オアシス100日目、微博の「長男」はどこまで行けるのか？

大きな雷が鳴ったが、雨はほとんど降らなかった。

微博の嫡子「オアシス」は恵まれた環境で誕生しました。最初から微博の強力なトラフィックと知名度に恵まれ、わずか2日間でAPPストアのダウンロードリストのトップになりました。しかし、その運命は不運だった。「爽快」と定義され、写真や動画に重点を置いたこのソーシャル製品は、後に「ロゴ盗用」の疑いをかけられた。積極的に棚から撤去された後も、ヒットアプリになるには程遠い。

8月29日の発売からわずか97日で、当初は大きな注目を集めたが、今ではユーザーに無関心となっている。この97日間、オアシスは何をしていたのでしょうか？業界ではどのような変化が起こりましたか?ユーザーはOasisについてどう思っているのでしょうか?

1アカウントにつき5,000元、フォロワー500人につき900元

李坤氏は「オアシス」アカウントを転売して5000元を稼いだ。

これは彼がWeiboで日常的に検索していたおかげだ。ソーシャルプロダクトのアカウントを転売することを副業とする李坤さんは、毎日Weiboで「内部テスト」という言葉を検索する習慣がある。今年8月、彼は偶然、Sinaが「Oasis」と呼ばれる新しいソーシャルプロダクトを社内テストしているというWeiboの投稿を目にした。そして、この手がかりを追って再度検索してみると、オアシスの公式Weiboアカウントを発見した。

公式Weiboアカウントのコメント欄で、李坤はリンクを通じてオアシスのQQ内部テストグループに参加した。オアシスのスタッフは「小紅書をベンチマークし、インズに敬意を表す」と述べて、グループ内でこの製品を紹介しました。李坤はキャリアの中で、小紅書のアカウントボーナスを逃したが、小紅書がターゲットになっていると聞いて、この機会を利用して「オアシス」にもっと多くのアカウントを登録して確保したいと思った。

彼は正しい賭けをした。中国北東部の男性が5000元を費やして、「QQ」というニックネームの「オアシス」アカウントを購入した。値段は彼が予想していたよりも高かった。

フェイリャオのアカウントを転売した過去の経験では「最も高いものでも5,000元で売れた」ため、オアシスのアカウントはせいぜい3,000元程度で売れるだろうと彼は考えていた。 「オアシスはコミュニティであり、フェイチャットはソーシャルアカウントです。また、オアシスのアカウントはテキストのニックネームであり、番号ではありません。」とリー・クン氏は予測の理由を説明した。

しかし予想外に、ユーザーは「オアシスはWeiboがプロデュースしたものであり、Weiboのトラフィックと有名人の参加により、将来必ず人気が出るだろう」と考え、価格が高騰した。

数字の転載の世界では、1 か月が分岐点となります。この時間によって、ソーシャル プロダクト アカウントを取得するのが難しくなるか、誰も興味を持たないかが決まります。李坤さんは儲からなかった経験がある。多山が社内テスト中、彼は十数個のアカウントを登録して蓄えていた。当初は半月ほど様子を見てから行動するつもりだったが、製品が発売されてから3週間で、すべて売れ残っていた。 、

同氏はオアシスの口座を早めに売却したことに感謝し、「半月後だったら、今どころか売却も難しかっただろう」と語った。

番号転売界では、1が5つ並んだQQ番号が200万で売られ、5201314のDouyinアカウントが20万で売られた。李坤さんはまた、さまざまなソーシャルプロダクトで金持ちになるチャンスを狙っている。しかし、彼は「オアシスが将来人気が出ることを本当に願っているが、現時点では少し難しいようだ」と冷静に語った。

社会製品から広がる産業チェーンを語る上で、交通事業は無視できません。

特定の電子商取引プラットフォームを検索すると、Xiaohongshu で代筆、投稿、運用サービスを提供するショップがまだ見つかります。 Tech Planet（WeChat ID：tech618）は、電子商取引プラットフォーム上の6つの店舗のカスタマーサービスに、顧客に代わってOasisのアカウントコンテンツの作成、投稿、操作ができるかどうかを問い合わせました。 ５店舗は「できない」と回答し、１店舗だけが「運用はできるが、わからない」と答えた。「聞かれる前に言っておきますが、オアシスへの投稿や書き込み、運用はやったことがありません」。

しかし、オアシスのフォロワー数、いいね数、リポスト数、コメント数に関しては、各社とも「運用可能」としている。

Oasis は Xiaohongshu と競合していますが、交通ビジネスの観点から見ると、後者の価格設定は前者よりも低くなっています。その理由は、Xiaohongshu の方が歴史が長く、システムも成熟しており、トラフィックを販売する業者は、その運用やトラフィックのトリックを大まかに把握しているからです。

