中国のモバイルインターネット流行予防に関する特別レポート

疫病の影響で、最も長い連休と最も家にこもる春節が誕生し、1日のアクティブユーザー規模と1日の平均ユーザー時間はともに過去最高を記録した。その中でも、1月23日から、ネットワーク全体のユーザーの1日の総利用時間は増加を続け、当初の50億時間から、57.6億時間（1月24日、バルカン山脈生放送）、61.1億時間（2月3日、在宅勤務初日）まで伸び、各分野の時間も変化し、動画とゲーム分野の割合が38％に増加し、ニュース情報も9％に増加した。

具体的には、春節連休前（1月2日～8日）と比べ、春節連休期間中、ショート動画分野では、春節祭と連休の影響で、快手と抖音の1日平均ユーザー数が4,000万人以上増加しました。ソーシャル・ニュース情報分野では、微博が4,000万人/日、新浪報が2,500万人/日、今日頭条が2,000万人/日増加しました。ゲーム分野では、和平精英と王者栄耀の1日平均ユーザー数がそれぞれ2,747万人と2,629万人増加しました。ミニプログラムでは、情報や疫病関連のミニプログラムが急速に成長しています。

さらに、最新の流行の傾向を把握したいという需要により、医療サービス（平安名医、丁香園）と権威（公式の流行情報を発信するCCTV Videoのアプリには、1日あたり約1,000万人のアクティブユーザーがいる）の両方が急増しました。同時に、在宅勤務により生鮮食品の電子商取引が活発に成長しました。オンライン教育に関しては、まさにV字逆転です。学生にとってどれだけ大変かは想像がつきますよね！

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中国のモバイルインターネット「疫病との戦い」の全体状況を分析

1. 新型コロナウイルス感染症のパンデミックは全国的に注目を集めており、人々は国の外出自粛要請に積極的に応じ、積極的に自衛策を講じているため、情報の入手、防護具の購入、在宅勤務や勉強、情報の閲覧など、ユーザーのオンライン行動がより活発になり、ネットワークの総使用時間が大幅に増加しています。

2. 疫病と春節はモバイルインターネット業界の持続時間に変化をもたらし、昨年の春節と比較すると、短編動画の持続時間はモバイルゲームの持続時間を上回り、ニュース情報も9％増加しました。

3. ユーザー規模の成長では、モバイルゲーム、動画などの分野が大きな恩恵を受けており、WeChatミニプログラムでは、疫病情報、ニュース情報、生活サービス製品の検索と取得のための実用的なツールが目覚ましい成果を上げ、TOP50増加ユーザーの24%を占めました。

4. 快手と抖音は、CCTVと地元衛星テレビの春節祭との提携により、ユーザー数の増加が4,000万人を超えました。感染症の拡大に伴い、ソーシャルメディア、ニュース、情報プラットフォームは重要な情報源となり、ユーザー数の増加は顕著です。

5. WeChatミニプログラムでは、医療サービス、生活サービス、ニュース情報など、ユーザーが流行についてより早く知ることを支援するプラットフォームも急速に成長しました。

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注目産業における交通の変化

1. モバイルソーシャル業界

1.1 インターネットユーザーはモバイルソーシャルネットワーキングへの依存度が高まり、新年の挨拶を交わしたり、親戚や友人を気遣ったり、情報を入手したりするためにソーシャルアプリをより頻繁に使用しており、使用時間は前年比で15％増加しています。

1.2 WeChatとQQのアクティブユーザー数は大晦日にピークを迎えた。感染拡大が続く中、神戸の飛行機墜落事故などの出来事も重なり、旧正月3日目のWeiboユーザー数は通常日に比べて37.5％増加した。

1.3 政府と国民がこれまでになく流行情報を重視する中、ユーザーはWeChatやQQを利用して情報を入手し、家族のケアをしており、一人当たりの月間平均使用時間は15％以上増加した。

