ソフトコンテンツマーケティングの一貫性についての簡単な議論

ソフトテキスト マーケティングについては、皆さんもよくご存知だと思います。ソフトテキストの役割についてはここでは述べません。まず、ソフトテキスト マーケティングの多くの欠点やデメリットを指摘したいと思います。

まず、時間の観点から見ると、ソフトテキスト マーケティングの効果は SEO ほど明白ではありません。ソフトテキストマーケティングはSEOの範囲に含まれるかもしれませんが、私の経験によると、多くのSEO担当者は文章を書くのがあまり上手ではなく、ウェブサイトのランキングを上げるためにいくつかの高品質の記事を必要としていないようです。外部リンクを投稿し、ロングテールの作業を行うだけで、キーワードのランキングも上がります。さらに、一定期間内に、顧客スペース効果を与えることができます。たとえば、Baiduでのウェブサイトのランキングが数位上昇するなどです。しかし、ソフトな記事を長期間作成し公開しても、成果が見えにくいのが現状です。したがって、ソフトテキスト マーケティングは SEO ほど効果的ではありません。

第二に、結果から判断すると、ソフトテキスト マーケティングは製品売上の増加に限られた効果しかありません。ソフトコンテンツマーケティングは、商品の販売実績を直接向上させるというよりも、ブランドを形成し、ブランドの影響力を拡大することが主な目的であると思います。販売を促進することはありますが、それが明白ではありません。

第三に、コストの観点から見ると、ソフトテキスト マーケティングは非常に高価です。ソフト製品を大量生産できるソフトウェアは市場に数多く存在しますが、これらの製品は真のソフト製品とは言えません。ソフトな記事が読者を惹きつけるのは、読者の知識欲や好奇心を満たすからだが、大量生産されるこの種の記事ではそれは達成できない。高品質のソフト記事は、多くのウェブマスターにとって依然として高価です。

したがって、ソフトテキストマーケティングに対する需要は基本的に、ブランドの拡大、ネガティブなニュースの影響の排除、投資やフランチャイズの誘致など、特定の生産モデルの促進、新製品の緊急プロモーションなどです。上記のカテゴリでは、ソフトテキストの需要がより高くなります。そのため、ソフトな商品の開発とマーケティングが必要になります。

ソフト記事の執筆とマーケティングのプロセスでは、ソフト記事の一貫性原則を無視することはできません。

ソフト記事のタイトルと内容の一貫性の原則: 筆者が先に述べたように、好奇心と知識欲はすべての人間に共通するものです。タイトルが好奇心を満たし、内容が好奇心を満たすものであれば、そのようなソフト記事は間違いなく質の高いものとなるはずです。しかし、多くのライターは、業界に対する考えが足りなかったり、商品について深く研究していなかったり、語彙が不足していたり​​するため、わざとタイトルで目新しさを追求してしまい、ソフト記事の内容が大幅に減り、長さだけでなく知識も減ってしまいます。これがいわゆるタイトルパーティーです。記事のタイトルと内容さえも、異なる事柄について語っています。私の意見では、これはソフト記事のタイトルと内容の一貫性の原則に違反しています。宣伝効果が得られないだけでなく、センセーショナリズムだと非難される可能性もある。

公開チャネルとソフト記事のトピック間の一貫性の原則: 1 つの製品に複数のトピックを設定できます。たとえば、箸に環境保護のテーマを設定して、すべての人に環境を保護し、使い捨て箸の使用を減らすよう呼びかけることができます。このようなトピックは、環境保護の Web サイトまたはフォーラムで公開するのが最適です。経済的な話題について書き、自国の箸業界や箸会社の発展が直面している問題や機会を説明することもできます。このような記事は、経済関連のウェブサイトやセクションで公開するのが最適です。また、新素材で作られた箸など、テクノロジーに関する記事を書いて、テクノロジー系のウェブサイトに掲載することもできます。エンターテイメントやファッションのウェブサイトに掲載する必要があるファッションや新しくデザインされた箸について書くこともできます。たとえば、異なるトピックは異なる公開チャネルに対応する必要があります。

マーケティング目標とソフトテキスト製品配置の程度との間の一貫性。ソフト製品のマーケティング目的は多岐にわたります。ブランドのプロモーションのため、ネガティブなニュースをなくすため、ソフトな記事の再版率を上げるためなど、目的によって様々です。マーケティング目的が異なる場合は、ソフト記事の執筆プロセス中に対応する調整を行う必要があります。たとえば、私は最近、アイケア製品に関するソフト記事を書きました。インターネット上にはこの製品に関する否定的なニュースがたくさんあります。これらの否定的なニュースを Baidu の順位で下げるにはどうすればよいでしょうか。私は 2 つの方法を使用しました。

1つはタイトルの類似性です。ソフトな記事のタイトルとネガティブなニュースのタイトルは、ある程度の類似性を持つ必要があります。

2 つ目は、記事の形式が類似しているが、内容が正反対であることです。良い結果が得られました。

商品や会社のブランドマーケティング力を拡大するには、大量の転載が必要です。このとき、ソフト記事では商品や会社の名前をできるだけ言及せず、意見は正確で客観的である必要があります。会社名や商品名を言及する必要がある場合でも、インタビューや事例を使って省略するのが最善です。

つまり、ソフトテキストマーケティングは思考力と文章力の両方が試されるのです。この2つのスキルを磨き、長く続けることで、ソフトテキストマーケティングは一定の効果を発揮するでしょう。