中国の新経済産業レポート：ネットセレブ

新セレブ経済の商業収益化モデルは、主にセレブトラフィック、セレブコンテンツ、周辺サービスの収益化を含み、新セレブ経済のエコシステムが徐々に成熟し成長するにつれて、より多くのエコロジカルな需要が生じ、新セレブ経済関連産業の年間市場規模は7兆元を超えると予想されます。

コア要約:

iResearchと天下秀が共同で発表した「2018年中国インターネットスター新経済産業発展レポート」は、インターネットスター新経済エコシステムの発展プロセスをレビューするだけでなく、生態と価値の観点からWeb3.0時代のインターネットスター新経済の発展とアップグレードを解釈しています。

Web3.0 における新たなインフルエンサー経済:

メタバースなどの新興技術概念の登場により、新しいインターネットセレブ経済に新たなアップグレードがもたらされました。インターネットセレブの概念は実在の人物から仮想の人物へと拡大し、インターネットセレブのトラフィック価値は徐々に社会的資産価値へと移行しました。インターネットユーザーは、Web3.0時代の新しいインターネットセレブ経済において、多次元のコンテンツ表現形式と新しいソーシャル手法を楽しむことになります。

インフルエンサーによる新たな経済発展エコシステム:

新セレブ経済の商業収益化モデルは、主にセレブトラフィック、セレブコンテンツ、周辺サービスの収益化を含み、新セレブ経済のエコシステムが徐々に成熟し成長するにつれて、より多くのエコロジカルな需要が生じ、新セレブ経済関連産業の年間市場規模は7兆元を超えると予想されます。

インフルエンサーの新たな経済発展の価値:

ブロックチェーンなどのネットワーク技術の急速な発展に伴い、ユーザーの消費ニーズと使用習慣がアップグレードされ、インフルエンサーの新しい経済は、コンテンツの出力を通じてコン​​テンツの価値を創造するとともに、社会経済の成長を牽引し、新たな消費チャネルの拡大を促進し、社会に社会的価値を提供し、新たな雇用機会を創出し、公共福祉事業の発展を促進しました。

インフルエンサーの新経済の発展動向：

今後、中国のインフルエンサー新経済のトラフィック価値は、より多くのToC産業に浸透するでしょう。同時に、テクノロジーの変化に伴い、ハードウェア基盤は中長編動画とメタバースの急速な発展を可能にします。インフルエンサーのコンテンツ価値はますます顕著になり、インフルエンサー新経済の分散化の特徴がより顕著になります。ブランドの投資は徐々に中低レベルのインフルエンサーに傾くでしょう。

インフルエンサーの新しい経済の関連概念

インフルエンサー育成段階の概要

新しい個人経済として、インフルエンサーの新しい経済は、集中型の大規模メディアプラットフォームのトラフィックの価値を分散型の小規模なセルフメディアに分散させます。インフルエンサーはコンテンツクリエイターとして、さまざまな社会的分野や技術的背景を持つインターネットユーザーに向けてコンテンツを発信し、コンテンツ主導型のコンテンツの商業的収益化を実現します。インターネットの発展に伴い、著名人の言語形式やインタラクション方法は、グラフィック広告や短編動画の出力から、商品を伴うライブストリーミングまで変化し、表現形式も次第に豊かになってきています。ブロックチェーン技術の発展に伴い、今後のセレブIPはメタバース、仮想IP、資産価値の転換へと進み、さまざまなコンテンツの制作形式を改善し、セレブエコロジーを継続的に充実させ、標準化していきます。

ネットセレブの新経済発展段階の概要

デジタル経済の産物であるインフルエンサーの新経済は、本質的には伝統的なビジネスモデルの反復であり、コンテンツ制作価値は、ブランド、ユーザー、消費者、電子商取引サプライチェーン、ソーシャルプラットフォームなどの伝統的なビジネス形式を接続するコアハブとスーパー接続ポイントとして機能し、運用パスを短縮します。コストを削減しながら、ブランドオーナーが大規模な精密マーケティングと拡散配信を行うのに役立ちます。 Web3.0時代の到来とともに、インフルエンサーの新しい経済は、徐々に社会的資産の収益化を実現し、新しい社会生態系へと進化していきます。

