古典的なマーケティング キャンペーンをすべて見ると、本当に感心します。 〜

鄧おじいさんはかつてこう言いました。「猫が黒か白かは問題ではない。ネズミを捕まえることができれば、それは良い猫だ。」したがって、将来のマーケティング担当者にとって、先人たちの多くの成功事例や優れた事例から学ぶことは、電子商取引を学ぶ学生にとって大きな利益となるでしょう。

さて、もう一つの成功したマーケティング事例をお話ししましょう。2008年3月24日、コカコーラは「トーチオンラインリレー」キャンペーンを開始しました。具体的な活動内容は、オンライン聖火リレーの出場資格を獲得したインターネットユーザーは「聖火大使」の称号を獲得でき、QQアバターに消灯アイコンが表示されるというものです。ネットユーザーが10分以内に他のユーザーをイベントに招待することに成功すると、アイコンが点灯し、「コカ・コーラトーチオンラインリレーイベント」専用のQQスキンを使用する権利を獲得します。イベントに参加するよう招待された友人は、引き続き次の友人をオンライン聖火リレーに参加するよう招待することができます。等々。

私もそれを覚えている。なぜなら、私もそれを点火した時、私のQQアバターにトーチアンバサダーのタイトルが表示されたからだ。その時は、面倒ではなく、ただ楽しいと思っていた。しかし、クリックしたとき、コカコーラのことを思い出した。後に、イベント主催者が提供したデータを見ると、わずか40日間で、このイベントは4000万人の参加者を「引き付けた」ことがわかった。平均すると毎秒12万人以上が参加します。ネットユーザーは、オンラインの先駆者であることを誇りに思っています。この状況は「バイラル」の連鎖のようで、反応は制御不能で、まさに「激流、終わりなし」です。

しかし、私はこのアイデアを思いついた先輩を本当に尊敬しています。彼は、当時のオリンピックに対する私たち一人一人の期待と、オリンピックを開催する国の熱意を利用し、我が国で最も一般的に使用されているチャットツールであるQQを使用して、全員にクリックしてもらい、「聖火大使」というタイトルで広め、ネットユーザーにコカコーラについてもっと知ってもらいました。この先輩のアイディアは本当に素晴らしいですね！

次に、当時人気のあった映画を基にした別のマーケティング手法についてお話しします。『ウェディング・クラッシャーズ』は、過去 2 年間に興行成績が好調だったアメリカのコメディ映画です。

まず、大手ウェブサイトを通じて拡散され、人々はこれらのウェディング写真を見ることができました。有名人の映画の先駆者として、多くのネットユーザーがそれに続いたことは間違いありません。その後、ブランドは別の活動を開始しました。映画の宣伝時に、プロデューサーは公式サイトに多くのウェディングスチールを提供し、人々が自分の写真を投稿して「ウェディングクラッシャーズ」の結婚式に出演できるように技術を提供しました。その結果、少なくとも 300 万人が自ら結婚式の写真をデザインし、修正した写真を友人に送りました。この考えは少なくとも数千万人の人々に影響を与えました。この創造性には本当に感心します！

最後は、我が国で人気のバラエティ番組「お父さん、どこへ行くの？」です。データによると、この番組が放送されたとき、どのウェブサイトにも否定的なレビューは1つもありませんでした。ほとんどの人が視聴したと言っても過言ではありません。湖南衛星テレビの視聴率記録を破り、「お父さん、どこへ行くの？」は大人気となりました。この時点で、何がこれほど高い視聴率を達成できるのか疑問に思わずにはいられません。

理由はいくつかあると思います。まず、この番組には5人の有名人のお父さんが登場します。彼らは皆、異なる業界に属し、異なる業績を持っています。それぞれに長所がありますが、互いに衝突することはありません。5人の有名人は皆、人々に愛され、支持されているため、放送前から多くのファンが番組を応援しています。

第二に、宣伝がしっかり行われていました。ブログを始める前に、ジミー・リンのWeiboで「お父さん、どこへ行くの？」という番組に関する情報がリポストされているのを見ました。彼のファンとして、もちろん見ます。さらに、新聞、ブログ、Weibo、WeChatなどのメディアが番組の開始時間や招待されたスターについてのニュースを広め、ネットユーザーを期待させました。

3つ目は、番組に見どころがあることです。ただの旅行であれば、確かに見どころはありません。しかし、この5人のスターは、子供たちを連れて旅行に行きます。普段は厳しく保護されているこれらの小さなスターが突然みんなの目に留まり、当然多くのネットユーザーの間で熱狂と噂の波を引き起こし、間接的に番組の宣伝にもなります。

これら 3 つの事例は、すべてマーケティング手法が異なります。最初のコカコーラの事例はバイラル マーケティングとも呼ばれ、2 番目は体験型マーケティング、最後はオンライン マーケティングです。

どうやら、メーカーは知恵を絞って思いがけないアイデアを出し、商人が宣伝したい広告や商品などが、あなたの耳や心に染み渡り、私たちを長居させるようにしているようです。このようなマーケティングだけが、傑出しており、成功しており、賞賛に値します。

新人なので、まだまだ学ぶべきことがたくさんあると感じています。こうしたアイデアを考案した先人たちに敬意を表し、学ばせていただきます。もちろん、私はこうした古典的なマーケティングに本当に感心しています。

元のタイトル: 古典的なマーケティング キャンペーンを見ると、本当に感動します。 〜

キーワード: バイラルマーケティング、体験型マーケティング、オンラインコミュニケーション