ウェブサイトマーケティングの有効性を高めるキーワード選択5つの行動は真似してはいけない

インターネット マーケティングは、Web サイトを構築していくつかのキーワードのランキングを向上させるほど単純なものではありません。トラフィックの変換が Web サイト マーケティングを成功させる鍵となります。一部のマーケティング専門家が言うように、利益を生み出せないトラフィックには実質的な意味はありません。ウェブサイトの設計時にユーザーエクスペリエンスが考慮されているかどうか、ウェブサイトの宣伝に使用される方法、使用されるリソースなど、トラフィック変換効果に寄与する要因は多数あります。検索エンジンが広く使用されるようになった現在、ウェブサイトのキーワードの選択がオンライン マーケティングの効果に大きく影響すると著者は考えています。ウェブサイトのキーワードの選択方法は確かに科学であり、マーケティング効果とも密接に関係しています。検索エンジン「JD.comで新しい卵を買う」を使用するプロモーション方法は、常識に反し、不合理であるように見えますが、実際には利益に誘惑されています。ウェブサイトのキーワードを決定する根拠や方法は数多くありますが、最も大きな近道は、ユーザーから始めて、主観的な推測を避け、回り道を少なくし、誤解に陥らないようにすることです。

1. トラフィックの多いキーワード

ウェブサイトを構築する目的が、単にかなりのトラフィックを獲得することである場合、キーワードを選択する際にトラフィックが優先されるのは当然です。しかし現実には、Web サイトを構築する最終的な目標は、より多くのトラフィックを売上に転換し、Web サイトのマーケティング効果を達成することです。この観点から見ると、トラフィック量の多いキーワードは必ずしも最適な選択とは言えません。いくつかのウェブマスター補助ツールで分析されたトラフィックの多いキーワードは、大まかに 2 つのカテゴリに分けられます。1 つは実際のトラフィックで、キーワードの検索人気を実際に反映できます。もう 1 つは偽のトラフィックで、一部の人がツールを使用して生成します。実際のトラフィックは、必然的にキーワードの競争が比較的激しいことを意味します。キーワードのランキングが向上したとしても、偽のトラフィックはあまり注目されず、実用的な意味がありません。したがって、トラフィックの量だけに基づいてキーワードを選択するのは意味がありません。

2. 超高精度のキーワード

超高精度キーワードとは何ですか?たとえば、上海市徐匯区のトレーニングスクールがウェブサイトを構築したい場合、一般的に半数以上の人が「ウェブサイト構築」または「ウェブサイト構築」を検索します。これにより、広範囲に及ぶ検索が可能になり、多くのインターネット企業を見つけることができますが、精度は十分ではありません。しかし、「上海 ウェブサイト構築」や「学校 ウェブサイト構築」などで検索すると、検索精度が大幅に向上し、選択できるインターネット会社が多数表示されます。問題は、この精度をどうコントロールするかです。ユーザーが「上海徐家匯で教育・研修ウェブサイトを運営するインターネット企業」を検索すると、精度はさらに向上しますが、企業の選択肢は非常に限られています。逆に考えてみましょう。インターネット会社のウェブサイトのキーワードが「徐匯区教育訓練ウェブサイト構築」だった場合、検索エンジンで1位になったとしても、ユーザーの目に留まる可能性が低すぎるため、あまり価値がありません。

3. 主観的なキーワード

一般的に、ユーザーの考えは私たちの考えと一致しているべきだと考えていますが、時には両者の間に大きなギャップが生じることもあります。そのため、ウェブサイトを構築する際には、キーワードの選択方法が非常に重要です。著者はこのような失敗の教訓を持っています。会社のウェブサイト全体を最適化する際に、「プロのウェブサイト構築」というキーワードの検索ボリュームが低くあってはならないと考え、ウェブサイトの位置付けをプロのウェブサイト構築に固定しました。 2、3か月の努力の末、ランキングは上がりましたが、トラフィック分析により、1か月経ってもこの単語からのトラフィックはあまり多くないことがわかりました。これは主観的な結果です。Web サイトを設計するときは、ユーザー エクスペリエンスを考慮する必要があります。オンライン マーケティングに取り組むときは、「私はこう思った」という考えも捨てる必要があります。

4. 地域に関係のないキーワード

既存の検索エンジンのランキングメカニズムを観察すると、いくつかのコアワードに対して地域優先の原則があることがわかります。理由は何ですか？例えば、上海と合肥で「ウェブサイト構築」というキーワードを検索すると、表示されるランキング順序が異なります。既存のメカニズムによれば、上位 3 つの位置は一般に、重みのあるローカル Web サイトに割り当てられます。検索エンジンがこれを行う目的は、ユーザーエクスペリエンスを向上させることです。なぜなら、ユーザーが「上海でのウェブサイト構築」という単語を検索するとき、当然、上海の地元のインターネット企業を見つけたいと願うからです。そのため、ウェブサイトを構築する際には、検索エンジンに積極的に地域情報を伝えることが非常に重要です。また、著者は、「上海 ウェブサイト構築」の検索で上位3つのウェブサイトと、上海で「ウェブサイト構築」を検索で上位3つのウェブサイトが基本的に同じであることを発見しました。この「秘密」を発見すると、インターネット マーケティングが少し簡単になるかもしれません。

5. キーワードが欲張りすぎる

ウェブサイトのプロモーションやオンライン マーケティングでは、欲張りにならないようにする必要があります。欲張りになればなるほど、最終的に得られるものは少なくなります。ウェブサイトのキーワードを決定する際に、貪欲さが現れる原因は何でしょうか? 1 つ目は、キーワード マーケティングの効果に過度の期待を抱き、競争率の高い単語を選択することです。ある程度の努力をすれば効果はありますが、マーケティングに実質的な助けにはなりません。したがって、キーワードの選択はロングテールから徐々に行う必要があります。2 つ目は、Web サイトに複数のテーマがあり、すべてのキーワードをリスト化したい場合です。具体的な現れ方は、ウェブサイトのタイトルに多数のキーワードを積み重ね、ウェブサイトをあらゆる手段で最適化し、コンテンツは価値がなく、純粋に最適化のためだけに最適化されていることです。欲張りな行動の結果は、多くの場合逆効果となり、長期にわたる努力にもかかわらず期待したマーケティング効果が見られなかったり、性急に行動して大げさな行動を取りすぎて検索エンジンのタブーに違反し、ブロックされてしまったりします。

実は、キーワードを選択するときには近道があり、それを発見して慎重に考える必要があるだけです。ウェブサイトのキーワードを選択する際に避けるべき 2 つの極端な方法があります。1 つは、盲目的に大衆に従うこと、もう 1 つは、あまりにも独断的で自己中心的になることです。どちらの極端な方法も、ウェブサイトのマーケティング効果に大きな損害を与えます。上海のインターネット企業 Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) は、独自の思考、ウェブサイトのキーワードの選択、創造性に基づいて、特にランキングが高く、成果が良好な競合相手のウェブサイトの一部を模倣したいと考えていると考えています。もちろん、ウェブサイトのマーケティング効果に関する最終決定権はユーザーに委ねられているため、キーワードを選択する際には、ユーザーの個人的な感情をより考慮する必要があります。

元のタイトル: ウェブサイトのマーケティングを改善するためにキーワードを選択する際にしてはいけない 5 つのこと

キーワード: インターネット マーケティング、ウェブサイトのプロモーション、キーワード、ウェブマスター、収益化