SEOとPPCのキーワード選択の違いを説明する

多くの場合、クライアントのキーワード調査プロジェクトを完了すると、私が含めなかった関連キーワードについて質問されたり、キーワードの相対的な競争がどのようなものか知りたいと言われたりします。このようなことは頻繁に起こるので、SEO と PPC は連携して機能しますが、調査してみると、実際には大きく異なるということを皆さんに思い出してもらいたいと思いました。

まず、それぞれのメディアの目標について考えてみましょう。何をしようとしているのか、そしてその点で成功への道筋は何か? 次に、キーワードがどのように使用されるかを検討します。どこで、いつ、どのくらい？

最後に、マージンの誤差が何であるかを検討します。キーワードを正確に入力しなかった場合のペナルティは何ですか?

あなたの使命は何ですか...？

SEO では、キーワード トピックの状況を理解することが目標になります。人々はどのようなキーワードを検索しているのでしょうか。また、そのキーワードから彼らの意図について何がわかるのでしょうか。キーワードをより広い文脈で見ると、何がわかるのでしょうか。

PPC の場合、入札できるキーワードを見つけることが目標になります。 CPC 投資で最も収益を上げる可能性のあるキーワードはどれですか?

あなたにとって利益があり、オーガニック検索で簡単にランク付けできないカテゴリーを表す、購入（または目標達成）を示唆するキーワードに重点を置く必要があります（ほとんどの場合、これには例外があります）。

エアスワローの空気速度はどれくらいですか？

今回は PPC にこれを実行させましょう。いや、スワローの速度も、自重も、ネットも全く知らなかったから、奈落の底に突き落とされたんです。しかし、私はPPCを知っています。

キーワードは、キャンペーンや広告グループ、広告コピー、ランディング ページで使用します。品質スコアを高くするには、それらの間に非常に緊密な関係を築く必要があります。 PPC キーワードの使用方法については、かなり多くの側面があります。

SEO では、これらのキーワードをあらゆる作業の基礎として使用します。理想的には、サイト上の既存のコンテンツにリンクし、ギャップを見つけ、そのギャップを埋めるために追加のコンテンツを作成するかどうかを決定します。

ウェブサイト上の各ページの 2 つのキーワードを特定し、関連するメタ タグ、タイトル、コンテンツを焦点となるキーワードと一致させることに重点を置きます。これらを使用して、キーワードのランキングの進捗状況を追跡およびベンチマークすることもできます。これを説明するために、以下に便利な画像を作成しました。

SEOとPPCの用途

SEOとPPCのキーワード使用と、

SEO キーワードと PPC キーワードの誤差範囲を理解する

SEO では、エラーの余地が非常に大きくなります。キーワードの使い方がうまくいかなかった場合は、微調整してもう一度試します。予想していなかったキーワードでランキングが上がったり、トラフィックが増えたりすることがあります。これらはボーナスであり、レポートに追加できます。

また、定期的にキーワード調査を更新して、最初に調査を行ったときには人気がなかった新しい進歩、新しい技術、新しい製品やコンセプトがないことを確認する必要があります。

SEO はキーワードごとに費用がかからないため、おそらく獲得できないであろう競争の激しい単語を避ける必要はありません (または避けるべきではありません)。これらすべてを競い続けることは害にはなりません。むしろ、より長いロングテールキーワードの多くを獲得しやすくなります。

さらに、ユーザー エクスペリエンスの面では、サイトがすっきりします。「犬用リング ベアリング ウェディング アクセサリー」のようなタイトルではなく、「ウェディング」や、より具体的でありながらも検索数の多い「リング ベアリング ピロー」などのタイトルを使用できるからです。上位ページではより具体的で幅広いキーワードとサブカテゴリを使用して、キーワード サイトの深さを調整することが重要です。

対照的に、PPC のマージン誤差は非常に小さいです。間違いを犯すたびにお金がかかります。入札するキーワードごとに、他のサイトと直接金銭的な競争を行うことになります。キーワードを綿密に調べ、有効なものを削除し、除外キーワードを追加し、新しい機会を拡大し、常に CPC と品質スコアに注意する必要があります。

キーワードがテーマごとに厳密に分類されていること、広告コピーが最大限のパフォーマンスを発揮していること、そして、ランディング ページでのキーワードの使用方法にまで綿密な広告グループ/キーワード戦略が反映されていることを確認する必要があります。努力は綿密かつ計算されたものでなければなりません。

したがって、次回コンサルタントに、なぜ SEO キーワード リストに競合指標を含めなかったのか、またはなぜ PPC カテゴリが意図ではなくキーワードによっているのかを尋ねたくなったら、2 つのメディアの違いについて考えてみてください。データが利用可能だからといって、必ずしもすべての状況で役立つとは限らないことに注意してください。

この記事は温州ウェブサイトプロモーション編集者から提供されたもので、転載する場合は出典を明記してください。

元のタイトル: SEO と PPC のキーワード選択の違いを説明する

キーワード: SEO、PPC、キーワード