Bilibili UPマスターのデジタルコレクションの代金を誰が支払うのでしょうか?

テンセントのデジタルコレクションプラットフォーム「Huanhe」は、開始から1年後に正式に撤退を発表した。

8月16日より、Huanheはデジタルコレクションの発行を停止します。同時に、同社のプラットフォームを通じてデジタルコレクションを購入したすべてのユーザーは、引き続き保有するか、払い戻しを申請するかを選択できます。

国内デジタルストレージ業界の先駆者の1つであるHuanheの閉鎖は、市場が混乱を経験していることを示しています。

デジタルコレクションは昨年から中国で人気が高まっており、現在、中国には700以上のデジタルコレクションプラットフォームがあります。アントグループの「鯨譚」、テンセントミュージックの「TMEデジタルコレクション」、「百度スーパーチェーンデジタルコレクション」、JDの「凌曦」、小紅書の「STEP INTO R-SPACE」、「網易惑星デジタルコレクション」など、BATなどのインターネット大手が存在感を示しています。

しかし、今年は熱意が薄れ、業界のコンプライアンスが議題に上がった。 4月以降、「NFT関連の金融リスク防止に関するイニシアチブ」、「デジタルコレクション業界の自律的発展に関するイニシアチブ」、「デジタルコレクションの応用に関する参考資料」が相次いで発表され、いずれもデジタルコレクションの二次取引を拒否し、投機に抵抗し、業界の発展を規制する必要があると指摘している。

現在、国内の大手デジタルコレクションプラットフォームは、二次取引を基本的にサポートしておらず、特に大手インターネット企業出身のプラットフォームは、コンプライアンスに関してさらに慎重です。これにより、投資目的で購入したユーザーとの対立が生じ、プラットフォームの開発が行き詰まってしまいました。

「現状から見ると、ユーザーがデジタルコレクションを購入する根本的な理由は、保有するデジタルコレクションに価値が上がる余地があるからだ」とメディアの報道によると、あるデジタルコレクションプラットフォームの創設者は、新興プラットフォームの大量流入と二次市場の以前の人気により、ユーザーの転用が著しく、ファントムコアは譲渡や取引ができないため、ユーザーはそこから利益を得ることができず、活動が低下していると考えている。

業界のトレンドが冷え込む中、一部のプラットフォームは依然として積極的に活動していることがわかります。

Bilibiliは最近、頻繁に新製品を発売しており、特に7月には合計8セットのデジタルコレクションをリリースしました。前のイベントが終了する前に新しいシリーズが発売されることもありました。新邦編集部の統計によると、8月10日現在、ビリビリは公式オリジナルIPのほか、ゲーム、映画、文化財、バーチャルキャスター、UPホストなどの共同カスタマイズコレクションを含む合計17シリーズのデジタルコレクションをリリースしている。

さらに、ビリビリのギフト贈答のクールオフ期間はわずか30日間で、ギフト贈答をサポートしていない、または半年の期間を設けている他の大手企業よりも短いです。

クリエイターにとって、デジタル コレクタブルで他に何ができるでしょうか?投資に加えて、ユーザーは料金を支払うのでしょうか?若者が中心のビリビリを例に、プレイヤーの現状を見てみましょう。

01クリエイター経済の新たなシナリオ

最近リリースされた「デジタル コレクション アプリケーション リファレンス」では、デジタル コレクションをデジタル出版物の新しい形式として位置付けています。多くの人がこれを NFT と同一視していますが、実際には両者の間には本質的な違いがあります。デジタルコレクションは「コレクション」に重点を置いていますが、NFT の金融属性はより顕著です。

Growth Black Boxの共同創立者劉芳州氏が、生放送シリーズ「新上場とその仲間たち」のソースを共有した。

デジタルコレクションの発行は、一般的に、コンテンツプロバイダーが作品をデジタルで作成し、出版社がブロックチェーンサービスプロバイダーを通じて作品をブロックチェーン上に保存し、作品がデジタルコレクション取引プラットフォームにリストされて販売され、ユーザーが購入後にプラットフォーム上で閲覧できるというプロセスを経ます。

