モバイル広告が収益を生むために必要な3つの要素

はじめに:モバイル広告が台頭し始めた当初、マーケティング担当者は 300*250 のバナー広告を圧縮して携帯電話に表示するだけで収益が得られると考えていましたが、実際は間違っていました。

業界関係者の多くは、2014 年はモバイル広告が最大限の可能性を発揮する年になると予想していますが、一部のマーケティング担当者は、消費者エンゲージメントを促進するための主要ツールとしてこの媒体を採用することにまだ躊躇しています。しかし、モバイル広告の将来については楽観的になる理由が十分にあります。最近の市場レポートでは、世界のモバイル広告支出は今後 3 年間で 10 倍に増加し、推定 723.2 億ドルに達すると予測されています。

しかし、これらの予測を現実のものにするためには、マーケティング担当者はクリエイティブからターゲティングまで、モバイル戦略のあらゆるレベルを再評価する必要があります。こうして初めて、私たちは念願の「モバイル元年」を実感できるのです。

正しいアイデア

モバイル広告が台頭し始めた当初、マーケティング担当者は、300×250 のバナー広告を圧縮して携帯電話に表示するだけで収益が得られると考えていましたが、実際は間違っていました。

モバイル メディアを含むすべてのメディアで広告が目を引くのはなぜでしょうか? それは、あらゆるモバイル デバイスに広告が創造的に組み込まれているからです。今日の消費者は、忍耐力も時間もないファストフード愛好家です。モバイル広告は、小さな画面を使用してブランド情報を消費者に提示するというシンプルな革新をもたらしました。

たとえば、大きなバナーメディア広告は、銀行や金融業界に間違いなく効果的です。しかし、自動車会社や映画スタジオでは、広告が視覚的なストーリーテリングに大きく依存しており、ブランドメッセージを伝えるにはビデオの方が適しています。

もちろん、私たちの会話ではネイティブ広告について触れずにはいられませんでした。デスクトップではネイティブ広告がかなり効果的であることが証明されており、昨年 12 月に Twitter がモバイル広告プラットフォーム Mopub を買収したことに伴う現在の業界の動向が何らかの兆候を示しているとすれば、今年はネイティブ広告がモバイル広告に取って代わる年となるでしょう。

関連性ルール

消費者の共感を得ながらクリエイティブなタイプを理解することが重要であり、これはほんの始まりに過ぎません。モバイル広告の最も重要な成功要因の 1 つは、関連性と位置付けにあります。

今日の消費者は、依然としてモバイル デバイス上で関連性のない広告を大量に受信しています。 PwC の最近の調査によると、消費者の 69% は実際にモバイル広告に反応する意思がありますが、それはスパムであってはならず、適切な状況でプッシュされる必要があります。スパム広告のこの傾向が続くと、マーケティング担当者は消費者に対する立場が危うくなるでしょう。

簡単に言えば、マーケティング担当者は、すべてのチャネルにわたってデータと独自の洞察を活用して、消費者の好みを理解して把握し、よりパーソナライズされたメッセージを配信する必要があります。それができなければ、消費者はすぐにいなくなってしまうでしょう。

帰属と測定

現在、モバイルはまだ中間のメディアではないため、マーケティング担当者はモバイルを戦略的なレベルに押し上げることに躊躇しています。興味深いのは、関連する革新的なテクノロジーが正しい方向に進んでいることです。マーケティング担当者は、企業の収益に影響を与えるこれらの要因をより深く理解する必要もあります。

この問題は今年も引き続き焦点となりますが、マーケティング担当者が適切な顧客を見つけるだけでなく、ファネルを通じて顧客がどの程度のパフォーマンスを発揮するかについて適切な判断を下すのに役立つソリューションが登場するでしょう。

モバイル広告の時代が到来

モバイル マーケティングの将来に期待する理由はありますが、まずは、このメディアに関する現在の懸念に対処する必要があります。長年にわたり、モバイル広告にはマーケティング効果の基盤となる創造性と関連性が欠けていましたが、状況は変わる可能性があります。

すべてのマーケティング担当者は、自社のブランドを宣伝するためにモバイル広告を広範に活用し始めていますが、モバイル広告に対する人々の認識を変えるには、代理店、テクノロジー パートナー、その他の関係者による多大な努力が必要です。 適切な広告を適切なユーザーに表示するだけでなく、広告をうまく活用して効果を測定するより有意義な方法を見つけることができれば、可能性は無限大です。

元のタイトル: モバイル広告が収益を獲得するために必要な 3 つの要素

キーワード: モバイル広告、マーケティング