薛曼子のパートナー董良傑が拘束される：彼はパニックマーケティングを利用して商品を販売した

【はじめに】警察の統計によると、董良傑と薛が協力した後、董良傑は少なくとも12件の「恐ろしい」偽のWeibo投稿を作成した。

「水道水に避妊薬が混入」「南京の豚肉の鉛含有量が基準値を超えている」「舟山の人々の髪の毛の水銀含有量が基準値を超えている」など、センセーショナルなWeibo投稿を捏造した人物は、実は「環境保護主義者」で「特許権者」を名乗る董良傑という名の実業家だった。彼の最終目的は、自分が製造した浄水器を売ることだった。董氏の炎を煽ったのは薛曼子（Weibo）だった。薛氏は董氏に衝撃的なWeibo投稿をするよう指示し、それを転送した。董氏の人気が急上昇した後、薛氏は董氏の浄水器会社に投資した。昨日、北京警察は董良傑氏が騒動を起こした疑いで拘留されたことを明らかにした。

成功への道

「浄水王」を目指すも資金難に何度も直面

董良傑（47歳）は新浪微博ユーザーで、認証IDは「マイクロ鼻ヒ素・重金属濾過技術とバイオセラミック技術の発明者、マイクロセラミック環境保護の共同創設者」であり、30万人以上のフォロワーがいる。公開情報によると、董良傑氏は山東農業大学を卒業し、その後中国人民大学に入学し、ジャーナリズムの二重学士号を取得した。 1999年、董良傑はハワイ大学で環境学を専攻し、修士号を取得するために学生として学びました。 2008年12月、董良傑は中国に帰国した。

メディアの報道によると、董良傑氏は中国に帰国後、北京維涛環境保護技術研究センター株式会社を設立し、「維涛重金属水処理特許技術の推進と関連する環境汚染の工学的制御に尽力する」という。警察は、董良傑が北京と蘇州に会社を持ち、河南省に工場を持っていることを確認した。

董良傑はまた、淘宝網に浄水製品を販売するオンラインストアを開設し、月間売上高は5万～8万元に達している。しかし、彼の意見では、これでは十分とは言えない。董良傑氏は、自分は野心家で、「中国の浄水器業界のスティーブ・ジョブズ」になりたいと語った。

注目を集めるために、董良傑はさまざまなセミナーに頻繁に参加し、あらゆる場所で彼の特許を推奨しましたが、誰も注目せず、誰も投資を望みませんでした。

大きなVをフックする

スモッグを利用して薛曼子と手を組んで影響力を拡大

2011年初頭、董良傑はWeiboが人気を急速に集め、影響力を拡大するための近道であり、無料のプロモーションプラットフォームであることを発見しました。当時、日本で原子力汚染事故が発生し、世間が環境汚染に注目し始めた。董良傑はいわゆる環境専門家、帰国学者の身分で微博アカウント「環境保護董良傑」を登録し、微博に環境汚染に関する投稿をし、徐々に人気を集めた。彼のファンは急速に3万人に急増し、その年の11月までに8万人に達した。しかし、それでも董良傑の野望は満たされず、彼は大Vに狙いを定め、彼らの支持を得て急速に影響力を拡大しようとした。

チャンスはすぐに来るでしょう。 2011年11月、薛曼子は自宅のバルコニーに霧がかかった写真をWeiboに投稿した。董良傑氏はこの機会を捉えて、「これはスモッグで、有毒なPM2.5を大量に含んでおり、人体の健康に有害で、特に屋外での活動には適していません」とコメントした。このコメントは確かに薛曼子の注目を集め、彼はそのコメントを転送し、さらに注目を集めました。

董良傑氏はその後、薛氏にプライベートメッセージを送り、自分はハワイ大学の教師で、空気、水、重金属汚染を研究しており、いくつかのデータを提供できると伝えた。 2人はWeiboのプライベートメッセージを通じて最初の接触を確立した。

2012年の初め、董さんと薛さんは北京で出会った。董氏は米国で重金属汚染を研究しており、現在は河南省に工場を構えていると語った。初めて会ったとき、董良傑は薛に投資を依頼した。董良傑は利己的な動機があり、薛氏の影響力を利用して微博の投稿を再投稿したかったと認めた。 「私に影響力を与えてください。」しかし、薛曼子は当初、董良傑の工場は規模が小さすぎて、投資する基準を満たしていないと考えていた。しかし、薛曼子にはまだ代替案があり、董さんと友達になって微博の再投稿を手伝う意向を表明した。

