Baidu、Toutiao、Tencentがインターネット教育を狙っている！

百度と今日頭条が再び主要メディアの見出しを飾った。

彼らが最後に一緒にいたのは4月26日だった。両者は「違法に商品を盗み、不正競争を行った」として、法廷で互いに訴訟を起こした。観客が興奮を見つめる中、業界関係者は首を振り、ため息を漏らさずにはいられなかった。「実際のところ、ユーザーとトラフィックをめぐる戦いは依然として続いている」

一つの波が静まる前に、別の波が起こります。広告・マーケティング事業が緊急に変革を必要としている今、百度はトラフィックを収益化する新たな方法も積極的に模索している。百度は5月13日、百度EBG（百度新興企業集団）に属していた百度教育部を廃止し、百度教育部の元ゼネラルマネージャーである張高氏が百度検索会社のコンテンツエコロジー部に異動し、上級副社長に就任した沈竇氏の直属となると発表した。調整後、百度の元教育部門の文書ライブラリや読書などのCからCまでの事業は検索会社のユーザー向け製品に組み込まれ、元教育部門のBからBまでの製品は百度スマートクラウドに移管される。

その後すぐに、Toutiao は負けじと「Dali Classroom」と呼ばれる K12 教育製品の発売を発表し、インターネット教育事業への取り組みを継続しました。

1週間以内に、2大インターネット大手は最新の開発状況を発表し、TO B変革に重点を置くか、K12教育に引き続き重点を置くかのいずれかを発表し、いずれもインターネット教育分野における野心と決意を示しました。

Baidu は諦めない: AI と TOB は手を取り合う

トラフィック配当の爆発的な成長により、Baidu はトラフィックの優位性を最大限に高めることを決意しています。 2015年末、百度は教育のポータルとなり、トラフィックを登録に変えることにより、「教育+インターネット」の頂点に登ることを決意しました。 Baidu の教育部門が誕生し、その製品には Baidu Wenku、Baidu Reading、Baidu Chuanke (旧 Chuanke.com)、Baidu Smart Classroom などがあります。

トラフィック変換を実現するために、Baiduはさまざまなプラットフォームを接続する「インテリジェントブレイン」も開発しました。 TO C事業によって蓄積された膨大なトラフィックは、Baidu Chuankeに代表される教育プラットフォームに急速に流入したが、トラフィックの変換は期待には程遠かった。収益成長を推進するため、百度伝科は2018年1月に顧客維持をやめ、知識支払いプラットフォームに転換し、数百時間の授業ビデオを1クラスあたり約30分の音声コースに変換すると発表しました。同時に、「AI+教育」を原則とし、テクノロジーを通じてTOB教育の実現を推進しようとしました。

しかし、トラフィック主導のTO C教育からテクノロジー指向のTO B教育への移行において、百度教育は教育業界のコンテンツへの依存を常に無視しており、百度伝科の変革はほとんど成功していない。百度伝科は2018年7月に完全に閉鎖され、アプリの更新も停止したと報じられている。

百度伝科の挫折によって、百度が教育事業を完全に諦めたわけではない。この調整により、従来の百度スマート教室は百度スマートクラウド傘下の教育部門に統合され、小学校から修士3年生までの教師の授業準備や指導の支援などの中核的なサービスを引き続き提供しました。報道によると、今回の調整でも百度スマート教室は「AI+教育」モデルを採用する。違いは、スマート教室が百度クラウドを入り口として利用し、より多くの教育チャンネルリソースを獲得するという点だ。百度は製品と技術の研究開発を担当し、協力する学校や教育機関はコンテンツの品質に責任を持つ。 2019年、百度は沈没市場をさらにカバーするためにB面の教育リソースを積極的に開発します。

TO Bの旗を掲げ、AIのラッパを鳴らしながら、百度は「インターネット教育」に向かって邁進している。しかし、高度なテクノロジーをカバーするだけでトラフィックの変換を実現できるのでしょうか? Bサイド教育の緊急の必要性は何ですか? TO B環境において、「AI+教育」はどこまで実現できるのか？

公開情報によると、2018年以降、百度はインターネット教育関連企業に直接投資しておらず、AI技術企業に重点を置いている。最新の財務報告データによると、BaiduのAI事業は力強い成長の勢いを見せている。 2019年第1四半期、百度は小度アシスタントを搭載したスマートデバイスを2億7,500万台保有し、前年同期比279%増、音声対話回数は23億7,000万回に達し、前年同期比817%増となった。

