3年間の運営経験: タオバオSEOランキング最適化のヒント

1. キーワードの選択

2. タイトルデザインとキーワードの組み合わせ

3. 画期的なキーワードを特定する

4. カテゴリトラフィック獲得

5. オーガニックランキングに影響を与える要因

6. SEOモニタリング後の最適化

1. キーワードの選択

Taobao SEO 最適化を行うには、まず適切なキーワードを選択する必要があります。最近では、どのカテゴリにも多くのキーワードがあり、サードパーティのキーワード検索ソフトウェアも多種多様です。キーワードを探すときは、Taobao が公式に推奨しているキーワードや、市場で優れたパフォーマンスを発揮しているキーワードに重点を置き、タイトルの最適化に優先キーワードとして使用する必要があります。これらのキーワードを見つけるにはいくつかの方法があります。

（１）淘宝網ホームページ、システム推奨ワード。

単語選択の価値：これは主に、Taobao が現在推進しているカテゴリとキーワードを反映しており、大規模な販売者が市場の動向を把握するために非常に重要です。当社の造花は小規模なカテゴリーに属しており、この点で参考価値はほとんどありません。

（２）タオバオTOPランキング

単語選択の価値: これは主に市場の動向を反映し、どの単語の検索が増加し、市場で最大の検索ボリュームを持っているかを確認できます。これはタイトルを最適化するために非常に重要です。特に、急上昇検索語を見ることで、業界の現在の市場動向を把握することができます。一方では、競争が比較的少ない急上昇検索語をタイムリーに捉えることができ、他方では、急上昇キーワードの属性に応じて店舗運営の方向性を調整することができます。

上の写真からわかるように、「フェンス造花」というキーワードは上昇傾向にあります。まず、市場でのフェンス造花の販売動向が良好であることを示しており、当店が新製品を開発するための参考になります。そして、対応する関連商品もこの急上昇キーワードをすぐに追加する必要があります。

（３）Taobao検索ドロップダウンボックスの単語とそれがあなたが探したい単語であるかどうか

単語選択の価値：まず、これらは Taobao システムによって推奨され、検索トラフィックが非常に多い単語であり、タイトルに不可欠なキーワードです。第二に、Taobao システムが推奨するさまざまな単語に対応する製品から、市場で売れ筋の製品を知ることができ、これは店内のパッケージの組み合わせを作成するための重要な参考資料となります。

上の2枚の写真から、Taobaoで最も人気のある検索ワードがわかり、売れ筋商品は造花と造バラであることがわかります。

（４）データキューブ内の単語の検索

単語選択の価値: 単語検索機能は強力で、検索人気度、コンバージョン率、商品数、さまざまなキーワードの競争力など、さまざまな側面を確認できます。商品の販売量に基づいて、商品の重みに合ったキーワードを選択できます。つまり、基本販売量と同じ検索人気度のキーワードを選択できます。次に、選択したキーワードのコンバージョン率と競争力を確保する必要があります。コンバージョン率は低すぎてはならず、直通列車の平均入札額は高すぎてもいけません。そうしないと、競争が激しくなりすぎます。

もう一つのポイントは、Taociが非常に包括的であることです。タイトルを最適化するときに、検索するさまざまなメインワードを選択でき、さまざまな次元のワードを見ることができます。たとえば、検索のメインワードとして「造花」を使用したり、「偽の花」をメインワードとして使用して検索することで、2 つのメインワードによってもたらされるロングテールワードを取得できます。

2. タイトルデザインとキーワードの組み合わせ

（１）最大マッチング優先度表示

文字通りに理解する方が簡単です。つまり、タイトル内のキーワードが購入者の検索ワードに最も近い場合、Taobaoはそれを優先的に表示します。もちろん、ここでは前提条件があり、重みの差が大きすぎないことです。

たとえば、「模造花 胡蝶蘭 セット」と「模造花 胡蝶蘭 セット」という 2 つのキーワードは、「模造花 胡蝶蘭 セット」という 2 つのキーワードを検索すると表示されるはずですが、ここにはほとんど知られていない秘密があります。この場合、近くに配置されたものが最初に表示されます。

