「美女が観音に変わる」からウェブマスターのネットワークマーケティングへのインスピレーション：緑の葉が視界を遮り、曲がりくねった井戸が人里離れた場所へと続く

Discuz! 愛好者ネットワークが4月17日に報道（文/ウェブマスターのAjian）Ajianは4月15日に「中小規模のウェブマスターの皆さんへ、地方の小さなウェブサイトが年間150万元を稼ぐ4つの方法」と題する記事を掲載した。この記事を見た後、多くのウェブマスターがQQとWeChatで私を追加し、好奇心を示し、この地元のウェブサイトについて質問してきた。ウェブマスターがウェブサイトで利益を上げたいという熱意は明らかであるように思われますが、Ajian はすべてのウェブマスターに、他人を羨むのではなく、今日から始めて真剣にウェブサイトを構築し、現実的に努力して勤勉に取り組む方が良いことを思い出させたいと考えています。

「中小ウェブサイトオーナーの皆様へ、ある県の小さなウェブサイトが年間150万元を稼ぐ4つの方法」のデータは真実です。もちろん、ウェブサイトがどのようにしてそのような成功を収めたかは記事で説明されています。この記事から学び、現地の実情を踏まえて関連作業を行うことができます。昨日、Ajian は「モバイル端末時代のトラフィック増加のための魔法のツールである Site App は、中小規模のウェブマスターがトラフィックを収益化するのに役立ちます」という記事をシェアしました。今日も、インターネット マーケティング戦略についてお話しします。まず、逸話を見てみましょう。

清朝の道光年間、江蘇省丹踏では寺の縁日が頻繁に開催されました。寺の縁日があるたびに、縁日には人が絶え間なく訪れ、川に浮かぶ船の数も大幅に増加します。ある日、美しい女性が船に乗って寺の祭りにやって来ました。船が着岸すると、その驚くべき美しさは当然のことながら数え切れないほどの人々の注目を集めました。

その美しい女性はとても控えめでした。船代を払った後、彼女は急いで岸に上がりました。そして誤って泥の中に足を踏み入れてしまいました。美しい女性は突然恥ずかしくなり、恥ずかしくなりました。彼女は見上げると近くに尼寺があるのに気づきました。そこで彼女は皆が見ている前で尼寺に急いで入り、人々の前から姿を消しました。

皆は、まだその美しい女性を十分見ていないかのように、後味の残る表情で、まだ修道院の方向を見つめていた。その時、船長は大声で叫びました。「いやいや、女が船賃として渡した100元のお金は、実は冥界で使われるお金だ！」皆が見てみると、本当にそうだったことが分かり、びっくりしました。それで、急いで船長の後を追って尼寺に行き、女と口論しました。楽しみを見ながら正義のために立ち上がる人たちも、遅れをとることを恐れている。

予想外に、尼寺のあらゆる場所を捜索したが、その女性は見つからなかった。皆は不思議に思い、寺の尼僧に尋問しようとした。突然、隊長は寺の観音像の片方の足が泥で覆われているのに気づいた。皆は驚いて、「さっきこの女性を見つけられなかったのも無理はない」と言った。

「船に乗っている美しい女性は、観音様の霊に違いない！」船長はびっくりして地面にひれ伏し、頭を下げ、美しい女性からもらったお金を炉で燃やしました。皆は一斉に仏典を唱え、観音菩薩に加護を祈りました。そのニュースは、1人から10人へ、そして10人から100人へと瞬く間に広まりました。その結果、元々は廃墟だった尼寺は昔の様相を一変させ、今では線香が焚かれ、たくさんの寄付金が集まり、寄付する人が絶え間なく訪れるようになりました。

この物語は広報コミュニケーションの典型的な例です。言い換えれば、これは広報コミュニケーションの完璧な例です。なぜなら、内容やコミュニケーションのチャネルを問わず、イベントベースの広報コミュニケーション事例に準じることになるが、当時はそのような概念がなかったからだ。広報コミュニケーションは、実際には情報交換のプロセスです。コミュニケーションがなければ、大衆は主題を理解することができず、主題も大衆を理解することができません。したがって、主体と一般大衆の間のコミュニケーションは、情報の発信に大きく依存しており、このプロセスが広報です。