デジタルコレクション業界の全景、出典：E-IO Intelligence | NFT ローカリゼーションの試み - 中国デジタルコレクション業界調査レポート

これらのコレクションで使用されているブロックチェーン技術は主に「アライアンスチェーン」であり、パブリックチェーンよりも分散化の度合いは低いですが、監視に適しています。たとえば、Bilibili が立ち上げたデジタルコレクションは、「高エネルギーチェーン」上に構築されています。

Bilibiliは二次元文化を特徴とするコンテンツコミュニティであり、多数のクリエイターとアクティブユーザーがいます。業界関係者の中には、デジタルコレクタブルにとって最も適した着陸シナリオの1つであると考える人もいます。

今年1月、ビリビリ初のデジタルアートアバター「Ge De」が発売されました。これはネットワーク全体で2,233個に限定されており、ビリビリに毎日ログインするLV6ユーザーのみに公開されています。そのうち233個はプラットフォームが有名なUPホストのために予約しています。

一般的に、プラットフォームの「Creation」（最初の作成）で最初にリリースされたコレクションは、より多くの注目を集め、長期的な権利や特典が付随することが多く、コレクションの価値が高いと見なされます。 BステーションのGedeの登録ハードルは比較的高く、コアユーザー層を対象としているため、参加者数が多く公式のラッシュセールが発生した際、体験上の問題が発生しました。そこでBステーションは、登録に成功しラッシュセールに参加したすべてのユーザーにデジタルアバター「Yinhu」を補償しました。

同様の買い漁りはその後のシリーズでも見られ、ビリビリが4月に転送機能を開始したことも火に油を注いだ。デジタルコレクションを購入して受け取り、30日間保持したユーザーは、他の実名ビリビリユーザーに無料で転送できる。

7月21日、フォロワー数200万人のUP司会者「易点点不易」がサンゴ探査動画を公開した。この特別な体験を記念して、ビリビリと共同で「易点点海洋探査」シリーズのデジタルコレクションをカスタマイズした。このコレクションは5,000部限定で抽選システムを採用しており、ユーザーは友人を招待してサインアップし、UP司会者をフォローすることで当選確率を高めることができる。イベントページには、約 70,000 人が登録していることが示されています。

ビリオンドット海洋探検活動ページ

ゲームプレイの面では、Bilibiliの大きな特徴は、ユーザーの権利と現場のシーンを組み合わせ、ユーザーの個性を発揮して自慢したいという欲求を満たすことです。

購入後、受賞したユーザーはデジタルコレクションを自分のアバターとして設定することができ、アバターの横に「ダイヤモンドロゴ」が表示されます。また、個人のホームページに「デジタルコレクション」コレクションの独立した列が追加され、ユーザーはここで自分が所有するコレクションの属性、説明、数を確認したり、コレクションに「いいね！」したりすることができます。

その中で、コレクションには一律に希少性の「属性」が設定されています。異なる要素が組み合わさってマッチングし、一定の割合よりも希少性が低い属性は金色で表示されるため、金色の属性が多いほど希少性が高いということになります。

コレクションの中には、「空間ダイナミック背景」やインタラクティブなデザインも含まれています。例えば、凌源の「10周年記念コレクション」と「易店店海洋探査」はどちらもアバターと同じ空間ダイナミック背景を提供し、羅天易の「10周年記念限定カスタマイズデジタルミュージックシングル」やUPホスト「翠花布泰翠」の音楽コレクションは個人のホームページでの再生をサポートしています。

音楽デジタルコレクション

また、デジタルコレクションのその他の権利と利益は、ビリビリのオリジナルファンコスチュームと同様であり、アバターをダブルクリックすると専用アニメーションが表示されるほか、コレクターは指定されたUPメインビデオで疎外された弾幕を送信できます。

