マイクロフィルムマーケティング、オンラインマーケティングを活用して大きな成果を上げる

情報量が膨大になるこの時代、情報は断片化され、読書はファーストフードのようになっています。Weibo、WeChat、マイクロアカウント、マイクロドラマなど、人々の注目を集めるために多くの新しいものが「マイクロ」とラベル付けされています。 「広告制限命令」の影響で、伝統的な映画も「マイクロ」化の潮流を迎え、マイクロ映画はインターネット上で新たな人気を博している。

1. マイクロフィルムとマイクロフィルムマーケティング

2010年末、キャデラックが発表したフラムク・ヴローゴップ監督の「トリガー」広告で初めて「マイクロフィルム」のコンセプトが提案され、それ以来、雨後の筍のように優れたマイクロフィルムが次々と登場しています。

マイクロムービーとは、企業ブランドやファッショントレンドなどのテーマを融合し、インターネット上で拡散され、いつでもどこでも視聴できる短いビデオクリップであると編集者は考えています。マイクロ映画には、上映時間、制作サイクル、投資規模という3つの特徴があり、「3つのマイクロ」の特徴により、新たなマーケティングモデルとなっています。

マイクロフィルム広告は、企業の特定の製品やブランド文化を宣伝するために放送される、短命でストーリー性に富んだフィルム広告です。

マイクロフィルムマーケティングとは、企業がマイクロフィルムモデルを利用して自社のブランド文化や製品を映画のストーリーに取り入れ、企業のマーケティング効果を上げる新しいマーケティングモデルを指します。

2. マイクロフィルムマーケティングの特徴

1. 浸透

従来の広告は、消費者に対して単刀直入かつ率直な方法で繰り返し提示されるため、消費者は嫌悪感を抱きます。

マイクロフィルムマーケティングは、ブランド文化、コンセプト、ストーリーラインを巧みに組み合わせたソフトな文化浸透を採用し、消費者が無意識のうちにブランド文化を受け入れられるようにすることで、消費者の心の中に企業イメージを確立し、顧客のブランドロイヤルティを育む基礎を築きます。

2. インタラクティブを受け取る

マイクロフィルムマーケティングはオンラインコミュニケーションに依存しており、消費者がインターネット上で積極的に視聴し、選択的に拡散することを可能にします。これにより、消費者とブランド間の相互作用が可能になり、広告効果を高めることができます。

3. コミュニケーションを促進する

マイクロフィルム広告はオンライン動画ウェブサイトを通じて配信され、消費者は時間や場所に制限されることなく、いつでもどこでもクリックして視聴することができます。今の時代、Web3.0技術は成熟しており、「ワンクリックでの配信、コメントの転送、インタラクティブな共有」という便利な組み合わせを実現でき、企業はさまざまなモバイルインターネットネットワークプラットフォームを利用して配信することができます。

4. 映画のような広告

マイクロフィルム広告は、内容が豊富で題材も斬新で、広告内容を映画化するインターネットマーケティング手法で配信され、消費者が企業と感情的にコミュニケーションできるため、非常に人気があります。

3. マイクロフィルムマーケティングの発展における問題点

1. コンテンツの観点から見ると、創造性のレベルは高くない

マイクロフィルム広告ブームの到来により、多くの企業がこれに投資してきましたが、広告内容は独創性に欠け、テーマも繰り返しになっています。マイクロフィルムは、興味深いストーリー、斬新なアイデア、企業文化や企業ブランドとの微妙なつながりに重点を置いていますが、多くの企業はこれら 2 つの側面の完璧な組み合わせを無視しています。

2. ポジショニングの観点から、視聴者層があまりターゲット化されていない

オンライン サブカルチャーが徐々に繁栄し、パーソナライズされたマーケティングの時代が到来する中、従来のマーケティングではターゲット市場のオーディエンスを正確に位置付ける必要があります。マイクロムービーでは、ターゲット ユーザーを正確に位置づけ、パーソナライズされたマーケティングを行う必要もあります。 2011年はマイクロムービー元年とも言える年だった。しかし、消費者の前にあまりにも多くのマイクロムービー広告が登場し、その多くは質が低く、ネットユーザーの好みに基づいて作られていなかったため、ネットユーザーの間に反抗的な精神が生まれた。

3. 生産の観点から見ると、専門性は強くなく、コストも低くない

マイクロフィルム広告には、専門の制作会社と動画サイトが共同で制作するタイプと、フリーランスのクリエイターが独自に制作するタイプがあります。通常、消費者から高い注目を集めるマイクロフィルム広告は、非常に専門的であり、投資コストもかかります。有名なスターや監督の参加により、このマイクロフィルムは1億回以上のヒットを記録しました。フリーランスクリエイターの作品は投資コストが低い場合が多く、ソーシャルメディアを活用して宣伝するコストも低いため、マーケティング効果は低いです。

