WeChatの「ショートコンテンツ」の予測

張小龍の情報に対する考えは、本当に何度も読む価値があります。そこで「短いコンテンツ」について触れられていましたが、私自身の理解に基づいて、いくつかの考えを共有したいと思います。

01 情報ツールの進化

WeChat の最初のバージョン 1.0 には最も基本的な機能しかなく、フロア スタイルの会話などの基本的なインタラクションが主なハイライトでした。

この機能だけでも、モバイル QQ にとって素晴らしい最適化になります。

オンラインステータスを解除することで、WeChatは実際に時間を突破し、チャットを同期から非同期に変更しました。これにより、「コミュニケーションをとるために双方がオンラインである必要がある」または「オンライン中にメッセージを見たときに返信しなければならないというプレッシャーがない」という必要がなくなりました。これにより、チャット体験が大幅に向上し、間接的に効率が向上します。 （WeChatで「そこにいますか？」と聞くと笑われるのもこのためです）

次に、WeChat はバージョン 1.1 で複数人での会話を提供し、後にグループ チャットへと進化しました。これは日常的な操作であり、QQ グループとそれほど変わりません。一対多の情報通信を実現します。

その後、WeChatバージョン4.0ではフォトアルバムとモーメント機能が提供されました。

情報通信の観点から見ると、これも大きな変化です。

情報マッチングの主導権は作成者から取得者へ移行します。

クリエイターはもはや「他人に迷惑をかける」という社会的プレッシャーに耐える必要がなくなり、一点集中のコミュニケーションには適さない大量の非瞬間的な情報を発信する余地が生まれます。

たとえば、転職、現在の状況の変化、特定のホットな話題に対する評価、特定の物事に対する意見、聞いたり見たりした良い曲や映画を共有したいなどです。 (WeChat は、サードパーティのインターフェースと組み込みブラウザを開くことで、インターネット上のほぼすべての Web ページを開くことができるため、情報共有機能がこれまでにないほど強力になっていることは注目に値します。)

同時に、買収者は、自分が関心のある人々が投稿した最新情報や情報を自ら探すことになります。

これは、WeChat が一対一のチャットやグループチャットの後に情報マッチングモデルを追加し、知人に関する大量のソーシャル情報を保持しているためです。

同年4か月後、WeChatは公式アカウントを立ち上げた。これはWeChatにとって、情報プラットフォームからメディアプラットフォームへと変革する最初の試みだった。

これは張小龍自身が言った「遠くから声が聞こえる」ということに等しい。

メディアプラットフォームと呼ばれる理由は、著者が作成したコンテンツが公開されているからです。コンテンツは、サブスクリプション、友達の輪、チャット転送の 3 つの方法で読者とマッチングされます。

公式アカウントはWeiboと競合し、大きな成功を収めています。馬化騰氏は、WeChatの登場により、WeChatとWeiboの戦いは終わったと語った。公開アカウントや微博に殺された活字メディアは至る所にあり、ジャーナリストの転職も相次いでいる。

WeChat バージョン 5.4 では検索機能が強化され、チャット履歴、公開アカウントの記事、コレクションを検索できるようになりました。その後のいくつかのバージョンでは、検索機能が強化され続けました。

上記は、情報プラットフォームとしてのWeChatの主な歴史的反復機能です。

02 WeChat情報の取得と作成

上記に挙げた機能はすべて情報機能ですが、検索は情報を取得するための機能であるのに対し、モーメント、チャット、公開アカウントはいずれも情報を取得する機能と作成する機能の両方を備えています。

獲得と創造の観点から見ると、次のようになります。

ユーザーは、検索、プライベートチャット/グループチャット、サブスクリプション/フォロー、モーメント、Take a Look を通じて情報を入手できます。

この点に関しては、WeChat は非常に抑制されています。WeChat でコンテンツを取得するには、能動的な行動 (検索、購読/フォロー) か、受動的な行動であるものの友人からの推薦 (プライベート チャット/グループ チャット、モーメンツ、見てみる) が必要であることがわかります。