2. ニュース・情報産業

2.1 携帯電話を利用してリアルタイムの疫病予防情報を入手し、春節期間中にニュース情報産業のユーザー規模は17.2%増加し、ユーザーの使用時間も過去最高を記録した。

2.2 疫病や予防に関する情報に対するユーザーの需要が大幅に増加し、一般的なニュースや情報アプリやその他の情報フロープラットフォームのアクティブユーザー数と使用時間が増加しました。

2.3 より便利で高速なニュースや情報アプレットも急速に成長した

3. 検索、ダウンロード、ブラウザ業界

3.1 百度、QQブラウザなどの検索・ダウンロードブラウザは重要な情報媒体と検索プラットフォームであり、流行期間中にアクティブユーザー数と使用時間も増加しました。

4. 医療サービス産業

4.1 平安グッドドクター、丁香園などの医療アプリは、流行の初期段階で多くの人々が専門知識を学ぶ重要なプラットフォームとなり、ユーザー数が急増しました。より多くのプラットフォームが流行知識の普及に参加するにつれて、大衆の情報源は多様化し、アクティブユーザーの規模は安定する傾向にあります。

4.2 典型的な医療サービスミニプログラムは、ユーザーが流行状況を確認し、防疫知識を学ぶことを容易にし、ユーザー間のコミュニケーションも促進します。テンセントヘルスWeChatミニプログラムは10日間で70倍に増加しました

5. 生活サービス産業

5.1 休日と疫病の影響により、春節期間中の生活サービス業界の全体的な業績はやや悪化し、主にテイクアウトサービスが大きな影響を受けた。

5.2 飲食店の閉鎖やユーザーの感染への恐怖により、テイクアウトサービスは流行の影響を大きく受けましたが、一方でユーザーの間で料理の需要が高まったためレシピアプリは成長しました。

5.3 市サービスと国務院のクライアントミニプログラムがリアルタイムの疫病データ照会と確認された人物の活動範囲照会の機能を開始した後、ユーザー数は急速に数千万人に増加しました。

6. 短編動画業界

6.1 ショート動画は、春節期間中のネットユーザーの主なリラックス方法の1つとなり、ネットユーザーが感染症を理解し、予防知識を学ぶための重要なプラットフォームにもなり、ユーザー数と再生時間は増加傾向を維持しています。

6.2 春節連休期間中、快手は1日平均アクティブユーザー数が40%増加し、複数の衛星テレビ春節連休に協力した抖音も26%増加した。旧正月初日に「ロスト・イン・ロシア」が放映されたことで、西瓜動画も平時に比べて38%増加した。

6.3 『Lost in Russia』の公開に伴い、ユーザーはByteDanceのショートビデオプラットフォームで無料で視聴できるようになり、西瓜動画と火山動画の利用時間が大幅に増加しました。

7. オンラインビデオ業界

7.1 テレビドラマをオンラインで視聴することは、多くの人々にとって自宅でリラックスする方法となっている。オンライン動画業界のユーザー数は平時に比べて17.4％増加し、1人当たりの1日平均利用時間は1.5時間を超える。

7.2 典型的なオンライン動画アプリは、休暇中にネットユーザーを楽しませるために独占ドラマを立ち上げ、アクティブユーザー数は着実に増加した。

人気IPは動画プラットフォームの活性化を促進する上で大きな効果を発揮します。テンセントビデオが『永遠の愛夢』をリリースした週は、DAUが引き続き上昇し、ピーク時にはリリース前日比22%増となりました。マンゴーTVが『幸福次停車』をリリースした週は、DAUのピーク時にはリリース前日比26%増となりました。ビリビリは、高品質で奥深いコンテンツのおかげで、持続時間において顕著な優位性を持っています。

7.3 中国中央ラジオテレビのCCTVビデオアプリが「24時間疫病」特集で火雷神山病院建設のライブ放送を開始した後、数千万人のネットユーザーがチェックインし、武漢を応援した。

