2012年の中小企業のオンラインマーケティングに対する批判の簡単な分析

数年前を振り返ると、インターネットマーケティングに携わる中小企業は非常に少なかった。今日では、中小企業がインターネットマーケティングに従事することはもはや驚くべきことではない。これらの中小企業は、特に近年、インターネットマーケティングが一般的なトレンドであることを徐々に認識し始めている。ほとんどの中小企業は独自の企業ウェブサイトを設立し、さまざまなタイプのインターネットマーケティングを実施している。少数の中小企業はインターネットマーケティングを通じて甘い味を味わっている。しかし、ほとんどの中小企業は良い結果を達成していない。Xingfu SEOは批判について話す。

1. 中小企業はオンラインマーケティングに対して様子見姿勢

関連レポートによると、2011年末時点で「ブロードバンドインターネットアクセスを真に実現している中小企業は約500万社に過ぎず、インターネットを利用してオンラインマーケティングを実現できる企業の割合はさらに少なく、企業全体の7％未満です。中小企業のオンラインマーケティングユーザーのほぼ半数が、毎年インターネットに8,000元未満を投資しています。」多くの中小企業は、オンラインマーケティングの投資回収率を理解しておらず、オンラインマーケティングの効果に懐疑的です。そのため、多くの中小企業は、試しにオンラインマーケティングを行い、少額の費用をかけて暫定的にオンラインプロモーションを実施しています。効果が良くない場合は、すぐに撤退します。この方法自体は科学的ではなく、実質的なマーケティング結果を達成することは困難です。

2. オンラインマーケティングに関する知識不足

一部の中小企業は、オンラインマーケティングとは百度入札やフォーラム投稿プロモーションだけだと考えていますが、多くの企業は、オンラインマーケティングとは独自のウェブサイトを構築し、そのウェブサイトで時々情報を公開することだと考えています。徹底したオンライン マーケティングが実施されなかったため、マーケティング成果は最小限に抑えられ、根本的な原因は不明でした。

3. 目的の欠如

中小企業は生き残るための大きなプレッシャーに直面しており、それが情報化への熱意に影響を与えています。一部の中小企業はカタログが不明瞭で、オンラインマーケティングを行う前に製品の位置付けが明確ではありません。市場調査やオーディエンス調査などの事前作業は完全に無視されています。同時に、多くの企業は他のオンラインマーケティング会社と協力し、オンラインマーケティングをアウトソーシングすることを選択します。しかし、オンラインマーケティング会社は利益を上げる必要があるため、これらの中小企業が得る利益は非常にわずかです。時間が経つにつれて悪循環が生まれ、企業のオンラインマーケティングへの熱意はますます低下しています。

4. オンラインマーケティングの不合理な投資構造

関連データによると、海外の先進国の企業は総投資額の35％以上をオンラインマーケティングに投資しているのに対し、中国の中小企業の多くは総投資額の10％未満をインターネットに費やしており、その対比は明らかだ。

5. 管理システムには多くの問題がある

多くの企業では、オンライン マーケティング部門を厳格かつ効果的に管理していません。多くの企業は、オンライン マーケティング部門のマーケティング効果を測定できていません。一部の経営者は、オンライン マーケティング部門が毎日何をしているのかさえ知りません。オンライン マーケティング部門からのフィードバックは、真剣に受け止められないことがよくあります。オンライン マーケティング部門は、物事を段階的に実行するだけでよい通常の技術部門ではないことに注意してください。オンライン マーケティング部門は、定期的な統計と方法の改善を実施する必要があります。

6. マーケティング人材の育成に注意を払わない

中小企業は比較的弱いため、人材を引き付ける唯一の方法は比較的高い給与かもしれません。しかし、多くの企業はマーケティング人材の育成を重視しておらず、その結果、十分な経験を積んだ後に大量のマーケティング人材が転職しています。これは、多くの中小企業がオンラインマーケティングを実施する上で最大の障害にもなっています。

2012 年は、インターネットが急速に発展する年となるでしょう。中小企業は、オンライン マーケティングを実施する機会をつかむだけでなく、実施する前にオンライン マーケティングの知識を蓄える必要があります。これは、ナイフを研いでも木を切るのを遅らせることはできないという真実です。十分な準備を行い、継続的に調査と研究を行うことによってのみ、企業は将来のインターネットの波の中で自らの地位を獲得することができます。

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原題：2012年の中小企業のオンラインマーケティングに対する批判の簡単な分析

キーワード: インターネット マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化