中国インフルエンサーの新経済発展の概要

新しいインターネットセレブ経済は着実に発展しており、メタバースの参入は新たな発展の機会をもたらすかもしれない。

疫病の影響を受け、ユーザーの閲覧や消費習慣は徐々にオンラインに移行し、インフルエンサーの新経済に基づくビジネス形態はますます多様化しています。疫病の影響がわずかに低下した後、傾向は回復し、成長率は安定して均一になる傾向があります。統計的推計によると、ネットセレブの新経済関連産業の市場規模は今年7兆元を超えると予想されている。将来的には、ブロックチェーン技術の発展とメタバース概念の導入により、ネットセレブの新しい経済生態系に新たな発展の機会がもたらされる可能性があります。

中国インフルエンサーの新経済発展の概要

中国ネットセレブ新経済産業チェーンの概要

中国の新インフルエンサー経済の典型的なビジネス生態

新しいセレブ経済は、セレブを基盤とした従来のビジネスモデルにおける広告マーケティングと配信収益化をアップグレードし、個人のIPの育成を通じてブランド価値を強化します。同時に、Web3.0時代の到来により、メタバースソーシャルコンテンツの参入により、インフルエンサーの価値は長期的な価値資産へと向上します。ネットセレブの新たな経済エコシステムが徐々に成熟し成長するにつれて、より多くのエコロジカルな需要が生じています。派生産業と新興技術は、基礎技術とサービス供給の面でサポートを提供し、エコシステムの発展をさらに促進するとともに、社会的価値を創造しています。

インフルエンサーのトラフィック収益化

新興テクノロジーがインフルエンサー広告マーケティングに新たな活力を注入する

インフルエンサーの新しい経済エコシステムの発展、成長、改善に伴い、広告とマーケティングの形式は、以前の単純なハード広告の推奨から多次元のソフト広告の埋め込みへと移行しました。同時に、私たちはメタバースのマーケティングトレンドを常に把握し、革新的で興味深いコンテンツのプレゼンテーション方法を通じて、私たちとファンとの距離を縮めています。インフルエンサーの新経済における広告マーケティングは、従来の集中型マーケティングの道をアップグレードし、複数の分散型セルフメディアを通じて大規模かつ正確なカバレッジを実現します。ファンの信頼を高め、ファンの粘着性を向上させることを基盤として、ファン効果に依存してブランドマーケティングにおけるインフルエンサーの価値を最大化します。

セレブのライブストリーミングの配信エコシステムが改善されるにつれて、彼らの収入は純粋なコミッションモデルになる傾向がある。

インターネット技術、ライブ放送プラットフォーム、インターネットセレブリティの新経済の急速な発展に伴い、近年、ライブ放送は急速に成長し、大量のトラフィック変換を生み出しています。同時に、メタバースの台頭により、「仮想人物＋仮想シーン」、「仮想人物＋現実人物」の異次元ライブストリーミングがライブストリーミングシーンに新たな活力をもたらし、一方ではライブストリーミングの深刻な同質性を緩和し、他方ではブランドオーナーの運営コストを削減し、ブランドの技術感を高めるとともに、若いユーザーとの距離を加速させています。生放送シーンにおける配信形態は主に「スロット料金＋手数料」と「純手数料」です。現在は「スロット料金＋手数料」が大きな割合を占めていますが、ネットセレブの新経済が急速に発展し続けるにつれて、将来的には純手数料に向かう傾向にあるかもしれません。

ショート動画配信は徐々に成熟し、異なるレベルのインフルエンサー間の分業が明確になりつつある

インフルエンサーの新経済におけるもう一つの重要な表示形式であるショートビデオは、強力な露出という特徴に加えて、コンテンツの収益化というもう一つの重要なパフォーマンスを持っています。高品質で興味深く興味深いビデオコンテンツを制作することで、製品のハイライト情報をユーザーに出力し、ファンの信頼を高め、粘着性を強化し、ショッピングのコンバージョンを実現します。ブランドオーナーはKOLやKOCと連携し、大規模なキャンペーンを展開して重点分野に注力し、トレーラーを使って受注を誘導するのが、ショートビデオプラットフォームにおける配信と収益化の主な形態です。同時に、セレブリティグループの成長と現在の高い同質性により、ブランド所有者とユーザーは、今後、短編動画シナリオにおけるコンテンツ出力に対してより高い期待を抱くようになるでしょう。

