ゲームのライブストリーミングは継続中

「千群生放送戦争」から、HuyaとDouyuの「二強」、そしてKuaishou、Douyin、Bilibiliの市場参入競争まで、ゲーム生放送業界の状況は今も進化を続けています。

現在、斗魚と虎牙の合併が加速し、快手と抖音も上場のペースを加速させている。すでに基盤を持つビリビリも、ゲームライブストリーミングの分野に頻繁に進出している。さまざまなプラットフォームの統合が加速し、大規模プラットフォーム競争の試合後ライブストリーミング時代が到来します。

1. トラとの闘いが統合を加速させる

虎同士の戦いから魚と虎の合体まで、ゲームライブストリーミングプラットフォームは結局「統一」という業界の法則から逃れられなかった。しかし、両者の合併プロセスは見た目ほど簡単ではありません。

今年6月11日には、斗魚と虎牙の合併が実行され、テンセントがその重要な原動力となっているというメディア報道がありました。しかし、当時はどちら側も外部の注目に対して直接反応することはなかったが、両社の合併に関する報道はその後も絶えなかった。

DouyuとHuyaの合併のニュースが再び更新されたのは8月5日になってからであり、今回は合併の提案がテンセント事務局に引き上げられました。ブルームバーグは、合併後、斗玉と虎亜の市場価値は約100億ドルに達すると報じた。このニュースの影響を受けて、斗玉と虎牙の株価は同日上昇し、虎牙は7.85％、斗玉は6.02％上昇した。

8月10日夜、斗魚はテンセントから斗魚と虎牙を合併するという予備的な提案を受けたと発表しました。これは、両党が正式な合併に向けてさらに大きな一歩を踏み出したことを意味する。 11月中旬に斗玉と虎牙の財務報告書が公開され、外部が懸念していた合併問題は徐々に新たな進展を見せている。

同紙によると、斗玉は11月11日にSEC（米国証券取引委員会）に民営化と上場廃止の申請書を提出した。承認が発効すれば、斗玉は合併に投票するため臨時株主総会を開催する。両者がその後の納品の完了に関する具体的なスケジュールにまだ達していないことは注目に値する。

斗宇の経営陣は同日の決算発表で、虎牙と斗宇が1カ月前に共同で「合併契約および計画」に署名したこと、（取引は）今年上半期に完了する見込みであると発表したと述べた。ニュースレベルでは、両党の最終的な合併の具体的な時期はまだ不明だが、両党の合併プロセスは明らかに加速している。

業界をリードする2つのゲームライブストリーミングプラットフォームであるHuyaとDouyuの合併は、2つのプラットフォーム間の内部摩擦を効果的に軽減するだけでなく、Kuaishou、Douyinなどからの「外部の脅威」を防ぐことにも大きな影響を与えるでしょう。

2. 快手と抖音は上場に向けた食品の準備を加速

時間的な観点から見ると、2019年はHuyaとDouyuにとってハイライトの瞬間であると考えられる。当時の「千本生放送戦争」の生き残りとして、HuyaとDouyuはゲーム生放送分野でほとんどの市場シェアを占めただけでなく、資本市場への参入チケットを次々と獲得し、上場に成功しました。しかし、快手や抖音などのショート動画プラットフォームの介入により、落ち着いたばかりだった業界構造は再び変化した。

2019年後半、Kuaishouはゲームライブストリーミング分野への参入を正式に発表し、HuyaやDouyuと競争し始めました。快手はKPIキング・オブ・グローリー・プロフェッショナルリーグの生放送権をすぐに獲得したが、PELとピース・エリート・プロフェッショナルリーグのクラブの選手たちとの契約も締結した。

一連の集中的な活動を経て、Kuaishouは徐々にゲームライブストリーミング業界での甘さを味わい始めました。今年8月1日に開催されたChinajoy Global E-sports Conferenceで、Kuaishou Gamesの副社長であるTang Yuyu氏は、5月時点でKuaishouゲームライブ放送のMAUが2億2000万人を超え、ショートビデオのMAUが3億人を突破したことを明らかにした。これらの素晴らしい結果は、ゲームライブストリーミングにおけるKuaishouの大きな可能性を示しています。

「古くからのライバル」として、Douyinのパフォーマンスは劣っていません。 2019年初め、Douyinは自社のアプリで初のミニゲーム「Beat the Balls」をひっそりとリリースし、正式にミニゲームの道に進みました。それ以来、ByteDance は Toutiao、Douyin、Xigua Video、Huoshan Video などの人気のモバイル アプリケーションを使用して、ゲーム ライブ ストリーミングを総合的に開発してきました。 ByteDanceは、自社の発展を促進し、テンセントと絡んでいるゲーム著作権問題を根本的に解決するために、積極的にゲーム人材を採用し、独自のゲーム著作権を作成しています。

快手と抖音の急速な発展は、当然のことながら、虎牙と斗玉に直接的な競争圧力をもたらした。しかし、テンセントがHuyaとDouyuの合併に関与したことで、この業界の競争バランスは再び傾く可能性があり、今度はKuaishouとDouyinが圧力を受けることになるだろう。集中的な資本移動は、この点を側面から裏付けているように思われます。

DouyuとHuyaの合併のニュースがちょうど確定し、KuaishouとDouyinの上場のニュースが続きました。メディアの報道によると、Hudouとの合併のニュースは8月に確認されたばかりで、10月23日にKuaishouの上場のニュースが発表された。その後すぐに、ByteDanceがDouyin、Xigua Videoなどの事業の上場を促進することを検討しているというニュースが市場に広まった。

