Baiduの入札単価の計算方法についての簡単な説明

まず、単位原価計算を行う必要がある理由についてお話ししましょう。

一般的に、入札担当者（SEMer）は、Baidu 入札消費、ウェブサイト IP、PV、クリック数、直帰率、平均クリック価格、クリック率、有効コンバージョン率、通話維持率、訪問率、取引率などをカウントします。また、企画費、単価、キーワード費、販売した商品やサービスの費用、消費単位費など（私は病院で働いているので、訪問費や診察費などがあります）といったレポートもありますが、これらはほとんどカウントされません。しかし、これらのことは依然として非常に重要です。では、単位原価計算の役割は何でしょうか?

単位原価計算機能:

1. 入札作業における欠点を見つけます。

2. 過去のデータとして、将来の入札戦略の参考になります。

3. どのユニットが利益を上げており、どのユニットが損失を出しているかを把握します。

4. 各疾患タイプの入札コストを把握します。

5. アカウント内の各ユニットの重みと割合を把握します。

単位コストには、単位消費コスト、単位有効対話コスト、単位電力保持コスト、単位ドアツードアコスト、および単位モノマー消費コストが含まれます。

一つずつ話してみましょう。

単位消費コストは、Baidu入札アカウントで直接確認することができ、計算が最も簡単です。

単位有効対話コスト = 単位消費コスト / 単位有​​効対話。

ユニット内の有効な会話をどのようにカウントしますか? 方法は 2 つあります。

1. 検索ワード レポートでユニットのすべてのキーワードを一致させてユニットのすべての検索ワードを見つけ、ビジネス コミュニケーション レポートで検索ワードを検索してユニットの有効な会話をすべて見つけます。 難しさは3段階あります。1つ目の難しさは、各ユニットに数十または数百の単語があることです。1つ1つマッチングして検索する作業量が問題です。もちろん、手動で行うことはできません。Excelの数式も書いて計算し、インポートすることでデータを自動生成できます。 2 つ目の難点は、ビジネス レポートにカウントできないキーワード検索が多く、データが不正確になることです。難しさ 3: 検索用語が 2 つのキーワードと一致する場合があります。これは私が最初に使用したアプローチですが、マーケティングでは 80% の精度が大きな役割を果たします。 2番目の方法を見てみましょう。

2. 各ユニットのクリエイティブ URL にラベルを付けます。たとえば、abcd.com/zt/1.html?danyuan=001 のように、ビジネス コミュニケーション フォームでこのユニットのすべてのラベルを検索するだけで済みます。作業負荷が大幅に軽減され、データの精度が大幅に向上します。

単位通話コスト = 単位消費コスト / ユニットによって残された通話数。電話番号のデータ量は多くなく、簡単に数えられます。

単位訪問コスト = 単位消費コスト / この単位のキーワード検索を通じて店舗を訪れた顧客数。これも数えやすいですね。

単位訪問コスト = 単位消費コスト / 単位キーワードを通じて医師を検索する顧客数。

このように、すべての単位を計算した後、レポートを生成して比較すると、Baidu アカウントのどこを調整する必要があるかがわかります。以下に作成したレポートをご覧になり、何かインスピレーションが得られるか確認してください。

はい、書き終わりました。私は10年間インターネットで働いてきましたが、私が従っている原則は「常に盗作、決してオリジナルではない」です。しかし、私はこの記事を真剣に書いたので、皆さんは注意深く読んでください。

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元のタイトル: Baidu の入札単位コストの計算方法に関する簡単な説明

キーワード: 単位原価計算