02プレイヤーエコシステム

デジタルコレクタブルは中国ではまだ概念の初期段階にあり、一般大衆の間で広く普及しているわけではないが、新しいことに挑戦したいクリエイターやユーザーはすでに投資している。

現在ビリビリでテストされているデジタルコレクションの作成者は主にバーチャルアンカーであり、全員が一定のファン層を持ち、彼らの2次元イメージもデジタルコレクションの設計と開発に役立っていることが観察されています。 UPホストが直接出演する点については、ビリビリはより多様な方法でデジタルコレクションを宣伝し、新しいシナリオでコンテンツIPの価値を高めようとしています。

一方で、このコレクションによって商業的権利がいくらか解放されました。 8月10日、ビリビリは初めてデジタルコレクションの許可文書を提供しました。許可を取得した後、ユーザーは保有期間中にコレクションに基づいて二次コンテンツと物理的な派生作品を作成する権利を持ちます。ただし、関連する要件も明確化されており、権利者は商標を出願したり、他者に著作権の登録を許可したりすることはできません。これにより、クリエイターのオリジナルコンテンツを監視・記録することができるため、動画の無断二次創作や盗作に対抗することができ、クリエイターは商業収益やコンテンツのプロモーションの面で利益を得ることができます。

承認を得た後、ユーザーは周辺機器を作成することができます

一方、他の UP ホストは、コンテンツ作成を通じてデジタル コレクションのトピック アクティビティに参加できます。最近発売された「乾杯！故宮」シリーズのコレクション75点が、イベント賞品として指定ユーザーにエアドロップ（プレゼント）された。その中には、フォロワー数127万人の歴史科学UP「鄭氏江氏-李鄭街」などがある。今回、ビリビリは彼に「乾杯！故宮」の「雍正星楽図」風の珍しいアバターをプレゼントした。彼は雍正の趣味を説明する動画を公開した。

ビリビリはゲーム音声ソーシャルアプリ「DoDo」内にも官兵衛公式コミュニティ「ビリビリ官兵衛酒場」を開設しており、8月19日時点でグループ会員数は5,035人となっている。最近、公式はコミュニティ内で二次創作コレクション活動「Cheers! Forbidden City」を開始し、賞品はVIP会員権となっている。

全体的に、ビリビリのデジタルコレクションは2次元文化から始まり、主にプラットフォームのネイティブコンテンツクリエイターとIPを結び付け、多様な操作方法とアプリケーションシナリオを備えています。基本的に、リリースごとに数万人のユーザーが参加できます。

同時に、ビリビリはデジタルコレクションのいかなる悪質な価格投機にも断固として抵抗すると表明しており、二次市場を開放していないものの、国内の業界基準や規制政策が徐々に改善されているため、一部のプレイヤーは転送行為を利用して私的取引を行うだろう。

これらの取引情報は、「ビリビリデジタルコレクション」公式アカウントのダイナミックコメント、「私の個性的な衣装を披露」、「デジタルコレクション交換」などの関連トピックなど、関連アカウントやトピックディスカッションで配信されます。

また、サイト外のソーシャルプラットフォームやグループチャットも数多く存在し、ある中古品取引市場では、本来99～399元の希少な収集品が、その10倍、さらには100倍の価格で売れることもある。

新邦編集部は公式グループや他のコミュニケーショングループから、現在プラットフォーム上で新製品が大規模にリリースされていることが、ビリビリのデジタルコレクタブル市場に変動を引き起こしていることを知りました。投資目的で出資するプレイヤーは、供給が需要を上回り、コレクションの希少性が低下し、価格がどんどん高騰すると考えています。しかし、引き継げる新規プレイヤーは多くないため、コレクションは一般的にブレイク（発行価格よりも価格が下がる）します。

