できないことが1つあります。それは、ビデオメディア+インターネット付加価値サービス（オンラインゲームに似ている）のモデルです。また、ビデオプラットフォーム56.comとオンラインショービジネス「Wo Show」を所有しています。一方で、UGCモデルは大規模な著作権購入を必要としません。他方、Wo Showは安定したキャッシュフローにも貢献でき、依然として独立して生き残り、発展することができます。これに固執するのは悪くありません。

さらに、最近のTencent WeishiとSina Miaopaiの参入により、純粋なUGCモデルによる小型およびマイクロビデオが再び台頭し、ビデオ業界に新風を吹き込んでいます。

つまり、UGC 動画の最高の時代が到来し、中国のオンライン動画の最高の時代も到来したのです!

（この記事の著者は、蘇徒研究所所長の丁道師です。Weibo：丁道師 WeChat公開：dingdaoshi123）

原題: 2014 年のビデオ業界で成功するための鍵: UGC を獲得した者が世界を制する

キーワード: ビデオ