インフルエンサーのコンテンツ収益化

IPライセンスにはさまざまな形態があり、バーチャルヒューマンの参入はライセンスに新たな活力をもたらすだろう

インフルエンサーのラベリングは、インフルエンサーの新しい経済の発展において重要な部分であり、IP はブランドの開発に大きな力を与えます。インフルエンサー自身のIP価値創造は、ブランドのエンパワーメントに効果的です。高品質のIPがブランドオーナーを支持すると、トラフィック収益化をより効率的に促進し、ユーザーの粘着性を高め、ブランドコミュニケーションを広めることができます。現在、著名人の IP ライセンス協力には主に 6 つの形式があります。ブランド所有者は通常、IP の価値を最大化するために、パッケージ化された協力の複数の形式を選択します。

コンテンツの支払い形態が徐々に多様化していくことで、今後は短編動画分野にも波及していく可能性がある

インフルエンサーの新しい経済のコンテンツエコシステムが徐々に改善されるにつれて、コンテンツクリエイターの知的財産権を保護する必要があります。同時に、生活の速いペースの影響を受け、豊富なコンテンツ出力形式に惹かれるユーザーにとっては、コンテンツの支払いを通じて感情的な価値認識と知識の満足感を得る傾向が徐々に深まっています。コンテンツ課金は、クリエイターの創作意欲を刺激し、専門スキルを向上させると同時に、インフルエンサーの新しい経済エコシステムの下で、コンテンツシナリオの商業化と収益化をある程度促進してきました。将来的には、有料のショートビデオ再生やショートビデオシナリオでの報酬の境界にまで広がる可能性があります。

周辺サービスの収益化

コンテンツとライブ放送はMCN組織の主な方向性であり、派生サービスのサプライチェーンが徐々に明確になりつつあります。

セレブリティの新しい経済生態の継続的な発展に伴い、生態構造は基本的に形成され、ライブ放送指向、コンテンツ指向などのプラットフォームの需要に基づいて、セレブリティサービスプロバイダー、セレブリティプロバイダーなどの周辺サポートプロバイダーが登場しました。インフルエンサーの新経済を軸とした境界拡大は、インフルエンサーの専門スキルの育成、政府政策の普及、ブランドオーナーによるインフルエンサーの選定など、多くの面で各方面により良いサービスを提供し、多様な雇用オプションを提供し、ユーザートラフィックの変換を効率的に獲得・促進しながら、インフルエンサーの新経済エコシステムを豊かにしました。

ライブeコマースの発展により、インターネットマーケターの人材不足は2025年までに4000万人に達する可能性がある

「中国インターネット発展統計報告」によると、2018年12月現在、中国の電子商取引ライブストリーミングユーザー数は4億6,​​400万人に達し、前年同期比7,579万人増加し、インターネットユーザー全体の約45％を占めています。感染症がオフライン実体経済に与えた影響に加え、通信技術や物流システムなどの外部環境の急速な発展がライブ電子商取引の急速な成長を促進し、同時に商品選定者、ライブセールスマン、動画制作者、プラットフォーム管理者などのインターネットマーケターなど、多数の新興職種を生み出した。人力資源社会保障部は、2025年までにインターネットマーケターの人材需要ギャップが4,000万人に達する可能性があると予測している。

コンテンツの価値

ニッチな垂直カテゴリが拡大するにつれて、コンテンツの豊かさと専門性は向上し続けるでしょう。

ユニバーサルセレブ時代の到来に伴い、セレブの境界は絶えず拡大し、大量のインターネットユーザーが市場に参入しています。コンテンツクリエイターは、専門能力を絶えず向上させると同時に、新たな垂直分野を発見・拡大し、ニッチな垂直分野を拡大する必要があります。同時に、ますます多くの専門家がインフルエンサーの新しい経済エコシステムに参加し、アカウントを開設し、意見を共有したり、知識を普及させたり、ソーシャルプラットフォームでユーザーと交流したりするなどの社会活動に従事しており、コンテンツ制作の豊かさと専門性の深さは絶えず向上しています。

