電子商取引からO2Oへ、次のステップはオフライン店舗へのトラフィック販売

この2日間でふと感じたことは、電子商取引からO2Oへの発展過程から判断すると、次のステップはオフライン店舗へのトラフィック販売の市場進化になるだろうということです。実際、このような状況は起きているのですが、O2Oの名前が大きすぎるため、多くの人がこの問題に気づかないでいます。

AlibabaはAutoNaviと提携してTaobao DiandianとAlipay Walletを立ち上げ、TencentはWeChat Payを立ち上げてMicro Lifeを創設しました。JD.comはプラットフォームを全面的に変革したいと考えており、来年にはO2Oを全面的に検討する予定です。これら3社は、eコマースプラットフォームとO2Oプラットフォームになるという同じ目標を掲げており、いずれも大規模なトラフィックベースを保有しています。

伝統的な電子商取引の時代には、トラフィック量の多いこれらの電子商取引プラットフォームは、さまざまな形でオンラインストアにトラフィックを販売するだけで済みました。O2O時代には、電子商取引とO2Oプラットフォームは、オフラインストアにトラフィックを販売する方法を見つける必要があります。

最近のユニクロの事例は非常に関連性があります。オンライン トラフィックをすべてオフライン ストアに集めるというユニクロの O2O モデルは、実際にはトラフィックを販売業者に販売する e コマース プラットフォームの少し変形した形です。もっと直接的に言えば、電子商取引プラットフォームはユニクロのオフライン店舗にトラフィックを販売しましたが、このプロセスでは、ユニクロ自体がオンライントラフィックを誘導して変換するためにまだいくつかの作業を行う必要があります。これは、現在の電子商取引O2Oプラットフォームが十分に進歩していないという事実を反映しています。ユニクロのアプローチは業界の現状と一致しています。現在、O2Oはまだ成熟しておらず、どの企業も直接オフライン店舗にトラフィックを販売することはできませんが、将来的には必ずそうなるでしょう。

オンラインショッピングと店舗ショッピングの交差点はO2Oモデルを生み出しました。電子商取引業界全体の発展に伴い、この交差点はますます大きくなっています。現在大量のトラフィックを集めているいくつかの電子商取引プラットフォームは、より多くのトラフィックをオフライン店舗に販売します。これは主にモバイルインターネットの発展によるものです。

モバイル電子商取引の重要性は、既存のオンライン ショッピング市場への影響や、PC オンライン ショッピング モデルへの挑戦にあるのではありません。モバイル デバイスでのオンライン ショッピング体験は、PC での体験とはまったく比較になりません。PC には、画面が大きく、操作が速く、Web ページが速く開き、商品の閲覧がより完全であるなど、現在のモバイル デバイスにはない利点があります。

モバイル電子商取引のより重要な役割は、電子商取引の O2O への移行を加速することです。これにより、電子商取引がより大きな市場に拡大することができます。今日の飲食業界が電子商取引プロセスに急速に参入しているのは、まさにモバイル インターネットの発展によるものです。モバイルインターネットがなければ、多くのオンラインおよびオフラインの接続を確立できず、O2Oの発展は停滞します。

電子商取引からO2Oまで、モバイルインターネットは決定的な役割を果たしてきました。現在、大手電子商取引企業はO2Oプラットフォームの構築に忙しくしており、まもなくO2Oプラットフォームが完成すると、オフライン店舗へのトラフィック販売が開始されるでしょう。将来の商品および外食消費市場のほとんどはインターネットに接続されることになり、電子商取引の消費者市場への影響は始まったばかりです。

すべてのオフライン事業者は準備が必要です。彼らのトラフィックを購入したくないかもしれませんが、購入したい人もいるでしょう。トラフィックとは何でしょうか? トラフィックとは消費者の「注目」であり、インターネットは注目経済です。

王麗洋

WeChat公式アカウント：テクノロジーは自由に発言できない（tucaokeji）

原題: 電子商取引からO2Oへ、次のステップはオフライン店舗へのトラフィック販売

キーワード: 電子商取引、O2O、電子商取引からO2Oへ