2014年のBaidu最適化から得た洞察

2014 年は国内の SEO 担当者にとって大きな影響力のある年でした。 SEO業界に早く参入した人たちは、従来の手法がもはや「クイックランキング」に効果がなく、途方に暮れています。降格、K-ステーション、トラフィックなし...打撃を受けたSEO担当者は無力感と絶望感を感じ、SEOが行き詰まりに陥ったのではないかと感じ、皆何もしようとしません。SEO初心者は「先人たち」の嘆きを聞いて恐怖を感じ、最適化の効果が長期間見られないことにさらに落胆します。

2014年、「ユーザーエクスペリエンス」がBaiduの大きな舞台に登場し、「道の終わり」がSEO担当者の最大の嘆きとなりました。ここから、いわゆるSEOは実際には「検索エンジン」の最適化であることもわかります。検索エンジンに重点を置きすぎて、ユーザーのニーズとユーザーエクスペリエンスを無視しています。Baiduは確かに「ユーザーエクスペリエンス」、Webサイトの品質測定、ランキング要因の面で多くの取り組みを行っています。以下では、今年のBaiduの最適化について個人的に感じたことをお話しします。何か間違っている点があれば、遠慮なく指摘してください。友人とのコミュニケーションも歓迎します。

ドメイン年齢がウェブサイトの権威に与える影響は増大している

Baidu はこれまで以上にドメイン名の古さを重視していると思います。ドメイン名の古さがウェブサイトの重みとランキングに与える影響は、以前よりも大きくなっています。私がこのように感じている理由は、まず、一部のウェブサイトのドメイン名が比較的古いものの、ウェブサイトとウェブサイトの最適化はあまり良くないが、キーワードのランキングも良いことがわかったからです（ここでは例を挙げません）。

ドメイン名の古さがウェブサイトの重みとランキング要因にさらに関与するようになったことは、新しいサイトにとって大きな試練です。現在、Baidu は新しいサイトの評価期間も延長し、「古いサイト」にさらに大きな利点を与えています。これは、長期的な有効性というメッセージも伝えています。新しいサイトの評価はますます厳しくなり、評価期間も長くなっていますが、粘り強く着実に実行すれば、達成できる結果も大きくなります。

ドメイン名年齢の「重み」がさらに増していくのは避けられないと思います。ある程度、一部の高速ランキング手法に対する抑制効果が高まりました。今、SEOを行う際には、高速ランキングではなく安定性を追求すべきだと思います。

百度は外部リンクの「有効期間」を延長した

SEO担当者は、一方ではウェブサイトのコンテンツ構築が難しく、他方では外部リンク構築の苦労のせいで、SEOがますます難しくなっていると感じています。外部リンクを大量に蓄積することによる本来の「大きな効果」はもはや存在せず、代わりに大きくK化されるでしょう。外部リンクの役割はどんどん小さくなってきていると感じる人もいます。実際、ジャンクや低品質の外部リンクの影響はどんどん小さくなってきていると感じています。多すぎると副作用が出る可能性があります。

Baiduは外部リンクの品質をどのように判断するのでしょうか？まず、もちろんプラットフォームの重みと品質を考慮します。もう1つのポイントは、外部リンクの「持続時間」を考慮することです。周知のように、外部リンクの「持続時間」が長いほど、その役割は大きくなります。この期間の観察を通じて、Baidu は外部リンクに対してより「慎重」になり、外部リンクの効果の「持続期間」を延長したと感じています。つまり、投稿した外部リンクの効果はすぐには現れず、しばらくは現れず、効果が出るまでに長い時間がかかる可能性があります。これも、急激なランキング上昇を抑制し、外部リンクをより慎重に考慮するための百度の動きだと思います。

スパムや低品質の外部リンクの特徴の 1 つは「存続期間」が長くないことである可能性があるため、Baidu は外部リンクの「存続期間」を直接延長し、これらの外部リンクが参加できないようにすることもできます。外部リンクの作成が困難であればあるほど、その価値は高まります。他の人はそれができずに諦めてしまいますが、あなたがそれを続けると、あなたのウェブサイトは優位になります。しばらくはそれが見えないかもしれませんが、あなたがする必要があるのはそれを続けることだけです。同時に、量よりも質を追求することが重要であることに注意することが重要です。プロモーションを目的として外部リンクを作成するのが最適です。外部リンクを構築しながらプロモーション効果を得ることができます。