つまり、他の人が「模造花 胡蝶蘭 セット」を検索すると、最初に「模造花 胡蝶蘭 セット」が表示され、次に「模造花 胡蝶蘭 セット」が表示されます。これが近接配置と優先表示の原則です。

（２）キーワードの順序は関係ない。

ここでいくつかのデータを示します:

以下は、造花つるおよび花つるシミュレーションの検索インデックスチャートです。

下の 2 番目の画像は、「シミュレートされた花のつる」と「花のつるシミュレーション」の検索インデックス チャートです。

これはTaobao Indexを使用して得られた結果です。 「造花つる」と「花つるシミュレーション」という2つのキーワードグループを検索すると、キーワードの順序は逆になっているものの、検索ボリュームは同じであることがわかります。

しかし、「造花つる」と「花つる シミュレーション」を検索すると、順序が逆になり、検索ボリュームも大きく異なります。ここから、2 番目の核となる技術的なポイントを導き出すことができます。順序は影響しませんが、前提条件があります。つまり、影響しないようにするには、スペースを含むキーワードの順序を逆にする必要があります。

（３）タイトルにスペースを入れる方法

タイトルキーワードを最適化する際、スペースには2つの機能があります。1つは購入者が読みやすくすること、もう1つはクリック数を増やすことです。タイトル全体にスペースがない場合、ユーザーエクスペリエンスはあまり良くなく、クリック率に大きな影響を与えます。特に標準的な製品の場合、スペースはこの点で大きな助けになります。

スペースのもう 1 つの機能は、Taobao の検索システムが単語を分割するのを支援することです。つまり、購入者の検索語が造花の胡蝶蘭で、タイトルにこのキーワードが含まれ、その前後にスペースがある場合、当社の製品が最初に表示されます。なぜなら、Taobao の検索システムでは、キーワードの前後にスペースが追加され、それが独立した単語であることを示すため、検索システムがキーワードを取得しやすくなるからです。したがって、タイトルにメインキーワードを設定した場合は、その周りにスペースを追加する必要があります。これは、購入者がこのキーワードを検索すると、検索システムはキーワードが購入者の検索と完全に一致すると判断するためです。

3. 画期的なキーワードを特定する

商品のキーワードタイトルを最適化した後、キーワードの 1 つをブレイクスルー キーワードとして設定する必要があります。つまり、まずこのブレイクスルー キーワードを上位にランク付けして自然な検索トラフィックをもたらすように、このブレイクスルー キーワードの獲得に全力を注ぐ必要があります。基本販売量が十分に大きくなったら、検索人気度の高いキーワードをブレイクスルー キーワードとして設定できます。画期的なキーワードを選択する際は、次の 3 つの側面が主な基準となります。

1. 十分な市場スペースを確保するには、キーワードの 7 日間の検索人気度が 1,000 を超える必要があります。もちろん、当社の造花カテゴリーは小さすぎるため、検索人気度は適度に低下する可能性があります。

2. このキーワードの販売人気を確保するには、キーワードのコンバージョン率が 3% を超える必要があります。

3. キーワードの「直通列車」の平均入札額は 2 元未満、できれば 1.5 元未満である必要があります。これは、この単語の競争が激しくなりすぎないことを意味します。

この画期的なキーワードは、主に造花のカテゴリなどのデータ キューブで見つかります。

写真からわかるように、「造花つる」というカテゴリワードはまさに私たちの突破口となるキーワードとして使用できます。検索人気度、コンバージョン率、競争力は基本的に要件を満たしています。

4. カテゴリトラフィック獲得

カテゴリートラフィックの運用スペースは比較的小さいです。これは、Taobao がショッピングガイドの形で購入者を引き付けているためです。そのため、プールに参加してカテゴリートラフィックを獲得する機会を得るには、当社の製品が Taobao のショッピングガイドのいくつかの必要条件を満たす必要があります。

