バイトダンスが「今日頭条百科」を立ち上げ、検索事業が百度の領域に進出

「滬東百科事典」はかつて「世界最大の中国語百科事典」と自称していたが、「百度百科事典」の規模には達していなかった。バイトダンスに買収された後、滬東百科事典は運命の転換点を迎えている。

ByteDance が最近ひっそりと「 Toutiao Encyclopedia 」というウェブ製品をリリースしたことを私たちは独占的に発見しました。そのスローガンは「ここに来て、世界を知ろう!」です。この製品はドメイン名としてbaike.comを使用しています。現在、「Toutiao Encyclopedia」はモバイルデバイスでのみ閲覧可能で、PCバージョンは引き続き「インタラクティブ百科事典」のページです。 「今日頭条百科」の独立したアプリがリリースされるかどうかはまだ分からない。

これは今日頭条と滬東百科の突然の「融合」ではない。昨年4月には、滬東百科が今日頭条との長期戦略提携を初めて発表し、その後8月14日にバイトダンスは北京量子飛躍科技有限公司を通じて22.22%の株式を保有し、筆頭株主となった。そして8月27日には、8月9日に登録されたばかりの北京インタラクティブエクストリームテクノロジー株式会社を通じて残りの77.78%の株式を取得した。

LatePostによると、張一鳴氏は以前、社内スピーチで「検索シナリオの拡大と高品質のコンテンツがなければ、Toutiaoの成長余地は4000万DAUに過ぎないかもしれない」と語っていたという。まさにこのため、バイトダンスは検索分野への投資を増やす必要がある。

「今日頭検索」が本格的に始動して以来、検索シーンはより充実してきたが、コンテンツはまだ豊富ではない。滬東百科事典の買収は、この不足を補うためである。 Hudong Baike の買収は主に、蓄積されたコンテンツとトップレベルドメイン名によるものでした。その後、その項目の内容に基づいて再構築され、Toutiao シリーズの属性が追加され、最終的に「インタラクティブ百科事典」から Toutiao へのアップグレードが完了します。

Toutiao 百科事典のアップグレードが進行中

私たちの経験から、現在「Toutiao Encyclopedia」は非常に単一の機能を持つ百科事典製品であることがわかりました。

「今日頭条百科事典」と「百度百科事典」を比較すると、両方の入力ボックスに「今日の見出し」という語句を入力して検索すると、「百度百科事典」の方が内容の説明が豊富で、ユーザーが検索対象の主題をより客観的に理解できることがわかります。機能面では、Baidu Encyclopedia には「He Said」と呼ばれる情報フロー プラットフォームがあり、ユーザーはこれを使用して、ニュース、更新情報など、検索コンテンツに関連するその他の情報を閲覧できます。それだけでなく、「百度百科事典」には音声読み上げ機能もあり、ユーザーは本を聞くことで情報を得ることができます。

「今日頭条百科事典」の百科事典コンテンツは、「今日頭条」アプリの百科事典コンテンツと同じであることに注目する価値がある。なお、ByteDanceは標準ドメイン名toutiaobaike.comを引き継いだわけではなく、2015年10月に設立された「Toutiao百科事典」という名称で深圳物語文化メディア株式会社という別の会社が使用していた。ドメイン名の保護に長けたインターネット企業として、ByteDance は将来的にこのドメイン名を取得するのでしょうか?

現在、「今日頭条百科事典」は本体を今日頭条システムに完全に移行しておらず、改良の過程にあります。

また、3月1日、滬東百科は公式サイトで「滬東百科ウェブサイトサービスアップグレードのお知らせ」を発表し、滬東百科（http://www.baike.com）が4月30日にウェブサイトを改訂しアップグレードすることを明らかにした。おそらく「今日頭条百科事典」は4月30日以降にインターネット全体で正式に公開されるでしょう。

検索戦争は激化するだろう

「今日頭条百科」の立ち上げは、バイトダンスが百度の検索事業の中心地に進出したいという意向を意味しており、今日頭条と百度の間の検索戦争はますます白熱するだろう。

2018年1月、インターフェースニュースは、バイトダンスが通年の業績を達成し、2019年の年間収益は1400億人民元を超え、前年比で約280％増加したと報じた。しかし、バイトダンスは後にこれを否定した。

実際、業界では別の説も出回っている。バイトダンスの2019年の収益目標は当初1500億人民元と計画されており、そのうち検索事業が約300億人民元を占める予定だったという。この目的のために、ByteDanceのMassive Engineはいくつかの広告代理店プロモーション会議を開催しました。しかし、検索事業の年間貢献は100億元未満であり、バイトダンスは年間目標を達成できなかった。

検索事業も国内市場で重要な柱となれば、バイトダンスの評価も上がることが予想される。バイトダンス全体にとって検索事業がいかに重要であるかは明らかです。

今回、Toutiao は検索機能を再度拡張し、「Toutiao 百科事典」を追加しました。その目的の一つは、検索コンテンツの不足を改善し、「今日頭条百科」を検索側のユーザーを引き付け、利用しやすくするための重要なツールにすることです。

目的の 1 つは、検索ビジネスを迅速に収益化できるようにすることです。なぜなら、国内企業のほとんどがインターネット検索エンジンを通じて広告を出稿しており、その最も典型的な例が百度検索だからです。検索結果ページのヘッダーとフッターの内容は主に広告であり、広告収入は百度の収益の重要な部分となっている。バイトダンスは検索事業によって、百度などの検索会社のターゲット顧客を奪うことができるだろう。そのため、ByteDanceにとって「今日頭条検索」と「今日頭条百科」を立ち上げることは必須である。

今回、張一鳴は検索事業にもう一つの有力企業「今日頭条百科」を加え、今日頭条検索は躍進を加速させている。

著者: 陳喬慧

出典: テックプラネット

原題：ByteDanceが「今日頭条百科」を立ち上げ、検索事業が百度の領域に進出

キーワード: 滬東百科事典、頭条検索、頭条百科事典