BilibiliはZhihuの「飯碗」を盗んだのか？

知乎がテキストや画像から動画への移行の流れの中で大きな波を作ろうと決意したとき、ビリビリが先頭に立って知識と科学普及動画の「一等賞」を奪うとは誰が予想しただろうか？知識コミュニティとして位置づけられている知乎は、これにかなり当惑した。

短い動画でも長い動画でも、動画トラックでの競争には終わりがないようです。

今年初め、バイトダンスは6億3000万元を投じて、環喜メディアと徐正の合作映画「ロスト・イン・ロシア」を買収した。 「ロスト・イン・ロシア」は劇場を経由せず、Douyin、西瓜動画、今日頭条、Douyin Volcano Editionなどのプラットフォームで直接放送された。この無料モデルは、ByteDanceが長編動画分野に進出するためのユーザー基盤を提供した。

その後すぐに、 WeChatのビデオアカウントが登場しました。テンセントとWeChatが今年注力している短編コンテンツ作成プラットフォームとして、ユーザーは60秒の動画と9枚の写真を投稿できます。入り口はWeChatのディスカバリーページにあり、現在グレースケールテスト中です。

その後間もなく、保守的な姿勢を貫いてきた知乎もエイプリルフールにBhuモードをテストした。Bhuインターフェースの大部分は動画コンテンツで占められており、「奇妙な知識が増えた」「人の輪には二つの意見がない」「優雅に議論する方法」などのコラムも含まれていた。

しかし、WeChatとZhihuが、テキストと画像から動画への移行というトレンドの中で大きな波を起こそうと全力を尽くしていたとき、今年の動画の流行のポイントが最初にBilibiliの「新型コロナウイルスのすべて」、「ラッキンコーヒーはいかにして資本主義に打ち勝ったか？」に点火されるとは誰も予想していなかった。 》…このタイプの知識普及ビデオはビリビリで頻繁にサークルを抜け出し、ユーザーの魅力という点では、より深いコンテンツの蓄積を持つ他のプラットフォームをはるかに上回っています。

特に知識コミュニティとして位置付けられているZhihuはかなり恥ずかしいです。

01 なぜビリビリは知乎の「飯碗」を奪ったのか？

これまで、知識や科学普及ビデオの制作に最も適したコンテンツ プラットフォームはどれかと尋ねられた場合、その答えは間違いなく Zhihu でした。多くの人にとって、動画は単なる表現形式の変化に過ぎず、ユーザーに感動を与えるかどうかの核心は、依然としてコンテンツの質にあります。そのため、膨大なグラフィックとテキストの知識の蓄積は、Zhihu のビデオ化に最適なオリジナル コンテンツ素材を提供します。安定したコミュニティの雰囲気と相まって、Zhihu はビデオ化において自然な優位性を持っているようです。

しかし、知識普及動画の地位を初めて成功させたのはビリビリでした。

最近、ラッキンコーヒーが巨額の営業利益を捏造していたことが暴露された。関連する一連の質問がすぐに知乎に掲載された。4月3日現在、「ラッキンコーヒーが調査の結果、捏造取引額は22億ドルに達し、上場前の下落率は80％以上だったと発表したことについてどう思いますか？」という質問に対して、2,418件の回答があった。ビリビリ動画では、板狐仙人氏が制作した動画「ラッキンコーヒーが資本主義に打ち勝つ方法」が747万回再生を突破した。

Q&Aや動画のデータは直接比較できず、コンテンツの価値を測ることも難しいが、影響力で言えばビリビリのコンテンツが勝っているのは明らかであり、その理由はただ1つ、悪循環を断ち切ったことだ。 Bilibiliの金融やビジネスに関する科学普及ビデオは、2次元または一般娯楽のユーザーグループがより価値のある情報にアクセスできるようにし、一般ユーザーの科学普及コンテンツに対する需要を刺激しました。

しかし、ビリビリがこの苦境から抜け出せたのは、単に動画形式の伝達力が写真やテキストより優れているからなのだろうか？

必ずしもそうではありません。 Zhihu がビデオを試すことを決定して以来、コミュニティ内の多くのアクティブな回答者が回答の一部としてビデオを使用しています。例えば、感染拡大の最中、「3月31日に米国の新型コロナ肺炎の感染者数が18万人を超え、死者数も中国を上回ったことについてどう思いますか？」という質問に対し、「私はジェリー・グオです」という回答者がニューヨークの感染拡大の実況動画を投稿し、1,000件を超える議論を巻き起こした。