噂を広める

薛曼子、衝撃的なWeibo投稿でメンターに

警察の統計によると、董氏と薛氏が協力した後、董良傑氏は少なくとも12件の「恐ろしい」虚偽のWeibo投稿を行った。これらには、広く懸念されている「水道水に避妊薬が混入」、「南京の豚肉の鉛含有量が基準値を超える」、「舟山の人々の髪の毛の水銀含有量が基準値を超える」などが含まれる。これらのミニブログは薛曼子によって転送・宣伝され、急速に広まり、ネットユーザーの間で環境汚染に対する懸念とパニックが広がった。

薛曼子の言葉によれば、取引は成立しなかったものの、二人は友人になったという。董良傑氏は、重要な記事があるたびに薛曼子氏に転送を手伝ってもらうが、薛氏は基本的に確認せずに転送していたと語った。微博への投稿方法についても、董良傑は薛曼子から素晴らしい「指導」を受けた。董良傑氏は、薛曼子氏から、退屈なWeiboの投稿は誰も読まないだろうと言われたと語り、「あまり専門的すぎるのはよくない。人気のあるものでなければならない。今、インターネットではクリックベイトのタイトルが人気で、注目を集めやすく、注目を集めやすい」と語った。

董良傑氏は、微博の投稿のタイトルは自分が考えたが、基本的には薛氏の提案を採用したと述べた。「例えば、不妊症に関して言えば、環境保護が実施されなければ家系が断絶すると言える。それは単純明快だ。例えば、奇形児の発生率が高く、一般の人々が理解していない場合は、子供を産むことは**の無駄であると言うことができる。その方が広がりやすい。」

董良傑は微博の投稿「水道水に避妊薬」で世間の注目を集めるため、薛曼子のアドバイスに従って衝撃的なタイトルをつけただけでなく、内容の中に「予測できない結果」などの言葉も盛り込んだ。 「これは連想を引き起こし、誰もが不安を感じる可能性が高くなります」と董良傑氏は語った。

パニックマーケティング

インターネットで発見された論文が文脈を無視して引用され、パニックマーケティングを通じて商品が販売される

北京警察によると、董良傑氏のいわゆる「科学普及」微博投稿は、すべて、単なる学術的議論であるいくつかのオンライン論文からの結論の出ていない見解で構成されており、微博に「移植」され捏造された上で投稿されたという。

そのうち、「水道水に避妊薬」事件は、他人の新聞から出たものだ。論文の原著者はメディアのインタビューで、論文では水源からそのような物質が検出されたとだけ述べており、「避妊薬による環境汚染が不妊症を引き起こしたり、野生動物の生殖能力を低下させたりできる」という意味ではないと述べた。また、水道水だったとも述べていない。董氏の微博投稿は誤解を招くものだった。

薛曼子は「舟山の人々の髪の毛の水銀濃度が基準を超えている」という微博の投稿を捏造すると、両方の投稿をリツイートした。しかし、薛曼子はその後、ファンを連れて舟山に行き、魚を食べたことを認めた。一部のネットユーザーは、董氏が発表したデータはウェブサイトの記事から引用したもので、その記事では日本人と台湾人の髪の毛の水銀含有量は舟山のそれより高いと述べられていたが、董氏はその一部だけを引用しただけだと指摘した。

ミニブログの「南京農業大学動物科学学院の研究者らが南京市場の豚肉を無作為に検査したところ、南京産豚肉の鉛含有量が基準を38％超過していたことが判明」という投稿で、董良傑氏のデータは、2011年7月25日に同氏の大学院生らが発表した論文「南京と濰坊産豚肉の重金属と微量元素含有量に関する調査」から引用されたものであることも判明した。しかし、この論文は「従来の無公害」基準ではなく、「高品質グリーン」基準を引用している。前者はより高い基準であり、後者は一般的な基準である。

董良傑氏は、Weiboは基本的にお金がかからないため、多くの広告費やスポンサー料を節約するために人気を積み重ねたと語った。一部のネットユーザーは、浄水器を販売する企業として「噂が広まる裏には巨大な商業的利益が潜んでいる」と指摘し、董氏の戦略は実は「パニックマーケティング」の一種だとした。

刑務所で

董良傑の成功を見て、薛曼子は200万を投資した。

董良傑がネット上で徐々に有名になってきていることを見て、また彼の職業的経歴を考慮して、薛曼子は董良傑の浄水器が開発されれば市場性があると感じた。今年1月、薛曼子はついに行動を起こし、董に200万元を投資した。そのうち100万元は自身の投資であり、残りの100万元は他人と提携した会社から得たものだった。薛さんは突然董良傑さんの会社の株主になった。薛氏の投資を獲得した後、董良傑の特許製品も正式に量産を開始した。