8. モバイルゲーム業界

8.1 疫病、冬休み、春節の影響で、ユーザーのモバイルゲームに対する需要も高まり、ユーザー規模は通常日に比べて30％増加し、1人当たりの1日平均利用時間は17.8％増加しました。

8.2 Honor of KingsとGame for Peaceのユーザー規模はともに30%以上増加した。

8.3 ユーザーのゲーム利用時間もそれに応じて増加しました。その中でも、Honor of Kingsの利用時間は昨年の春節と比べて75%近く増加しました。その他のバトルロイヤルゲームやカジュアルゲームも好調でした。

8.4 同時に、WeChatミニゲーム内の典型的なカジュアルゲームもさまざまな程度の成長を遂げました。その中でも、ソーシャル属性を備えた楽しいクイズゲーム「私は豚頭ではない」は3日間で急速に爆発的に成長し、アクティブユーザー数は1,231万人に増加しました。

9. 生鮮食品電子商取引業界

9.1 全国的に外出自粛や集会禁止が要請される中、生鮮食品の電子商取引は多くのユーザーにとって食品購入の第一選択肢となり、宅配や非接触型配達が人気となっている。

9.2 典型的な生鮮食品の電子商取引プラットフォームは急速なユーザー増加を達成し、マスクの期間限定・数量限定購入は複数のプラットフォームで大幅なユーザー増加を牽引した。

9.3 WeChatミニプログラムの中で、Suning.comとDingdong Maicaiは、日用品を買いに出かけられないネットユーザーに利便性を提供しており、ユーザー数の増加が比較的大きい。Youpin LiteとNetEase Yanxuanは、マスクが店頭に並んでからユーザー数が急増した。

10. 教育・学習産業

10.1 疫病流行中、オフライン授業が相次いで中止され、ネットユーザーはオンライン教育プラットフォームにさらに依存した。冬休みのためユーザー数は例年より少なかったものの、昨年の春節に比べて22％増加し、期間も30％増加した。

10.2 典型的なオンライン教育プラットフォームは、春節後に大きな成長を遂げました。冬休み延長の通知を受けた後、典型的なプラットフォームは「学校は止めても授業は止めない」ために無料コースを開設しました。

10.3 冬休みが明けると、休暇前の文化学習をテーマとしたWeChatミニプログラムの数が急増したが、感染症の発生後、毎日子どもの健康状態を担任に報告する必要のあるクラス委員の数は5倍に増加した。

11. 観光サービス産業

11.1 政府の外出自粛要請や自主隔離強化に積極的に対応し、多くのユーザーが旅行や交通手段の手配を中止した。

11.2 1月下旬以降、観光利用者数は大幅に減少し、一般的な観光サービスプラットフォームでは春節後にチケットの払い戻しがピークを迎えました。

11.3 典型的な観光サービスWeChatミニプログラムとアプリは同様の傾向を示しています。1月22日以降、政府は徐々に「家にいる」宣伝と政策を開始し、ネットユーザーは徐々に旅行をキャンセルしました。同城-エロンでは、春節期間中にチケットの払い戻しがわずかにピークを迎え、2月上旬には帰国旅行がわずかにピークを迎えました。

12. 旅行サービス業

12.1 旅行業界と同様に、旅行の中止や外出自粛の要請に人々が応じ、旅行サービス業界の利用者規模と利用時間が大幅に減少した。

12.2 1月下旬以降、旅行利用者数は大幅に減少しました。12306は、春節後のチケットの払い戻しや帰国により、一定の増加が見られました。

12.3 典型的な旅行サービスミニプログラムとAPPの動向は似ており、業界をリードするミニプログラムは1月22日以降すべて下落しています。志興列車のチケットは、チケットの払い戻しや帰りの旅行により、休暇後にわずかに調整されました。

以上が本レポートの内容です。

著者:QuestMobile

原題：中国のモバイルインターネット流行予防に関する特別報告

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