経済的価値

インフルエンサーの新しい経済は、新たな消費成長ポイントを探求し、新たな消費チャネルの拡大を促進します。

インフルエンサーは、自身のIPの力を活用してブランドイメージを確立し、ユーザーとパートナーの距離を縮め、ファンの潜在的な消費欲求を刺激します。同時に、コンテンツのシーディングとソーシャルメディアプラットフォーム、オンラインコミュニケーション、共有分裂の強力な露出効果の助けを借りて、私たちは新たな消費成長ポイントを模索し続け、複数の分野で経済の変革とアップグレードを推進し、ユーザーの消費チャネルの拡大とオンラインとオフラインの消費経済の発展を促進します。

社会的価値

ファンの来場と新しい形態の製品が新たな公共福祉の促進に力を与え、社会的価値を示す

インフルエンサーの新しい経済エコシステムが改善し続けるにつれて、インフルエンサーとソーシャルプラットフォームの影響力は徐々に顕著になってきました。強力なトラフィック基盤を持つ著名人や新しい製品形態を持つインターネット企業は、積極的に公共福祉事業に従事し、農民の支援、高齢者の支援、無形文化遺産の国家的潮流の支持、中国の老舗ブランドの活性化、法律知識の普及などの公共福祉の場面で自ら力を発揮し、社会にポジティブなエネルギーを届けるとともに、ブランドの信頼性を高め、社会とブランドに高い価値をもたらしています。

中国の新インフルエンサー経済の発展動向の展望

業界側：消費者需要の向上に伴い、トラフィックの価値はより多くのToC業界に浸透するだろう。

インフルエンサーによる新経済の急速な発展に伴い、従来のメディアの集中型マーケティングと比較して、低コストによる強力な露出と高い消費変換が広く認識されるようになりました。現在、インフルエンサーの新経済と産業連携は主に消費小売業と観光産業に集中している。今後、経済社会の進歩とインフルエンサーの新経済エコシステムの継続的な発展と成長に伴い、ユーザーの消費ニーズの向上により、より多くのToC産業の派生と参入がもたらされ、インフルエンサーのトラフィック価値がより豊富な産業に浸透し、積極的な役割を果たすことになるだろう。

テクノロジー: 新たなテクノロジーの変化、ハードウェア基盤が中・長編動画やメタバースを強化

テクノロジーの変化に伴い、ブロックチェーンやAIなどの新興技術の発展は、インフルエンサーの新しい経済に収益を上げる機会を提供しています。インターネットのWeb3.0への進化は、革新的なマーケティング技術を通じてクリエイターの価値をさらに高め、商業価値をさらに高めます。インフルエンサーの新しい経済は、新たな発展の機会ももたらします。

クリエーション側：先端技術の発展により、インフルエンサーのコンテンツ価値がますます顕著になっている

現実世界でのコンテンツ制作とマーケティングは比較的飽和状態にあります。ブロックチェーンなどの最先端技術の発展により、オンラインの仮想ソーシャルインタラクションはますます多くの若い消費者グループに認知されるようになりました。 Web3.0では、トラフィック獲得競争が激化する中で、3Dモデリングなどの先端技術を習得し、より強力なコンテンツ制作能力を持つ新興コンテンツクリエイター集団が誕生し、このコンテンツクリエイター集団の価値はトラフィック価値からコンテンツ資産価値へとアップグレードされ、デジタルコンテンツ資産の創出と収益化を通じてブランドの商業価値が高められる。

セレブリティ：ユーザーの嗜好は細分化されており、ブランド投資は中級から低級のセレブリティに傾く

分散型の新経済では、コミュニケーションがオープンになり、エコシステムに参加する人が増えるにつれて、厳格な市場管理とトラフィック獲得競争の激化という状況の中で、トップインフルエンサーとの協力の難しさとコストが高くなり、ブランドオーナーは投資対象を徐々に中・低位のインフルエンサーに移し、少数のトップインフルエンサーへの投資を、大規模な中・低位のインフルエンサーとの協力へと転換し、ブランドのコスト削減と効率化を図りながら、ROIを高めています。

著者: アリ

出典: iResearch (ID: iresearch-)

原題：中国のネットセレブ新経済産業レポート

キーワード: セレブ経済