Toutiao のミニプログラム、ミニゲーム、情報フローの推奨は画期的です!

Toutiao Mini Program は、まだ自分に合った開発の道を模索中です。

最近、自主メディア「小城坡速報」によると、バイトダンスの情報流通プラットフォーム「今日頭条」はミニプログラムの設定を変更したという。主な変更点は3つあります。1つ目は、個人ホームページが以前のメッセージリストからWeChat Walletに似た9マスのグリッドレイアウトに変更され、上部によく使用される機能のコレクション、下部にミニプログラムのコレクションが配置されました。2つ目は、メインアプリのチャネルに「ミニゲーム」カテゴリが追加され、ページが以前のアプリストアに類似していることです。3つ目は、情報フローページにダイレクトプッシュのミニプログラムサービスが登場しました。

Xiao Program Expressより

現在、iOS版Toutiaoアプリの「マイ」ページにはミニプログラムへの入り口がありません。実際、昨年11月に正式リリースされて以来、Toutiaoミニプログラムは数回の調整を経て、提供されるエントリーとトラフィックリソースはますます大きくなっています。しかし、この「努力は奇跡を起こす」モデルが良い結果を生むことができるかどうか、また、どのようなミニプログラムがToutiaoのエコシステムに適しているか、これらの質問に対する答えはまだその後の探求の中に隠されています。

2回の改訂、効果的な結果

2018年11月、今日頭条は今日頭条商店、猫眼映画、小米商城、58.com生活助手など一連のミニプログラムを初めてリリースし、今後は東舍地、Ctrip旅行、淘宝表、頂祥医もリリースする予定だと述べた。当時、ToutiaoミニプログラムはDouyinとつながっているだけでなく、8つの主要なトラフィックの入り口もありました。しかし、2019年1月末までに、一部のミニプログラムは空っぽの殻となり、リダイレクトできなくなりました。当時、Toutiao ミニプログラムはバージョン反復中でした。

リリースから2か月が経過したが、Toutiao Mini Programはそれほど多くの開発者を引き付けていない。当時、サードパーティのミニプログラム代理店は、Toutiaoミニプログラムにベンチマークが欠けているためだと信じていました。今日頭条の関係者も、ミニプログラムの開発が順調ではなかったことを認めた。ベンチマークを作るために、バイトダンスは今日頭条よりも1日のアクティブユーザー数が多いDouyinに注目し、2月18日に初のミニゲーム「Beat the Balls」をリリースした。 WeChatの爆発的な広がりを真似しようとしているようだ。同時に、Toutiaoミニプログラムの試みは新たな進展を遂げ、ミニプログラムデスクトップがオンラインでリリースされました。実際、1月初旬にWeChatもミニプログラムデスクトップをリリースしました。

よくある開発ルートだが、違いは、当時WeChat開発者はすでに一定の規模を持っており、参入、維持、転換はWeChatが解決することを切望していた開発要求だったことだ。しかし、Toutiaoのミニプログラムは始まったばかりで、そのようなトラフィックリソースを通じて開発者を引き付けて定着させているようだった。

自分のページにジャンプするミニプログラム、ミニゲームチャンネル、広告サービスなどから判断すると、トラフィックサポートの増加は依然としてToutiaoが主張していることです。しかし、Toutiao自体のユーザーベースが小さいという問題が、同社の成長を制限する要因の一つとなっているかもしれない。比較すると、WeChatミニプログラムをサポートするWeChatの月間アクティブユーザー数は11億人を超え、Alipayは世界中で10億人以上のユーザーを抱え、Baidu Appの1日あたりのアクティブユーザー数は1億9000万人を超え、Toutiaoの1日あたりのアクティブユーザー数は1億3000万人前後で推移している。

このミニプログラムは張一鳴氏が自ら監督するプロジェクトであり、同氏がこの製品をどれほど高く評価しているかがよく分かる。 Toutiao Mini Programの発展の軌跡から見ると、アクセスが殺到するのは相変わらずのことで、これも同社の「努力すれば奇跡が起きる」というスタイルに合致している。バイトダンス7周年記念式典で、張一鳴氏は「我々は強い情熱と大胆な想像力、そして正しい方向への不屈の意志を持ち、奇跡を起こすために努力しなければならない」と述べた。

ミニゲームと情報フローの推奨が画期的な成果

「2019年上半期ミニプログラム産業発展白書」によると、WeChatミニプログラムの1日あたりのアクティブユーザー数は2億5000万人で、8,200社の加盟店にサービスを提供しており、200以上の業界をカバーしています。Alipayミニプログラムの1日あたりのアクティブユーザー数は2億3000万人で、ミニプログラムの数は20万を超えています。Baiduミニプログラムの月間アクティブユーザー数は1億8000万人で、ミニプログラムの数は10万を超えています。現時点では、Toutiao はミニプログラムに関するデータを一切公開していない。

トラフィックのサポートによりユーザー規模の突破口をどのように達成するかは、Toutiao Mini Programが解決しなければならない緊急の課題です。ここでの第一の疑問は、Toutiao Mini Program がどのようにして独自の有利なカテゴリを見つけることができるかということです。

