URLからコンテンツへ、ナビゲーションサイトの価値が再定義される

[コアヒント] ナビゲーション サイトは 1999 年の誕生以来、どのような変化を遂げてきましたか? かつてはトラフィックに依存していたナビゲーション サイトは、変革の過程でどのようにその価値を変えてきましたか?

360 は 3 月 18 日に、360 ナビゲーション アプリを刷新し、アップグレードすると発表しました。新バージョンでは、ニュース、映画、テレビ コンテンツの表示が大幅に強化され、URL 属性が弱まり、コンテンツが強化されます。これは、360 ナビゲーションにとって初めての大きな変更ではありません。2013 年には、ナビゲーション コンテンツに調整が加えられ、パーソナライズされた推奨事項のためのコンテンツとアルゴリズムのメカニズムが導入されました。

360ナビゲーションだけでなく、ナビゲーションウェブサイトの元祖であるhao123も変化を遂げています。2013年11月、hao123も新しいバージョンをリリースしました。ウェブページのコンテンツブロックの調整に加えて、デザインスタイルも変更され、全体的なスタイルがよりパーソナライズされ、生活志向になりました。

ナビゲーション ウェブサイトのリーダーは、URL からコンテンツへ、そして過去の大量ナビゲーションからパーソナライズされたナビゲーションへの変革を経験しながら、徐々に製品形態を変えています。これはすべて、デザイン スタイルやビジョンの変化だけではありません。さらに重要なのは、ナビゲーション ウェブサイトの背後にいるユーザー グループが、ナビゲーション サイトに対する需要が URL からコンテンツへと変化していることです。

URLからコンテンツへ

ユーザー層の変化によるコンテンツ需要

1999年にURLナビゲーションが誕生したとき、ほとんどのユーザーはブラウザのアドレスページにURLを直接入力する代わりに、それを使用することを望んでいました。ナビゲーションウェブサイトの使用方法は、ナビゲーションステーションを開いてテキストリンクをクリックして、検索の場合はBaidu、ニュースの場合はSina、ビデオの場合はYouku、ゲームの場合は4399などの対応するウェブサイトにジャンプし、その後QQ Space、Renren、Sina Weiboなどのソーシャルネットワーキングサイトに移動します。ナビゲーションウェブサイトは、このようなシンプルな製品モデルとフォームを使用してユーザーを引き付け、巨大なトラフィック価値を生み出しています。ナビゲーションウェブサイトの成功は、そのウェブサイトが十分にシンプルで、ドメイン名がhao 123ナビゲーション、2345ナビゲーション、265ナビゲーション、360ナビゲーションのように短く覚えやすいかどうかにかかっています。ユーザーにとって、パスが短いほど使いやすく、ユーザーが必要なのはジャンプすることだけです。

中国におけるインターネットの普及に伴い、ユーザーグループは絶えず変化しており、ナビゲーションサイトに対するユーザーの要求も徐々に変化しています。かつて、URL リダイレクトは、ウェブサイトが単一のコンテンツ ポジショニング属性を持ち、ブランド アイデンティティが強いという事実に基づいていました。人々は、ビデオを見るには Youku を選択し、ニュースを見るには Sina を選択しました。しかし、現在、この状況は静かに変化しています。ビデオを例に挙げてみましょう。ビデオ コンテンツを提供するウェブサイトはすでに数百あり、ユーザーの選択は単一の選択肢から複数の選択肢に変わりました。しかし、ユーザーが本当に気にしているのは、どこでビデオを見たかではなく、どのコンテンツを視聴したいかです。これに沿って、ナビゲーション サイトが実際に提供するのは、ユーザーをその Web サイトに誘導することではなく、どの Web サイトに何があるかをユーザーに伝えることです。URL の提供からコンテンツの提供へ、ユーザー グループの変化が、ナビゲーション サイトを URL からコンテンツへと変化させたのです。

お気に入りナビゲーション: パーソナライズされたニーズを満たす

2010年以降、ナビゲーションサイトはホームページにアカウントシステムを導入し、ユーザーにパーソナライズされたカスタマイズを推進し、定型化されたマスナビゲーションをユーザーに合わせたカスタマイズに変え、ユーザーの収集習慣も徐々に変化させています。

ユーザーによるカスタマイズにより、よく使用する URL やコンテンツをナビゲーション サイトに配置できます。これは、お気に入りのオンライン バージョンに相当します。この一見単純な機能は、ナビゲーション サイトにとって大きな変化です。以前は、ユーザー定義の場所がナビゲーション サイトの黄金の場所であり、ナビゲーション サイトの収益の黄金領域でもありました。ただし、これを行う利点は、ユーザーから始まり、ユーザーのパーソナライズされたニーズを満たすことです。

コンテンツこそが王様: ナビゲーション ウェブサイト ポータル

コンテンツのニーズを満たすことに加えて、ナビゲーション サイトは、高度なコンテンツ統合へと静かに変化し、形式と種類の両方でますますポータルに似たものになりつつあります。

Hao123 は、ホームページ上のタブを切り替えることでさまざまな種類のコンテンツを分類および整理し、出力を集約することで、ユーザーのクリックコストを削減し、コンテンツを取得するまでの経路を短縮します。

360 のアプローチはポータルに似ており、さまざまなコンテンツのナビゲーションを分離してサブサイトにしています。たとえば、ビデオ コンテンツ ナビゲーションの 360 Film and Television、音楽ナビゲーションの 360 Music、小説ナビゲーションの集約である 360 Novels などです。形式と方向性の両方で、垂直ポータルに近づいています。ポータルとの違いは、ポータル コンテンツが独自の Web サイトに誘導するのに対し、360 Navigation はコンテンツを対応するサイトにジャンプさせることです。ユーザーの観点から見ると、ユーザーが得る中心的なものはコンテンツです。

ナビゲーションステーションの価値を再構築

iResearch の 2012-2013 年中国検索エンジン業界年次監視レポートによると、ナビゲーション サイトは Web 検索サービスの主なトラフィック ソースであり、86.6% を占めています。iResearch の 2013 年 4 月のデータによると、Web サイト ナビゲーションの平均 1 日のカバー率は 1 億 2,000 万人に達し、インターネット ユーザー リーチ率は 53.2% で第 1 位です。また、Web 検索の平均 1 日のカバー率は 1 億 2,000 万人に達し、インターネット ユーザー リーチ率は 51.2% で第 2 位です。ナビゲーション サイトは、インターネット大手がトラフィックの入り口を競うための重要な武器であるだけでなく、検索エンジンにとっても、トラフィックの大部分はナビゲーション サイトから来ています。最も顕著な例は、360 傘下の 360 Search です。360 Navigation がもたらすトラフィックに依存して、その市場シェアは短期間で急速に第 2 位に上昇しました。

トラフィックの価値に加えて、ナビゲーション サイトの最大の価値は、新しいポータル形式にあります。ポータル形式が変わると、ニュース サイトやビデオ サイトに掲載されている広告がナビゲーション サイトに掲載されるようになります。広告とコンテンツの両方がナビゲーションの価値連鎖を再構築し、無限の可能性を秘めています。

原題: URLからコンテンツへ、ナビゲーションサイトの価値が再定義される

キーワード: ナビゲーション サイト、値、URL、コンテンツ