ある電子商取引プラットフォームでは、「微創」という店が小紅書のファン500人を300元、いいね100件を50元、コメント20件を40元で販売していた。 Oasis が提供する同じタイプのサービスは、Xiaohongshu のトラフィック価格の 2 倍の料金がかかります。 「現在、Oasisをダウンロードしていない人が多いので、ダウンロードするのは少し難しくなっています」と、同店のカスタマーサービススタッフはTech Planetに語った。

オアシスは小紅書に続く新たなビジネスチャンスとして位置づけられるでしょうか？店のカスタマーサービススタッフはため息をつきながらこう答えた。「オアシスが発売された当初は、将来的にはたくさんの取引が受けられるだろうと思っていました。しかし、その後、オアシスの価格を尋ねに来る人はほとんどおらず、注文する人もさらに少なくなりました。」

独自の光輪を携えて誕生したオアシスが、最初に登場した時に大きな注目を集めたことは容易に想像できる。しかし、業界の両端からの現在の反応から判断すると、それは「大騒ぎ」に過ぎないように思えます。

小型と中型のVを噛む

「新浪社の中で、『オアシス』の地位は『微博』に次ぐものだと私は思う」と微博の社内従業員である王丹氏は語った。

彼はWeiboの従業員として、今年9月に成都に派遣され、Oasisをサポートし、大量のユーザーの流入によって生じる遅延やスムーズさの欠如などの技術的問題の解決に協力した。彼は、この仕事の割り当てはオアシスの地位が「非常に重要」であるというシグナルだと捉えた。

成都にある新浪の技術チームは20人以上を抱えているとされ、チーム内には常に競馬の仕組みがあり、多くの製品を育成してきた。たとえば、Weibo Movies や Weibo Headlines などです。 Weiboは、特定の垂直分野に参入し、Weiboの特定の機能を分離して独立して発展する可能性を模索してきました。 「オアシスのデータが優れているので発売しただけです。この製品は他の製品と競合するために特別に設計されたものではありません」と王丹氏は説明した。

Weiboは「オアシス」へのトラフィックを誘導するために全力を尽くしている。まず有名人が参加し、続いてWeiboの主要なKOLが参加しました。このアプローチは、Weiboの現状と密接に関係しています。微博は設立10年目を迎えたが、収益成長がボトルネックとなり純利益が引き続き減少するというプレッシャーに直面しており、外部的には、ユーザーの時間をめぐってDouyinやKuaishouなどの短編動画サービスとの競争に直面している。 Weibo には、次の 10 年間に良いストーリーを伝えるための新しい製品が必要です。

過去10年間で、Weiboは強力なメディア特性を確立し、著名人やトップKOLの活動により、高品質のコンテンツを提供してきました。しかし、その裏返しとして、下位層の市場の喪失にもつながります。

2014年、Weiboは「沈没」を将来に向けた3つの主要な発展戦略の1つと位置付けました。近年、多くの取り組みがなされてきましたが、効果はほとんどありませんでした。国内の携帯電話メーカーと協力し、携帯電話にWeiboモバイルクライアントをプリインストールします。このようなアプローチは確かに短期的なユーザーの増加を達成できますが、それは一時的な解決策に過ぎず、いわゆるユーザーの粘着性は言うまでもなく、ユーザーを維持することは困難です。そこで、今、沈没の使命は、ライフスタイルを切り離し、垂直に耕す「オアシス」にかかっています。

これに関して、業界関係者は、これは確かに事実だと語った。「『オアシス』は下位市場への進出を計画しており、2、3位のMCNエージェンシーや組合と契約を結び、彼らのインフルエンサーを『オアシス』に移籍させようとしている」

これについて、テックプラネット（WeChat ID：tech618）は北京と広州の複数のMCN代理店に確認したところ、その中で大Vの張莫凡や沈葉発無旭を筆頭とする有名人は、Weiboから「オアシス」に招待されたが、彼らの「オアシス」アカウントのコンテンツのほとんどはWeiboと小紅書から転送されたもので、「オアシス」プラットフォームに合わせた独占コンテンツはなかったと述べた。広州のMCN代理店は「オアシスはまだあまり注目されていない」と語った。

そのため、「オアシス」が「中小V」にこだわるとしても、うまく沈没させたいのであれば、その主な任務は、一般ユーザーと中堅KOLに「オアシス」で独占コンテンツを作成する動機を与えることです。有名人が写真を投稿するだけでは明らかに不十分です。質の高いコミュニティには、より多くの UGC コンテンツが必要です。