しかし董良傑の金持ちになるという夢は長くは続かなかった。9月11日、董良傑は北京警察に刑事拘留され、「中国浄水業界のスティーブ・ジョブズ」の夢は獄中で打ち砕かれた。

記者は董良傑が留置所に入った後、憂鬱な気分になっていたことを知った。董良傑氏は、問題となった微博の投稿が地元産業や人々の生活に影響を及ぼしたとし、「遅ればせながらの謝罪を埋め合わせている」と述べた。董良傑氏は、科学普及活動に携わるにせよ、微博で他の情報を広めるにせよ、自身の経験から学び、「科学普及活動の職業倫理を厳格に守り、真実かつ包括的で客観的な情報を大衆に提供したい」と語った。董良傑氏は、入社して初めて「自由と尊厳は名声や富よりも重要だ」と悟った。

薛曼子氏はまた、董良傑氏よりもはるかに大きな影響力を持つネット有名人として、Weiboの投稿を盲目的に転送することは「地元の漁師の経済収入に影響を与えた」と述べた。検証なしに転送することは無責任であり、有名人が持つべき社会的責任を無視している。

対話

薛曼子は「発言で処罰されなかった」

最近、国家インターネット情報局や公安部などの部門が共同でネット上の噂を取り締まり、大きな注目を集めている。昨日、国家インターネット情報局の関係当局者は、ネット上の噂をどう定義するか、「薛曼子」が「大V」だったために逮捕されたのか、噂情報を500回以上転送した人は刑罰を受けるべきなのか、ネット上の噂の管理においてウェブサイトはどのような責任を負うべきかなど、国民の関心が高い問題について記者の質問に答えた。

逮捕されることはビッグVであることとは何の関係もない

記者：薛曼子氏は発言で有罪になったという人もいますが？

国家インターネット情報局：最近、インターネットを利用してデマを創作し、故意に流布した多くの人々が捜査され、処罰されました。その中には、「秦火火」、「李二柴」などのように、個人的な目的を達成し、不法に経済的利益を得るために故意にデマを流布した者もいます。違法行為で捜査され処罰される人もいる。彼らはネット上で大きな影響力を持っているかもしれない。一部の世論は彼らの違法行為を避け、「ビッグV」やネットの有名人だけを強調し、「彼らの発言が処罰された」という噂を流すこともある。これは誤解を招く。例えば、「薛曼子」は売春、ギャングによる暴力、その他の違法犯罪行為の疑いで法に基づいて調査され、処罰されたが、これは彼の「大V」の地位とは全く関係がない。

犯罪は判決によってのみ可能となる

記者：噂を流すと刑事訴追の対象になるのでしょうか？

国家インターネット情報局：噂を流布し、中傷し、他人や社会に損害を与える者は当然責任を負わなければなりません。これは非難の余地がありません。故意に虚偽の情報を広めない人々にとって、主なアプローチは批判と教育となるでしょう。最高人民法院の報道官はかつて、たとえ報道または暴露された内容の一部が真実でなかったとしても、その人が故意に事実を捏造して他人を中傷したり、故意に捏造した事実をインターネット上で広めて他人の名誉を傷つけたりしない限り、名誉毀損の刑事責任を問われるべきではないと指摘した。

記者：最高人民法院と最高人民検察院の司法解釈についてですが、噂が500回転送されたり、5,000回閲覧されたりすれば、刑罰が科せられるというのは正しいのでしょうか。

国家インターネット情報局：司法解釈では、「情報ネットワークを利用して他人の名誉を毀損し、同じ名誉毀損情報が実際に5,000回以上クリックまたは閲覧され、または500回以上転送された場合、刑法第246条第1項に規定される「重大な情状」に該当し、名誉毀損罪を構成する可能性がある」と明確に規定されている。明らかに、この規定によれば、500 回転送される対象は特定の名誉毀損情報であり、その他の情報ではありません。

インターネットは噂を流す場所ではない

記者：ネット上の噂を取り締まるのは言論弾圧だというネットユーザーもいるが？

回答：これは誤った見方です。ネット上の噂と闘うことは、正当な言論の自由を守ることにつながります。サイバースペースは噂の場にはなり得ません。噂が広まるのを許すのは、ネットワークを破壊することに等しい。世界中どこの国も噂が広がることを許していません。個人の自由は法の範囲内で行使されなければならず、無法であってはなりません。それは他人の自由を妨げないことを基盤としなければなりません。自由は他人の苦しみの上に築かれるべきではありません。

この版は北京タイムズの袁国利記者と新華社通信によって書かれた。

原題：薛曼子のパートナー董良傑が拘束される：商品を売るためにパニックマーケティングに従事

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