ユーザーエクスペリエンスについても話します

ユーザー エクスペリエンスは包括的です。簡単に言えば、Web サイトのデザインは美しく魅力的でなければならず、Web サイトのコンテンツはユーザーにとって価値のあるものでなければなりません。ここでは Web サイトのデザインについてはあまり触れません。Web サイトのコンテンツ構築に関しては、多くの SEO 担当者が Web サイトのコンテンツを「真剣に」作成することの重要性を認識していますが、そのレベルは「独創性」のレベルにとどまっています。確かに、ウェブサイトをオリジナルなものにするのは決して簡単ではありませんが、検索エンジンだけのために最適化することはできません。代わりに、ユーザーがどのようなコンテンツを必要としているか、またどのようなコンテンツがユーザーにとって価値があるかを考慮する必要があります。

検索エンジンによるウェブサイトのユーザー エクスペリエンスの考慮は、訪問者がウェブサイトを閲覧する時間や閲覧の深さなどの統計に大きく依存しています。では、訪問者がウェブサイトをより長く閲覧し、より多くのページを閲覧し続けるようにするにはどうすればよいでしょうか。おそらく多くの友人は、ウェブサイトのコンテンツ構築は、一般的な企業ウェブサイトの単なる理論的な話だと言うでしょう。ユーザーは企業ウェブサイトのコンテンツをまったく気にしていません。オンラインで直接コミュニケーションできます。ウェブサイトのコンテンツを更新するのは、純粋に SEO のためであり、検索エンジンに見せるためです。私が言いたいのは、どんなコンテンツが役に立つのか、ユーザーに何が必要なのかを考えずに、SEOのためだけにSEOを行っているからこそ、ユーザーはあなたのサイトのコンテンツを確認し、理解しないということです。

企業ウェブサイトのコンテンツ構築には多くのボトルネックがありますが、決して解決策がないわけではありません。ユーザーが知りたい問題を注意深く広範囲に理解し分析すると、記入すべきコンテンツがたくさんあることがわかります。例えば、私はWebサイト構築会社を経営しているのですが、Webサイトを構築したいユーザーが何を知りたいのか、何を知る必要があるのか​​をWebマスターの視点で考えることが多いです。私はこの業界に長くいるので、考えが限られていることもあります。そこで、こうした検索ユーザーが知りたいことを調べて整理したり、他業界の友人に聞いたりして…ユーザーのニーズに基づいてウェブサイトのコンテンツを作成します。たとえば、ウェブサイトを構築するユーザーは、ウェブサイトのコスト、プロセス、アフターサービスなどを知りたいと思っています。それを注意深く分析して整理するだけで、「構築」する必要があるコンテンツがたくさんあり、これらのユーザーに本当に必要な情報を提供でき、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスが向上すると信じています。

上記の情報に加えて、ユーザーにとって魅力的なコンテンツは何でしょうか？私は個人的にこれを行います。これまでのお客様との協力関係を、ウェブサイト上のストーリーの形で紹介します。このお客様はどうやって私たちを見つけたのか、ウェブサイト構築の協力のプロセスはどのようなものだったのか、途中でどんな小さなエピソードがあったのか、私たちに対するお客様の評価はどうだったのか、など。この情報はユーザーにとって非常に魅力的で価値があります。これらの実際の事例を読むことで、ユーザーは必要な情報を学ぶことができ、同時に当社に対する確信を持つことができ、ウェブサイトのコンバージョン率が大幅に向上します...私が言いたいのはそれだけです。ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスをどのように向上させるか、より魅力的なウェブサイトコンテンツをどのように構築するかについて、自由に自分の役割を果たすことができます。ユーザー エクスペリエンスの目的はただ 1 つ、「ユーザー」に焦点を当てることです。

古いことわざにもあるように、「最高のワインでも人里離れた路地に隠しておかなければならない」のです。ワインを路地から持ち出してユーザーの目の前に並べられるのは良いことですが、ワインが十分に良いかどうかも重要です。今では路地裏の近道は少なくなり、「検問所」が増えましたが、良いワインを一瓶持って、焦らずに着実に運んでいれば、その良いワインは大人気となり、路地裏から出る頃には売り切れてしまうでしょう。

出典: 蘇州天馬ネットワーク社 http://www.tmwebqp.com/

元のタイトル: 2014 年の Baidu 最適化から得た洞察

キーワード: Baidu、最適化