WeChat のソーシャル リレーションシップ マイクロ コミュニティは模倣か、それとも進歩か?

WeChatで公式通知を受け取りました。WeChat 5.1は内部テストを開始しており、最も重要な機能の1つは100人規模のWeChatグループ機能の開設です。 WeChatはソーシャルプラットフォームになるための試みを決して止めたことはないと言わざるを得ず、WeChatグループ機能のアップグレードもWeChatのソーシャル化の試みの一歩である。

まとめると、WeChat は現在 5 種類のソーシャル リレーションシップをバンドルしていることがわかります。

WeChatソーシャル機能リスト

現在の展開から判断すると、WeChat、WeChat Moments、サブスクリプションアカウントはユーザーに認知されており、WeChatグループは部分的に認知されていますが、マイクロコミュニティはまだテスト中です。自然なコミュニケーションプラットフォームとして、WeChat のソーシャル化に向けた発展は避けられません。しかし、WeChatには機動性と社会性の2つの大きな特徴があり、この分野ではまだ解明されていない謎が多く、Facebookを含むすべてのプラットフォームも試みています。

文句を言い始めましょう:

1. それは私立ですか、それとも公立ですか?

WeChat自体は携帯電話のアドレス帳とみなすことができます。WeChatの開発初期段階では、WeChatと携帯電話のアドレス帳の統合は非常に成功しました。当時、WeChatとQQの違いは、QQは比較的プライベートなコミュニケーションツールであるのに対し、WeChatはプライベートなコミュニケーションツールであることだと思っていました。 WeChat の当初の利点は、WeChat 上のほとんどの人が私にとって馴染み深い人々だったことです。

しかし、WeChatグループはこの状況を打破しました！WeChat機能の設計では、WeChatの友達を追加するには検証が必要になるように設定できます。しかし不思議なことに、グループを作成するのに認証は必要ありません。おそらく WeChat の設計者は、グループを作成するための前提条件は友人関係であり、検証は必要ないと信じていたのでしょう。それで、いつの間にか、私のWeChatアドレス帳に知らない人がたくさん現れたんです。これからは、一人ずつ確認して、知らない人を削除しなければなりません。

もちろん、これは私の使用習慣に過ぎません。しかし、疑問は残ります。ソーシャル コミュニケーション ツールである WeChat は、個人に対してプライベートなものなのでしょうか、それともパブリックなものなのでしょうか。

2. 職場IDか個人IDか?

WeChat は QQ とは異なります。1 台のマシンで複数の QQ アカウントを開くことができるため、個人アカウントと仕事用アカウントを効果的に分離できます。一部のユーザーは多くのWeChatマーケターの影響を受け、WeChatをWeiboとして使い、一方的にファンの数を追求しています。そうなると必然的に、WeChat はプライベートなコミュニケーションツールとして利用できなくなります。そうすることで、あなた自身が WeChat マーケティングのカスタマー サービス担当者になってしまうだけです。

3. インスタントか非インスタントか?

業界にはWeChatのプロモーションに熱心な専門家が数人おり、彼らのWeChatアカウントには数万人の友達がいると言われています。WeChatが起動すると、低スペックの携帯電話はすぐにクラッシュしてしまいます。 WeChat で彼らを見つけて、応答速度をテストしてみてください。この種の WeChat は、決してインスタント メッセージング ツールではありません。彼らは、自分の発言をより多くの人に聞かせることに成功していますが、彼ら自身は実際にはそれを聞くことができません。

4. 参加したいWeChatグループはいくつありますか?

WeChatグループの立ち上げにより、多くのWeChatマーケターは、より多くの人を引き付ければ引き付けるほど良いと考え、盲目的に領域を獲得するようになりました。ただし、アクティブなグループであっても、WeChat メッセージの通知が頻繁になりすぎたり、意味がなくなったりすることがあります。同時に、グループチャットでの嫌がらせにより、ほとんどの人がグループチャットを通知なしに設定するようになりました。

上記の問題は二次的な問題です。携帯電話の電力消費や嫌がらせなどの要素を考慮すると、誰もが他の人のグループを脱退し、できるだけ多くのユーザーを自分のグループに引き込む方が良いでしょう。この利己的なアプローチは、他の人のグループ内で自分のグループメンバーを選択できないため、実際には自分にとってより有益です。

5. マイクロコミュニティは模倣か、それとも改良か?

携帯電話で交流する方法として、BBS を直接携帯電話に移行することは絶対にない、と誰もが言っていますが、マイクロ コミュニティがここに移行され、開発者はおなじみの顔、Discuz の開発者である Kangsheng Chuangxiang です。マイクロコミュニティは現在、サービスアカウントの補足として存在していますが、この試みはすでにWeChatの公式大規模プラットフォームの考え方を反映しています。つまり、WeChatはすべてのモバイル端末の基本プラットフォームです。

しかし、論理的な観点から見ると、マイクロコミュニティとモーメントの間には必然的に重複する部分があります。関係の範囲に多少の違いがあったとしても、同じロジックを実行するために 2 セットの関数を使用する必要があるのでしょうか?

WeChat Moments の利点は、トピックをフラットに表示できることです。投稿ではタイトルとコンテンツを区別する必要がなくなり、写真が直接表示されるため、携帯電話の画面に適しています。マイクロコミュニティのフォーマットはPC版から完全にコピーされており、タイトル、返信、閲覧数などのコンテンツは折りたたまれたままであり、携帯電話での読書習慣にはあまり適していません。

だから私は疑問に思わざるを得ません。マイクロコミュニティは本当に必要なのでしょうか？たとえこの機能が必要だったとしても、なぜWeChat Momentsをコピーしないのでしょうか？

6. WeChat は QQ、Weibo、BBS を組み合わせたものですか?

WeChat Momentsは基本的にFacebookのロジックをコピーしており、ログは知人に表示されます。さらに、WeChatの主要機能のほとんどすべてがレプリカです。WeChatは携帯電話のQQのようなもので、WeChatグループはQQグループのようなもので、パブリックアカウント/サブスクリプションアカウントはWeiboのようなもので（WeChatをWeiboとして扱い、友達をファンとして扱う人もたくさんいます）、マイクロコミュニティはBBSのようなものです。つまり、WeChatはQQ、QQグループ、Weibo、BBS、Facebookをモバイル端末上で組み合わせたものです。偉大なテンセントは中国のインターネットに素晴らしい模倣精神を与えました。しかし、模倣者が終焉を迎えると、創造性も枯渇します。

WeChatのグループやマイクロコミュニティのロジックは混乱し始めており、再編成する必要があると思います。また、パブリックアカウントと個人アカウント間の使用ロジックも再定義する必要があります。

6億人のユーザーを抱えるWeChatは、スティーブ・ジョブズがiPhoneを発明したのと同じように、ソーシャルツールを再定義するはずです。WeChatは寄せ集めではなく、テンセント自体をも凌ぐ、まったく新しいFacebookになるはずです。

（文/寧波網 周寧）

原題：WeChatのソーシャル関係マイクロコミュニティは模倣か進歩か？

キーワード: 社会化