間違った道を進まないように：YiXinは自らを再検討する必要がある

「すべては現実から始まるべきだ」「理論は実践と統合されるべきだ」「実践こそが真実をテストする唯一の方法だ」などの有名な格言は誰もが知っていると思います。これらの言葉の背後にある意図は、明らかに、問題を分析する際に誰もがより実践的な思考を取り入れることができるようになることを望んでいるということです。

これは真実であり、その典型は私たちの周りにある多くの製品の例に見ることができます。かつては皆の注目を集めていた製品である YiXin は、今や活気あふれるインターネット技術の中で姿を消しました。 NetEaseは依然、YiXinは成功した製品であり、WeChatとの差別化された競争を通じて発展の機会を掴んだと主張しているが、現在入手可能なデータから判断すると、YiXinの存在価値についてはさらに考えるべきことがある。

YiXin の価値について話す前に、YiXin が設立された当初の主な利点をまとめてみましょう。

1. 通信事業者のサポートを活用して製品プロモーションコストを最小限に抑え、電話料金などの実際の携帯電話消費を通じてユーザーにメリットを提供し、早期ユーザーを確立します。

2 YiXinは3つのネットワーク間で使用でき、ユーザーが負担する手数料をある程度削減できます。これにより、できるだけ多くの携帯電話ユーザーを引き付け、会社を強化することが可能になります。

3 NetEase のインターネット技術を背景に、チャネル、リソース、ブランドにおいて明らかな優位性があり、従来の事業者の協力により、開発に対する抵抗もほとんどありません。

4 機能が充実しており、主な競合相手であるWeChatよりも完成度が高い。音声認識を使用して友達を検索したり、ユーザーがYiXinを開いたときにパスワードロック解除機能があったり、音声、画像、テキストを送信してYiChatの友達と無料でチャットしたりできます。

5 ユーザーグループの育成はNetEaseの影響力に頼ることができます。

以上は、YiXin の初期開発の優位性であり、現在では重要なセールスポイントとなっているようです。市場で人気が出るはずです。また、YiXin の運営チームの謙虚な姿勢も、製品自体にさらに良い年をもたらしました。では、現在の低迷状態をどのように説明すればよいのでしょうか。

筆者は、易鑫は多くのユーザーに優遇政策や料金サービスを提供し、真にユーザーの利益を第一に考えており、市場経済が提唱する安定第一、革新後というマーケティング戦略にも合致しているが、後発者として割引だけでは到底不十分だと考えている。自社製品は消費者に重複しないユーザー体験を提供することはできない。WeChatユーザー基盤がますます安定する中、易鑫がこの分野で拡大するのは明らかに困難であり、平均コストも上昇するだろう。今注目を浴びなくなったのは、易鑫がまだ追随者の地位から脱却できていないためだ。重複する製品機能は易鑫の人気の裏にある弱点である。

ソーシャルネットワーキングは明らかにNetEaseの得意分野ではない。インスタントメッセージング企業としてスタートしたテンセントは、長年ソーシャルネットワーキングに投資し、そのブランド価値も​​皆に認められている。このような状況下では、WeChatが知人の輪を広げるのは明らかに容易である。

一方、YiXin は明らかに大規模なユーザーベースを蓄積していないため、ユーザー数を増やすことがいかに難しいかが想像できます。さらに、WeChatはYixun、Tenpay、そして多くのTencent関連製品によってサポートされており、それが構築したクローズドループビジネスサークルが実際の収益基盤です。YixinはWeChatの基礎を学んだだけであり、製品チェーンのレイアウトが鍵となります。

アリババが新浪微博で商業情報をプッシュするとき、その回折角と採掘能力は易心自身の社交界の数倍であることは容易に想像できる。したがって、易心にはマクロ戦略的なレイアウトが欠けていることが、易心のぬるさのもう一つの理由であり、根本的な理由でもある。

さて、ここまで言った後、皆は、私が言いたいのは、YiXin は破滅するということなのかと尋ねるでしょう。このまま続ければ、私たちの将来は危険にさらされるでしょう。しかし、YiXinが把握しているポイントがいくつかあるため、反撃のチャンスはまだあります。

社交界や知り合いの間で争い続けるのではなく、自分のゲームプラットフォームに押し上げて、ゲームがもたらす主観的なトラフィックを利用して、YY Voiceなどの関連機能を拡張してください。もちろん、これは単なるアイデアです。結局のところ、自分の強みを利用して製品を作れば、抵抗も見通しもはるかに小さくなります。

WeChatは現在、大きな利益の潜在力を持っています。テンセントがWeChatの構築に多額の投資を行い、収益源の拡大を図っている中、YiXinの出現は「遅れた」と言えます。インターネットの遺伝子を加えたYiXinは、短期的には現地の環境に適応できないことは間違いありません。したがって、非収益性を現在の主な運営戦略とし、ユーザー数の蓄積に重点を置き、ユーザーが違いを理解してYiXinを選択できるようにする必要があります。

国内のインスタントメッセージング市場の現在の発展能力は、まだ飽和には程遠いと予測できます。WeChatのような製品が存在しても、将来的に競争の余地はまだたくさんあります。競争がまだ十分ではない間、YiXinのチャンスは、流行のパーソナライズされたコミュニケーション方法を提供することにあり、それが将来の発展の王道となるはずです。

記事の著者：電子商取引の落ち着きのない人、記事のリンク：Lefeng.comクーポンhttp://www.84ju.com/lefeng、転載する場合は記事の出典を明記してください。

原題: 間違った道を進まないように: Yixin は自らを再検討する必要がある

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