微博が支える膨大なトラフィックは、「オアシス」にとって決して不老不死の薬ではない。トラフィックを自らの利益のために活用できるようにするのが長期的な計画だ。

テンセントは「有記」を宣伝、小紅書は「李佳奇」を狙う

テンセントはゲームへの参加に興味を持っており、小紅書はそのペースを加速させている。

オアシスが直面している業界環境は穏やかで平和なものではありません。

ニッチ市場を獲得するために、大手テンセントは「Qingliao」「Maw Call」「Youji」を次々とリリースした。その中で、「Youji」はオープンソーシャルプラットフォームであり、その製品形態はOasisと非常に似ています。ユーザーは、自分の生活を記録したり、友人の日常の出来事を閲覧したり、特定のトピックで更新をタグ付けしたり、トピック フォーラムでのディスカッションに参加したりすることもできます。

「Youji」は現在Apple App Storeでのみ利用可能であることがわかっており、中国でのみ利用できるようです。ユーザーはダウンロードしてログインした後、招待コードを入力しないと使用できません。 App Storeのコメントで、開発者はアプリはまだ「ターゲット招待登録段階」にあると述べた。将来的にYoujiがOasisのライバルになるかどうかは不明だが、ソーシャル遺伝子が強いTencentは当然、このコミュニティの脂肪分を黙って利用することはしないだろう。

外部から「ins+Little Red Book」の組み合わせと呼ばれている「Oasis」は、非常に巧妙なタイミングで発売されました。ちょうどその頃、小紅書では同様の商品が是正のために撤去されていました。この偶然の一致から、外部の人々は「オアシス」が小紅書のユーザーの一部を奪うかもしれないと考えるようになった。しかし、結局、オアシスもロゴ**事件のせいで店頭から撤去されてしまいました。

2つの商品は徐々に店頭に並び直され、独自の道を歩み始めました。 「オアシス」は微博の輸血に頼り、多数の有名人が参加し、大きな注目を集めた。 「リトル・レッド・ブック」は最近、商業化プロセスを加速するためにライブストリーミング電子商取引に取り組むと発表した。

交通をめぐって戦争の火ぶたが上がり、勝者と敗者はユーザーによって決まります。

オアシスの評判は現在二極化している。良い人たちは、この製品が新鮮なインターフェース、質感のある写真、そして非常に芸術的な感覚を備え、非常に「爽やか」であると考えています。ユーザーの王鵬さんは「Oasisに写真を投稿するのが大好きです」と語った。大学生である彼の周りにはOasisを使っている同級生がたくさんいるという。

22歳の王鵬さんに対し、35歳のユーザー胡磊さんは「オアシスが何のためにあるのか全く分からない」と不満を漏らした。彼によると、彼はWeChatで音声通話をし、小紅書で買い物をし、電子商取引プラットフォームで注文をし、抖音と快手を使って娯楽に使っている。「オアシスで何ができるのか？」彼はまだ答えを見つけていない。一度ダウンロードして体験した後、二度と開いたことはない。

ユーザー Hu Mei は Oasis のアクティブ ユーザーです。 Oasis が社内ベータ版としてリリースされた日、彼女と友人たちはグループを作成し、全員がお互いにアカウントのニックネームを伝え、フォローし合うことを計画しました。彼女と彼女のパートナーの目標は、この新しいソーシャル製品から得られるトラフィック配当の第一波を獲得することです。しかし、「オアシス」プラットフォーム向けにカスタマイズされた最初のコンテンツを除き、他のすべてのコンテンツは、彼女がWeiboと小紅書に投稿したときにオアシスに同期されました。

「Oasisでの私のフォロワーは、小紅書よりも急速に増えています。」胡梅さんは、新しいプラットフォームOasisがもたらしたトラフィック配当に非常に満足しているが、「このアカウントを具体的に管理するモチベーションが全くありません。」胡梅さんは怒って言った。

ソーシャル分野では、大手は別として、コンテンツの枠組みがほぼ同じで、競合他社が何年も前から取り組んでいる小紅書だけを除けば、「オアシス」が良い結果を出すにはまだまだ長い道のりが残っている。

今後、「オアシス」が過去を踏まえて、次の10年間のWeiboの物語を語ることができるかどうかはまだ未知数だ。

注: インタビュー対象者の要請により、王丹、王鵬、胡磊、胡梅、李坤はいずれも仮名です。

著者:蘇子

出典: Tech Planet (WeChat ID: tech618)

原題：オアシス100日目、微博の「嫡子」はどこまで行けるか？

キーワード: Weibo、オアシス