しかし、知乎はこれに限ったことではない。疫病によってユーザーの間でさまざまな科学知識の大衆化が急速に進む中、PaperClip Studioの「コロナウイルスのすべて」が人気コンテンツとなり、Bステーションがその輪から抜け出すきっかけとなった。

結局、知乎は文字や画像を動画に変換するペースをコントロールするのが遅すぎ、十分な注意を払っていませんでした。2017年に動画への転換を試み始めてから、知乎の動画コンテンツはさまざまなセクションに散らばっており、文字や画像コンテンツの補足としてのみ存在し、独立した動画の入り口さえありません。そのため、知乎回答者であっても、ユーザーであっても、知乎ビデオの臨場感は非常に弱いです。

配信開始したばかりのBhuについては、Bilibiliが頻繁にヒット作を生み出していることを考えると、現時点での役割は限られている。さらに、ビリビリで人気となっている知識・科学動画を見ると、それらはビリビリ独自のコミュニティ文化と、依然として増加しているユーザートラフィックに依存しているが、知乎にはこの2つの特徴がない。

羅翔先生を例に挙げましょう。 2018年2月には、あるユーザーがビリビリに羅翔の講義動画をアップロードしていたが、最初の2年間は視聴回数が安定せず、増減には明らかな季節性があり、概ね平均的だった。今年1月から3月にかけて、「糞穴事件」や「エロ本を読んでいたら処罰されるのか？」などの事件で羅翔の動画再生回数は急上昇したが、彼をその輪から押し出した特別な理由はビリビリの鬼畜エリアだった。

羅翔の講義に最も頻繁に登場する「無法者」張三がシザーハンズのお気に入りの鬼動物素材になったとき、ビリビリに詳しい友人たちは皆、羅翔が本当に人気があることを知っています。

二次創作とオリジナルコンテンツが相互補完し合い、羅翔氏をビリビリの有名人にしたと言えるでしょう。

02 芝湖から脱出し外へ移住？

ビリビリがトップに立ち、知識と科学普及動画の「一等賞」を獲得した。これは間違いなく知乎にとって大きな危機だが、知乎が需要爆発の最高の機会を逃しただけでなく、ビリビリに惹かれた良質なコンテンツクリエイターが知乎から逃げ出しているからでもある。

最も典型的なのは半仏仙です。彼は初期に知乎で有名になり、その後WeChatの公開アカウントでさらに影響力を拡大しました。しかし、彼が本当に世間に知られるようになったのはビリビリで、彼のファン層は急増し、わずか数か月で数百万人のファンを獲得しました。

また、「Wizard Finance」もあります。盗作や書き換えなどの原罪は明らかですが、ビリビリで金融科学普及動画の火付け役となったのは「Wizard Finance」であることは否定できません。

特筆すべきは、ウィザードファイナンスの盗作の重要な情報源の1つが知乎であることだ。例えば、「金融のさまざまなサブ産業の概要+軽蔑の連鎖+キャリア開発、人生は旅のようなもの、私はただの通行人」というタイトルのエピソードでは、13分後のテキストはほぼすべて、2016年に知乎でネットユーザーが回答したもので、他の人の経験を直接移植したものでもある。

これは、知乎のコンテンツがヒットするためのすべての資質を備えているが、「他人のためにウェディングドレスを作る」ことしかできないことを示しています。この状況が続けば、ビリビリでの科学普及ビデオの現在の人気に後押しされて、より多くのコンテンツクリエイターが徐々にビリビリに移行する可能性があります。

Bilibiliの人気科学動画クリエイターを詳しく見ると、彼らの中には金融やインターネットで一定の経験があり、長年Zhihu、WeChat、Doubanなどの公共プラットフォームで活動し、コンテンツ制作の経験と人気を蓄積していたり​​、法律、軍事、歴史などの自然科学業界に対して独自の洞察力を持ち、それをユーモアとウィットに富んだ言葉で表現できる人がいます。こうした能力や「個性」を持つコンテンツクリエイターは、実のところ珍しいことではありません。特に Zhihu には、豊富な経験を持つさまざまな分野の才能ある人材が多数います。

そのため、Wizard Finance、Half-Buddha Immortalなどは、客観的に各業界の従事者に、業務経験、トピック分析、業界の逸話などのコンテンツを外部と共有するよう奨励してきました。Zhihuでうまくいかなかった場合、彼らはより多くのトラフィックとより多くのアクティブユーザーを持つBステーションを求めます。