BATのミニプログラムはそれぞれ独自の焦点を持っています。WeChatミニプログラムエコシステムでは、アプリケーションの37％がゲームで、21％が電子商取引です。Alipayミニプログラムでは、アプリケーションの53％が生活サービス垂直カテゴリに属しています。Baiduスマートミニプログラムでは、検索関連のサービスがより多くあります。アラジンの創業者石文禄氏はかつて、今日頭条の遺伝子が最も適している垂直分野は、総合エンターテインメント、コンテンツビデオ、ゲーム、電子商取引であると語った。

今回のアップデートから判断すると、Toutiao Mini Program はミニゲームを通じて突破口を開こうとしており、専用のミニゲームチャンネルが開設されたようです。 Douyin の試みでは、小規模なゲームの宣伝に大きな役割を果たし、特定のカテゴリを爆発させるリズムを見つけたようです。おそらくこれに影響を受けて、Toutiao Mini Programは、食品、飲料、娯楽、食品、衣料、住宅、交通の主要カテゴリの中で、小型ゲームの分野に参入することを選択しました。さらに、ByteDance はゲームにおけるレイアウトも強化しており、特別なミニゲーム部門も設立していますが、これはゲームの強力な収益化能力と無関係ではありません。 WeChatのミニプログラムから判断すると、ミニゲームは確かに「非常に収益性が高い」。

「ミニゲームは間違いなく全体的な方向性だ。今日頭条はエンターテインメントの遺伝子が強く、ミニゲームは非常に洗練されている」とミニプログラム実践者は36Krに語った。「もちろん、WeChatのクリエイティブなミニゲームと比較することはできないが、全体的なレベルと体験の点では今日頭条の方が強い」

正確な人工知能による推奨と情報配信はToutiaoの強みであり、情報の流れも画期的な方向の一つとなっている。

Toutiao Mini Programは、リリース当初から情報流通広告スペースへの入り口を開設しました。今回のアップデートでは、WeChatやAlipayのダイレクトサービスに類似した情報フローのダイレクトプッシュサービスがさらに強化されました。これは、Toutiao Mini Programが強みを発揮できる場面でもあります。正確な推奨により、サービスのコンバージョン率が向上し、広告主の広告出稿意欲が高まります。

前述の専門家は、例えば、ユーザーが自動車を購入する意思があり、これまでさまざまな車種や関連情報を頻繁に閲覧していた場合、直接的なサービスプロモーションはユーザーの決断を助けることに相当し、コンバージョン率を向上させることができると述べています。しかし、カーサービスのミニプログラムはBaidu（Autohomeがその一例）の方が効果的かもしれないが、Toutiaoのユーザー習慣はまだ培われていない。これは、今日頭条が関連する試みを増やす可能性を排除するものではない。なぜなら、今日頭条には東莞地がおり、両者は協力できるからだ。

「巨大アプリのミニプログラムプラットフォーム化はトレンドになるだろう。これらの国家レベルのアプリ間の競争の次のステップは、ミニプログラムが運ぶ情報とサービスを中心に展開されるだろう。例えば、今日頭条は検索サービスを開始し、微信も検索サービス機能を絶えず強化している。ミニプログラムがコンテンツとサービスの最大の担い手となり、ミニプログラムのない検索は水源のない水のようになるというのが本質だ」と石文禄氏は述べた。 Douyinはこれまでにも商品検索機能を導入しており、今後はToutiaoミニプログラムも直接検索サービス機能を試す可能性がある。

また、Jisu Appの内部関係者は36Krに対し、ByteDanceのミニプログラムの優位性は「ミニプログラム-ショートビデオ」間の相互変換という特殊な分裂形式にあり、効率的に拡散し、コンテンツエコロジーにフィードバックできると語った。

具体的には、例えば、ユーザーが「Beat the Balls」ミニゲームに参加する際、画面録画機能をオンにしてゲームのプレイ過程を録画し、ショートビデオの形でDouyinで共有することができます。他のユーザーも、共有されたショートビデオを見てすぐにゲームに参加することができます。この共有プロセスは非常にスムーズで、トピック操作やアルゴリズムの推奨を通じて露出を増やすこともできます。これは「Douyinミニプログラムの最も競争力のある機能の1つ」として知られています。

数日前、ByteDanceは、2019年7月時点で同社製品の世界合計DAUが7億を超え、合計MAUが15億を超え、そのうちTikTokのDAUは3億2000万を超えたと発表した。ミニプログラムは、アプリによって形成された情報島を打破することができます。ミニプログラムを通じてToutiaoアプリがどのように接続されるかは、外部の世界も期待していることです。これまで、ユーザーはDouyinのミニプログラムをDuoshanに共有することができ、DuoshanユーザーはDouyinにジャンプすることなくミニプログラムを直接開くことができました。

現在、BATは独自のミニプログラムの壁を構築していますが、ByteDanceのミニプログラムエコシステムはまだ立ち上がっておらず、主導的なミニプログラムさえありません。これが現時点で最大の問題です。しかし、Toutiaoのミニプログラムの多くの機能はまだ内部テスト段階にあります。Toutiaoのミニプログラムは8月か9月に完全にオープンになると予想されています。その時までに、新たな発展段階を迎えることになるかもしれない。

原題: Toutiao のミニプログラム、ミニゲーム、情報フローの推奨は画期的です!

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