IDCが最近発表した2018年下半期の中国パブリッククラウドサービス市場に関するレポートによると、Baidu Smart Cloudが初めて中国のIaaS（Infrastructure as a Service）+ PaaS（Platform as a Service）クラウドサービスプロバイダーのトップ5にランクインしました。2018年のPaaSレベルでは、Baidu Smart Cloudの収益はすべてのベンダーの中で最も高い前年比成長率を記録しました。急速な成長と大きな将来性は、Baiduの「AI+TO B」への決意を強めるものでもある。ロビン・リー氏は、百度はAIの優位性を生かして政府や企業に産業ソリューションを提供しており、それが百度の潜在的市場であると述べた。「今後、BaiduはCRMなどの製品も発売し、コンテンツサービスの体験をさらに深めていく予定です。」

企業の見出し：野心だけが勝っているわけではない

百度の大胆な改革とは異なり、今日頭条は張一鳴のリーダーシップの下、一貫してK12教育（基礎教育）に重点を置いてきた。すでに発売されている2つの製品、gogokidとAIKIDはK12英語教育に重点を置いており、新たに発売された「Dali Classroom」はK12オンライン個別指導市場に重点を置いています。教師のほとんどは、Toutiaoが先日2000万人民元で買収した同分野の製品「Qingbei Academy」の出身です。

この明らかな野心の背後には、ノンストップのレイアウトがある。ToutiaoはK12教育分野に参入し、同グループが築いたトラフィック帝国でインターネット教育の優位性を急速に獲得しようとしている。トラフィックは奇跡を起こすことができます。ToutiaoとDouyinはトラフィックの渦の下で生まれた「スーパー種」ですが、この奇跡はインターネット教育の「堅い骨」の上で完全に再現することはできないようです。

AIKIDは5か月間営業を停止しており、gogokidでも大規模な人員削減が報じられている。これに対し、今日頭条はチームが「脂肪を減らし、筋肉を増やしている」ことを認めたが、「教育分野での探究に迷ったことは一度もない」とも述べた。アルゴリズムとトラフィックの利点がまだToutiaoに満足のいく結果をもたらしていないとき、「Dali」（Dali Classroom）は奇跡を起こすことができるのでしょうか？少なくとも、Toutiao の計画では、Dali Classroom は決して終わりではありません。一部のメディアは、今日頭条がハマー氏の特許の一部取得を通じて教育関連事業の開拓を続けるだろうと推測している。 Toutiao がオンラインスクール事業を育成しているものの、それを秘密にしているという報道が数多くありました。真実かどうかはともかく、Toutiao 氏のインターネット教育への野望は、コンセンサスとなっている。

今日頭条の野心は、コンテンツと教育市場の獲得だけでなく、同社自身の不安からも生まれている。 2018年10月にプレIPOを完了したToutiaoの評価額は750億ドルに達したが、2014年6月にはこの数字はわずか5億ドルだった。わずか4年足らずで、評価額は150倍に増加した。今日頭条は多額の資金を投じて急成長を遂げたが、土地買収後は成長の鈍化とトラフィックの収益化がグループが直面する主な課題となった。インターネット教育の急速な発展の背後には、トラフィック収益化に対する張一鳴の執着と懸念がある。

テンセントの狩猟：首都カーニバルの推進者

トラフィックを収益化する正しい方法はまだ見つかっていないものの、多数のプレイヤーと多額の資金がこのトラックに注ぎ込まれています。 iResearchの監視データによると、インターネット教育業界は2018年に450億元以上の資金を集め、前年比132.07%増加した。投資家としては、テンセントが頻繁に登場します。

BTビジネステクノロジーがまとめたデータによると、テンセントは2018年以降、インターネット教育企業10社に投資しており、そのほとんどはBラウンド以降の大型投資だ。 2018年の首都カーニバルは、テンセントの貢献なしには実現できなかったでしょう。テンセントもここで甘さを味わった。12％以上の株式を保有する第2位の株主として、テンセントは香港証券取引所でニューオリエンタルオンラインが鐘を鳴らした栄光の瞬間を目撃した。

投資で知られるテンセントは、インターネット教育の分野にはるかに大きな影響力を持っています。テンセントは、Tencent Classroom、Penguin Tutoring、ABCmouse などのオンライン教育プラットフォームも運営しています。さらに、テンセントは、Yiou Education、深圳中学校、EF Young Learners Englishとの協力も発表し、パートナーにインターネット教育に関する製品開発と技術サポートを提供するとしている。

テンセントはインターネット教育の成長傾向を信じ、プラットフォーム、テクノロジー、資本を3つの支点とする三角形のネットワークを展開し、徐々に縮小する包囲網を通じて、最終的にインターネット教育を自社の懐に取り込もうとしている。テクノロジーと資本は、テンセントが結びつけるために使う触手です。変化を注意深く見守りながらチャンスを待つテンセントは、長い間待ち続けているハンターのようなものだ。

