アリババと新浪微博の暗黙のマーケティング

昨日、アリババが1週間以内に「雲茂」電子商取引プラットフォームをリリースすることが明らかになりました。「雲茂」とは何でしょうか？私の考えでは、それは実際にはアリババグループと新浪コーポレーションのリソースの統合マーケティングです。つまり、タオバオの電子商取引業界の主導的優位性と新浪微博の社会宣伝分野での影響力の業界リーダー間の暗黙の協力を指します。

報道によると、アリババが新浪微博に投資して以来、両者の協力はすでに実質的な第一歩を踏み出しており、「雲茂」の立ち上げは協力とマーケティングに大きな打撃を与えている。 Yunmao の名前が示すように、「クラウド」は現代の電子商取引の強力なデータベースとクラウドコンピューティングツールを指します。「猫」は Alibaba の電子商取引プラットフォームの名前であり、類似のものとして「Tmall」があります。

なぜ天猫と新浪は無関係な2つの分野でこのような「暗黙の」協力関係を築いたのでしょうか。筆者はその理由は単純明快だと考えています。複雑な社会情勢の中で、コミュニケーションのシンプルさは社会交流の方向と傾向を決定する要因です。そのため、ソーシャルツールがPCからモバイルに移行することは、よく知られた方向となっています。過去数年間、コンピュータネットワークは急速に発展しており、ネットワークに接続されたPCは電子商取引の主なプラットフォームとチャネルでした。しかし、現在、PCのライフラインは成熟段階に達しており、モバイル端末は急速な発展の余地がある成長段階にあります。そのため、アリババはモバイル端末上にもう1つの「タオバオ」を作成することを決定しました。ユーザーをすばやく見つけるには、ソーシャルネットワークのつながりと関係に頼らざるを得ず、その中でSina Weiboが第一の選択肢になりました。Sinaユーザー全員がTaobaoとTmallのトラフィックの入り口になると想像してみてください。アリババの価値空間の拡大は想像を絶するものです。

投資の背後には、基本的に戦略家のビジョンがある。ジャック・マーのような「ひるまない」起業家にとって、投資はより良いリターンを得るために行われる。ジャック・マーは、Sina Weiboの株式の18％を所有した後、「Weiboがうまくいけば、私たちもうまくいく」と言ったことがある。実は、この言葉には二重の意味がある。一方では、Weiboがうまくいけば、株主であるアリババも当然うまくいく。しかし、私たちはもう一方の側面も理解している。Weiboはアリババに影響を与えており、Weiboのパフォーマンスはアリババのパフォーマンスに影響を与える。つまり、アリババはモバイルトラフィックのエントリーユーザーを見つけるためにWeiboに依存しており、それによってアリババのパフォーマンスが決まっているのだ。

したがって、アリババと新浪微博は、電子商取引とインターネットが互いに利益と価値を高めるための暗黙の協力関係にある。この協力関係の産物である「雲茂」がどのような価値を創造できるか、私たちは期待と好奇心を持って見守ることができる。次に、インターネットと電子商取引の協力プラットフォームを開設できるかどうかを検討します。

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原題：アリババと新浪微博の暗黙のマーケティング

キーワード: Sina Weibo、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化