通常、一般的な広報情報の発信はマスメディアを通じて行われます。しかし、本当に素晴らしい広報活動は、大衆的なソーシャルコミュニケーションを通じて達成されます。なぜなら、その効果は「速く、強力で、正確」だからです。したがって、この尼僧院の「美しい女性を観音と交換する」というトリックは、社会的コミュニケーションに依存しており、その効果が非常に優れているため、非常に素晴らしいと思います。

ウェブマスターの皆さんは、上記の典型的な事例と分析を見てどう思いますか? 常識的に考えて、このような行為は大きなタブーです。まさにその斬新さと奇妙さゆえに、社会から大きな注目を集めているのです。言い換えれば、ソーシャル コミュニケーションとマーケティングこそが​​真のマーケティングです。Web サイトのマーケティングでも同じことが言えます。一日中 Web サイトを構築するだけでは十分ではありません。より多くの人に Web サイトを知ってもらう必要があります。Web マスターの努力も公表する必要があります。最も重要なのは、いくつかのイベントやアクティビティを計画することです。

イベントを計画するときは、「緑の葉は視界を遮り、曲がりくねった井戸は人里離れた場所につながる」という原則を覚えておく必要があります。これをどう説明しますか? 「葉が山を遮る」という慣用句は誰でも知っているはずですし、何度呼びかけても山が見えないはずです。イベント企画には継続性と線形ルールが必要です。つまり、イベント A はイベント B、C、D... につながる必要がありますが、イベント A にはネットユーザーの好奇心を刺激し、探索したくなるような魅力的な情報が隠されている必要があります。その後、線形探索を通じて、より効果的な情報 B、C、D... を発見できます。この漸進的なプロセスにより、マーケティングに深みが生まれます。

マーケティングの重要性は自明であり、ウェブサイトの最終的な目標もマーケティングです。もちろん、コンテンツが重要であることは事実ですが、最終的な目標はトラフィックを利用して利益を上げることです。コンテンツ マーケティング、チャネル マーケティング、イベント マーケティングのいずれであっても、目的は収益を上げることです。

インターネット時代では、メディアはどこにでもあり、コミュニケーションのスピードは以前よりも速くなっていますが、広報業界のほとんどの人は、依然としてバイラルなソーシャルコミュニケーションを望んでいます。ウェブサイトは仮想世界に属していますが、マーケティングの社会化は非常に重要です。実際のお金と実際の銀は、イベントエンティティを通じて交換する必要がある実際の商品です。

Ajian は、今日の私の記事を読んで誰もが何かを得るはずだと信じていますが、実際に「観音に取って代わられた美しい女性」のようなイベントを作り出すのはおそらく簡単ではありません。いずれにしても、たとえ驚異的で魂を揺さぶるようなイベントマーケティングが実現できなくても、あらゆる角度からマーケティングのためのイベントを企画する方法を見つけるべきです。たとえば、レストランに大規模な会員の集まりをスポンサーしてもらうのも良いアイデアです。ほとんどの会員は無料のランチを喜んで受け取ると思います。

この記事はもともと Discuz! Enthusiasts (Sina Weibo: http://weibo.com/discuzaihaozhe) の創設者である Ajian (WeChat パブリック アカウント: tj-xwsszyz) によって書かれたもので、無断転載を禁じます。違反者は起訴されます。転載の際は元のURLと著者名を明記してください。元のアドレス: http://www.aidiscuz.net/portal.php?mod=view&aid=68。

原題：「美女が観音を変える」ウェブマスターのネットワークマーケティングのインスピレーション：緑の葉が景色を遮り、曲がりくねった井戸が人里離れた場所へと続く

キーワード: ウェブサイト、インターネット マーケティング