Yixinがマーケティングアカウントの新たなターゲットに。NetEaseは「友達追加」に制限を設ける予定

マーケターは数百人規模の大規模なグループを作成している。NetEaseは「友達の追加」に制限を設けるとしている。

IT Times記者 シン・ユン

8月19日にYiXinが発売されました。 24時間以内に登録ユーザー数が100万人を超えたというニュースが届き、YiXinの関係者はこのスピードが予想を上回ったと語った。同時に、ニューメディアのマーケティング担当者たちの熱意も高まり、彼らはYiXinの潜在的な広告価値を感じ取ったようだ。

Yixinの46時間年中無休の営業

YiXin の最初のグループのマーケティング担当者のほとんどは、WeChat マーケティングの経験がありました。彼らは、YiXin の特徴と機能の研究からマーケティング戦略のカスタマイズ、魅力的な YiXin アカウントの設定、そして最終的にマーケティング活動を迅速に展開するまで、時間と競争しながら YiXin に移行しました。彼らはプロセスに精通しており、遅れをとりたくありませんでした。

8月21日、あるマーケティングアカウントがYiXin Momentsに「私は46時間、YiXinの戦略を担当していました！」と書き込んだ。その夜、「マーケティング起業家同盟」と呼ばれるYiXinのチャットグループで、マーケティングアカウントは互いにその日の「大変な仕事」を共有した。多くの人が一日中YiXinをダウンロードせず、「手が痛くなるまで友達を追加した」と語った。 「（易鑫では）社内の何人かが残業している」と話す人もいた。体力的にきついが、「易鑫を離れるのは耐えられない」と率直に認めている。

困難な時代にビッグネームになる「チャンス」をつかむ

人々がこれほど「消極的」な理由は、YiXin と WeChat の間にいくつかの重要な違いがあるためです。まず、YiXin では登録に実際の携帯電話番号が必要ですが、WeChat では QQ 番号だけで登録できます。一般ユーザーはせいぜい2つか3つの携帯電話番号しか持っていないため、YiXin での空アカウントの現象は WeChat よりもはるかに少ないです。マーケティング担当者にとって、YiXin の友達を追加することの価値は明らかです。

同時に、YiXin での友達追加の権限は WeChat よりも緩やかで、ユーザーは友達サークル内で知らない友達のコメントを見ることができます。そのため、マーケティングアカウントが友達を素早く追加するショートカットを見つければ、すぐに「周回」を開始し、マーケティング活動のコミュニケーション基盤を蓄積することができます。

あるマーケティングアカウントは、同社では以前は5人のスタッフがWeChatで常に友達を追加していたが、平均すると1人あたり月に約4,000人しか追加できなかったと述べ、「YiXinは1日にこの人数を手動で追加できる」と語った。

このような「時間との競争」の原因は、マーケティングアカウントのプロモーションによるものです。この現象は、WeChatの初期の発展と非常に似ています。一部のマーケティングアカウントは、ファンを一定レベル追加すると、友達追加の検証制限を増やします。「この2日間がチャンスです！ 困難な時期に大物アカウントが出現します！ できるだけ早くチャンスをつかんで、友達をもっと増やしたいです！」

人を追加する最も早い方法：100人のグループを作成する

実際の運用では、YiXin と WeChat による人脈拡大の方法は似ていません。 YiXinには「近くの人」や「シェイク」などの見知らぬ人を検索する機能はありません。代わりに、知り合い同士のコミュニケーションの特徴を強調しています。最初は始めるのが難しいように思えるかもしれませんが、普及しているマーケティングアカウントはすぐに抜け穴を見つけました。

積極的に友達を追加するルートが発見されました。マーケティングアカウントは、一部のユーザーの知り合いを増やしたいという欲求を利用し、署名やモーメントに「友達をたくさん増やすために私を追加してください」などの情報を残します。同時に、そのような情報は他の人のモーメントにコメントの形で投稿され、他の人のモーメントにメッセージを残した人を友達として追加するなど、積極的に友達を追加するためのあらゆる努力が払われています。