投資アドバイスなし

これは合理性と熱狂が絡み合う市場です。ある人は、手っ取り早く儲けるチャンスをつかんで去って行き、ある人は、Bステーションのデジタルコレクションの発展の余地について楽観的であることを主張し、ある人は、自分のファンのためだけにコレクションにお金を払うつもりでした。私たちは、デジタル コレクタブルの価値とリスクについて共同で議論することを目的として、複数のプレイヤーのさまざまな経験と意見を記録しました。

1. お金を稼ぐため

20歳の大学生、シャオ・チョウさんは、コレクションを数えることで大金を稼いだ人がたくさんいると聞いて、お金を稼ぐために、ビリビリの「乾杯京劇」イベントに申し込み、10枚のチケットをすべて引いた。予想外に、彼は一回目で当選し、199元のコレクションを1000元で売った。しかし、7月にビリビリは頻繁にコレクションをいくつかリリースし、「その後、すべてがリリース価格を下回り、400部以上しか売れなかったため、ビッグワールドにサインアップしました。」

「ビリビリのコレクションに対する私の現在の意見は、高額で販売されている限定版の衣装については楽観的ではないということです。今後は気に入らないコレクションは買わないでしょう。とにかく、賞品が当たれば買わなくてもいいので、利用しても構いません。」

しかし、シャオ・フーは最初からこれが金儲けの方法であり、「リスクは暗号通貨投機よりもさらに高い」と感じていた。だから、ビリビリで「Ge De Digital Collection」からプライベートメッセージを受け取ったときも、彼はまったく気にしなかった。

画像出典: Xiao Hu

その結果、すぐに「本当においしい」ものになりました。彼のゲームグループの誰かが「ビリビリのデジタルアバターはとても価値がある。1枚売ればグラフィックカード1枚分くらい稼げる」と言った。彼は最初は信じなかったが、ゲデを数千元、数万元で売る大きな市場があることを知った。「当時は後悔したと言ってもいい。結局、無料で手に入れてお金を稼げたら喜ばない人がいるだろうか？」

彼が始めたときに最初に獲得したアイテムは、Jinghua DD Birdでした。 当時の価格は199元で躊躇しましたが、それでもブラインドボックスを開けて、希少価値の高いゴールドアバター6個を獲得しました。 しかし、価格は260から99に下がり、今でも誰も興味を示していません。

その後、彼は真夏の果物の賞を獲得し、それを販売する方法を見つけ、40元を稼いだ。彼はまた、一店店海洋探検の優勝資格を他人に譲渡し、10元を獲得した。

「私の現在の計画は、セールがあるときに申し込むことです。基本的に、私の2つの小さなアカウントと友人の助けを借りて、毎回安定して4枚のチケットを入手できます。勝てば、UP個人シリーズで、数が少なく、Cuihuaなどのアイテムが見栄えが良ければ、自分で開けて使用します。品質が良ければ大金を稼ぐことができるかもしれません。そうでなければ、当選資格を販売して、数十元、20元を稼ぐように努めます。」

Xiao Hu 氏はデジタル コレクタブルへの投資には慎重です。最終的な解釈権は出版社にあると彼は考えています。特に Bilibili が今、コレクタブルを必死にリリースしている状況では、投資しすぎた場合の結果は想像を絶するでしょう。

「最も希少なコレクションを大量に保有している人の中には、富裕層の二世や仮想通貨界隈の人、他のプラットフォームで宣伝して儲けた人もいる」。卒業したばかりのヴァンさんは、6月に数人がビリビリでオークションを行っていたことを覚えている。最大手のオークション主催者は悪意を持って価格をつり上げたとして摘発され、禁止された。「大物のボスが最も希少なトラに6桁の価格を提示しているのを見た。当時最も高かったのは4万6000だったようだ。誇張しすぎだった。個人的に騙されるケースも多かった」

画像出典：ビリビリ、個人取引でユーザーが騙された

半年以上このゲームをプレイしているユーザーのQingqingさんは、現在、ほとんどのプレイヤーが短期的な投機的利益と中期的な金儲けを求めていると語りました。過去の模倣者たちが履いていた靴と同じように、Shuzangは金融ゲームの産物となっています。しかし、彼女は将来的にそれが新たな意味を持つようになると予想している。「デジタル財産権の向上は大きなトレンドになるはずです。デジタルコレクションはBステーションエコシステムの成長に依存しており、評価される余地があります。」

