モバイル動画広告は、難しい問題である

みなさんこんにちは、シャオシです。今日は広告についてお話します。広告といえば、多くの人が嫌いです。たとえば、オンラインでテレビ番組を見ているとき、素晴らしい瞬間の真ん中に突然15秒の広告が挿入され、非常に腹が立ちます。15秒ではトイレに行くのに十分ではなく、新しいニュースを読むのにも約30秒かかります。ユーザーとしては、この15秒の黄金の瞬間をゆっくりと待つことしかできません。そうすれば、広告がすぐに終了し、テレビ番組を引き続き見ることができます。

上記は一般ユーザーにとってよくある現象です。広告の継続時間を45秒から15秒に短縮することは、これらの幹部が行った最も賢明な選択です。ユーザーの心理を捉えるだけでなく、多くの広告料を稼ぐことができ、一石二鳥です！

しかし、広告を見るのが嫌いなユーザーもおり、広告をブロックするプラグインを多数見つけています。ただし、これらは技術に精通したインターネットの専門家だけが利用できます。普通の初心者には、広告のないビデオ Web サイトや、お気に入りのビデオ リソースを選択する他の方法しか見つかりません。これが、次に説明するモバイル ビデオです。

昨今、スマートフォンはますます普及し、価格もどんどん下がっています。Xiaomiの価格でさえ1,499元から1,999元の間で推移しています。最近発売されたRedmiは1,000元の水準を下回り、スマートフォンの普及がさらに進みました。

私は過去 2 か月間、携帯電話でテレビ シリーズを視聴しています。Youku、Tudou、Qiyi などを使用しました。つまり、現在利用可能なすべてのモバイル ビデオ アプリを使用したことになります。次のような特徴が見つかりました。

まず、時間をうまく調整します。

一日中コンピューターで仕事をしている私にとって、家に帰ってコンピューターの電源を入れると、自分のウェブサイトを開いて延々と作業を始めずにはいられません。時間がどんどん過ぎていき、大ヒット映画を観る機会を何度も逃してしまいました。同時に、シャオシはテレビドラマのファンでもあり、私がテレビを見るのを止めて、私を役立たずにします。毎晩携帯電話で 1 ～ 2 時間テレビシリーズを視聴し、視聴後すぐに就寝するのはまったく合理的です。

第二に、広告では回避できます。

これは、私が携帯電話で視聴することを選んだ理由でもあります。テレビシリーズを見ているときに、理由もなく広告が邪魔することはありません。テレビシリーズのエピソード全体を視聴でき、とても快適です。あなたも私と同じ気持ちだと思います。ただし、PC でプラグインを使用して広告をブロックするだけでなく、Web サイトのメンバーになって広告を回避することもできます。ただし、プラグインを使用して広告をブロックすると、広告は表示されなくなりますが、時間内にブロックされたわけではありません。元の広告は 15 秒間の黒い画面に置き換えられます。したがって、携帯電話で視聴すれば、そのような要因をすべて回避できます。

3つ目は、いつでもどこでも視聴できることです。

自宅で番組を最後まで見ることができない場合は、携帯電話の SD カードにキャッシュして、外出先でエピソード全体を最後まで見ることができるので、とても便利です。携帯電話のバッテリーは、少なくともテレビシリーズの 3 つのエピソードを視聴するのに使用できると見積もっています。集会には約40分かかります。それはほぼ正しいはずですよね？

これら 3 つのポイントを踏まえて、モバイル ビデオ広告が脂身の多い肉であると同時に、噛みにくい辛い肉でもある理由についてお話しします。適切に実施しないと、ユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与え、ユーザー損失につながります。

携帯電話で動画を視聴できるのは、暇人、学生、サラリーマンの3つのカテゴリーです。そして、これら 3 つのカテゴリーに共通するのは、購買力がそれほど強くないということです。私は上の動画広告を簡単にはクリックしません。動画広告がさまざまなテレビシリーズを推奨しない限り、クリックしたいという欲求を喚起できない可能性があります。

これがモバイル広告の限界です。うまく活用できるかどうかは、経営陣の見方次第です。

ここにいくつか提案がありますので、よく聞いていただければ幸いです。

まず、モバイル広告はあなたの救世主ではありません。

データによると、2012年第3四半期の国内動画サイトの収益は26.4億元で、前年同期比78%増、前月比35%増となった。これは、ビデオ ウェブサイト上の PC 広告の成長傾向が比較的正常ではあるものの、急速ではないことを示しています。実際のインストールベースについてはさまざまな意見がありますが、モバイルトラフィックの割合は確かに大きく変化しています。 Youkuのデータによると、トラフィックの20%はモバイルデバイスから来ており、iQiyiのデータは28%です。トラフィックがあるところにビジネスがあるという慣習によれば、モバイルビデオ端末に広告を導入することは避けられません。

表面的には、モバイル広告は大きな可能性を秘めており、広告の利点を引き出すことができますが、それをライフラインとして使用することはできません。人々が携帯電話で動画を視聴することを選択する理由は、広告を避けるためです。モバイルデバイスに広告を掲載すると、インストール量は確実に影響を受けます。信じられないなら、ちょっと待ってください。

第二に、モバイルデバイスでの価格は間違いなく高くなるため、広告主にとって不利になります。

これは広告主向けです。携帯電話で動画を見る本当の目的を理解し、これらのウェブサイトが請求する料金が決して安くないことを理解しているにもかかわらず、広告主として、広告に投資し続けますか？あなたは悪い人ではないと思いますよね？

3 つ目は、ユーザーがモバイル デバイスで動画広告をクリックすると、Web ページにリダイレクトされるため、ユーザー エクスペリエンスが大きく影響します。

これはユーザー視点の問題です。この現象に対する技術的な解決策はまだなく、ソフトウェアの直帰率にも影響を及ぼしています。当事者であるあなたは、自社製品のユーザーエクスペリエンスに影響を与えるようなことはしないと思いますよね？

まとめると、この記事を一字一句読む人は少ないと思いますが、自分の考えを書き留めるために最善を尽くし、できるだけ多くの人に読んでもらいたいと思います。同時に、転載してくれた友人全員に感謝したいと思います。私の著作権を保持してもらえますか？ありがとうございます。

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元のタイトル: モバイル動画広告は脂身の多い肉だが、噛みにくい骨でもある

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