2020年第1四半期の広告収益化市場の洞察と展望！

今年の第一四半期が終了しました。この特別な時期に、メディアの商業市場全体はどのような発展傾向を示しているのでしょうか?業界全体にはどのような機会と課題があるのでしょうか?

第1四半期の広告収益化のポイント（主要業界、主要収益化形態など）についての洞察を提供します。私たちは、効果的なデータ情報と収益化の経験を通じて、トラフィック所有者に、より科学的で効果的な運用上の意思決定ガイダンスを提供し、次の段階での勝利に貢献したいと考えています。

1. 全体的な収益化の傾向

全体的に見ると、疫病が第1四半期の広告商業化市場に与える影響は多面的かつ立体的であり、商業化のプロセスの低下を引き起こすマイナス要因と、商業化の成長を促進するプラス要因の両方があります。

マイナス要因：春節期間中に第1四半期のマーケティングを開始し、春節後に徐々に開始する予定だった多くのブランドオーナーは、流行による消費者需要の低下と業務再開の遅れにより、第1四半期のマーケティング計画を延期することを選択しました。

そのため、第1四半期は広告需要全体が減少する中、メディア全体の広告業務量も減少傾向を示しました。名酒市場のデータを見ると、2019年の同時期と比較すると、第1四半期のメディア広告業務は前年同期比で10％～20％減少しました。

プラス要因：広告事業全体は下降傾向にあるものの、パンデミック中の新たな「ステイホームモード」により、一部の家庭では一部のオンラインメディアのトラフィックが低迷しています。当社の収益化データによると、一部の動画、ショートビデオ、ソーシャル、読書、ゲーム（カジュアルゲーム）、オンライン教育、オンライン医療/健康アプリ、および食品やフィットネスなどの一部の垂直アプリなどのユーザーベースとユーザー使用時間はパンデミック中に大幅に増加し、トラフィックの増加により広告の充填と露出効果も大幅に増加しました。その中で、明秀の協同読書、ニュース・情報、教育、オーディオアプリの収益化実績は特に優れており、第1四半期の全体的な収益化実績は良好で、他の種類のメディアを大きく上回っています。

提案：

1) 運用投資の増加

パンデミックの間、「家にいる」ことにより、一部のアプリのトラフィックが大幅に増加しました。トラフィックは収益化の基礎です。これらの新規ユーザーの長期的な維持を維持するために、Meishujunはまず各APPが運営投資を継続的に増加し、ユニークで豊富で高品質のコンテンツを導入および拡張し、フレンドリーで思いやりがあり、細部にまでこだわったプラットフォームサービスを提供することを推奨します。このようにして、既存のユーザーを効果的に維持しながら、より多くの新規ユーザーをうまく引き付けることができ、それによって広告主からより多くのマーケティング予算を獲得し、広告収益化の次の段階のスムーズな発展にフィードバックすることができます。

2) 収益化技術の強化

流行が徐々に終息し、人々が日常の生産と生活を再開するにつれて、デジタルマーケティングにもより大きな発展の余地がもたらされるでしょう。

今後の激しい競争で抜きん出て、より多くのブランドオーナーのマーケティング予算を獲得するために、編集者は各メディアが事前に収益化戦略を最適化し、収益化レベルと優位性を強化することを推奨します。

たとえば、 1)リソースポジションを合理的に拡大し、広告フォーマットを革新および最適化します（新しいビデオ広告フォーマットの開発を検討します）。

より多くの広告主の需要を満たすために、オープニングスクリーンビデオ、縦画面ビデオ、没入型ビデオ、情報フロービデオ、インタースティシャルビデオなど、さまざまなビデオフォーマットをサポートしています。

2)多次元ターゲット配信設定、頻度制御、動的クリエイティブ最適化などのサポートなど、広告テクノロジーをアップグレードし、広告主の正確なプロモーションの要求に柔軟に対応します。

3)ビッグデータ分析、インテリジェントエンジン推奨などの技術を強化し、消費者の意思決定モデルを正確に構築し、消費者の基本的なニーズ+アップグレードされた消費者のニーズを理解し、パーソナライズされた広告推奨を提供して、広告の露出とコンバージョン効果を向上させます。

4)専門的な運営・技術チームを設立し、広告主のきめ細かなコミュニケーションのニーズに応え、広告効率を向上させ、メディアのサービス能力と差別化された競争優位性を強化し、トラフィックの商業価値を大幅に向上させます。

2. 全体的な配送傾向

流行の影響を受け、1月末から2月にかけてのモバイル広告の件数と金額は前年同期に比べて若干減少しましたが、各地で徐々に業務や生産が再開されたため、3月の広告業務量は大幅に回復しました。

その中で、美樹の市場データによると、発表されたすべての広告材料の中で、春節休暇と疫病期間中、「巣ごもり経済」は文化娯楽、ゲーム、教育訓練、電子商取引業界の広告の最大の割合を刺激し、合計でほぼ50％を占めました。3月に入り、上記業界の広告は依然として比較的高い投資レベルを維持する一方で、金融、自動車、ソフトウェアアプリケーション業界も徐々に広告投資を増やしました。

