WeChatが自社メディアを必死に守ろうとする理由

はじめに：ここ数日、「WeChatが最も厳しい新政策を推進」というニュースが流れている。Sina Weiboの各大小の幹部は関連情報を発信し、自社メディア参入計画を立ち上げ、この機会を利用して自社メディアをWeiboプラットフォームに取り込もうとしている。

ちなみに、ここ数日、「WeChatが最も厳しい新政策を推進」というニュースが相次いでいる。新浪微博の各級幹部は関連情報を発信し、自社メディア参入計画を打ち出し、この機会を利用して自社メディアを微博プラットフォームに取り込もうとしている。

これまでの「冷たい」態度とは異なり、WeChatは今回すぐに反撃しました。一方では、具体的な新政策の解釈を発表し、他方では、ペンギンエコシステムに対して、政策を厳しくしないことを伝えました。「仕様」は、悪質なマーケティングに対抗し、WeChatパブリックプラットフォームの健全性を確保するために導入されました。

これは非常に興味深いことです。WeChat 5.0がサブスクリプションアカウントとサービスアカウントを区別したとき、外部の世界ではセルフメディアはもはやWeChatのコアプランの一部ではないと推測されていました。しかし、今や状況は正反対です。WeChatは前例のない積極的な姿勢でセルフメディアを保護し、誰にも侵害を許しません。なぜでしょうか?

答えは簡単です。WeChatは、セルフメディアとサブスクリプションアカウントがWeChatエコシステムの重要な部分になりつつあり、さらにはWeChat eコマースとWeChat O2Oのトラフィック基盤にもなっていることを発見しました。

なぜそう言うのでしょうか? 一つずつ見ていきましょう。

1. WeChat はセルフメディアを取り締まろうとしているのではなく、セルフメディアを保護しようとしている。

WeChatの新政策に関するさまざまな解釈は、実は4月4日に発表された「WeChatパブリックプラットフォーム運営仕様」に基づいている。では、この「仕様」によってどのような変化がもたらされるのでしょうか? 答えは「いいえ」です。

「仕様」のほとんどの項目は、WeChatが昨年末に発表した誘導共有の禁止規定など、以前から存在していたものであり、WeChatパブリックアカウントのフォロワー増加を禁止する規定は1年以上前から実施されており、新しいものではない。この仕様は、過去の規則や規制を集めたようなものです。

もちろん、WeChat によって確立された基準は、実際にはかなりターゲットを絞ったものです。テンセントの内部関係者はペンギンに対し、WeChatは違法なWeChatマーケティングアカウントの取り締まりに注力しており、WeChatパブリックプラットフォームのエコシステムを浄化することを目指していると語った。

この観点から見ると、盗作に頼るマーケティングアカウントを取り締まることは、実際にはWeChatのセルフメディアを保護することにつながります。

2. セルフメディアの価値が明らかに：WeChat電子商取引とO2Oのトラフィックサポートを提供

現在、WeChat サブスクリプション アカウントはますますその価値を示しています。

サブスクリプションアカウントにはメディア属性があり、クローズドなWeChatパブリックプラットフォームに重要なトラフィックをもたらすことができます。これは、WeChat O2O、WeChat eコマースなどのビジネスにとって重要なトラフィックの基盤となります。

企業向けサービスを提供するサービスアカウントはWeChatパブリックプラットフォームの中核ですが、1か月に1件のメッセージしかプッシュできないため、サービスアカウントが情報の孤島になってしまうリスクがあります。ユーザーが繰り返しアクセスするサブスクリプションアカウントは、サービスアカウントに新たなトラフィックをもたらす可能性があります。

さらに、WeChatサブスクリプションアカウントのトラフィックは外部トラフィックとは異なり、WeChatシステム内で直接循環するため、コンバージョン率と価値が非常に高くなります。

実際、WeChatは、パブリックプラットフォームの自己循環を通じてパブリックアカウントにトラフィックを注入するために、サブスクリプションアカウント広告システム（WeChat広電通）の内部テストをかなり前から開始していました。

3. 標準化の後に認証が行われ、認証の後に完全な商業化が行われます。

実際、サービスアカウントの発展の歴史から、WeChatサブスクリプションアカウントの発展プロセスは、エコシステムの標準化、悪質なマーケティングアカウントの取り締まり、認証の促進、そして商業化と、ほぼ予測できます。これらのアクションは密接に関連しています。

実際、WeChatサブスクリプションアカウントの認証と商用化はすでに始まっています。

認証作業はWeChat部門が担当しています。以前、WeChatはカスタマイズされたメニューを餌として使い、それを取得する前に自社メディアが認証に合格することを要求していました。

WeChat広電通の担当者は、今後広電通にアクセスしたい場合は、認証に合格することが第一条件であるとも明らかにした。

さまざまなインターフェースとサービスを使用することで、サブスクリプションアカウントは認証を完了するように誘導され、WeChatサブスクリプションアカウントの商用化の基礎が築かれます。

テンセント広電通も具体的な商業化に取り組んでおり、1クリックあたり0.5セントの価格で自社メディアへの広告プランを推進しており、自社メディアを「トラフィック（プロバイダー）」と呼んでいる。

報道によると、WeChat広電通は早ければ今月にもWeChatパブリックプラットフォームに参入する予定で、その頃にはWeChatパブリックプラットフォームの基本機能の一つとして、WeChat広告がWeChatサブスクリプションアカウントの商業化を促進し始めるだろう。

原題: WeChatが自社メディアを必死に守ろうとする理由

キーワード: WeChat、セルフメディア