Google がハミングバード アルゴリズムを発表: 外国貿易ウェブサイトは春を迎えるのか、それとも厳しい冬を迎えるのか?

9月26日、Googleはハミングバードアルゴリズムを発表しました。これは、検索語句の90％に影響を与えます。その影響範囲は非常に大きいと言えます。ハミングバードアルゴリズムは1か月間静かにオンラインになっており、大規模なウェブマスターがウェブサイトの問題について苦情を申し立てたことはありません。しかし、このアルゴリズムの影響範囲は確かに非常に大きいです。ハミングバード アルゴリズムの最終的な目標は、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させ、Google をよりインテリジェントでユーザーフレンドリーにすることです。将来、Google で文章を検索すると、希望する結果が表示されるようになるかもしれません。このアルゴリズムは、以前の検索エンジンの単語分割技術を放棄しています。さっそく、このアルゴリズムは外国貿易ウェブサイトにどのような影響を与えるのでしょうか。これは新たなチャンスでしょうか。それとも新たな課題でしょうか。Baidu も Google のアルゴリズムの方向性を追っています。今後 Baidu がどのような変更を行うかは推測できます。検索エンジンのこの変更に私たちはどのように対応すべきでしょうか。

第一のポイント：ユーザーの検索習慣の変化はSEOに影響を与える

注意深い友人は、すでにこのような現象に気づいているかもしれません。普通の検索ユーザー、もちろんウェブマスターやSEO実践者ではありませんが、普通のインターネットユーザーは、いくつかの文章を検索語として使用することを好みます。たとえば、「合肥 中古パソコン」などの類似キーワードを検索する場合、次のような文章を入力することに慣れています。合肥で中古パソコンはどこで購入できますか、合肥で中古パソコンはどこで購入できますか、など。これらの単語はロングテールワードとして使用できます。外国貿易ウェブサイトでも同様です。外国人も Google で情報を検索するときにいくつかのフレーズや文章を使用しますが、Google はこれまでそのような検索語句を扱う際に特別な処理を行っていませんでした。ハミングバード アルゴリズムの導入後、一般ユーザーはこのようなキーワードを検索することでより良い情報を得ることができるため、このタイプのキーワードをより頼りにするようになります。つまり、ユーザーの検索習慣はGoogleによって誘導されており、ユーザーは徐々に検索習慣を変えていくことになります。もちろん、ユーザーが検索しないキーワードは、SEOを行う私たちにとってはもはや意味がありません。

2つ目のポイント: 外国貿易ウェブサイトはロングテールキーワード戦略を変える必要がある

ウェブサイトにとってロングテールワードの重要性については、多くを語る必要はありません。ハミングバード アルゴリズムは広範囲をカバーしているため、ロングテールワード戦略に適切な変更を加える必要があります。従来のロングテールワードも引き続き行う必要がありますが、今では文章型のロングテールワードも試すことができます。このようなロングテールワードをページに配置すると、そのようなページが良いランキングを獲得できれば、自然にWebサイトに多くのトラフィックをもたらすことができます。また、このようなキーワードを使用する SEO 担当者は非常に少ないため、競争は比較的少ないです。ただし、Web サイトのメインキーワードを変更する必要はありません。私の意見では、ユーザーは 2 つのカテゴリに分けられます。1 つのカテゴリは一般的な単語を使用することを好み、もう 1 つのカテゴリは短い文章タイプの単語を使用することを好みます。したがって、SEO トラフィックを最大限に獲得するには、これら 2 種類のキーワードで成果を上げることが最善です。著者は、ハミングバード アルゴリズムが将来的に Web サイトのトラフィックに必然的に影響を与えると考えています。

3つ目のポイント: 検索用語の変化はチャンスであると同時に課題でもある

検索用語の変化は、対外貿易ウェブサイトにとってチャンスでしょうか、それとも課題でしょうか? 実は、これは対外貿易ウェブサイトだけでなく、すべてのウェブサイトに当てはまります。ハミングバード アルゴリズムは、ユーザーの検索習慣を間違いなく変えます。この変化は、私たちにとって課題であると同時にチャンスでもあると言えます。課題は、これらの非常に長いロングテール キーワードをどうやって見つけるかです。たとえば、減量方法に関するページの場合、以前は減量方法、効果的な減量方法、2013 年の減量方法など、複数のキーワードを設定できましたが、現在ではそのようなページでは、ページ タイトルの長さが制限されているため、「どのような減量方法が効果的か」などのキーワードを設定する必要があります。そのため、このような文章をキーワードとして複数並べることはできず、複数のキーワードを統合した文章を書くことも困難です。また、このようなページタイトルは見た目が非常に似ており、すべて同じタイプの文章構造になっています。つまり、ロングテールキーワードの作成が以前よりも難しくなったように感じますが、逆に言えば、より柔軟にロングテールキーワードを設定、配置できるチャンスでもあるのです。

まとめると、Google のハミングバード アルゴリズムの導入は、海外貿易サイトにとって春の到来か冬の到来か、変化の予定がないサイト運営者にとっては、厳しい冬を迎えることになるかもしれない。しかし、対外貿易ウェブサイトの SEO 担当者が変化と適応を学べば、これはチャンスであり、本当の春が来るかもしれないと私は思います。著者は、ハミングバード アルゴリズムについてあまり心配する必要はないと考えています。私たちが考えるべきことは、適応と変化です。