大規模eコマースウェブサイトのSEOを最適化する方法

誰かが尋ねました: SEO と検索エンジンの関係は何ですか? この質問に関して、私は個人的に SEO は検索エンジンのガイドであると言えると思います。 SEO は、Web サイトが検索エンジンと通信するための媒体です。 SEO だけが、検索エンジンが理解できる言語で検索エンジンと通信し、検索エンジンにそれが何であるかを伝えることができます。 どちらがより重要ですか?

しかし、検索エンジンを SB として扱うと、あなた自身が SB になります。不正な方法、ブラック リンク、さらには競合他社のフレームを使用する低レベルの SEO によって、多くの一般サイトが巻き込まれています。したがって、低レベルの SEO は業界の厄介者です。スパム サイトは他人と自分自身の両方に害を及ぼします。検索エンジンを欺いて生計を立てることはお勧めしません。

では、有能な SEO 担当者にとって、大規模な e コマース プラットフォームの SEO はどのように行うべきでしょうか。簡単に言えば、分析、戦略、人材、リソース、実行が含まれます。次に、Ma Haixiang のブログのプラットフォームを使用して詳細をお伝えします。

ステップ1: 競合分析

あなたが構築したい業界のウェブサイトに競合相手がいない場合は、おめでとうございます。業界でナンバーワンになることは簡単です。しかし、一般的に言えば、大規模な電子商取引プラットフォームには基本的に競合相手がいて、競合相手は 1 社以上です。しかし、最近の大規模な電子商取引プラットフォームは SEO にあまり注意を払っていなかったり、SEO があまりうまく行われていなかったりするため、私たち SEO 担当者が活躍する余地があります。競合他社と競争する過程では、競合他社の SEO 戦略を分析する必要があります。ここで、馬海翔は 1 つの点を強調したいと思います。分析とは、競合他社の SEO 戦略をコピーすることではなく、分析を通じて自社の欠点を特定し、それを改善し、より効果的な差別化戦略を開発することです。

ステップ2: ユーザビリティ分析

いわゆるユーザビリティ分析はユーザーエクスペリエンスです。プロモーションのプロセスでは、SEO のためにユーザー エクスペリエンスを犠牲にしてはいけません。SEO 戦略は、ユーザー エクスペリエンスを最大限に満足させることに基づいて展開する必要があります。では、SEO とユーザー エクスペリエンスをどのように結び付けることができるでしょうか。Ma Haixiang 氏は、最も簡単な方法は、プラットフォームのコンバージョン率を SEO 担当者の評価指標に含めることだと考えています。

優れた SEO 担当者はトラフィックだけに集中することはできません。e コマース プラットフォームでは、正確なトラフィックと正確な商品を一致させる必要があるため、エントリ トラフィック ページの 2 回目のジャンプ率を高めることも SEO 担当者が追求すべき目標の 1 つです。 Ma Haixiang のブログの記事「あなたは本当に有能な SEO 担当者ですか?」を注意深く読むことをお勧めします。

たとえば、元のウェブサイトでは Anta のレディース カジュアル シューズを販売していました。現在、Anta は棚から削除されていますが、Anta のレディース カジュアル シューズを検索すると、まだ 1 位に表示されます。これは完全な成功とは言えません。この元々のトラフィックが多いページでは、商品情報を空欄のままにしたり、ナイキのメンズバスケットボールシューズなどの無関係な商品を推奨したりすることはできません。そうしないと、離脱するユーザーの数が増えるだけです。この例では、Anta や Peak などのブランドから、価格とスタイルが似ている女性用カジュアルシューズを推奨して、より高いコンバージョンを達成できます。

ステップ3: ユーザーの検索習慣を理解する

オンラインショッピングでは、「ブランド」、「ブランドスタイル」、「ブランド性別スタイル」、「ブランド品番」、「業界共通用語」などが、ユーザーが商品を探すときに使用する主なキーワードです。性別に関して、ユーザーは「女性」、「女性」、「女性のスタイル」、「女性のタイプ」、「女の子」を検索していますか？検索エンジンはこれらを同義語と見なしていますか？SEO担当者はこれらの側面に関する統計を収集する必要があり、ウェブサイトの設定はネットユーザーの検索習慣に合わせる必要があります。

ステップ4: キーワードの整理

検索エンジンのキーワードツール（例えば、Baiduプロモーションキーワードツール、Googleアドワーズキーワードツール、Baidu関連検索キーワードなどの分析ツール）を通じて、大量のロングテールキーワードをエクスポートし、業界の共通語を取得します。ここで、Ma Haixiangは、業界の共通語、ブランド、スタイルキーワード、ロングキーワードに従ってフィルタリングおよび分類し、ドキュメントを作成することを推奨しています。ロングテールキーワードの拡張方法が分からない方は、Ma Haixiang のブログの記事「ロングテールキーワードを組み合わせてマイニングするには？」の紹介を参照してください。

Ma Haixiang 氏は、1 つのアプローチを推奨しています。

1. 分類されたキーワードリストを作成します。

2. プロジェクトが属する業界の特性を理解し、適切なコアキーワードをリストアップし、コンテンツ構造に応じて分類します。

3. 対象ユーザー（友人、ネットユーザー）の検索習慣を調査し、シミュレーションする。

4. 競合サイトが使用しているキーワードを参考に記録し、その理由を分析します。

5. 検索エンジンのキーワード ツールを使用して、大量のロングテール キーワードをエクスポートします。たとえば、Baidu プロモーション キーワード ツール、Google Adwords キーワード ツール、Baidu 関連検索キーワードなどです。

この作業を過小評価しないでください。ショッピングサイトを例に挙げてみましょう。百度だけでも靴に関連する検索は40万件以上あります。靴だけでも最適化が必要なターゲットワードは10万以上あります。それらをどのように調整して展開するかも大きな課題です。すべてのカテゴリをカバーする大規模なeコマースプラットフォームは言うまでもありません。目の前には何百万ものターゲットワードがあるかもしれません。それらをどのように分配しますか？ホームページには重み付けされたチャネルページへの入り口があり、重み付けされたチャネルページにはブランドページへの入り口があり、ブランドページにはロングテールワードへの入り口があり、詳細ページには関連するすべての重み付けされたページへの入り口があり、通常のWebサイトの属性のような方向性のあるアンカーテキストリンクだけではありません。

この記事は馬海翔のブログからのオリジナル記事です。転載する場合は、元のURLがhttp://www.mahaixiang.cn/dzsw/310.htmlから取得されたことを明記し、出典を明記してください。そうでない場合、転載は禁止されます。ご協力ありがとうございます。

元のタイトル: 大規模な電子商取引ウェブサイトの SEO を最適化する方法

キーワード: 電子商取引