垂直インターネット、2014 年の嵐の目にある空飛ぶ豚

「台風が来れば、豚も空を飛べる！」これは、雷軍が大小の会議で何度も繰り返した有名な言葉です。この言葉は、Xiaomiの成功は雷軍がスマートフォン爆発の台風を捉えたからだと誰もが理解しています。結果、豚であろうとなかろうと、誰もが次の台風が何になるのか気になります。

今日は秦剛が2014年の台風の目がどこにあるのか、どの太った豚が飛べるのかを分析します。

1. 2014年の台風の目はどこにありますか?

中国でインターネットビジネスを行うには、IT 業界のボスが何を言っているか、IT ジャーナリストが何を推測しているかを一日中見ているだけではなく、全体的な傾向がどこにあるかを判断する必要があります。なぜなら、ボスは自分の言っていることの多くを信じていなかったり、競合他社を麻痺させるために煙幕弾を投げ込んだりするからです。また、ほとんどの IT ジャーナリストは実務経験がなく、IT ジャーナリストが言っていることをよく理解していません。

では、大きなトレンドをどうやって判断するのでしょうか。一番簡単な方法は、野菜市場にいるおばちゃんたちが何を使用しているかを見ることです。そうすれば、次に何をすべきかがわかります。おばさんたちの足跡をたどって、2014 年の台風の目がどこにあるか見てみましょう。

2. WeChat: 2014年最大の嵐

野菜市場で、テキストメッセージも送れない年配の女性がスマートフォンに切り替え、モバイルインターネットパッケージを購入し、WeChatを使ってカードゲームをする友達に音声メッセージを送信してカードゲームのスケジュールを立てているのを見ると、WeChatが非常に人気になることがわかります。

2013年、WeChatのユーザー数は6億人に達し、2013年には中国の携帯電話ユーザー数は10億人に達しました。2014年にはWeChatのユーザー数も10億人を超えるはずです。それは2014年のいつになるかという問題です。 WeChat は今や単なるコミュニケーションツールではありません。常に接続され、6 億人が接続している巨大なオンライン エコシステムのようなものになっています。

大手インターネット企業がWeChatエコシステムに関して最も恐れているのは、それが完全に分散化されていることだ。あらゆる規模のインターネット大手が、検索の入り口、ウェブサイトの入り口、電子商取引の入り口をコントロールしていることが判明しました。これらの入り口をコントロールすることで、これらのインターネット大手は、ユーザーが何を検索し、何を見て、何を購入するかをコントロールできます。

現在、ユーザーはこれらの入り口から徐々に離れており、その移行は非常に分散しています。WeChat自体でさえ、ユーザーが何を使用し、何を見て、何を購入するかを制御できません。基本的に、完全に制御不能なインターネットの時代が到来しました。新しい時代が到来すると、嵐が形成されます。

3. 2014 年に飛べる太った豚はどれでしょうか?

2014 年に飛べる太った豚はどれでしょうか? 私は垂直インターネットについて最も楽観的です。

垂直インターネットとは、特定の分野または特定のニーズに焦点を当て、それらの分野またはニーズに関する完全な詳細情報と関連サービスを提供する Web サイトまたは製品を指します。垂直型インターネットは、特定の分野と需要に焦点を絞り、深く掘り下げていくため、2014 年の分散化され、完全に制御不能になったインターネット時代において、ターゲット ユーザーの中心になる可能性があります。

しかし、すべての垂直市場が成功するわけではありません。対応できない垂直市場の一部のウェブサイトは、2014 年に徐々に衰退する可能性があります。どの垂直市場が成功する可能性があるかを簡単に分析します。

1. リトルピッグ：垂直オピニオンリーダー

垂直オピニオンリーダーとは、特定の分野において影響力と価値を持つ個人を指します。これらの分野はすでに存在しているかもしれません。たとえば、10年以上ワインテイスターをしている友人がいます。彼はWeChatを使って人々にワインの味わい方や見分け方を教え始めてから、一夜にして人気者になりました。ワインを売るだけで月に10万元以上稼ぐことができます。