トラフィック収益化の可能性

大手企業に追われる背景には、インターネット教育の本質的な成長の大きな見通しがあり、それが大手企業がそのペースを加速させ続ける理由にもなっている。しかし、百度、今日頭条、テンセントのいずれであっても、インターネット教育プラットフォームの構築には自社のトラフィック優位性と技術出力に依存しています。かつてトラフィックは彼らに無限の栄光をもたらしました。だからこそ、百度と今日頭条はトラフィックをめぐる戦いからトラフィックを収益化する競争へとレベルアップしたのです。しかし、実際には、インターネット教育の巨大な山を前に、ヒット商品を次々と生み出してきたスーパートラフィックは、度々ウォータールーの被害に遭っています。インターネット教育の観点から、トラフィック収益化は誤った提案になってしまったのでしょうか?

1. トラフィック変換：高品質の教育コンテンツ

トラフィックの変換は、高品質の教育コンテンツに大きく依存します。無料の情報が氾濫し、同質化競争が激化する時代において、いかにしてコンテンツの群衆から目立ち、ユーザーに喜んでお金を払ってもらうかが、収益化の鍵となっている。教育コンテンツの質は、教育チーム、革新的な教育方法、プラットフォームの位置付け、日々の活動運営に大きく左右されます。

2. ユーザーの粘着性: 断片化されたトラフィックのインポート

国際環境の大きな変化と経済の急速な発展により、現代社会はますます厳しい生存圧力に直面しており、人々は勉強、仕事、生活の間で慌ただしく多くの時間を費やし、利用できる自由時間はますます限られてきています。このような状況では、ユーザーの断片化された時間をいかに引き付けて、ペースの速い生活に対応させるかが、インターネット製品の爆発的な成長の鍵となっている。

短編動画の成功はこれにかかっています。断片化されたトラフィックをうまく取り込むには、インターネット教育製品の教育内容が長すぎたり難解すぎたりして理解できないものであってはいけません。むしろ、短期間で効果があり、実用性が高く、すぐに習得できる教育内容の方が、現在のペースが速く断片化されたユーザーのニーズに適しています。輸入された断片化されたトラフィックの粘着性を高めるには、教育コンテンツの確保に加えて、革新的な教育方法とソーシャルプラットフォーム（製品）のゲームプレイが突破口となる新たな方法となる可能性があります。

3. 開花期はまだ到来していない：待機と栽培

BT ビジネステクノロジーは、インターネット教育は教育業界の発展において避けられないトレンドであると考えていますが、完全に開花するまでにはしばらく時間がかかるでしょう。一方、AIやクラウドコンピューティングに代表される新技術は爆発的に普及し始めたばかりです。成熟した技術の応用、教育業界と組み合わせたシナリオマイニング、そして技術の有効性を最大限に高めて教育の質と有効性を向上させる方法など、探求と改善には長い時間がかかります。一方、1980年代、1990年代、2000年代生まれの主要市場層は、幼少期から「インターネット市民」として教育を受けているものの、彼らが受ける教育や学習習慣の形成は依然として伝統的なものが中心であり、彼らの学習思考は真に「インターネットベース」ではありません。

諺にあるように、意識が行動を決定します。そのため、多くの人々は、攻撃的なインターネット教育に直面しても、それを真に認識したり受け入れたり、この教育方法を日常生活に取り入れたりするのではなく、新しいことに挑戦したり、待って見守ったりする態度をとるようになりました。インターネット教育を中心的な位置に置くためには、伝統的な教育とインターネットを統合し、人々の日常生活習慣と結びつくような社会思想を形成することが必要である。

競争の勝者

この待機期間中、プレイヤーはただ座ってチャンスを待つことはありません。

百度は「AI+」の優位性を生かしてB面事業を拡大し続け、スマートデバイスとスマートテクノロジーの構築を通じて新たな収益成長ポイントを模索していきます。 Baidu が突破できるかどうかは、教育への応用シナリオの探求と AI 技術が市場に投入されるスピードに完全にかかっています。 Baidu は、AI テクノロジーのパーソナライズされたソリューションがさまざまな分野やシナリオにもたらす強力な収益化機能を重視しており、教育は Baidu AI が結び付ける多くの分野の 1 つにすぎません。

Baiduとは異なり、ToutiaoにはBの属性がありません。対照的に、トラフィック配当に依存して急速に帝国を築いた今日頭条は、C属性が強く、TO Cロードで大きな進歩を遂げています。今後、今日頭条は超「断片化トラフィック」（短い動画や短い情報などの断片化されたトラフィック）の入り口の接合に頼って、他のサイトを追い抜くことができるかもしれない。しかし、株式公開を控え、利益を上げるのに苦戦している今日頭条にとって、トラフィックの収益化と戦略の転換はより緊急の課題であり、残された時間は少なくなりつつある。