カテゴリーエントリー条件：

（1）属性は完全に入力する必要があります。商品属性がより包括的である場合にのみ、購入者が詳細属性をクリックしたときに当社が表示されるからです。

（２）タイトルにはこのカテゴリーのキーワードが含まれている必要があります。これは分かりやすいです。

（3）タオバオの選択基準を満たす必要があります。つまり、カテゴリトラフィックでは、タオバオはプールに入るための選択基準を満たすものだけをデフォルトで選択します。たとえば、造花カテゴリは、デフォルトで王旺オンラインと消費者保証になります。この2つのポイントを満たすことによってのみ、カテゴリトラフィックを獲得するチャンスがあります。

以下のように表示されます。

上記からわかるように、造花のカテゴリーでは、Taobao はデフォルトで Wangwang Online と Consumer Protection をチェックしています。

5. オーガニックランキングに影響を与える要因

（１）相関関係

Taobao の検索システムでは、最も重要な並べ替えの原則は関連性です。人々が検索したとき、表示される製品が彼らが必要とする製品であることを期待しているからです。この方法でのみ、コンバージョンを増やすことができます。実際、Taobao のパーソナライズ検索は現在このように機能します。タオバオの関連性は3つのレベルに分かれています。全く関係ない、全く関係ない、完全に関係している。当然、良いランキングを獲得するには、完全に関連性を持たせる必要がありますが、どうすればよいでしょうか?

1. カテゴリ属性関連:

各キーワードには、対応する最適なカテゴリがあります。最適なカテゴリに配置されていない場合は、人工花のつるなど、完全に関連性がないか、関連性がありません。

通過交通量の分析から、造花蔓の最適なカテゴリーは造花であることがわかります。緑植物園芸のカテゴリーに入れれば間違いとは言えませんが、決して最適なカテゴリーではありません。ただし、タオバオのランキングルールでは、最適なカテゴリーの表示を優先しています。したがって、緑化植物園芸にそれを配置した場合、最適なカテゴリに属していないため、人々が造花のつるを検索したときにあなたのものは最初に表示されません。

属性関連とは、属性が不完全であるか間違っている場合を意味します。そうすると、赤ちゃんがいなくて寂しくなるでしょう。

2. 規則における基本要素:

a. 消費者保護は必須であり、ウィンドウの推奨事項は優先されます。何を販売するかに関係なく、また Taobao が消費者保護料の支払いを要求するかどうかに関係なく、必ず支払わなければなりません。支払わなければ、基本的にランキングは得られません。

b.主な事業料金。 100% 物理的な商品が優先され、主要なカテゴリが最初にランク付けされます。

c. 動的スコアリング。スコアが高いほど良く、スコアが緑色に変わると重量が減り始めます。ダイナミックレーティングの影響は非常に大きい

d. 権限がダウングレードされるかどうか。単一の商品の降格は、ストア全体に影響を及ぼす場合もあります。

e. さまざまな苦情および返金紛争の割合。比率が高いほど、重量は低くなります

3. 上場および上場廃止の時期

タオバオがパーソナライズ検索を追加した後、出品削除と出品時間は以前ほど影響はありませんが、それでも影響はあります。パーソナライズ検索で見つかる商品はまだたくさんあるため、タオバオは依然として出品削除と出品時間を考慮に入れており、これは公平性の問題です。

4. 人気

人気の最も重要な要素は販売量であり、最も大きなウェイトを占めるのは30日間の販売量です。しかし、最近では7日間の販売量がますます重要になっています。より具体的に言えば、7日間で増加する販売量です。彼の人気スコアが日々上昇すれば、さらに良くなるでしょう。特にTmall検索では、彼のランキングは基本的に人気ランキングです。モバイルTaobaoでも、彼のランキングは主に人気ランキングです。

5. ユーザーエクスペリエンス

ユーザー エクスペリエンスは実際には大きな問題です。すべてのリンクに関係していると言えます。では、Taobao はユーザー エクスペリエンスが良いかどうかをどのように判断するのでしょうか。主にクリックスルー率、ページ滞在時間、訪問深度に基づいています。返品率などで判断されます。来場者全員が投票に参加でき、購入者の投票に基づいてタオバオが審査すると言えます。