クリエイターが情報を作成する方法は 3 つあります。

チャット ページは、メディア属性が比較的弱い、純粋にソーシャルなシーンです。ごくまれに、情報や意見がスクリーンショットされたり転送されたりすることがあります。友人の輪の中で、プライベートな領域（友人同士）に属するソーシャルメディアです。すでにいくつかのメディア属性を備えていますが、強力なソーシャル属性も備えています。パブリックアカウントではパブリックドメイン（ネットワーク全体に公開）に属し、クリエイターにとってソーシャルな属性がほとんどないソーシャルメディアです。

WeChat機能の設計（初期の公開アカウントはPC/Webでのみ作成可能で、張小龍も本日言及した）と情報自体の性質上、公開アカウントは主に長文の記事であり、他の2つの情報形式にはさまざまな種類があります。異なるプラットフォーム上で作成された情報は、比較的柔軟な方法で、異なる情報取得ノードを通じて配信されます。 （破線はスクリーンショットなどの間接的な送信を示します。）

03 「ショートコンテンツ」を宣伝するには？

以上は前置きですが、次は「ショートコンテンツ」をどのように展開していくかについての私の考えをお話しします。

コミュニケーションをより効果的にするためには、著者の情報を載せた「ショートコンテンツ」をWeChat上でどのように広めていくかが、解決すべき緊急の課題となるだろう。現在の公開アカウントの記事カードと同様に、以下の著者情報を添付し、クリックして公開アカウントのホームページに入ることはオプションです。

しかし、多くのテキストメッセージの場合、読者がそれを広めたい場合、コピー＆ペーストにかかるコストは非常に低くなります。これには、いいねやコメントなどのユーザー価値を生み出すために、転送時に追加のインタラクティブ情報を提供する必要があります。これはWeiboと非常によく似ています。

現在の公開アカウントの内容の中で、比較的「機能的」とされているのは、長文の記事のみで、読みやすさ、コメント、読みやすさ、評価などが評価されています。短い記事を配布する場合は、単純にコピーして貼り付けることしかできません。

実際、WeChat は以前からこの問題に対処するために最適化を行っており、公開アカウントによって投稿された写真は、比較的完全な機能を備えた長い記事に似た Web ページを自動的に生成します。下の図の通りです。

これは、さまざまな「ショートコンテンツ」が進化する方向なのかもしれません。

このページの内容が短いテキストであれば、友達の輪のメッセージのアップグレード版ではないでしょうか。

実際、「ショートコンテンツ」は公式アカウントだけでなく、モーメントとも組み合わせるべきだと思います。張小龍氏は、ロングテールコンテンツをどのようにマッチさせるかを検討中だとも述べた。 WeChatチームが長期にわたってエコシステム構築を抑制してきたことと相まって、彼らは公式アカウントにもっと強力な機能を担わせることを軽率に許可しないだろうと思う。結局のところ、現在の公式アカウントはすでに明らかなマシュー効果を形成しており、上位のものは主にスタジオであり、短編コンテンツにとって最も望ましいクリエイターではないからだ。

先ほどの図に戻ると、モーメントと公式アカウント（個人のパブリックドメインソーシャルメディア）の間に、特別な形式（個人のウェブサイトと呼びましょう）が登場すると思います。友人関係の面では、より多くの「一般人」が日常のプライベートなコンテンツを共有し、それをパブリックなコンテンツに変えることができるようになります。公式アカウントの面では、多くの個人クリエイターがより低コストの制作方法に目を向け、敷居の高い公式アカウントを組織に任せることができるようになります。

Moments で現在利用できる膨大な量の「ショート コンテンツ」は、興味深い断片的な考え、美しい写真、短い動画など、パブリック ドメイン コンテンツに変換される可能性があります。パブリック アカウントに関しては、多くの個人クリエイターがより柔軟なコンテンツ キャリアを使用して作成することもできます。これは最良のコールドスタート方法です。そうしないと、全員にパブリック アカウントを開設して別の新製品セットを使用するように求められた場合、このしきい値によって多数の一般ユーザーが除外されてしまいます。

04 具体的にはどのような変更がありますか?