2. UPホスト/IPをサポートする

古くからの 2D ユーザーである CAT は、「プレゼント交換」ゲームに参加する気はなく、外部の著作権所有者や B ステーションのオリジナル IP にも興味がありません。彼が認めるのは、UP ホストにリンクされたデジタル コレクションだけです。なぜなら、それらは「非常にコスト効率が良い」からです。

「私は羅天依のファンです。ビリビリの生放送の報酬の仕組みを見てください。キャプテンになるための最低報酬は月に200元です。それは1ヶ月間の称号に過ぎず、生放送のセクションにのみ表示されます。デジタルコレクションを購入できれば、永久に保持でき、より便利に表示できます。さらに、天依の最新のデジタルコレクションには、アルバムやパーソナライズされた表示などの付加価値があります。」

羅天一ライブ放送室

ONEさんはまた、「映画テレビハリケーン」チームの新アカウント「Yidiandianyibianyi」をフォローして、大好きなUP司会者を応援しました。カスタマイズされたデジタルコレクションがとても美しいと思ったので、コレクションと展示用に購入しました。

しかし、デジタルコレクタブルがファンだけのものとなり、市場での流通が失われれば、アンティーク業界がオークションハウスや取引所なしではどうなるか想像できないのと同じように、業界の生態系を維持できないと考える人もいます。

これに対し、CATは「ファン向け商品の価値が限られているのは、仲介業者のせいだ。ファンにとっては、ライブ放送室に目を引くメッセージがたくさんあり（100元ごとに約5分間上部にピン留めされる）、デジタルコレクションは非常に価値がある」と述べた。

ファン向けのデジタル コレクタブルはコスト効率の高い ID 証明書を提供し、コンテンツの質が高ければ新しいファンを引き付けることもできることがわかります。

では、デジタルコレクタブルの発行に適した UP ホストとはどのようなものでしょうか?

ファンからのフィードバックから判断すると、デジタルコレクションのコレクション価値はその希少性にあります。有名で影響力のある大物UP司会者がリリースする独占コレクションはファンに受け入れられやすいかもしれませんが、リリースされるコレクションの数は多すぎてはならず、そうでなければ誰もがそれを持っていることになり、「限定版」とは言えません。

アブという名のイヴァンのファンは、今回のイヴァンのデジタルコレクションのデザインは良かったが、イヴァンはトップクラスのバーチャルアンカーではなく、2,000枚以上の発行は非常に「安っぽい」と感じたと語った。 「ファンの数が多く、純度が高く、社会的評価が良い（洛天依など）、バイラルになる能力がある（A-SOULなど）人の方が、デジタルコレクションをリリースするのに適していると思います。評価される人が増えるほど、コレクションの価値が高まります。」

3. コレクションと鑑賞用

本当に美術鑑賞やコレクション趣味でデジタルコレクションを購入するユーザーは少ないと言えます。

600近くのコレクションを所有する「–神–」さんは、ビリビリのデジタルコレクションをまるで装飾品のように集めており、主に気に入ったものを購入しており、比較的高価です。彼は珍しいモデルをすべて集めたかったのですが、公式の無差別発行により、フォローする能力とエネルギーがなく、現在は諦めています。

「–神–」ビリビリ個人ホームページ

このような切手収集家には、ある程度の資金が必要です。収集家のなかには、コレクションの市場価値がおよそ 5 桁または 6 桁であると見積もっている人もいます。収集と投資の間で揺れ動く一般人が増えている。