実際、ビリビリへの移行は静かに始まっており、IC Lab、Surfing Plus、Li Li Financeなど、半仏仙と似た金融・テクノロジーアカウント群がWeChatの公開アカウントから移行し、昨年後半からビリビリに定着し始め、急速にファンを集めている。 Zhihu も同様の状況に直面する可能性がある。WeChat と比較すると、Zhihu のトラフィックはほぼ枯渇しており、商業化の失敗と相まって、コンテンツ制作者は新しいチャネルを求めることに熱心になっているためだ。

Zhihu にとって、クリエイターのリソースが枯渇し続けるにつれて、Zhihu のビデオ コンテンツを補完するビデオ作成能力を持つ人々のグループを選択することがますます困難になっています。

03 知乎軽蔑連鎖：知乎で科学普及記事を読んでいるのは誰ですか？

知識普及ビデオの人気には独自の内部ロジックがあります。

一方で、短い動画を視聴したり、情報ストリームをスクロールしたりすることは、ユーザーにとってますます新鮮味を失い、疲れを感じさせます。さらに、「娯楽は死ぬほど必要」という世論により、ユーザーはコンテンツに対する要求が高まっています。簡単に言えば、コンテンツ消費のアップグレードです。

一方、知識普及ビデオは、娯楽と学習に対するユーザーの共通のニーズを巧みに満たしています。これらのビデオのほとんどには、事前に形成された意見や分析が含まれており、論理的な分析の必要がないため、ユーザーは関連する情報ポイントを理解して取得するために、深く考えたり、確かな専門知識を持っている必要はありません。重要なのは、この浅はかな学習形態は、過度の娯楽によって引き起こされる興奮感も減らしてしまうということです。

そのため、知識普及動画とビリビリの若いユーザー層は相互に互換性があります。しかし、エリートや専門家が支配していると常に主張してきた知識コミュニティである知乎に関しては、それが推進するコンテンツのほとんどは最もハードコアなコンテンツです。彼ら自身は科学普及知識を読むことさえ望んでいない可能性があり、科学普及をビデオに変換する方向としてとらえることに対してはさらに軽蔑的です。

「Wizard Financeの盗作」に関する議論の中で、ある知佛ネットユーザーが次のように述べた。「半仏仙の動画の内容の多くは、知佛の回答を改変したものである。本人の真似であれば盗作とはみなされないが、動画の内容はやはりかなり薄っぺらい。科学の普及に大きな意義があるとしか言えない。」

知乎では、ビリビリの科学動画をジョークや雑談として扱う人が多い。ネットユーザーの中には、「見て楽しければいい」という態度は受け入れられないと率直に言う人もいる。「みんな忙しい。時事問題や経済について時間をかけて勉強しているのに、結局はプロ意識に欠けている」 Zhihu と Bilibili の知識普及ビデオには、ほぼ 2 つの異なるスタイルがあることは明らかです。

これは知乎の侮蔑の連鎖の結果だと考えられるが、ここにはビリビリの優位性もある。

世知テレビの馬長波CEOは、ビリビリのファンは知乎のファンよりも誠実だと語った。「知乎の軽蔑の連鎖は非常に強い。より誠実な雰囲気は、明らかにさまざまなレベルのコンテンツ制作者に、より大きな優位性を発揮するよう促すことができる」

そのため、Zhihu は動画化に関して困った状況に陥っています。Zhihu はハードコアなコンテンツを動画化したいと考えていますが、需要があるのは科学知識の普及です。科学知識の普及そのものを行えば、プラットフォームの元々のユーザーはそれを視聴したがらないでしょう。このジレンマに直面して、Zhihu がテキストと画像を動画に変換することを怠ると、最終的には商業的な消極的姿勢につながるだろう。

実際、知乎が近年商業化のために放棄してきたことと比べれば、知識や科学普及ビデオの制作は、本当に大したことではありません。コミュニティコンテンツの希薄化やサークル間の頻繁な衝突、質の高い「ネイティブ」の喪失や議論好きな人々の横行、百度や快手からの投資の受け入れなど、知乎はもはや以前と同じ知乎ではありません。

知乎はもともと、一方では動画に力を入れ、他方では商業化に力を入れるという二本足で歩くことを望んでいた。残念ながら、その「二本足」は十分に発達していなかっただけでなく、深刻な連携不足で、知乎はトラフィック上限と収益化の難しさの間でつまずいてしまった。

ビリビリが勢いを増し、今日頭条が介入した今、知乎の保守主義は同社をさらに恥ずかしい状況に引きずり込むだけだ。

著者: ジンリファイナンス

出典: 金利ファイナンス (ID: jinlifin)

原題: BilibiliがZhihuの「飯碗」を盗んだのか？

キーワード: 知乎