インターネットマーケティング: 無視できない企業マーケティングツール

現在、ますます多くの企業が自社のマーケティング手法をインターネットと統合しています。従来のマーケティング戦略は、わずかな変更を加えるだけで、直接オンライン化できるようになりました。たとえば、従来の電話マーケティングは、基本的に QQ マーケティングに変更されました。どちらも顧客とのコミュニケーション手段ですが、QQ を使用すると電話を使用するよりもはるかに安価になります。コミュニケーションの目的も達成でき、QQ を使用して潜在顧客に情報を送信することもできます。これは単純な電話マーケティングよりもはるかに便利です。昔は、営業マンは皆、多くの顧客の連絡先情報を記録した非常に分厚い電話帳を持っており、営業マンは通常、この電話帳を非常に重要視していました。もしそれを失えば、私が長年行ってきた営業の仕事がすべて無駄になってしまうでしょう。その後、携帯電話の普及により営業マンの利便性は格段に高まりましたが、それでも営業マンは携帯電話を紛失するのではないかと不安を感じていました。この状況は、スマートフォンと携帯電話用ソフトウェアの登場により改善されました。携帯電話のソフトウェアを使用して、携帯電話の通話、写真、ファイルをバックアップできます。携帯電話を紛失した場合は、新しい携帯電話を購入し、このソフトウェアを使用してダウンロードした携帯電話のデータをバックアップできます。

企業のマーケティングツールは変化しているので、企業のマーケティング手段は変わらないままではいられません。現在、オンラインマーケティングに取り組んでいない大企業はありません。実際、マーケティングの主な形態は依然として広告であり、インターネット上のあらゆる場所で広告を目にすることができます。例えば、現在中国でナンバーワンの動画サイトであるYoukuは、私がまだ中学生の頃に設立されました。当時は動画サイトが比較的少なかったため、選択肢はあまり多くありませんでした。しかし、これらすべてに共通するのは、動画の再生前と再生後に広告が表示されないことです。動画の前後に 60 秒の広告が表示されるだけでなく、動画の途中に 15 秒から 30 秒の広告が表示されることもあります。 Youku が初めて動画の前後に広告を追加し始めたとき、ユーザーが動画にコメントを残す際に罵倒の言葉をたくさん使っていたことを覚えています。しかし、Youku は広告を削除しませんでした。それどころか、広告の継続時間はどんどん長くなりました。もちろん、Youku は広告を削除しません。ご存知のとおり、広告収入が彼らの主な収入源です。しかし、これまでのユーザーはYoukuで動画を見ることに慣れており、この現実を黙って受け入れている。半熟のカエルは鍋から飛び出すことはできない。

インターネット マーケティングは、依然として主に広告によって維持されています。もちろん、従来の広告モデルと異なるのは、オンライン広告には正確なターゲティング機能があることです。では、ターゲティング機能とは一体何でしょうか。検索エンジン（Baidu など）や電子商取引サイト（Taobao など）で欲しいものを検索した後、他のページに長く滞在していることに気づいたことはありませんか。検索した内容は、Web ページの広告欄におすすめとして表示されることがよくあります。不思議に思いませんか? あなたが今ログインしているウェブサイトは、Taobao や Baidu とは何の関係もありませんよね? 実は、これらのウェブサイトはインターネット アライアンスに加盟しているので、関連があるのです。中国インターネット連盟は、数多くのウェブサイトが加盟する巨大な組織です。現在、インターネット上の有名なウェブサイトのほとんどは、基本的にこの連盟の会員です。これらのウェブサイトには固定広告のほかに、検索エンジンや電子商取引ウェブサイトとデータを交換して最近の検索習慣を記録する提携広告もあります。次に、検索キーワードに基づいて、オンラインアライアンスが宣伝する広告に関連商品を掲載します。これにより、どの Web サイトにログインしても同様な広告が表示されるようになります。

これがオンライン マーケティングの恐ろしいところです。実際、オンライン マーケティングには依然として大きな発展の見込みがあり、従来のマーケティング手法に比べて多くの利点があります。

まず、オンライン マーケティングは将来の企業マーケティングにおいて主要な位置を占めることになります。インターネットは、まだ発展途上の段階にあり、限界に達するには程遠い。つまり、インターネット技術の継続的な発展により、ネットワークはどこにでもあるものになる可能性がある。現在、インターネットを利用する主な層は依然として若者です。1960年代や1970年代に生まれた人たちの中には、インターネットにあまり馴染みのない人もいます。しかし、インターネット技術の発展により、1980年代に生まれた人たちもインターネットに馴染みを持つようになりました。 1990 年代生まれの人々にとって、彼らの成長は基本的にインターネットと切り離せないものであったため、インターネットには将来の発展の余地があると言うのは非常に客観的です。

第二に、オンライン マーケティングでは正確なターゲティングが可能です。インターネット業界におけるオンラインマーケティングの方向性についてお話ししましたが、実店舗でのトラフィック生成はどの程度の精度なのでしょうか？もちろんあります。実店舗を持つ企業向けに、B2B および O2O プラットフォームのオンライン マーケティングは特に設計されています。企業は、B2B ウェブサイト プラットフォームに法人ユーザーとして登録し、一定の会員費とプロモーション費を支払うことで、会社の連絡先情報など、必要な情報をプラットフォームから提供してもらえるようになります。 O2O は、あらゆる潜在顧客を直接見つけることを可能にし、実体を持つ B2C 企業がオンライン マーケティングを実施するためのプラットフォームです。

3 番目に、オンライン マーケティングには高度な技術コンテンツが含まれています。なぜそう言うかと言うと、多くの大企業はマーケティングを行う際にアイデアや目標だけを考え、あとは長期的な事業展望を持つ広告会社に任せきりにしてしまうからです。これは伝統的なマーケティング手法ですが、インターネットマーケティングに関しては、大企業だけでなく、多くの中小企業も独自のインターネットマーケティング部門を持つようになります。これは、企業がオンライン マーケティングを重視していることを示すのに十分であり、オンライン マーケティングの将来を説明することもできます。

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原題: インターネットマーケティングは無視できない重要な企業マーケティングツールです

キーワード: インターネット マーケティング、従来のマーケティング、マーケティング担当者、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化