ヴァンは、収集から金儲けへ、そして再び収集へと向かう精神的な旅を経験しました。

彼はもともとコレクターになりたかったのですが、最初のチアーズで優勝した後、ずっと夢見ていたダイヤモンドアイコンをついに手に入れました。しかし、「何人かの人が私にプライベートメッセージを送ってきて、これを売ってもいいかと尋ねてきました。詳しく調べた後、5倍の値段で売りました。私の考え方も、収集から金儲けへと変わりました」

ヴァンが感動したのは、卒業シーズンのコレクションが今年の卒業生の作品だったからである。画家とコミュニケーションをとった後、彼はデジタルコレクションは絵画そのものに戻るべきだということに同意し、その内容を鑑賞する気持ちに戻った。

Liuxuanさんは可愛いスタイルと鮮やかな色のデジタルコレクションが好きですが、実はそれを購入する主な理由は宝くじに当たるという「幸運」なのです。

劉玄さんは以前、デジタルコレクションを7セット連続で獲得しており、完全に驚いていた。「すべての勝利セットは私の幸運の証です。このような幸運で楽しい思い出のためなら、喜んでお金を払います。」

これまでのところ、彼は、予約済みの 1 つを除いて、受賞したコレクションを誰にも販売していません。自分の誕生日番号のデジタルコレクションをどうしても集めたいコレクターがいたので、劉玄さんはそれを彼にあげると約束しました。

「コレクションは、本当に好きな人にとってのみ価値があると思います。希少性など、他のものはすべて誤りです。それはコンセンサスのメカニズムとプラットフォームの発展に依存します」と彼は新湊編集部に語った。

現在、海外で最も人気のNFTプラットフォームはOpenSeaです。興味本位で、2000年代生まれのプレイヤーであるYinwanさんは、かつてOpenSeaで簡単な作品を発表したことがありましたが、NFTの取引コストの閾値が高すぎ、利用価値が極めて限られていたため、プレイを続けませんでした。

その後、ビリビリのデジタルコレクションのソーシャル特性とIPリンクが彼をゲームに参加させるきっかけとなった。「この行為は確かにかなり中毒性がありますが、実生活に影響を与えるものではありません。コレクションの趣味としては問題ありません。お金を稼ぎたいのであれば、この考えはやめた方が良いと思います。」

03 メタバースの最前線に迫る

中国のデジタルコレクタブル業界には現在、対応する法律や規制が不足しており、関連するブロックチェーン技術も開発と改善が必要であり、すべてが初期段階にあります。

ビリビリのデジタルコレクションは、未来への道の途中で、かなりの困難に直面しています。一方では、追加発行による価格変動があり、他方では、裏工作の疑いによる信頼の危機があります。

最近、ユーザーから、羅天依の10周年記念コレクションT1は事前決定であり、抽選インデックスエラーなどの問題が元の権益に影響を与えているのではないかという疑問が寄せられました。DoDo Kanbeiコミュニティ運営側は、事前決定はないと回答しましたが、嵐はまだ収まっていません。

DoDo Cheers 公式グループ発表

一部の業界関係者はメディアに対し、NFTの本来のストーリーは中国では明確に語られておらず、つまりデータの所有権はユーザーに属さない、と語っている。また、国内のアライアンスチェーンなどのインフラは断片化しており、データの相互承認と流通は形成されておらず、応用シナリオも不十分で、監督管理も行き届いていないため、確かに発展の困難さがある。

私たちが想像するよりデジタルでサイバーパンクな世界からはまだ遠い。

多くのプラットフォーム企業は、デジタル コレクタブル トラックを利用してメタバースの最先端に一歩近づき、新たな成長ポイントを見つけたいと考えています。現在、国内のあらゆる規模のデジタルコレクションプラットフォームは適者生存に陥っており、Huanheが最後ではないだろう。プラットフォームとクリエイターは、現状に焦点を当て、長期的な計画を立てる必要がある。

著者：Juanmao、編集者：Zhang Jie

出典: New Rank (ID: newrankcn)

原題: Bilibili UPマスターのデジタルコレクションの代金を誰が支払うのか?

キーワード: Bilibili デジタルコレクション、デジタルコレクション