モモ版「Douyin」がリリース。動画ソーシャルアプリ「Duiyan」は人気になれるか？

今年、 Momoの新年の大ヒット作「Duiyan APP」が先日正式にリリースされました。今回、Momoは短い動画を通じて新しい友達と「目が合う」ようにしたいと考えています。

1月8日、編集者は、MomoがApple App Storeで新しいショートビデオデート製品「Duiyan」をひっそりとリリースしたことを独占的に知りました。これはショートビデオソーシャルソフトウェアとして位置付けられています。

製品体験から判断すると、「Duiyan」の核となるゲームプレイは、短い動画を撮影することでユーザーの社交サークルを拡大することです。同時に、この製品はMomoの取締役兼COOである王立氏が直接管理しており、Momoの戦略的な製品であることが分かりました。

Qichachaの問い合わせによると、「Duiyan」の開発元は北京Perfect Matching Technology Co., Ltd.（以下、Perfect Matchingと略称）であり、その株主であるDong Yu氏とLiu Min氏は同社を北京Momo Information Technology Co., Ltd.に担保として提供していることが判明した。董宇氏は、北京法彬彬情報技術センター（合資会社）という機関も所有しており、その株主にはモモの共同創業者である李志偉氏も含まれる。

Perfect Matchは昨年、「POTT」という地図ソーシャルソフトウェアをリリースしたと報じられており、現在は小規模なテスト段階にある。新しくリリースされた「Duiyan」は、ショートビデオソーシャルネットワーキングに重点を置いています。Momo傘下の他のソーシャル製品とは異なり、UGCモデルの「Duiyan」はよりプレイしやすく、ユーザーは自分のショートビデオを使用してオンラインで友達を作ることができます。

Momoが正式にビデオソーシャルネットワーキング市場に参入

私たちの経験から、「Duiyan」の全体的な機能モードはByteDanceの「Duoshan」と非常に似ていることがわかりました。

製品の観点から見ると、Duiyan のパーソナルセンターは Duoshan のパーソナルセンターと非常に似ています。どちらも、ユーザーが撮影してアップロードした短いビデオを保存するためのアルバムが含まれています。

両者の撮影インターフェースのデザインには大きな違いはありません。基本的な撮影とアップロード機能に加えて、どちらも美容最適化などの写真レタッチ機能を備えています。

Duoshanとは異なり、Duiyanではユーザーが動画内で集中砲火のようにコメントを投稿できるため、チャットの楽しさが増し、常に斬新さが保たれ、気まずい会話を避けることができます。

ユーザーがさらなる会話に興味がある場合は、ショートビデオの作者をフォローし、個人センターのチャットのようなロゴをクリックしてチャットウィンドウに入り、チャットすることができます。現在、チャット方法はテキスト、絵文字、写真などに限定されており、会話中に双方のアバターは表示されません。

Momoは、5G時代の人気のソーシャルプロダクトになることを期待して、「Duiyan」を発売しました。

テンセント、バイトダンス、モモが競い合うトラック

ビデオソーシャルネットワーキングは2019年の新たなトレンドです。よく知られているByteDanceの「Douyin」のほか、Tencentの「Maohu」や「Huanyu」、そしてこの記事で言及したMomoの「Duiyan」もあります。

大企業はビデオSNSに精力的に注力しています。一方では、ショートビデオ分野の拡大です。一方、より広い視点で見ると、2021年は5Gが正式に普及する年です。5Gは帯域幅とネットワーク速度の点で4Gよりもはるかに高速です。5Gは、ショートビデオをよりスムーズかつ迅速にアップロードおよび再生するのに役立ちます。事前にビデオSNSを計画することは、大企業が5G時代のインターネットチケットを取得し、SNSで主導権を握るのに役立ちます。

2018年の初め、テンセントはビデオソーシャルネットワーキングのトレンドをいち早く察知し、「DOV」というショートビデオソーシャル製品を発売しました。この製品は親しい友人同士のソーシャルネットワーキングに重点を置いており、ユーザーはショートビデオを撮影することで、気の合う友人を見つけることができます。友人の数は20人までに制限されています。その年、DOVのこれらの機能と革新は、既存の「Duiyan」とそれほど変わりませんでした。チャットモードにはオンライン落書き機能もあり、チャット体験は既存の「Duiyan」や「Duoshan」よりもわずかに優れていました。

