SEO 作業において入札はどのような指導的意味を持つのでしょうか?

SEO を行う人は、ただ SEO を行うだけではダメだというのが私の考えです。もちろん、これは中小企業にも当てはまります。たとえば、数百万や数千万の価値がある大規模な Web サイトには、より多くの人材が必要になる場合があります。しかし、中小企業のウェブサイトには数十の製品とページしかありません。 1 人の人間が同時に複数のウェブサイトを管理し、複数の役割を担うこともできます。しかし、私が言いたいのは、これらのプロモーションとマーケティングの取り組みは、Web サイト、つまり SEO を中心としたプロモーションとマーケティングを中心に展開する必要があるということです。たとえば、Weiboでビジネスを宣伝する場合、ウェブサイトへのトラフィックを誘導する必要もあります。ビデオマーケティングはブランドの宣伝に使用でき、ユーザーはサイトの名前を覚えて、ブランドの単語を検索してウェブサイトに入ることができます。これは、ウェイトの向上にも非常に有益です。もちろん、このような宣伝方法はたくさんあります。ここでは例をいくつか挙げます。次に、入札を行う必要がある理由について説明します。

インターネット マーケティングは従来の広告とは大きく異なります。大きな違いの 1 つは、データに基づいて精密なマーケティングを実施できることです。入札は、大量のデータを取得するのに役立ちます。たとえば、中小企業が SEO 担当者を雇ったばかりの場合、その SEO 担当者が短期間で自社の製品、ユーザー、競合他社を理解するのは困難です。多くの人が見落としているかもしれない重要なことがあります。それは、この業界の検索行動を理解するのが難しいということです。例えば、私たちはブリキ箱のパッケージングに携わっていますが、ユーザーがブリキ箱を検索するとは思ってもいませんでした。この機能は入札で利用可能です。初期段階では、部分一致を使用して、短期間で大量のキーワードを取得できます。ユーザーの検索行動を知ることができ、将来の精密マーケティングの参考データとなります。

初期の大規模な入札投資では多少の損失が出るかもしれませんが、統計的な検索行動と貴重なキーワードは、将来の精密マーケティングにおいて重要な役割を果たすでしょう。検索は現在最大のアプリケーションであり、今後 5 年間もそうあり続けるため、検索エンジンは依然として最大のエントリ ポイントです。Taobao ストアのトラフィックの最大のソースは、検索エントリ ポイントでもあると私は考えています。Alibaba と JD のオープン プラットフォームでも同じことが言えます。つまり、検索があるところには SEO があり、SEO があるところにはキーワードがあります。キーワードは、今後の多くのプロモーションの基礎となります。実際、SEO マーケティング プロモーションで最初に行うべきことは、キーワード データベースを構築することです。キーワードには、ユーザーの行動、ユーザーのニーズ、検索行動など、多くの情報が隠されています。したがって、これらのデータは、会社に入社したばかりの人にとって非常に重要です。

特に中小企業や中小規模のウェブサイトでは、今後SEOが検索マーケティングの主流になることは難しいでしょう。大規模なウェブサイトでは、ロングテールの力を活用できるため、ロングテール キーワードを恐れることはありません。一部の大規模ウェブサイトのトラフィックの 90% 以上がロングテール キーワードから来ているのを目にしています。つまり、入札しなくても問題なく生き残ることができるのです。ロングテール勢力は、追求が限定的であるため、中小企業サイトへの展開は困難です。たとえば、Web サイトに数十または数百ページしかない場合、どうすれば大量のトラフィックを獲得できるでしょうか。一般的に、中小企業の Web サイトの SEO トラフィックは、基本的に主要なキーワードから発生します。これはウェブサイト自体の制限です。ページ数には限りがあり、リソースも一般的に限られています。最近では、大規模なウェブサイトへのトラフィックがますます増加しており、検索エンジンは大規模なウェブサイトが信頼できると認識しています。特に中小企業のサイトでは、ロングテールキーワードでウェブサイトをランク付けするのは容易ではないため、コアキーワードをランク​​付けするタスクはコアキーワードによって実行できます。ただし、注文のコンバージョンは入札によって完了する必要があります。ユーザーのニーズを満たす非常に精巧で専門的な入札ページを作成することができ、これによりコンバージョン率が大幅に向上します。

コアキーワードはブランディングに使用され、ロングテールキーワードはコンバージョンに使用されます。今後、宣伝する必要がある多くの情報は、主にロングテールキーワードに集中するでしょう。例えば、分類情報やB2Bのウェブサイトに情報を掲載する場合、ターゲットキーワードはランキングに入らないため、ターゲットキーワードを使用することはできません。今後は、誰がよりキーワードを掘り出せるかという競争になりそうです。私は、キーワードを掘り出すことはスキルであり、SEOにおいて重要なテクニックだと思っています。もちろん、キーワードの背後にある潜在的なニーズを見抜くことも含まれますし、キーワードを選別するスキルも当然あります。SEOは必ずしも安全ではありません。SEOだけに期待を寄せると、企業にとって少し危険です。さまざまなマーケティング手法を併用すべきです。

適切な入札は実際に SEO に役立ちます。新しい Web サイトの場合、検索エンジンは外部リンクとコンテンツの品質に基づいてのみ Web サイトの品質を判断できます。しかし、本当に優れたウェブサイト、例えば閲覧時間が非常に長く、直帰率が非常に低く、PV量が非常に高いウェブサイトであれば、検索エンジンは事前に高品質のウェブサイトであることを認識するため、ウェブサイトの審査期間が短縮されます。 SEO は入札と組み合わせることができます。スパムサイトの場合は、別途行う必要があります。ウェブサイトのデータが良くなく、入札情報もすべて悪く、ユーザーに不要な広告情報である場合、SEO にとって大きなデメリットになります。したがって、SEO の成功はすべてコンテンツに依存します。入札は良いことであり、すべての SEO 担当者が理解して適用する価値があります。この記事の内容は、天牌鉄河の小さなウェブサイト http://site.douban.com/213232/ での個人的な経験に基づいています。SEO 担当者の大多数が SEO だけに集中して入札に耳を貸さないようになることを願っています。

元のタイトル: SEO 作業において入札はどのような指導的意味を持つのでしょうか?

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