上記は私のより真剣な結論です。次は自由奔放なナンセンスを始めます。私は自分の想像力に基づいて、可能な製品ソリューションを設計します。何と言っても、飛行機のスケッチを描くのが得意です。

まず、先ほど言ったように、友達の輪の中で変換を行うのが最も合理的だと思うので、あるバージョン以降、写真やテキストを投稿するときに、次のオプションが表示される場合があります。

選択すると、写真はあなたの個人ウェブサイトに同時に掲載されます。 (プライベート ドメイン コンテンツとパブリック ドメイン コンテンツは分離する必要があります。直接「友達の輪を公表」することはできないため、2 セットが必要で、それらを同期する必要があります。)

もちろん創造のための別の入り口は必ずあるでしょうが、それは描きません。

すると、個人のウェブサイトで、長い記事以外のコンテンツも見ることができます。

これらのコンテンツは、作成者の識別情報とともに、チャット インターフェイスや友人のサークル内で広めることができます。情報の流れを確認するためのサブスクリプション入口も設置されます。

検討する必要がある問題の 1 つは、インタラクティブ コンテンツをどの程度公開するかということです。パブリックアカウントの記事は典型的なケースです。記事の下にあるコメントは、著者が表示するように選択し、直接公開されます。しかし同時に、WeChatにはプライベートドメインのインタラクションへの入り口もあります。「見てみる」機能では、インタラクションはプライベートドメインにあり、著者自身はそれを見ることができません。

（左側が「プライベートドメイン」、右側が「パブリックドメイン」です。）

小規模なサイトのコンテンツも同様に扱われると思います。直接小サイトに入るか、友達の輪やチャットで小サイトのコンテンツを開くことは、現在公開アカウントのコンテンツを見ることと同じであり、これはネットワーク全体に対するインタラクションです（ただし、コメントも作成者による審査が必要です）。

「見てみる」には、長い記事でも、短い記事でも、写真でも、みんなが「読んでいる」をクリックしたコンテンツがあります。このように設計すれば、「Friends Circle」と「Take a Look」が、プライベート ドメインとパブリック ドメインで生成された情報を取得するための 2 つの主要な入り口になります。

全体的には、軽量版のWeiboに過ぎないかもしれない。

その他の推測は次のとおりです。

メッセージとコンテンツを複数回転送することはできません (モーメントとチャットには 1 回のみ転送できます)。情報のマッチングは、転送、購読、検索、確認など、既存の人ベースの方法に依存しています。おそらく「確認」では誰が誰をフォローしているかに関する情報は提供されますが、特定の小規模ステーションのすべてのフォロワーのリストは提供されません。チャットでは、自分の言葉を小規模ステーションに直接転送できる必要があります。
WeChatチームの通常のスタイルでは、「パーソナライズされた推奨」をしたり、アルゴリズムに頼ったりすることはほとんど不可能です。WeChatサークルは、興味に基づいて情報をマッチングしようとしましたが、これは「人」ノードの上に別のレイヤーを追加することに相当します。ショートコンテンツの主なキャリアではない可能性があります。サークルは極端に操作的であり、WeChatチームが好むものではありません。本当にこのように運営されている場合（このように運営されていない場合でも、ビデオを含む「ショートコンテンツ」に重点を置いている限り）、Lookは直接Douyinの競合相手になることが予測されます。

興味深いように思えるかもしれないが、おそらく間違っているいくつかの何気ない考え。

これがあなたにインスピレーションを与えることを願っています。

著者:劉 燕飛

出典：「劉燕飛宇」（ID：liufeinotes）

原題: WeChatの「ショートコンテンツ」に関する予想

キーワード: WeChatショートコンテンツ