以前には存在しなかった分野もあります。たとえば、WeChat Moments のネットユーザーは、見知らぬ女の子とチャットする方法についていつも YY していました。その結果、多くの人が彼を友達として追加し続けました。この男性は、女の子とチャットする方法を人々に教えるオンライン クラスを有料で開始しました。彼は女の子とチャットするという新しい分野を創出し、かなりの収入を得ました。

ある分野で独自の洞察力、独自の経験、独自の個性を持ち、2014年に少し賢くなって個人ブランドを構築し、地に足の着いた行動を取り、WeChatを使って自分に好意を持つ少人数の友人グループを集めれば、非常に充実した人生を送ることができるでしょう。

2. 中飛珠：パーソナライズされた縦型ウェブサイト

業界ポータルの垂直型 Web サイトは、実際には常にインターネット上で最もパフォーマンスの高い Web サイトです。メディアがこれらの Web サイトについて報道することはほとんどありませんが、実際には、インターネットで実際に収益を上げているのはこれらのタイプの Web サイトです。多くの業界ポータルでは、業界をターゲットにしてコンテンツを蓄積するだけで、基本的にトラフィックが発生し、広告を販売して利益を上げることができます。最も典型的な例は自動車サイトです。自動車サイトのトップ10は、内容や形式は似ていますが、どれも非常に好調です。10位のサイトでも年間収益が1000万を超えていると推定されます。

しかし、2014 年には、個性のない多くの垂直ポータルはうまくいかないかもしれません。理由の 1 つは、ユーザーがモバイル インターネットに費やす時間がますます長くなり、大規模で包括的かつ乱雑な垂直ポータルではユーザーを惹きつけることが難しくなっていることです。 2つ目の理由は、PCインターネットトラフィックの成長率が鈍化していることです。トラフィックの増加を維持するために、大規模なウェブサイトはSEOをより重視するか、大量のBAIDUキーワード広告を購入します。その結果、SEOがうまくいっていない多くの垂直ポータルサイトのトラフィックは徐々に減少します。トラフィックの減少は広告の減少にもつながり、彼らの生活はますます困難になります。

しかし、2014年にはパーソナライズされた垂直型ウェブサイトが数多く登場するでしょう。これらの垂直型ウェブサイトは、大規模で包括的で乱雑な垂直型ポータルモデルを放棄し、パーソナライズされたルートを採用します。同時に、UGCを通じてユーザーがより多くのオリジナルコンテンツを投稿できるようにします。これにより、BAIDUへの参加が容易になるだけでなく、WeChatを使用して独自のブランドを宣伝することもできます。

2013 年にこのタイプのパーソナライズされた垂直 Web サイトの最も顕著な代表例は、Huxiu、36kr などのテクノロジー関連のパーソナライズされた Web サイトでした。 2014年には、より多くの分野でよりパーソナライズされた垂直型ウェブサイトが登場し、徐々に古い垂直型ポータルのユーザー市場と広告市場を侵食し、将来的には繁栄するでしょう。

3. ビッグ・ファット・ピッグ：縦長のウェブサイト

2014 年に注目を集めるのは、垂直方向のサイトでしょう。重垂直ウェブサイトとは、ユーザー作成、クラウドプラットフォーム、コミュニティ、ファン効果、O2Oなどの機能を持ち、着陸ターミナルを持ち、さらに研究開発、設計、生産、製造、物流に深く関与する垂直アプリケーションを指します。簡単に言えば、WeChatやインターネットなどの先端技術を使いこなすと同時に、従来の企業資源を大量に動員できる企業であり、このタイプの典型的な垂直型企業がXiaomiです。

2014 年には、ヘルスケア、交通、観光、ケータリング、家庭用家具などの伝統的な分野で Xiaomi がさらに増えるでしょう。これらの重厚な垂直 Web サイトは典型的な巨大企業であり、その 1 つが数百億ドル規模の企業になるでしょう。

原題: 垂直インターネット、2014 年の嵐の目にある空飛ぶ豚

キーワード: インターネット、垂直、垂直インターネット