共同購入企業上位5社が市場シェアの80%を占めている。第2ラウンドの再編が迫っている。

全体の売上から判断すると、国内の共同購入業界は依然として活況を呈している。しかし、これはすべての共同購入ウェブサイトがうまくいっているということを意味するものではありません。それどころか、その逆です。

最近、共同購入サイト「24quan」の創設者兼CEOである杜怡南と投資家の代表であるKKの間で対立が勃発した。杜怡南は投資家が24quanに派遣したスタッフを正式に解雇し、投資家の代表も24quanへの資本注入を停止すると発表した。さらに、老舗の共同購入サイト「Lashou.com」も苦境に立たされている。

共同購入業界におけるマシュー効果はますます顕著になっている。電子商取引の専門家である陸振旺氏は、今年の冬は共同購入業界にとって第二の「冬」になると予想されており、一部の大手共同購入サイトは倒産の危機に直面する可能性があると述べた。

ラショウは昨冬の人員削減の影からまだ抜け出していない

24quanの投資家と創業者との対立と同様に、8月にはLashou.comの創業者Wu Bo氏が投資家と対立し辞任したというニュースが主要メディアの紙面を賑わせた。当時、Lashou.comは「Lashou.comの創始者兼会長として、呉波氏は引き続き同社の戦略発展と業務革新に全責任を負う」との声明を発表した。声明は呉波氏の会長としてのアイデンティティを強調しただけで、CEOを辞任するかどうかについては明確な回答をしなかった。陸振旺氏はITタイムズの記者に対し、呉波氏は基本的に経営から退いたが、依然として会長としての職務を遂行し、「取締役会に出席」していると明かした。

また、IT Timesの記者がLashou.comの内部関係者から得た情報によると、人々は基本的に呉波の存在を感じることができず、誰もが「呉波は辞任した」と考えており、辞任の理由はLashou.comの上級管理職による「**」だったという。

これに関して、陸振旺氏は、Lashou.comの経営陣は確かにチームを調整していると述べた。「投資家たちはそれぞれの考えを持っています。Lashou.comの元財務責任者である張建は呉波の代理人でした。彼は呉波が経営陣を離れる前に去りました。」

「チーム調整」のため、Lashou.com では過去 1 年間に人事異動が頻繁に行われており、昨年の冬以来、共同購入市場全体で続いている人員削減の影からまだ抜け出せていないようです。

9月、IT Timesは、Lashou.comの北西部地域のマネージャーである王楠氏と、Lashou.comの東北三省地域、湖南局、天津局の責任者3人が7月に相次いで辞職したことを独占的に知った。最近、IT Timesの記者は、Lashou.comの上海支局長も交代したことを独占的に知りました。上海支局の元副支局長である唐世龍氏は、今年5月末に辞任しました。彼はIT Timesの記者とのインタビューで、辞任の理由に上級管理職の交代の影響が含まれていると述べました。Lashou.comの広報部長である趙平氏も数週間前に辞任しました。

内部関係者はIT Timesの記者に対し、Lashou.comが昨年10月に開始した全国規模のレイオフは実際に行われ、「補償計画は良好」だと明かした。例えば、上海局の従業員の半数が解雇され、現在残っている従業員は60名余りに過ぎない。

営業社員はもはや人気がない

レイオフを発表した共同購入サイトはLashou.comだけではない。9月26日にはMeituan.comが全国で大規模なレイオフを実施すると報じられた。

報道によると、Meituan.comは本社と全国98支店で500人以上の従業員を解雇する可能性があるという。このうち、本社だけで人員削減数は約150人に上り、第3層以下の都市では運営スタッフは1人のみに削減される。例えば、成都支店のビジネスサービスは解散され、業務アシスタントは最近解雇されました。

「噂だ！」このニュースに対し、美団ドットコム副社長の王慧文氏は同日、美団ドットコムはいわゆる「冬季全国人員削減」を行っていないだけでなく、大規模なキャンパスリクルーティングも実施していると述べた。

IT Timesの記者が美団の2013年度新卒採用ウェブサイトにログインしたところ、今回美団が発表した求人要件のうち、8つのポジションのうち7つが技術職で、「アシスタントプロダクトマネージャー」という営業職は1つだけだった。

それにもかかわらず、Meituan.com や Dianping.com などの共同購入ウェブサイトは、他の共同購入ウェブサイトよりも人材を重視しています。 Dianping.comの関係者は記者に、昨年上海放送局の販売職に採用された大学生のほとんどは985大学と211大学の出身であり、今年は彼らのほとんどが上海放送局の主な販売部隊となり、彼らを指導した古い従業員は他の都市に赴いて新しい放送局を開設したと語った。

共同購入業界全体の雇用需要の観点から、専門人材サービス会社51jobの関係者はIT Timesの記者に対し、共同購入サイトにおける求人件数の傾向は「確実に減少している」と語った。 IT Timesの記者はまた、Dianping.comの内部関係者から、上海支局の今年のキャンパス採用では共同購入販売職の需要があまりないことも知った。上海支局の主な業務は共同購入販売で、「昨年は基本的に採用がいっぱいだった」という。

第二弾の人事異動が迫る

レイオフやサイト閉鎖の背景には、資金調達の困難に直面しながらも、共同購入サイトが安定したキャッシュフローを実現したいという期待がある。陸振旺氏は、大手共同購入サイトは今年も資金調達のペースを止めていないが、最近6,400万ドルの資金調達を受けた大衆点評を除いて、他のほとんどの共同購入サイトの資金調達状況は楽観的ではないと明らかにした。 「世界最大の共同購入サイトであるグルーポンの評価額も非常に低い。共同購入サイトは月10億以上稼がなければ利益が出ないが、中国では粗利益率が比較的低いため、非常に難しい。」

Tuan800が発表した最新の「8月の中国共同購入市場統計レポート」によると、国内共同購入サイトの総取引額は20億元を超え、21.1億元に達し、前年比で69%近く増加し、購入件数も4000万件台に戻った。数字はすべてプラスではあるものの、残酷な事実は、業界におけるマシュー効果がより顕著になっており、共同購入ウェブサイトのトップ 5 が市場シェアのほぼ 80% を占めているということです。この5社のうち、美団が5億8000万元でトップ、大衆点評が3億3000万元で2位、耀団、諾米団、拉手がそれに続く。

Tuan800の創設者である胡塵氏は、今年は間違いなく中国の共同購入にとって再編の年になると考えている。連続した衝撃を経験した後、商店と共同購入サイトとの関係も微妙な変化を遂げてきた。 「現在、多くの小売業者が役割を逆転させて主導的プレーヤーとなり、共同購入ウェブサイトはますます受動的な立場に置かれている。」

陸振旺氏はITタイムズに対し、昨年末の共同購入サイトでの第一弾の人員削減に続き、今冬にも第二弾の人員削減が行われるだろうと予測した。同時に、業界の第一層は「再編」され、一部の大手共同購入サイトは倒産の可能性に直面するだろう。

原題：上位5社の共同購入企業が市場シェアの80%を占め、第2ラウンドの再編が迫る

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