提案：

ゲーム、オンライン文化・娯楽、オンライン教育、オンラインオフィス、金融など、パンデミック中に優れた業績を上げ、利益を得た広告主は、自社ブランドが人々の視界や印象から消えないように、デジタル広告を引き続き増やす可能性があります。また、飲食、観光、オフライン娯楽、スーパーマーケット、小売業など、第1四半期のパンデミック中に深刻なダメージを受けた一部の広告主業界は、マーケティング活動を強化し、市場を迅速に立ち上げる機会を模索し、業界の新たな活力を再び刺激する可能性があります。

そのため、ブランドオーナーからより多くの予算を獲得し、トレンドをつかむためには、メディアが仲介サービスプロバイダーとして、各業界の動向をタイムリーかつ正確に把握し、良い発展の機会が近づいている業界でタイムリーなレイアウトと開発を行い、適切なメディアリソース、宣伝計画、カスタマイズされたプロモーション計画、優遇政策などをタイムリーにできるだけ多く結び付ける必要があります。このようにして、メディアの市場の声を事前に拡大し、関連性の高いブランドの予算獲得競争におけるメディアの競争力を高め、広告の充填と収益をさらに拡大することができます。

3. 主要な材料の種類

私たちが追跡した数万のモバイル広告クリエイティブのうち、画像ベースのクリエイティブが第 1 四半期に最大の割合を占め、67% に達しました。一方、動画広告はわずか 22% でした。その中でも、画像スプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、バナー広告は、ほとんどのアプリで最も一般的に使用されている広告収益化方法です。

さまざまなグラフィック広告やテキスト広告の収益化パフォーマンスの点では、スプラッシュ スクリーン広告は露出とクリックの面で最も明らかな利点があり、平均クリックスルー率は 4% ～ 8% 以上であり、ブランド広告主に非常に好まれています。

情報フロー広告は、パフォーマンス広告主の「お気に入り」です。ユーザーの注目度と受容度が高いだけでなく、ある程度のコンバージョン効果も得られます。クリックスルー率は一般的に 1% ～ 3% 程度です。これに対し、バナー広告はスプラッシュ スクリーン広告や情報フロー広告ほど効果的ではなく、クリックスルー率もやや低くなります。しかし、一部の中小規模のパフォーマンス広告主の支持も得られるため、メディア収益化収入を拡大し、ある程度まで満たすこともできます。

動画広告の制作コストが高騰し、流行期に動画撮影が困難になったため、第1四半期の動画素材の量は比較的少なかった。しかし、Meishu の収益化データによると、グラフィックやテキストベースの広告素材と比較して、ビデオベースの広告素材のクリックスルー率は 30% ～ 60% 増加します。視聴者の受け入れと好感度が高くなる一方で、eCPM も比較的高くなります。

提案：

まず、前述のように、トラフィック所有者は、自身のAPPプラットフォームの属性、プラットフォーム環境、ユーザーの習慣などに基づいて、より多くのリソースポジションを合理的に拡大し、広告フォーマットとゲームプレイを革新および最適化することを検討して、広告をより人気があり興味深いものにし、より多くの広告主に予算を投資するよう誘致する必要があります。次に、メディアはデータと経験に基づいて広告主にクリエイティブ素材の制作提案を提供し、ブランドプロモーションのコールドスタート時間と試行錯誤コストを削減し、メディアのサービス能力と競争上の優位性を向上させることをお勧めします。

さらに、協同組合の広告主自身の材料、特にビデオ資料の経験が限られている場合、広告主が配信資料を効率的に生産するのを完全に支援するために、能力のある所有者は、バッチ制作から段階的な洗練されたカスタマイズサービスを提供する広告提供を検討することをお勧めしますシステムAIモデルの最適化機能と組み合わせて、再スプライシングと組み合わせ、オンラインの創造性を迅速に豊かにし、何百万人もの人々に広告ディスプレイを実現し、さまざまな業界で製品やサービスを促進するという差別化された要求を満たし、クリックスルーレートの改善）、およびTencent Videoのクリエイティブカスタマイズサービスモデル（顧客の供給に影響を与えますビデオ資料、Tencent Creative Custimization TCCはサービスを緊急にアップグレードし、広告主の粘着性を向上させるために、プラットフォームプロデューサーからの多様なクリエイティブカスタマイズソリューションとプロフェッショナルサービス保証を通じて、エンタープライズにさまざまなビデオクリエイティブカスタマイズサービスサポートを提供しました。

困難な時期はすぐに終わるでしょう。流行後、第1四半期以降、広告業界は徐々に回復し、大きく前進する可能性があります。

原題: 今年第 1 四半期の広告収益化市場の洞察と展望!

キーワード: 広告収益化