4. コミュニケーションの観点から、チャネルを統合することはできない

伝統的な映画の配給チャネルは、主にテレビ、バスビデオ、建物ビデオなどの伝統的な劇場スクリーンですが、マイクロムービーはインターネット、3G携帯電話、iPad、モバイルテレビなどの新しいメディアスクリーンを使用します。中国ではほとんどのグループが長い間インターネットに触れてきましたが、新しいメディアを通じてマイクロムービーを受け取ることができない一般の人々もおり、マイクロムービーマーケティングは彼らに十分に届きません。

5. 債務救済の観点からは、監視と分析は正確ではない

マイクロフィルムマーケティングネットワークメディアは、インタラクティブ性が高く、ウイルスのように拡散します。ネットユーザーの反応は、閲覧、共有、コメント、転送などから確認でき、ネットワークメカニズムを通じて効果を定量化できます。従来のメディアは主に視聴率やリーチに依存していますが、フィードバックデータは粗く、結果は正確ではありません。従来のスクリーンと新しいメディアスクリーンへの配信の効果をいかに総合的に監視し分析するかが、マイクロフィルムマーケティングにおいて解決すべき緊急の課題となっている。

4. マイクロフィルムマーケティング、オンラインマーケティングを活用して大きく前進

1. オンラインマーケティングプラットフォームを通じてアイデアを収集し、全体的な創造性のレベルを向上させる

多くの優れたマイクロフィルム作品の創造性は、有名な脚本家や一部の草の根の人々から生まれていますが、一般のネットユーザーの作品のほとんどは比較的単純で、粗雑で、新しいアイデアはありません。映画やテレビの制作会社や広告主は、オンライン募集を通じてWeiboにタスクを投稿し、マイクロフィルムファンにストーリーラインの作成を依頼することができます。厳格な審査と選考を経て、優秀なマイクロスクリプトが選ばれ、専門家によって撮影・制作されます。そうして初めて、優れたクリエイティブ作品が誕生します。

2. オンライン市場調査を通じて正確なターゲティングを実現する

マイクロフィルムのターゲット設定は、主に特定の人々（ネットユーザーは主に若者）、特定の時間、特定の地域を選択し、精密なマーケティングを行ってブランドイメージを高めることです。したがって、マイクロフィルム マーケティングでは、正確な創造性と正確な配信を実現するために、まずオンライン市場調査を実施し、ユーザーの行動を分析する必要があります。

3.公式サイトを通じて専門人材を育成しコストを削減

豊かな創造力を持ちながら、映画、広告、コミュニケーションなどの専門知識を欠いている草の根の人々はたくさんいます。彼らの作品は世論を刺激することができません。そのため、専門協会は、専門知識を普及させるための公式ウェブサイトを立ち上げ、マイクロフィルムをベースにしたコンテストを定期的に開催して、大学生やマイクロフィルムファンが自分の才能やスキルを学び、披露するためのプラットフォームを提供することができます。マイクロフィルムを宣伝するときは、動画サイトなどの無料配信チャネルを利用してから、Weiboマーケティングなどの方法で宣伝することができます。このとき、マイクロフィルムのコストは「マイクロ」です。

4. マーケティングチャネルを統合し、バイラルマーケティングを活用し、3次元コミュニケーションを構築する

ネットユーザーのメディア情報へのアクセスが断片化されるにつれて、伝統的なメディアと新しいメディアのプラットフォームを効果的に統合し、3次元の相互コミュニケーションを開始することによってのみ、ネットユーザーをカバーすることができます。統計によると、2012年6月に中国のWeiboユーザー数は2億7400万人に達しました。Weiboの助けを借りて、話題が作られ、コンテンツが爆発し、商業的な宣伝が行われ、イベントマーケティングが組み合わされて、最も効果的なアイデアが効果的なタイミングで伝えられます。プロモーションにはバイラルマーケティングが使用され、インターネット上で広告が広まり、優れたコミュニケーション効果が得られます。

5. ネットワーク監視メカニズムを通じて配信効果を監視する

マイクロフィルムマーケティングは、従来のスクリーンと新しいメディアスクリーンへの配信の効果を包括的かつ定量的に分析できる新しいフィードバック分析メカニズムを確立し、企業のメディア配信戦略、ブランド戦略、マーケティング戦略の基礎を提供する必要があります。

V. 結論

マーケティング分野の新しい勢力として、マイクロフィルム マーケティングは、その人気、過剰使用、未成熟さにより、発展において多くの問題を抱えています。さらに前進するには、市場のルールに従い、オンライン マーケティング プラットフォームを活用し、適切なポジショニングを見つけ、オンライン マーケティングのプロモーション方法を使用する必要があります。 Datian CNC Machining Center http://www.hzdtsk.com が編集および公開しました。この記事を転載する場合は出典を明記してください。

原題: マイクロフィルムマーケティング、オンラインマーケティングを活用して大きく前進

キーワード: マイクロフィルムマーケティング、ネットワークマーケティングの活用