上場理由から分析すると、KuaishouとDouyinの上場の背後には多くの動機があります。業界に影響を与える一大イベントとして、虎亜と斗玉の合併は、両社の上場を加速させる最も重要な外部要因の一つに違いない。

快手と抖音にとって、株式公開は、既存のビジネス上の優位性を強化するために多額の資金を迅速に調達できるだけでなく、ゲームライブストリーミング分野でのその後の展開にもプラスの影響を与えることになるだろう。もちろん、国内のゲームライブストリーミング業界では、DouyinやKuaishou以外にも競合はたくさんいる。ゲーム分野でも布石を打ってきたBilibiliの影響も無視できない。

3. ビリビリは投資を増やし続けている

Bilibiliは長年ゲームを制作しており、近年は継続的に投資を増やしています。データによれば、2018年以前は、ビリビリの収益の80%をゲームが占めていた。ビリビリが脱却を続けるにつれ、ゲーム事業が総収益に占める割合は低下しているが、ゲーム事業は依然としてビリビリの最大の収益事業であり、ビリビリにとってゲームがいかに重要であるかは明らかだ。

しかし、HuyaやDouyuなどのプロフェッショナルなゲームプラットフォームと比較すると、Bilibiliのゲーム事業は常に専門性が不十分という問題を抱えていました。これは明らかに、ビリビリが「ヘビーゲーム」ユーザーを維持するための「致命的な欠陥」であり、当然ながらビリビリとしては見たくないものである。

この状況を変えるために、ビリビリも近年、ゲーム業界の優位性を強化するための一連の措置を講じ始めている。例えば、昨年12月、ビリビリは8億元を費やして、中国でのリーグ・オブ・レジェンド世界決勝戦の3年間の独占生放送権を獲得した。その後、ビリビリはさらに5000万元を費やして「斗魚のナンバーワンキャスター」である馮天狗と契約し、その後、UZIとClearloveという2人のプロeスポーツ選手と契約した。一連の措置を実施し、Bilibiliは正式にゲームライブストリーミングの分野に参入しました。

しかし、外の世界はビリビリのゲームへの大きな進出について楽観的ではないようで、ビリビリがゲームのライブストリーミングに大きな賭けをしていると考える人もいます。しかし、さまざまな要素から判断すると、ビリビリがゲームを作ろうと決めたのは単なる一時的な衝動ではないことは明らかです。ビリビリ副会長兼COOの李倪氏はかつて、外部からの疑問に対してこう答えた。「過去10年間、我々はeスポーツが初期から主流となり、中国の若者の間で最も人気のあるスポーツイベントの一つになるまでを目の当たりにしてきました。現在、ビリビリにおけるeスポーツコンテンツの累計動画再生回数は440億回を超えています。」

李妮氏の言葉は、Bステーションがゲームを作る際にさまざまな配慮をしていることを明かした。ゲームライブストリーミング業界は需要が強く、将来性も広く、現在この業界への投資には大きな可能性があります。また、ゲームライブストリーミングは、ビリビリがユーザーの定着率を高め、「動画+ライブストリーミングコンテンツ」という新たなエコシステムを構築するのに大いに役立ちます。この観点からすると、ビリビリがなぜゲームライブストリーミングの分野に大賭けをしようとしているのか理解するのは難しくありません。

Bilibiliがゲームライブストリーミング分野への投資を増やし続けるにつれて、HuyaやDouyuなどのプロのゲームライブストリーミングプラットフォームとの競争は今後ますます激しくなるだろう。

4. 試合後のライブストリーミング時代の覇者は誰か？

では、主要プラットフォーム間で競争が繰り広げられる試合後のライブストリーミング時代において、リーダーになれるのは誰か？現状からすると、まだ何とも言えません。

プラットフォームコンテンツの専門性という点では、HuyaとDouyuはともにテンセントの有利なゲーム著作権を所有しており、これは他のプラットフォームが競争するのが難しい利点の1つです。また、ゲームライブストリーミングの分野での長期的な開拓により、HuyaとDouyuはゲームコンテンツの制作、プラットフォームの雰囲気、生態系のつながり、ゲームユーザーの操作などの面で大きな優位性を獲得しており、この優位性はHuyaとDouyuの合併後にさらに増幅されるでしょう。

ユーザー時間とプラットフォームトラフィックの点では、Kuaishou、Bilibili、Douyin のパフォーマンスがより優れています。 QuestMobileの統計によると、Douyinの月間平均ユーザー使用時間は1,709分、Kuaishouは1,205分、Bilibiliは978分に達し、月間アクティブユーザー数で見ると、Kuaishouは4億人、Douyinは6億人を超え、Bilibiliは2億人を超えています。この「Kuaishou、Douyin、Bilibili」の優位性は、現時点ではHuyaとDouyuが達成するのは明らかに困難です。

表面的には、各企業にはそれぞれ独自の利点があります。しかし、より根本的な観点から見ると、HuyaとDouyuが資本、トラフィック、リソースを持つテンセントの支援を受けた後、ゲームライブストリーミングの分野での競争上の優位性は必然的に大幅に強化され、それは間違いなくポストゲームライブストリーミング時代にプラットフォームの影響力を拡大する上で大きな助けとなるでしょう。

試合後のライブストリーミング時代を誰が支配するかについては、現時点では分かりません。結局のところ、現時点では、上場に向けてまだ道を進んでいる快手や抖音であれ、まだ前進に努めているビリビリであれ、ゲームライブストリーミング業界がまだダイナミックな進化の途中にあることを外界に伝えており、現時点で結論を出すのは時期尚早です。

著者: Jiucai Finance

出典: 九彩ファイナンス

原題: ゲームライブストリーミングは続く

キーワード: ゲームライブストリーミング