しかし、数十時間にわたる手動操作の後、一部のマーケティング アカウントでは、上記の方法がまだ非効率すぎることがわかりました。 「友達を共有するために数百人のグループを設立する」というより速いモデルが誕生しました。 YiXin グループチャットの人数の上限は 100 人なので、マーケティング アカウントはお互いを自分のグループに追加することができ、その後、両者が一緒に友達をグループに追加して、グループ内のすべてのアカウントを友達として追加することができます。さらに効率を上げるために、自分のグループの QR コードを友達の輪の中に入れている人もいます。

このモデルでは、数百人のグループと数万人のファンがいることを誇示するマーケティング アカウントが多数存在します。

NetEaseは次のように述べた。「権限をさらに標準化する」

ニューメディアマーケティングアナリストの彭曙光氏はIT Timesの記者に対し、最近、易心周辺で「易心マーケティング」の研修コースを開始する人がいると語った。しかし、実際には、これは学習者間の情報格差を利用しているだけです。多くのマーケターはただ成長を急いでいるだけで、この段階では価値のあるマーケティングの秘密は存在しません。

彼は、YiXin自体が優れた製品特性を持っていると信じており、WeChatとの差別化に重点を置いています。友達自体の安全性と価値はWeChatよりも高いはずです。参入者がユーザーをうまく誘導できれば、コミュニケーションの質が向上するでしょう。どのプラットフォームにも成熟のプロセスがあります。一部のマーケティング アカウントが急成長し、友人の信頼を過度に消費すると、将来的に高価値の正確なターゲットを真に獲得することが難しくなります。

また、記者がNetEaseに確認したところによると、YiXinは現在、友達数の上限を1,000人に設定している。次のアップデートバージョンでは、友達追加の権限にも制限が設けられる予定だ。例えば、相手の電話番号を知っている人だけが他の人を追加できる。

ジャーナリストとしての経験

1. 数分で100人のグループを作成し、午後には数十のグループに引き込まれる

記者はいくつかのマーケティングアカウントと話をし、彼らのモーメントメッセージに「いいね！」やコメントを投稿しようとしたところ、すぐに誰かが記者のアカウントをグループに追加しました。たった午後のうちに、私は何十ものグループに追加され、私のモーメント内のメッセージと情報の量は瞬時に「爆発」しました。

グループに引き込まれると、グループ内の他のマーケティング アカウントもあなたを友達として追加し、さらに多くのグループに引き込まれるようになります。記者が見たところ、100人ほどの集団は1、2分以内に人数上限に達する可能性があるという。グループがいっぱいになると、マーケティング アカウントはすぐに新しいグループを作成します。しかし、これらのグループのほとんどは依然としてマーケティングアカウントであり、大量の広告が掲載されており、一般のネットユーザーは比較的少ないです。

2. アカウントをより魅力的にするために、一部のマーケティング アカウントでは奇妙なトリックを使用します。記者は、対話を通じて「欺瞞」を行う一般的な方法を 2 つ示しました。

マーケティングアカウントは「私を追加すると10万人のフォロワーを獲得できます」と言った

記者：すでにあなたを追加しましたが、10万人のフォロワーを獲得する方法を教えていただけますか？

マーケティング アカウント: 他のユーザーにもっとコメントを残します。 「クリックして私を追加し、最短時間で 100,000 人のフォロワーを獲得する秘訣を入手してください。」というコメントを追加します。

記者：ということは、この文章を使って他の人に私をフォローしてもらうという手法ですか？

マーケティングアカウント：この方法はあまり良くない気がしますが、誰もがもっと多くのファンを獲得したいと思っています。

友人の誰かが彼が「認定された」と主張した。

記者：あの小さな緑のチェックマークは正式な認証ですか？

マーケティング アカウント: 公式認証ではないので詐欺ですが、楽しみのために追加できます。

原題：Yixin がマーケティング アカウントの新たなターゲットに、NetEase が「友達追加」に制限を設ける

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