当時、DOVはショートビデオ+ソーシャルネットワーキングという新しいモデルを開拓しましたが、DOVがあまりにも先進的だったことと、テンセントがその年に微石を推進していたことが、DOVが最終的に捨て子となり、昨年9月にオフラインになった原因です。しかし、テンセントが将来の社会モデルを模索する上で、独特で先進的なビジョンを持っていることは否定できない。

テンセントはその後、「DOV」に似た「Maohu」という新製品を発売したが、バイトダンスが破壊者として登場したため主導権を失った。

「木を植えた人は木陰を楽しむ」ということわざがあります。 ByteDanceは、テンセントのビデオソーシャルネットワーキングの探求の経験を継承し、それを短編動画における自社の大きな強みである「Tik Tok」と組み合わせて、「Douyin」と呼ばれるビデオソーシャルネットワーキング製品を開発しました。

Duoshanは、Douyinのプライベートメッセージ機能から分離され、ショートビデオの撮影や美化などの機能を追加したソーシャルアプリです。発売当時、この製品についてはあまり知られておらず、ユーザー関係チェーンはWeChatに依存していたため、外部から一般的に否定的に見られていました。また、ショートビデオソーシャルネットワーキングも外部にとっては先進的でした。

多山は春節期間中に熱狂的に紅包を配布し、月間アクティブユーザー数を1000万人以上に増やしたが、暑さが去った後、月間アクティブユーザー数は減少傾向に転じた。多山はもう輝く星ではないのだろうか？

いいえ、多山は集學との合併を選択し、多山の月間アクティブユーザー数が増加し始めました。QuestMobileのデータによると、昨年6月から9月にかけて、多山のMAUは2,464万人に回復し、その後も着実に増加しました。このことから、Duoshanは徐々に外部ユーザーに愛され始めており、ビデオモードも一般大衆に受け入れられ始めていることがわかります。Duoshanにとって、これは非常に良い結果です。

「アイ・トゥ・アイ」はトレンドの最先端で人気になれるのか？

ByteDance による Duoshan APP の強力なプロモーションは、市場の啓蒙と教育に大きな意義があると言えます。しかし、厳密に言えば、ビデオソーシャル市場には厳密な意味で成功した製品はまだありません。トレンドの最先端にいる「Duiyan」は人気が出るのでしょうか？

あるネットユーザーは、MomoのCOOである王立氏に「Duiyan」の社内ベータテストで会った。そこで王氏はユーザーから製品の提案を募っていた。このネットユーザーは、Tech Planetに対し、王立氏は現在のソーシャル製品とその競合であるDuoshanについて独自の見解を持っていると述べた。王立氏の回答から、Duiyanの将来の展望を垣間見ることができるかもしれない。

同氏は、友人同士の関係を基盤とする多山がWeChatと競争するのは難しいだろうと述べた。自社のソーシャル製品について、彼は「Duiyan」はコンテンツではなくソーシャルに基づいており、コンテンツ競争でDouyinやKuaishouを上回るのは難しいと述べた。「ソーシャルに基づいて、ユーザーのUGCの割合を強化しなければなりません。」これは、Duiyanがソーシャルとコンテンツのバランスを取らなければならないことを示唆している。

Duiyanは開発戦略を練っているかもしれないが、大手のTencentとByteDanceの支援を受けているMaohuとDuoshanと比較すると、ローンチとトラフィックサポートの面でDuiyanはこれら2つに大きく劣っている。その利点は何だろうか？

無視できないことの1つは、2019年半ばにMomoがZAOというアプリをリリースしたことです。このソフトウェアは顔を変えるゲームプレイに焦点を当てており、しばらくの間非常に人気がありました。さらに深く分析すると、ZAOは技術的にAI変顔技術を利用してユーザーの新技術に対する好奇心を満たすと同時に、AI技術を利用してユーザーの変顔を正確に実現しており、MomoのAI技術の探求は他の大手企業に遅れをとっていないと言える。

体験では、ユーザーは短い動画を視聴しながら、お気に入りの動画コンテンツを「いいね！」できることがわかりました。その後、システムはAIテクノロジーを使用して、ユーザーの好みに基づいてそのような動画をインテリジェントに推奨します。これは、Douyinの推奨アルゴリズムに似ています。 Duiyanは独自の技術サポートと体験の最適化により、ビデオソーシャル戦場で競争する能力を備えていることもわかりますが、Momoのヒット作を生み出す能力は過小評価されるべきではありません。