6. 商品詳細ページ

詳細ページが商品の自然なランキングに与える影響は、主にコンバージョン率、直帰率、訪問時間に反映されます。これらの側面は、購入者の検索キーワードと商品の一致を反映するからです。いくつかの指標が優れている場合、このキーワードは購入者の検索要件にさらに合致していることを意味し、Taobao は将来的にこのキーワードに当然大きな重みを与えることになります。

6. SEOモニタリング後の最適化

商品名を最適化した後、毎日の市場データを通じて商品の変化を確認する必要があります。これは主に、店舗内のさまざまな商品の毎日のトラフィックの変化と、商品のさまざまなキーワードのトラフィックとコンバージョンの変化を毎日監視するためです。

1. 一定期間にわたる商品のトラフィックの変化を観察するには、Quantum Hengdao の商品の訪問詳細ページで確認でき、商品の毎日のトラフィックの変化傾向を一目で確認できます。特定の日にトラフィックが大幅に減少した場合は、その原因を速やかに特定して解決する必要があります。

2. 毎日、単一商品に対するさまざまなキーワードのコンバージョンとトラフィックを表示するには、Quantum Hengdao の検索トラフィック診断で確認できます。このツールでは、その日の各キーワードの検索順位、表示ボリューム、クリック率、直帰率、コンバージョン率などの重要な指標を確認できます。

（1）特定のキーワードのコンバージョン率が数日間低下し続けていることが判明した場合は、コンバージョン率を上げるためにプロモーション活動を強化する必要があります。そうしないと、後の段階でキーワードのランキングに直接影響します。

（２）商品タイトル内の一部のキーワードが検索順位に上がらず、表示されない状態が続く場合、そのキーワードの検索人気度が高すぎる可能性があり、当社商品のキーワードウェイトが低すぎて取り上げられない可能性があります。 2 番目の状況は、キーワードが当社製品自体とあまり一致せず、良いランキングが得られないことです。もう 1 つの可能性としては、このキーワードの検索人気が低すぎて、市場トラフィックが十分でないことが挙げられます。

（３）また、キーワードの訪問深度や直帰率が理想的でない場合は、商品自体とのマッチングが十分でない可能性もあるので、キーワードの変更を検討してもよいでしょう。

3. コアキーワードに基づいて顧客情報を取得する

市場データに基づいて、店舗のコアキーワードを見つけることができます。これは、顧客が当社の製品を検索したときにデータパフォーマンスが最も優れているキーワードです。これらのキーワードを通じて、ターゲット顧客グループの特徴を確認できます。これは、後の SEO メンテナンスと店内マーケティングに必要な参考資料となります。

Quantum Hengdao の Taobao 検索キーワード テーブルでは、人気が高く、直帰率が低いものがストアのコア キーワードです。

上の写真からわかるように、造花の検索人気度、訪問深度、直帰率はすべて良好で、このキーワードは店舗の核心キーワードです。

このコアキーワードに基づいて、タオバオインデックスからターゲット顧客グループを確認できるほか、地理的分布、消費レベル、人口の位置付けなどの詳細なデータも確認できます。

上の 3 つの画像は、Taobao インデックスのコアキーワード「造花」の市場データです。これらのセグメント化された顧客データは、当社のプロモーションとマーケティングに大きな参考として役立ちます。

（1）造花の消費者層は主に上海、江蘇、浙江、広東などの省に集中しており、これは当店の鉄道プロモーションを行う際の地域分布の参考値となります。

（2）2枚目の写真からわかるように、造花消費者のターゲット層は主にグリーンライフと健康を愛する女性です。このことから、これらの層にマーケティングを行う際には、快適で健康的な生活という製品コンセプトを強調する必要があることがわかります。

（３）下の３番目の図は、これらのターゲット顧客の消費レベルが比較的高く、中上位レベルに属していることを示しており、これは今後の当社の新製品の価格設定の参考となる。

この記事の著者: Snail E-commerce

原題: 3年間の運営経験: Taobao SEOランキング最適化のヒント

キーワード: タオバオ、SEO、タオバオ SEO